手頭有一本雜志，某個企業(yè)正在自豪的宣稱自己又一次進入了２００７年的“世界品牌５００強”，而且這次中國有１２個品牌入選了這５００強了，而２００６年中國只有６個品牌，２００５年只有４個品牌，因此中國現(xiàn)在“成為入選品牌數(shù)第８位的國家，比去年上升兩個名次”，而“美國有２４７個，位居第一，法國則有４７個，位居第二日本有４３個，位居第三”。通篇報道中，這樣的“喜悅”不止一次地洋溢紙上，好象就是要喚起中國人的民族自豪感來，讓人莞爾。

對于這個“世界品牌５００強”的出爐，我是有所了解的。當(dāng)它第一次新鮮出爐時，我就關(guān)注過它，因為它的誕生之時，正值國家領(lǐng)導(dǎo)人和相關(guān)部門開始強調(diào)“品牌”于中國的重要性之際，我當(dāng)時由衷地佩服這個東西背后操作者的政治敏感度，以及由政治敏感度而轉(zhuǎn)化成商業(yè)利益的操作能力，可謂是“躬逢盛世、生逢其時”，由于此類榜單國內(nèi)也不止一家，當(dāng)時也未太多調(diào)查，就權(quán)當(dāng)故事，聽之由之了。

但是，這兩年來，發(fā)現(xiàn)這樣品牌５００強榜單已經(jīng)越來越呈蔓延之勢了，而更多的中國企業(yè)開始將此作為一種莫大的榮譽開始宣傳，很多品牌研究的同行也開始引用這其中相當(dāng)?shù)臄?shù)據(jù)和排名來說明品牌問題時，我覺得問題變得嚴重起來―――這世界５００強真的有那么權(quán)威嗎？值得如此信任嗎？

我有理由懷疑“世界品牌５００強”以及其背后的“世界品牌實驗室”，它極有可能是一場專為中國人上演的“品牌秀”，是一個極有可能以盈利（或輔以牟利）為目的商業(yè)操作，而不是一個什么正經(jīng)的、嚴肅的、權(quán)威的以及公正的學(xué)術(shù)研究或活動。

為什么說它是專為中國人準備的“大餐”？因為這個榜單背后的包裝風(fēng)格象極了某些中國人或“中國通”的思維。我僅僅例舉一二，就可見一斑。

比如，它一出來亮相，就宣傳自己是“國際五大品牌價值評估機構(gòu)之一”―――抱歉，我至今不知道其它四大機構(gòu)是何方神圣，做過何等功業(yè)，也不知道為何它一出來就能位居五大之一，比如，它時刻不忘強調(diào)自己的掌門人是“諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎獲得者－羅伯特·蒙代爾(Robert A. Mundell)”――蒙代爾教授我是知道的，據(jù)說對經(jīng)濟學(xué)是作過一些偉大貢獻，比如貨幣政策研究和宏觀經(jīng)濟研究，但他老人家可曾真正關(guān)注過“品牌”這個并不是顯學(xué)、又實在過于微觀的這個學(xué)科呢？我沒有當(dāng)面跟他老人家對質(zhì)過，也無從查證，但我知道，一些國際名人喜歡來中國講學(xué)，標榜自己的“中國學(xué)”功底倒也是常事了，蒙代爾就是一個中國的常客。

再比如說，這個世界品牌實驗室說自己是成立于１９９９年，２００１年就搬到了中國，同時還在日本、香港、美國等幾個地方設(shè)有５個辦公室之類的。為此，我專門用“百度”和“谷歌”查了查國外媒體對它的報道情況，很遺憾，幾乎沒有看到（雖然我英文不是太好，但好象確實沒有看到多少），在它重磅宣傳下的另一個產(chǎn)品――《世界最具影響力的100個品牌》的宣傳中，它聲稱“《世界經(jīng)理人周刊》和世界經(jīng)理人網(wǎng)站均做封面報道”，但你仔細看看它們網(wǎng)站就知道了，這兩個“媒體”原來也只是他們自己家的而已。我試圖打開它網(wǎng)上的“媒體報道”鏈接，但非常巧合的，我試了半個小時也沒有打開。

由是觀之，這個“世界５００強品牌”究竟在“世界”上有多大影響力呢？如果各位朋友有辦法了解，不妨麻煩您從各種渠道幫助了解和搜集整理一下。就目前情況而言，我是非常有疑慮的。

至于它宣稱的品牌５００強的評估方法，是以“其所獨創(chuàng)的具有領(lǐng)先性的“品牌附加值工具箱”（BVA Tools）計算出品牌對業(yè)務(wù)收益的貢獻程度，通過數(shù)理分析方法的配合，客觀地預(yù)測企業(yè)今后一段時間內(nèi)的盈利趨勢以及品牌貢獻在未來收入中的比例。最后通過對市場、行業(yè)競爭環(huán)境的風(fēng)險分析，計算出企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌或服務(wù)品牌的當(dāng)前價值”，呵呵，我雖然沒看過他的計算模型，但我想以中國人的聰明，再加上一些國外學(xué)者的“友情贊助”，我想弄出來一個計算方法來是肯定不難的，而且可以肯定的是，這套方法斷沒有它說的那么玄乎和深奧，而不用眾多“擁有專業(yè)的經(jīng)濟、金融分析人才及數(shù)理分析人才，具有強大的數(shù)據(jù)采集、加工和比較分析能力。”

我也希望，“世界品牌５００強”和世界品牌實驗室能公布除了蒙代爾之外的其它評委、起居室和顧問的名單，因為據(jù)宣傳，它的“專家和顧問來自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級學(xué)府”。如果能公布，肯定對它的權(quán)威性加強是有莫大益處的！

當(dāng)我看到胡潤這個小伙子也開始在中國折騰自己的“百富榜”開始賺錢時，當(dāng)我看到“財富”等雜志也一會兒宣傳設(shè)中國慈善榜，一會兒又由于信息采集難度大而取消時，我更開始懷疑這個“世界品牌５００強”了，盡管在過去的幾年里，它給中國許多企業(yè)帶來過莫大榮譽和滿足感―――我得多說一句的是，對于２００５年它只將“海爾、聯(lián)想、ＣＣＴＶ和長虹”列入，２００６年又將“中國中鐵”、２００７年又將“國家電網(wǎng)”等列入，是始終百思不得其解的，后二者以何貢獻位居其中呢？品牌知名度？美譽度？。。。。唯獨一直不變的是ＣＣＴＶ，世界品牌實驗室大概也知道，ＣＣＴＶ是中國當(dāng)今最權(quán)威的電視媒體吧？不能沒有，更不得得罪，如果ＣＣＴＶ一播報這個５００強名單，估計也沒人敢懷疑這一切了。。。。。

行文快結(jié)束之際，我用百度查“世界品牌實驗室”想補充些資料時，又冒出幾個類似的名字來，如“世界媒體實驗室”、“世界創(chuàng)業(yè)實驗室”。。。而且和“世界品牌實驗室”一樣都是“世界經(jīng)理人”旗下的機構(gòu)！這讓我哈哈大笑，敢情這“世界ＸＸ實驗室”原來也只是人家的品牌和“副品牌”而已，想用則用，沒啥難度的。這讓我想起好多年前廣東剛改革開放時一個景象來，那時，走在大街上，常常可以看到一個兩層小房子上也可以掛起“世界旅館”、“亞洲酒店”這樣的字樣來。。。。。。。

原來，這“世界”兩字真是當(dāng)不得真的。中國企業(yè)應(yīng)該清醒了。。。