：【廣告主】凱迪拉克、

【廣告代理】樂視網(wǎng)

【制作公司】樂視網(wǎng)

廣告?zhèn)鞑ミ\(yùn)動(dòng)開展時(shí)的市場(chǎng)背景

《兩天一夜》是浙江衛(wèi)視的一檔旅游類的王牌綜藝，凱迪拉克品牌看中了這檔綜藝的調(diào)性與產(chǎn)品諸如SUV系列的高度契合，因此在節(jié)目中深度植入成為重要贊助商。在衛(wèi)視與樂視視頻同步播出的時(shí)段中，加深品牌印記，觸達(dá)更廣泛的目標(biāo)用戶群。

面臨著什么樣的市場(chǎng)挑戰(zhàn)

如何吸引強(qiáng)關(guān)注？如何利用綜藝話題，結(jié)合品牌特點(diǎn)，打造社會(huì)輿論關(guān)注熱潮？如何深度傳播？如何通過樂視生態(tài)平臺(tái)，挖掘凱迪拉克品牌特性，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)人群傳播？如何制作頂級(jí)營銷內(nèi)容？樂視網(wǎng)如何利用全網(wǎng)獨(dú)播《兩天一夜》的優(yōu)勢(shì)整合節(jié)目本身以及衍生的優(yōu)質(zhì)推廣資源制作凱迪拉克品牌傳播計(jì)劃？如何對(duì)接品牌？如何從單純品牌曝光到全網(wǎng)社會(huì)化營銷以及O2O互動(dòng)來建立凱迪拉克與“兩天一夜”的強(qiáng)關(guān)聯(lián)？

目標(biāo)

傳遞凱迪拉克領(lǐng)袖風(fēng)格的豪華轎車典范，彰顯其尊貴、沉穩(wěn)、豪邁的象征。通過網(wǎng)臺(tái)聯(lián)通，打通線上線下傳播，實(shí)現(xiàn)品牌的人群廣覆蓋，傳播品牌口碑和美譽(yù)度。通過人氣綜藝的熱點(diǎn)，借助網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的傳播模式撬動(dòng)品牌聲量，講綜藝節(jié)目中的植入內(nèi)容和品牌效應(yīng)更大化。

核心策略及創(chuàng)意

凱迪拉克風(fēng)范fun季，兩天一夜帶你肆意high，fun享中國人文、地域、精神之最。

核心策略及創(chuàng)意是如何產(chǎn)生的

凱迪拉克品牌洞察

凱迪拉克風(fēng)范是一種充滿激情的能量，它促成無盡的創(chuàng)造，卓越的表現(xiàn)，以及無數(shù)難忘的時(shí)刻。它是凱迪拉克與生俱來的靈魂和本能。凱迪拉克融匯百年歷史精華和設(shè)計(jì)師的智慧才華，成為汽車工業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)性品牌。凱迪拉克品牌消費(fèi)者洞察

收入較高，消費(fèi)能力較強(qiáng)的青年男性。媒體的目標(biāo)受眾分析

樂視網(wǎng)擁有完整的生態(tài)營銷系統(tǒng)，從內(nèi)容、終端、平臺(tái)和應(yīng)用實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)觸達(dá)，多頻道覆蓋，囊括高知人群和社會(huì)各界精英人群。媒介渠道洞察

樂視網(wǎng)是基于視頻領(lǐng)域整合內(nèi)容、終端全產(chǎn)業(yè)鏈形成的生態(tài)化運(yùn)作，四大架構(gòu)十大引擎大量觸點(diǎn)，以內(nèi)容和終端為核心，通過平臺(tái)和應(yīng)用服務(wù)打造用戶極致體驗(yàn)，同時(shí)打開潛力巨大的營銷新時(shí)代。

如何實(shí)施

樂視結(jié)合綜藝熱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)最強(qiáng)力硬廣推廣，提高品牌聲量，而最廣泛的co-branding推廣支持，強(qiáng)化品牌印記。網(wǎng)臺(tái)聯(lián)通，線上線下打通宣傳渠道，做到了對(duì)品牌關(guān)注的引流，傳播品牌的口碑。

