娛樂經濟
公共娛樂場所消防監督檢查存在的問題及對策研究
摘要：消防監督檢查的實施目標在于正確判斷火災風險因素，結合火災風險來實施嚴格的消防監督整治。公共娛樂場所普遍呈現出空氣流通較差以及人流相對密集的特征，因而造成上述場所存在較高的消防風險。為了保障公共娛樂場所達到良好的消防安全標準，那么消防監督部門必須做到全面排查公共娛樂場所的各種潛在消防隱患因素，確保做到及時消除公共娛樂場所的消防安全風險。關鍵詞：公共娛樂場所；消防監督檢查；常見問題；對策1 公共娛樂場所消防監督檢查的現存問題首先是消防監督檢查未能形成常態化機制。消防監督檢查如果沒有達到常態化的程度，則會造成某些消防隱患得不到有效整改。從現狀來看，仍然存在很多的消防監督人員忽視常規的消防檢查工作，對于實施常態化的消防檢查工作呈現忽視的心理狀態，消防監督檢查無法保證實現最大化的監督工作效益。消防監督檢查的具體負責人員不僅需要達到全面熟悉消防監督實施規則的程度，并且還要善于運用消防檢查中的信息軟件，做到及時判斷消防風險，進而實施全方位的消防風險排查。消防監督領域如果沒有形成體系化的完善程度，那么消防檢查的各個實施環節就會受到顯著的影響。</p
2021-01-09
分析：娛樂型小程序是如何鶴立雞群的？
(電子商務研究中心訊)本文從“是”、“憑”、“靠”、“借”以及“奔”五個維度介紹小程序的襲擊歷程，且附帶五條戒律來引領用戶探索小程序。伴隨著小程序漸漸深入開發和推廣，我們身邊的小程序類目越多越多，且不乏一些轟動產品市場的明星款。然而這些作品卻不是你我所為，究竟是什么原因造成了這些差距呢？我想：主要是因為我們不能做到真正了解小程序。戒律一：不要在不了解事物本身就慌忙前行，因為你不知前面是深淵還是光明。小程序（Mini program）就是微信應用的功能插件，而且不需要下載就可以應用。不妨我們站在微信用戶和小程序開發者的角度來思考小程序帶來的感覺。站在微信用戶的角度來看：不需要再去關心下載安裝等復雜的應用問題，應用也會無處不在，隨時可用；站在開發者的角度來看：開發門檻相對較低，難度不及APP，能夠滿足簡單的基礎應用，適合生活服務、生活娛樂等應用的轉換。從開發者到面向的使用者都是需要微信作為活動的基站，小程序基于基站的輸入輸出就變得無比奇妙。例如，在開發者開發小程序時，首先應
2018-06-20
YY直播升級為YY LIVE 布局娛樂內容生態
：昨日，YY直播宣布品牌升級為YY LIVE，并隨之推出了YY LIVE的直播無限合作計劃，以及多元的內容生態布局。華策影視、芒果娛樂、PPTV、ICC賽事，以及臺灣綜藝主持一哥吳宗憲都攜手YY LIVE公布內容合作計劃，從直播互動、大劇宣發到藝人孵化，皆有所涵蓋。此外，YY還發布了一款名為“YY LIVE直播機”的“直播神器”。主播藝人會優勝劣汰雖然今年以來直播熱潮帶來了市場喧囂，但YY娛樂總經理周劍表示要“理性”看待：“潮水退去，定會有人在裸泳。”對于當前直播市場發展情況，YY娛樂副總經理簡曉瑜用“金字塔形”形容直播平臺的內容生產模式結構：大眾化的UGC(用戶原創內容)是底層，PUGC(專業用戶生產內容)是中堅層，高質量定制化的直播PGC(專業生產內容)則構成頂層。她表示，YY LIVE以高品質泛娛樂直播為核心向用戶推出更多的PUGC內容。PUGC能夠在內容產量、內容品質、生產成本等維度上達到一定平衡，滿足當前市場上用戶各種娛樂需求。YY LIVE也一直在管理、產品、內容等方面幫助市場參與者建立和提升PUGC內容生產的能力。在管理上，
