：【廣告主】珀萊雅

【廣告代理】互動(dòng)通天圖信息技術(shù)有限公司

【制作公司】互動(dòng)通天圖信息技術(shù)有限公司

作為倡導(dǎo)深海護(hù)膚理念的品牌，珀萊雅在2014年夏季隆重推出早晚水漾系列護(hù)膚新品。面對(duì)其他同等價(jià)位護(hù)膚品牌激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，如何完美凸顯新品“深海分時(shí)護(hù)養(yǎng)”的特點(diǎn)并將其有效地傳達(dá)給目標(biāo)受眾從而促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)，是此次傳播面臨的挑戰(zhàn)。2014年9月，珀萊雅攜手互動(dòng)通富媒體廣告平臺(tái)，利用通欄畫(huà)中畫(huà)聯(lián)動(dòng)的藝術(shù)化演繹形式，傳達(dá)新品亮點(diǎn)及內(nèi)涵，提升品牌形象。

傳播目標(biāo)：

1.推廣珀萊雅“早晚水漾系列”新品，將其“分時(shí)護(hù)養(yǎng)“的精準(zhǔn)護(hù)膚理念傳遞給目標(biāo)受眾，引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者追求美麗、精致護(hù)膚的強(qiáng)烈訴求，促進(jìn)消費(fèi)；

2.擴(kuò)大新品的傳播聲量，樹(shù)立知性、優(yōu)雅、時(shí)尚的產(chǎn)品個(gè)性，吸引更多受眾了解珀萊雅品牌。

創(chuàng)意策略：本次廣告?zhèn)鞑サ牧咙c(diǎn)在于對(duì)水漾系列護(hù)膚品早晚分時(shí)護(hù)養(yǎng)理念的展現(xiàn)。珀萊雅新品分為早晚水漾系列——“晨之公主“和”夜之人魚(yú)“，通過(guò)通欄畫(huà)中畫(huà)聯(lián)動(dòng)的廣告形式實(shí)現(xiàn)唯美細(xì)致的主題變幻，帶給目標(biāo)受眾精致護(hù)膚感受的同時(shí)，傳達(dá)出商業(yè)與藝術(shù)完美結(jié)合的品牌形象。

傳播策略：本次傳播的目標(biāo)受眾主要集中在25歲-40歲之間優(yōu)雅、時(shí)尚的知性女性，她們追求活力健康的肌膚，但是又被繁多的護(hù)養(yǎng)方式困擾。

針對(duì)這一類(lèi)群體，本次廣告選擇在女性類(lèi)、時(shí)尚類(lèi)、生活類(lèi)等網(wǎng)站進(jìn)行投放。一方面，從功能性角度傳達(dá)出珀萊雅水漾系列專(zhuān)業(yè)細(xì)致的分類(lèi)深海護(hù)養(yǎng)理念，即白天讓你變身為“閃耀、自信、光彩”的晨之公主，晚上讓你成為“溫柔、純凈、真我”的夜之人魚(yú)，讓目標(biāo)消費(fèi)者在觀看廣告的同時(shí)，從心理上體驗(yàn)到被呵護(hù)的感覺(jué)。另一方面，通過(guò)國(guó)際巨星章子怡的傾力加盟，提升企業(yè)國(guó)際化的品牌印象。

執(zhí)行過(guò)程：

1.廣告整體采用深海藍(lán)色，通過(guò)通欄畫(huà)中畫(huà)的形式展示水漾系列晝夜分時(shí)護(hù)養(yǎng)的產(chǎn)品理念，引發(fā)目標(biāo)受眾精致護(hù)膚的欲望。

2.通欄處采用流動(dòng)的海水映襯“水漾系列”主題，浮層廣告以唯美的畫(huà)面展示深海分時(shí)護(hù)養(yǎng)理念，帶出“晨之公主”和“夜之人魚(yú)”之美。

3.通過(guò)通欄畫(huà)中畫(huà)，在廣告中展示柔美的瓶體曲線，配合國(guó)際巨星章子怡，傳達(dá)出深海水漾系列早晚不同的護(hù)膚理念。

4.最后通欄處動(dòng)態(tài)突出新品亮點(diǎn)，“早晚水漾系列魅力源自深海”，結(jié)合畫(huà)中畫(huà)處此系列產(chǎn)品TVC，讓目標(biāo)消費(fèi)者享受視覺(jué)盛宴，產(chǎn)生情感共鳴。點(diǎn)擊畫(huà)中畫(huà)處“了解更多”，可了解產(chǎn)品細(xì)節(jié)，刺激消費(fèi)。

傳播效果：在2014年9月25日至10月24日廣告投放期間，廣告曝光量高達(dá)9，173，499，點(diǎn)擊率1.32%，唯一用戶(hù)曝光率66.21%，達(dá)到很好的人群覆蓋率，有效地幫助珀萊雅推廣新品信息，實(shí)現(xiàn)了理想的傳播效果。(來(lái)源：艾瑞網(wǎng) 編選：中國(guó)電子商務(wù)研究中心)