：【廣告主】貝因美

【廣告代理】順為互動

【制作公司】順為互動

1、項目背景：

同業中，預算高的品牌多會關注品牌知名度以及情感在推廣中的作用，除去單一產品促銷，更多地會關注與消費者的溝通。微信平臺被更廣泛地運用，其上的活動更加豐富，但溝通較為單向，缺乏雙向的交流機制。

2、項目挑戰和目標：

我們發現不少活動溝通較為單向或機制復雜或難以激發參與其中的欲望，因而更難以被傳播。為了應對這些常見問題，我們簡化了參與步驟，并且將抽獎活動改為即時抽獎以獲取那些抱有可有可無試試無所謂的用戶群體，在活動中搜集字段更少，降低門檻提高群體積極性。

貝因美貫徹始終的目標：加深品牌印象，提高品牌影響力。

3、受眾群體：

本次活動目標群體為訂閱號的粉絲，旨在加大品牌影響力提升品牌知名度。而訂閱號的粉絲是最為直接易取的用戶，溝通直接，參與方便，高度契合的群體。同時把激活“睡眠用戶”的次級目標實現，且，通過該活動的外圍宣傳可以為該微信賬戶吸粉，達到廣而告之的目的。

4、創意核心：

搭載《中國夢想秀》的影響力與知名度，增加成功媽媽2000的粉絲數，利用明星元素號召與吸引用戶關注貝因美微信訂閱號。利用明星號召力與《中國夢想秀》節目影響力，創意互動小游戲，吸引粉絲關注。

5、創意實施：

創意具有明星元素及趣味性的小游戲，在自媒體成功媽媽2000上推送，利用明顯的獎勵機制吸引用戶參與與分享活動。最終達到提升粉絲數的目的。貝因美成功媽媽2000微信訂閱號的主題為“您的育嬰專家，貼心的母嬰顧問”，致力于為0-6歲親子家庭打造父母養育孩子的便捷助手和信息共享互動平臺，為微信受眾推送豐富的貝因美成功生養教育嬰知識，發布與消費者密切相關的互動活動以及貝因美品牌資訊、產品信息等內容。

6、項目效果：

a、明顯提升了粉絲數及用戶活躍度。從11月7日至12月6日活動期間，訂閱號累計關注人數增至117，495人，增長了8，158人。參與人數高達人44，678人。極為有效的打造品牌美譽度與好感度，擴大品牌影響力。增強了成功媽媽2000用戶粘性和活躍度。

b、成功媽媽2000訂閱號平臺，旨在為微信受眾推送豐富的貝因美成功生養教育嬰知識，發布與消費者密切相關的互動活動以及貝因美品牌資訊、產品信息等內容，而最終完成促銷目的。粉絲數的提升，有利于為貝因美網羅更多潛在用戶和目標用戶。

c、《中國夢想秀》的熱播及周立波、韓紅等明星的號召力，大大增加了該游戲的參與度。(來源：艾瑞網 編選：免費論文下載中心）