2016-06-23
網紅由泛娛樂向垂直專業化過渡
：23.8%，這是目前國內網紅簽約經紀公司的比例，這個數字是艾瑞資訊集團與微博聯合發布的《2016網紅生態白皮書》中的一個統計數據。眼下一個很明顯的趨勢是，在經歷了2015年單打獨斗的野蠻生長后，網紅正在加速步入產業化階段，與之相伴的是網紅變現也由過去主要靠C端打賞，向廣告、電商、藝人發展、IP品牌化等多化渠道延伸。6月16日，“國民老公”王思聰、Papi醬、張大奕等直播、網紅大咖齊聚上海，走上紅毯并參加2016超級紅人節論壇，一同進行行業交流的還有數十家經紀公司和投資機構。從前端直播到背后資本，這個龐大陣勢已經將網紅的產業鏈趨勢描繪出來。看到網紅直播強大的聚流量效應，微博在上個月上線了直播頻道。在隨后進行的一場網絡直播比賽上，6萬多場紅人直播吸引了2億人次觀看，2萬多位視頻紅人參與，累計播放量超過10億次，80多位時尚紅人在微博上賣出了125萬件寶貝。這個結果讓微博CEO王高飛感到驚訝而滿意。“我們現在培養網紅的模式和藝人培養基本上采用的是同一套體系。”出席該論壇的國內在線演藝經紀公司熱度傳媒CEO鄧雙成對第一財經記者說，
2016-06-21
分析：不只是娛樂，網紅經濟時代的新思考
：在你眼中網紅是不是這樣的：錐子臉、大眼睛、美圖靚衣、自帶流量的妹子們，以及其動輒百萬粉絲千萬流水的變現能力......如果一定要名詞解釋一下，網紅就是網絡紅人的簡稱。這一群體具有的特征是：借助互聯網平臺積聚人氣，進而走紅獲得大眾關注。網紅并不是一個新鮮的詞匯，她幾乎是伴隨著互聯網的發展而誕生的，分為下面幾個階段：1.0文字時代：代表人物有痞子蔡、安妮寶貝等2.0圖片時代：代表人物有芙蓉姐姐、獸獸、干露露等3.0大V時代：代表人物有犀利哥、留幾手、陳坤等4.0視頻時代：代表人物有張予曦、張大奕、papi醬等其實萬變不離其宗，網絡紅人的本質，就是以人格化網生內容塑造，具有較強傳播力與影響力的調性網絡形象。其背后的底層邏輯是基于網絡平臺的內容生產、傳播、消費的全新運轉模式。《2016中國電商紅人大數據報告》顯示，目前23到28歲的“職場新人類”是網紅店鋪最主要的消費人群，占到消費人數的49%，此外95后、00后約占消費群總人數的17%.地域分配上，北京、上海、
2016-06-17
分析：泛娛樂化的“網絡直播”能走多遠？
：網絡直播呈泛娛樂化、同質化、低俗化發展態勢近兩年，網絡直播越來越火，越來越多的人涌入直播領域試圖分得一杯羹。為了“突出重圍”，主播們想法設法迎合大眾。網絡直播逐漸變得無聊化、庸俗化，其內容大多是“娛樂為主，兼顧吹牛賣萌”，多數時候都是講故事、要錢、唱歌。我們點開任意一家視頻直播平臺，幾乎都可以看到花哨的界面、夸張妝容的主播以及奇葩的表演。這兩天在微博上引起熱議的“吃貨鳳姐”吃燈泡等視頻，就被眾多網友質疑。一些主播為了博出位，出口成臟。一些主播為了賺錢，“即便不脫衣服，也會弄一些喘息聲吸引粉絲扔錢”。網絡直播處在商業模式不穩定的階段，內容同質化、低俗化現象嚴重。一旦新的無聊方式，轉移了受眾的注意力，那么網絡直播將失去生存的土壤。到時，直播平臺可能面臨大量用戶的流失，不利于行業的良性發展。內容才是網絡直播的持續走紅資本據不完全統計，目前全國已經有200多家與直播相關的創業公司，網絡直播平臺的用戶數量已達2億，大型直播平臺每日高峰時段同時進行直播的房間超過3000個。但從內容貢獻上來看，最終貢獻優秀內容的還是最頂端
2016-06-07
唯品會玩轉電商娛樂跨界 打得花式營銷好牌
