：【廣告主】陽光保險集團

【廣告代理】騰訊

【制作公司】騰訊

一、營銷背景及挑戰(zhàn)

2014年春節(jié)，陽光保險集團與騰訊合作打造了首屆“把陽光帶回家·陽光護航平臺”活動，在2015年春節(jié)來臨之際，如何延續(xù)“把陽光帶回家”這一品牌資產(chǎn)，在2015年春節(jié)繼續(xù)宣傳陽光保險正面積極的品牌形象，傳遞陽光保險釋放出的品牌溫度，成為本次營銷的關鍵挑戰(zhàn)。

二、營銷目標

激發(fā)網(wǎng)民春節(jié)團聚情感共鳴，傳遞陽光保險正向品牌溫度，延續(xù)陽光保險“把陽光帶回家”的品牌資產(chǎn)。

三、營銷解決方案

【營銷洞察】

春節(jié)是一場巨大的遷徙，艱難的春運旅途往往被當做春節(jié)營銷的核心切入點，但我們將“春節(jié)”眾生態(tài)深入解讀后，會發(fā)現(xiàn)無論旅途如何艱辛，遷徙的終點是與親朋好友的溫暖團聚。而以團聚為目的的“年局”，永遠都是中國人春節(jié)里的重頭戲，也是春節(jié)的意義所在。

【營銷策略】

緊扣中國人“年局”這一傳統(tǒng)情感文化特點，我們以“把陽光帶回家?愛的相聚”為主題，借助移動端最強大的強關系鏈平臺——微信，打造“春節(jié)約局計劃”互動活動，讓中國人對于春節(jié)回家團聚更具期待，也放大中國人在“相聚”“約局”時刻的溫暖快樂感受。用戶在辛苦跋涉之后，感受到的是親情、友情、愛情的歡聚，從而傳遞陽光保險“為您的生活帶來陽光”的品牌溫度。

【營銷執(zhí)行】

1.利用年運紅包+品牌微信表情引爆活動關注

2.用戶創(chuàng)建“我的春節(jié)約局計劃”分享至朋友圈，邀請好友來應約，并上傳相聚照片記錄并分享自己的春節(jié)歡聚時光

四、營銷核心亮點

抓住中國人年局“因愛而相聚而約局”的情感洞察，利用微信強社交關系鏈，打造“春節(jié)約局計劃”好友互動活動，讓情感歡聚回家，傳遞了陽光保險“為您的生活帶來陽光”的正向品牌認知。

五、數(shù)據(jù)支持

1)廣告總曝光量達3.6億，品牌表情下載293萬

2)互動曝光量達5648.72萬次，累積吸引了1565.44萬人參與

3)有效拉升了陽光保險的品牌知名度，傳遞了陽光保險正向品牌認知(來源：艾瑞網(wǎng)；編選：免費論文下載中心）