【人文之最】

為凱迪拉克定制3期《風(fēng)范志》4K畫質(zhì)訪談節(jié)目，邀請(qǐng)《兩天一夜》具有風(fēng)范感覺的明星嘉賓和ATS-L高層或車主，暢談風(fēng)范故事、解讀風(fēng)范精神。

【地域之最】

觀看節(jié)目，截分享社交平臺(tái)，抽取贏車模；憑含有截圖的社交平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容到店試駕，贏購車抵用券；成功購車可贏取“重走明星兩天一夜”旅游基金。

【精神之最】

由樂視專業(yè)編輯精編一支微記錄，包含品牌信息及其他衍生節(jié)目和活動(dòng)片段，同步上傳至《兩天一夜》minisite和凱迪拉克“66風(fēng)范臺(tái)”，作為營銷升華和收官。

獨(dú)家特約《兩天一夜》，綁定熱點(diǎn)綜藝《兩天一夜》，為凱迪拉克定制“CO-Branding話題營銷+線上線下互動(dòng)傳播+內(nèi)容營銷深度詮釋+媒介組合強(qiáng)力曝光”策略。

樂視利用自身生態(tài)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)資源，通過預(yù)熱期、節(jié)目期和長尾期全引爆話題傳播，將輿論關(guān)注和品牌進(jìn)行深度結(jié)合，提升品牌關(guān)注度，強(qiáng)化品牌烙印。

【話題營銷】

微博：樂視官方微博賬號(hào)矩陣&《兩天一夜》明星嘉賓全程配合轉(zhuǎn)發(fā)分享，引發(fā)各路粉絲熱議。

圍繞核心創(chuàng)意“風(fēng)范FUN享中國之最”為凱迪拉克ATS-L獨(dú)家定制品牌專屬創(chuàng)意海報(bào)，海報(bào)全程鋪設(shè)于社交媒體，不斷加深受眾印象。

【內(nèi)容營銷】

衍生自制+品牌輪播臺(tái)+微紀(jì)錄，生態(tài)產(chǎn)品制造和承載品牌內(nèi)容，提高品牌認(rèn)同感。

1、配合經(jīng)銷商“兩天一夜”自駕游活動(dòng)，釋放招募信息，專業(yè)頻道編輯記錄和報(bào)道活動(dòng)啟動(dòng)儀式。

2、為凱迪拉克定制3期《風(fēng)范志》4K畫質(zhì)訪談節(jié)目，從線下演播室植入到線上節(jié)目視頻包裝、播放頁廣告，多維度展示ATS-L品牌形象。

3、為凱迪拉克ATS-L在超級(jí)電視打造專屬頻道凱迪拉克“66風(fēng)范臺(tái)”，獨(dú)一無二的內(nèi)容承載，作為大內(nèi)容創(chuàng)新營銷陣地，沉淀品牌資產(chǎn)。

4、由樂視專業(yè)編輯精編一支微記錄，包含凱迪拉克植入《兩天一夜》風(fēng)范鏡頭、衍生定制風(fēng)范訪談以及經(jīng)銷商“兩天一夜”自駕游活動(dòng)片段，同步上傳至《兩天一夜》minisite和凱迪拉克“66風(fēng)范臺(tái)”，作為營銷升華和收官。

【互動(dòng)傳播】

線上活動(dòng)：觀看節(jié)目正片截圖并分享凱迪拉克植入鏡頭，有機(jī)會(huì)獲得ATS-L小獎(jiǎng)，憑此到店試駕和成功購車贏ATS-L大獎(jiǎng)。

線下活動(dòng)：配合經(jīng)銷商“兩天一夜”自駕游活動(dòng)，釋放招募信息，專業(yè)頻道編輯記錄和報(bào)道活動(dòng)啟動(dòng)儀式。

【品牌曝光】

優(yōu)先搶占播放頁稀缺硬廣，熱點(diǎn)軟性受眾觀影路徑全覆蓋，實(shí)現(xiàn)高頻次品牌信息曝光，擴(kuò)散品牌影響力。千萬級(jí)硬廣&軟性強(qiáng)勢(shì)提升ATS-L品牌聲量：PC端、Pad端、手機(jī)端、超級(jí)電視四屏黃金廣告位推廣，醒目曝光品牌信息。

效果

（來源：艾瑞網(wǎng)；編選：免費(fèi)論文下載中心）