：唯品會除了特賣模式的不斷升級，“求新求變”的創新嘗試更是其發展的新動力。唯品會與跨界明星周杰倫玩起電商和娛樂的“IP跨界”，于3月25日正式聘請周杰倫成為首席驚喜官，共同啟動“驚喜營銷”策略，為消費者不斷帶來無與倫比的明星品牌商品、創新營銷新玩法及情感娛樂體驗的驚喜。周杰倫上任伊始，便將改廣告詞改為“都是傲嬌的品牌，只賣呆萌的價格！上唯品會，不糾結！”，更在第二季度推出“一場無與倫比的419特賣會”，開售一小時的銷售額已達去年同期銷售額的5倍，再創419特賣會首日銷量歷史新高，開啟了全年的驚喜之旅。在娛樂營銷上，無論熱播影視劇，還是廣受歡迎的真人秀，亦或是大片首映禮，都有唯品會的元素融入。從贊助熱播綜藝節目《24小時》、《奇妙的朋友》到植入全國首檔明星喜劇競賽真人秀《歡樂喜劇人》及與《我是歌手》合作“搖一搖紅包”營銷手段，再到在近期各種熱播電視劇中化為女主角日常生活中的一部分，唯品會把自身品牌作為一種咖味十足的藝術內化到影視及綜藝作品中，融入消費者的生活與意識，打造一種與消費者十分貼近的生活方式。展望未來，其實特賣模式的升級以及創新營銷
2016-05-31
百度貼吧28億流量進擊娛樂產業，業界大咖共議創新玩法
：5月25日，百度貼吧在京舉行娛樂生態發布會，宣布上線貼吧娛樂頻道，并將開放百度全平臺產品的28億娛樂類流量(日PV)，供娛樂大V、影視機構等娛樂圈伙伴分享。在發布會的高端論壇環節，百度貼吧邀請到來自影視機構、娛樂公司、娛樂大V和企業合作伙伴等娛樂產業各方的資深玩家，共同探討各方如何實現合作共贏。在高端論壇現場，百度貼吧運營中心負責人閻研與北京絲芭文化傳媒有限公司總經理廖捷頻、M4娛樂CEO向光、OPPO社會化媒體運營總監黃琳鈞、鳳凰娛樂新媒體負責人周郁文等嘉賓，從“痛點、玩法、增量”三個方面碰撞出不少創新玩法和精彩觀點。痛點：針對娛樂產業各方困境，貼吧娛樂逐個擊破面對萬億級中國娛樂產業市場，娛樂產業中的各方都希望通過流量大、用戶粘性高、內容優質的娛樂平臺，解決現階段在內容宣發、粉絲CRM、孵化IP等方面的難題，實現合作共贏。在高端論壇上，百度貼吧運營中心負責人閻研與參會的娛樂產業各方代表著重討論了在當前娛樂產業狀態下各方的痛點。閻研指出：“在傳統營銷模式中，社區平臺中誕生的草根明星缺乏被繼續培養變現的通道，而貼吧將提供平臺為其提升影響力
2016-05-28
百度貼吧上線娛樂頻道：打造全民娛記平臺
：近年來，粉絲經濟的概念十分火爆，但這個概念中的“粉絲”卻只是作為內容消費者的主體而存在，粉絲難道僅僅是“觀眾”嗎？百度貼吧昨日在京召開發布會宣布貼吧娛樂頻道正式上線。會上百度副總裁、貼吧事業部總經理陸復斌表示：“在社交時代，讀者不只是觀眾。粉絲更是如此，貼吧要用更多的資源和方式提升粉絲的獨特優勢，把貼吧娛樂打造成真正的全民娛記平臺。”碎片化的社交媒體時代已經論證了全民自媒體的可能性和優勢。但是，當下能真正把粉絲規模和內容專業性兼容的互聯網平臺卻非常罕見。貼吧有大量的粉絲具備優質內容的生產能力，為了讓粉絲的內容能發揮更大的價值，貼吧娛樂將開放百度全平臺的28億娛樂類日PV給粉絲，將重要的流量入口推薦位置開放給粉絲的優質內容，這些內容不僅僅在貼吧出現，更輻射了手機百度、百度搜索、百度瀏覽器等一系列百度內容生態中的相關產品，讓更多粉絲可以分享和消費這些內容。除了流量共享，貼吧娛樂還為粉絲推出了粉絲培養計劃，在該計劃中，粉絲們不僅可以分享他們的內容，還有機會能夠獲得打賞，實現內容的直接變現。此外，官方更是設置了每年50個名額的簽約機會，優質粉絲
2016-05-26
分析：短視頻創業爆發 財經娛樂化更具傳播力
()5月16日，中國財經集體自媒體平臺“功夫財經”正式宣布，公司完成1500萬元的A輪融資，投資方為合一集團(優酷土豆)。此輪融資后，功夫財經的估值已經超過2億人民幣。據了解，功夫財經由王牧笛、匡瀾聯合創始，2015年11月11日，微信公眾號“功夫財經”正式上線。該平臺提出集體自媒體的概念，聚集李大霄、馬光遠、胡潤等數位財經界人士。每天推送5分鐘短視頻和1000字左右的文章，內容既有犀利的時政評論，也有幽默的泛財經段子。“這些經濟學家每個人都可以單打獨斗，但功夫財經仍選擇讓他們抱團。”王牧笛說道，傳統自媒體的個體思維局限和知識結構的盲點難以自我突破，很多都在焦慮沒有內容做。功夫財經則是江湖的生態，平臺上有一群內容生產的高手。公司焦慮的是內容太多，現在微信的頭條推送已經滿了，考慮的是接下來如何重新布局。站在內容創業、短視頻風口今年2月，功夫財經完成了中科招商、21基金和深圳天安數碼城集團領投的Pre-A輪融資。王牧笛當時在微博中透露，融資數額在八位數，公司估值達到6000萬。A輪融資完成后，功夫財經的估值則超過2億人民幣。</
2016-05-24
5月21日Angelababy空降泡泡圈 愛奇藝玩轉《跑男4》泛娛樂營銷
原標題：5月21日Angelababy空降泡泡圈 愛奇藝玩轉《跑男4》泛娛樂營銷上周五晚，王牌綜藝《跑男4》第六期迎來肌肉型男Rain以及歌手張杰、譚維維與跑男團成員再現極限運動唱歌環節，吸睛指數頗高。此外，5月21日17:00跑男團成員Angelababy空降愛奇藝移動端泡泡圈，與眾多跑男粉兒親密互動。伴隨Angelababy空降愛奇藝泡泡社區，此前已集結超500萬跑男圈友的愛奇藝泡泡社區更引爆新一輪的討論熱潮，同時愛奇藝也迎來新一輪的播放爆發。截至目前，《跑男4》總播放量累積達25.6億，其中愛奇藝豪攬近六成播放量，位列主流視頻網站正片播放量首位。實際上，愛奇藝從周邊開發、商城同款到泡泡社區所打造的泛娛樂營銷已得到市場認可。據了解，愛奇藝延續多季的自制衍生節目《跑男七宗罪》、《跑男伐木累》等已成為跑男粉兒觀看節目的必備“甜點”，其中，僅《跑男七宗罪》便在愛奇藝愛頻道收獲5000+獨立粉絲、4747萬播放成績。同時，愛奇藝商城所推出的60+跑男周邊同款得到眾多跑男粉兒熱情圍觀。另外，在愛奇藝泡泡社區“跑男”圈子擁有超500萬粉絲的同時，圈中“大家說跑
2016-05-23
YouTube：“網絡紅人”如何改變年輕人娛樂世界
：如果一家網站已創立十年之久，它還能擁有足夠的魅力吸引到樂于嘗鮮的年輕人嗎？這個問題或許會困擾全球最大的社交網站Facebook。然而，對于“網齡”同樣超十年的YouTube而言，它在年輕人心目中的地位卻始終穩固。我們不妨先看看下面的數據：NuVoodoo的調查顯示，81.9%的14歲到17歲美國上網用戶都使用YouTube，該占比位居各大社交網絡之首，遠超Facebook(63.7%)、Instagram(56.4%)、Twitter(31.0%)、Snapchat(36.8%)。尼爾森數據表示，在18歲到34歲的美國用戶中，YouTube的覆蓋率要高于任何一家傳統電視臺。也有來自《名利場》的調查稱，在美國13歲至18歲的青少年中，最具影響力的前五名明星均是YouTube紅人，而非傳統好萊塢明星。在年輕人心目中，當他們想要看視頻節目時，YouTube是首選網站，其受青睞程度遠高于ESPN、Hulu、Facebook等。YouTube為何能對年輕人形成如此吸引力？對于一直勤于研究年輕
2016-05-13
【營銷案例】攜程：開啟泛娛樂化娛樂營銷之戰
：OTA行業作為一個高度垂直化的細分領域，一直在深耕自己的一畝三分地，盡管行業也誕生了百億美金獨角獸的攜程這樣的領頭羊，盡管有BAT的瘋狂入局和布局，也有海航這樣的航空巨頭和萬達這樣的零售巨頭摻和，但這個行業收獲的關注度遠遠不如其他行業。這個行業在我國互聯網時代顯得貌似有一點點另類。行業燒錢還沒燒多久就合了，海島游親子游周邊游等細分市場不斷崛起但仍處在萌芽期，行業的玩法和營銷方式同樣很傳統，五折起三折起買二送一的叫賣聲就是最主要的創意，隨處可見的電子券就是最主要的拉新方式.......有時候你甚至會懷疑，這到底是不是一個互聯網改造下的生態，十七年的OTA發展仍處于一個介于傳統行業與互聯網的中間地帶，更奇怪的是BAT都入局了，但都沒能改變這樣的狀態，似乎互聯網在這個行業的時間流速被減慢了。但從去年下半年開始，OTA行業似乎被互聯網引擎突然加速了，攜程去哪兒藝龍合并，途牛引入海航資本，藝龍退市在即入馬還是入梁即將揭曉，攜程30億投資國資航司老大東航......除了資本外，OTA在營銷上也是動作頗多，途牛啟動周杰倫和林志穎雙代言，瘋狂贊助最熱門
2016-05-12
借助網紅引信，魅族要將娛樂化營銷進行到底？
原標題：借助網紅引信，魅族要將娛樂化營銷進行到底？在相繼“高調”發布魅藍Note3和魅族PRO6兩款新品之后，昨天魅族“不尋常”地發布了魅藍手機3。前兩次新品發布會，魅族堅持去年以來跨界請娛樂明星的慣例，分別邀請了邀請了羽泉和許巍助陣，此次發布會，如果不出意外的話，這將是魅族的第三場演唱會，然而魅族的營銷再一次迭代升級了，這一次不再是演唱會，而是脫口秀，不再是傳統意義上的明星大咖，而是比娛樂明星更有想象空間的網紅明星。一個是在社交網絡上坐擁數千萬粉絲的《暴走漫畫》主編王尼瑪，一個是一年時間銷量超兩千萬臺的年輕品牌魅藍，兩者結合，除了炮制噱頭之外，又將給業界釋放哪些信號?事情得從幾天前魅族副總裁李楠和王尼瑪的隔空喊話說起，先是王尼瑪自爆身份稱其真實身份為魅族CAO(首席藝術官)，還曬出了工號為66666碉堡了的魅族工牌，而后魅族副總裁李楠回應稱只要轉發過3萬就讓王尼瑪代替他上臺，熟悉魅族營銷套路的人看到此就該明白了，魅族此次要請的“歌王”正是網絡紅人王尼瑪。不過，把主打自嗨惡搞、犀利幽默的暴走漫畫作為合作方，總會讓人感覺有點匪夷所思，畢竟新品發布會講求的
2016-04-28
娛樂營銷：天喔品牌把脈年輕一代喜歡的娛樂綜藝
隨著娛樂節目的大時代不斷掀起新的波瀾，越來越多的娛樂節目也自然也吸引了不少企業的入駐，品牌與欄目的贊助植入也不斷升級，與巨額廣告費投入成正比的是節目提高了企業品牌的知名度，娛樂營銷也成為當今傳播界、營銷界領域最響亮的名詞之一。天喔品牌繼2015年覆蓋一線衛視與準一線衛視的周間檔及周末檔實現全線布局收獲積極反響后。2016年天喔品牌在娛樂營銷上更是大手筆，早在年初天喔品牌就接連冠名浙江衛視《王牌對王牌》、東方衛視《娜就這么說》、江蘇衛視《我們相愛吧第二季》。天喔品牌可謂橫掃超一線衛視和一線衛視周末黃金檔。在當今這個娛樂節目百花齊放，也泛濫扎堆的時代，嗅覺靈敏的品牌會選擇具有獨創性或定位特殊新奇極具吸引目標受眾眼球并符合品牌調性的節目合作，把握住真正的黃金檔，實現企業品牌價值最大化的營銷。2016年可謂天喔品牌“娛樂營銷年”，冠名三大衛視的黃金檔娛樂節目不是土豪般簡簡單單的大手一揮：“這里的魚塘我都承包了”，而是天喔品牌運作團隊對娛樂元素和娛樂節目敏銳判斷的體現。“混血綜藝”《我們相愛吧第二季》，引進自韓國MBC的三大王牌欄目之一《我們結婚了》，由江蘇衛視
2016-04-21
分析：為什么說2016將是文化娛樂的互聯網年？
()在剛剛過去的2015年，對于很多游戲公司來說都過得不是那么順利，年初游戲企業的倒閉潮，讓這個行業短短幾個月里死掉了數百家小公司，某西南城市尤其是重災區，一時間行業風聲鶴唳，大呼資本寒冬來了。一方面有行業整體增長走向集中的必然，另一方面也有人口紅利逐步消失的客觀(目前移動互聯網獲取一個用戶接近20塊，要知道四年前也就是1/5的價格)，所以過去一年能夠引來行業和二級市場關注的游戲企業就一家，這家企業過去一年能夠取得摧枯拉朽之勢的原因很值得探討，后面我們還會提到。在這樣的背景下，我們卻反其道而行之，剛剛發布了我們第一款文化娛樂內容數據監測產品。在上線之后收到各種朋友們的關心與疑問：為什么在如此冷清的市場背景下，還大規模投入做這樣一款產品？在經歷過N次的解釋之后，我覺得有必要整理一下我們對于中國游戲市場以及文化娛樂產業的一些看法，以及我們對未來的判斷，正是基于這些判斷，才讓我們毅然決然的上馬了文娛內容數據產品。可能有些瑣碎，拋磚引玉，希望能夠有更多的朋友們加入探討。總體上來說：我們認為未來十年是中國文化娛樂產業大發
2016-04-21
夢芭莎借“超女”這把火開啟娛樂營銷模式
：近日，時尚電商夢芭莎宣布成為“2016年超級女聲”西安唱區及哈爾濱唱區的戰略合作伙伴，正式開啟了“夢芭莎娛樂營銷模式”。夢芭莎本次與“2016超級女聲”兩個唱區的合作，不僅僅只在品牌贊助與品牌露出的層面，更深入到粉絲互動與社交媒體支持等新營銷的內容。在談及與“超女”合作的初衷時，夢芭莎網站運營部總監關錦熊表示，這類合作，對于電商和娛樂節目組織方而言，都是一次全新的嘗試，開啟了娛樂營銷的新模式。夢芭莎“環球時尚、夢想成真”的企業口號，與“超女”精神是一致的。“超級女聲”時隔幾年后重燃戰火，目前已吸引61萬人報名參與海選，新浪微博#超級女聲#話題閱讀率突破9億，并多次成為話題榜榜首。(來源：億邦動力網）
2016-04-20
創業者應該做網紅？娛樂至死的思維病態
：日前在新京報“尋找中國創客”會上，真格基金創始人徐小平提出了一個觀點，網紅是2016年最激動人心的現象。每一個創業者都應該成為網紅。如果不具備成為網紅的能力、潛力、魅力、影響力，那就不要創業了。徐小平拿papi醬舉例，大家每天狂熱期待著她的節目，這不僅是一個品牌，還是一個娛樂現象。他指出，在俞敏洪、陳歐的時代，先有商業、先有現金流，然后有品牌。品牌是靠創業者艱苦奮斗，一點一滴做出來的。而網紅時代，我們是先有品牌，先占領人心，確立魅力人格體，然后再給用戶提供他們所需的產品。這種邏輯是，先把自己打造網紅，再做產品。如果不能將自身打造成網紅，那就沒必要創業了。但在筆者看來，這種觀點對于創業者而言，可能是一種誤導。我們知道，網紅早已有之。比如很早之前的芙蓉姐姐，天仙妹妹、網絡小胖、齙牙哥、鳳姐甚至犀利哥都可以算網紅。那時候的網紅沒有今天成為一個極強的概念性的話題現象，在于當時期的網紅，被網民消費病毒式傳播，成為一種文化現象，緣于社會轉型期間網民情緒的一種自然表達，繼而被病毒式傳播，彼時的網紅往往成為大眾嘲諷和解構的對象。少有背后資本方推動與利益摻雜其中，顯得
2016-04-19
網紅紅了 娛樂至上拉動粉絲需求
：賣個萌，嘟嘟嘴，吐吐槽，這原本是小孩子“過家家”的游戲，如今竟然能換成千上萬的真金白銀回來，這么好玩還能賺錢的好事情別說是放在30年前無人信，就是放在5年之前說出來也會遭人白眼的。這不，日前，靠短視頻“吐槽”在微博匯聚800多萬粉絲人氣的網絡紅人“papi醬”獲得了由羅輯思維、真格基金、光源資本和星圖資本給予的1200萬元投資。這一消息讓那些自視顏值頗高的帥哥美女們一下子發現了自我價值實現的新途徑，不能通過考上北影、中戲走影視圈拍影視劇成名賺錢，完全可以依靠自身的高顏值開個網店通過娛樂別人實現自己的人生價值，現在的互聯網對于高顏值的需求那可是杠杠的。君不見什么“最美交警”、“研報加顏值”的圖片一上網，頓時就被“朋友圈”刷屏，刷屏的頻率越高，身價也就越高，由此引發了如今越刮越猛的網紅風潮。況且，不分行業，不分地域，只要你能成為網紅，自有專業團隊前來衡量你的身價，為你打造適合炒作你的成長氛圍，令你的身價一漲再漲。其實，自打互聯網在國內逐漸普及之后，網紅現象就誕生了，早期的芙蓉姐姐、鳳姐、犀利哥等類似的網絡紅人“各領風騷三五年”。不過，當初的網絡紅人只是紅
2016-04-18
樂視體育融資80億 海航、娛樂明星怎么一起玩生態？
樂視體育業界關于樂視體育融資80億元的傳聞其實早就流傳開了，所以4月12日的B輪融資發布會倒不像是一場正規的發布會，沒有坐席，嘉賓和記者三三兩兩的散落在會場里，吃著點心聽著音樂，請了樂隊助陣，更像是一場大Party，氣氛相當的輕松。可能對于樂視體育而言，這只是一場儀式，在80億元這個驕傲的數字下面，所有的做法都是形式大于內容。事實上，在樂視體育B輪融資背后是幾十家機構和十幾位明星的身影，據悉，這次融資超募額高達300億元，很多投資人都想投卻沒有投資成，一方面說明如今的體育產業太熱了，資本追逐，一方面說明資本市場看好樂視體育的生態模式，要將體育生態玩到底。選擇戰略互補的投資方樂視體育B輪融資之所以備受關注，80億元的融資額，215億元的估值，創造了國內體育單輪融資以及估值的雙重紀錄。此外，這輪融資可能也創造了另外一個紀錄，就是投資的機構和個人多達幾十家之多。其中海航資本領投，還有中金前海股權投資基金、新湃資本、中泰證券、易凱資本、體奧動力、天虹基金、東方匯富等幾十家國內知名的投資機構和基金。2015年5月，樂視體
2016-04-17
【營銷案例】凱迪拉克+樂視：《兩天一夜》 娛樂營銷新玩法
：【廣告主】凱迪拉克、【廣告代理】樂視網【制作公司】樂視網廣告傳播運動開展時的市場背景《兩天一夜》是浙江衛視的一檔旅游類的王牌綜藝，凱迪拉克品牌看中了這檔綜藝的調性與產品諸如SUV系列的高度契合，因此在節目中深度植入成為重要贊助商。在衛視與樂視視頻同步播出的時段中，加深品牌印記，觸達更廣泛的目標用戶群。面臨著什么樣的市場挑戰如何吸引強關注？如何利用綜藝話題，結合品牌特點，打造社會輿論關注熱潮？如何深度傳播？如何通過樂視生態平臺，挖掘凱迪拉克品牌特性，實現精準人群傳播？如何制作頂級營銷內容？樂視網如何利用全網獨播《兩天一夜》的優勢整合節目本身以及衍生的優質推廣資源制作凱迪拉克品牌傳播計劃？如何對接品牌？如何從單純品牌曝光到全網社會化營銷以及O2O互動來建立凱迪拉克與“兩天一夜”的強關聯？目標傳遞凱迪拉克領袖風格的豪華轎車典范，彰顯其尊貴、沉穩、豪邁的象征。通過網臺聯通，打通線上線下傳播，實現品牌的人群廣覆蓋，傳播品牌口碑和美譽度。通過人氣綜藝的熱點，借助網臺聯動的傳播模式
2016-04-14
分析：人工智能預測誰是歌王，娛樂至死的背后還有更大野心
()傳統企業的“互聯網＋”轉型在今天已經成為了一個重要話題，華為和YunOS都在搭建數據處理平臺，構建物聯網系統，幫助傳統企業和互聯網企業實現對接。這種在基礎和底層的布...人工智能預測誰是歌王，娛樂至死的背后還有更大野心你還記得6年前那只在南非世界杯上征服全球的章魚保羅嗎？章魚保羅在2008歐洲杯和2010世界杯兩屆大賽中，預測14次猜對13次、成功率飆升至92%，成為預測王。章魚保羅預言帝真實原因在于，好事者根據章魚的生理習性進行了一定的引導。從實質來講，章魚保羅僅僅只是一個符號，好事者的背后其實是德國奧伯豪森水族館的“公關營銷”參謀團隊根據數據分析、情報展開分析。可以說，一切預測的背后，其實都是數據、情報作為支撐。數據越豐富，預測成功的概率就越大。阿爾法狗大戰李世石之后不到一個月的時間，恰逢一年一度的湖南衛視“我是歌手”歌王決賽即將上演。阿里云的人工智能小Ai預測歌王結果，可謂噱頭十足。筆者曾在《從IT領袖峰會談話看人工智能的“三重門”》提到人工智能的三重境界——弱人工智能、強人工智能、超人工智能。預測歌王其實正是人工智能基于復雜場
2016-04-12
盤點：主要看眼技全民娛樂事件
：最近兩天打開微博，是“主要看眼技”，打開朋友圈，還是“主要看眼技”，連國外的instagram上也被網友們的花式秀眼技刷屏。秀眼技從國外一路火到了國內，病毒式的傳播速度可謂迅雷不及掩耳，與當初的“主要看氣質”、“A4腰”火爆網絡一樣，“主要看眼技”也迅速成為了一場全民娛樂狂歡。首先起到推波助瀾作用的就是大量網紅們。憑借著自身的美貌、自拍技術和廣泛的影響力，網紅們把眼技又秀出了新維度。欲說還休型、欲蓋彌彰型、故作深沉型、惡搞自黑型層出不窮輪番上陣，引發了眾多網友的轉發和效仿。除了秀自己，還有秀寵物、秀偶像，尤其是現在正大熱的宋仲基歐巴，“眼技”更是被少女們推崇備至。隨后，各路大V們的參與無疑給這場活動又添了一把火。天貓、高德地圖、男人裝、百合網、杜蕾斯等紛紛發布了相關海報。用自己的行動表示了它們發的不是海報，是品牌。在緊抓網絡熱點上，這些極具商業嗅覺的品牌商們從來不會浪費一絲一毫的機會，收到的成果自然也是事半功倍。在這一場全民參與的狂歡里，不論是大V、網紅還是網友們，人人都能成為信息的發布者和制造者，而這種能夠激發受眾心理共鳴和娛樂欲望的
2016-04-05
樂視與楚楚街達成戰略合作：娛樂營銷遍地開花
：3月18日，楚楚街聯手樂視生態營銷、樂視音樂召開2016年度戰略合作發布會。此次發布會上，樂視與楚楚街共同宣布，雙方將在2016年達成億元級的戰略合作。楚楚街方面宣布其移動客戶端的裝機量破億，穩居一線移動電商平臺行列。此外，音樂經理人姚謙加盟樂視音樂，出任高級副總裁。對于此次合作，樂視生態營銷高級副總裁譚靖穎表示，從《十周嫁出去》到《睡在我上鋪的兄弟》，樂視和楚楚街在攜手的一年中，因為共同的探索基因和內容創想，產生了強效的化學反應。而正是這種化學反應，讓雙方再一次緊密合作在一起。譚靖穎指出，未來樂視生態營銷將和楚楚街一起，繼續以內容為入口，不斷貼近年輕用戶，在音樂、電影、綜藝三個維度上實現全面的內容戰略合作，協同這三大領域的內容資源、明星資源，促成“購物+娛樂”的跨界融合。會上，除了億元級的戰略合作，楚楚街創始人兼董事長呂晉杰還宣布了一個重磅消息：楚楚街移動客戶端的裝機量已經破億。“1億安裝量，對于楚楚街來說是意義非凡，不僅是一個里程碑，更是楚楚街的新起點。2016年楚楚街將乘勢而上，繼續以90、95后為核心，堅持移動端發展和娛樂營銷戰
2016-03-19
