：【廣告主】悅詩風吟

【廣告代理】互動通天圖信息技術有限公司

【制作公司】互動通天圖信息技術有限公司

繁雜的化妝步驟，不服帖的化妝品，都有可能阻擋女性愛美的腳步。而韓劇中女主角宛若素顏的無瑕裸妝，一直都是追求簡單、自然與時尚的年輕女性群體關注的重點。2014年秋冬季，悅詩風吟推出“水潤保濕+膚色調整+隔離效果”三效合一的新品密集精華氣墊霜，為目標消費者解密如何一步到位變身水潤小清新。本次悅詩風吟聯袂互動通數字媒體傳播平臺，通過PC端和手機端雙重定位，將新品信息有效傳遞至目標受眾，提升新品銷量。

傳播目標：

1.通過精準的互聯網廣告投放，向目標人群展示新品的核心賣點，從而促進購買；

2.展示新品自然時尚的品牌個性之余，將人群引流至官方網站，擴大品牌宣傳，提升悅詩風吟整體知名度。

創意策略：本次推廣的亮點主要體現在廣告風格上。廣告采用清新的色彩，迎合悅詩風吟氣墊霜簡潔自然的特性，同時配合悅詩風吟品牌代言人林允兒年輕的形象和精致的妝容，使目標受眾對悅詩風吟氣墊霜產生好感，有效拉近品牌與目標受眾的心理距離，從而產生購買興趣。

傳播策略：本次傳播覆蓋PC端與手機端，采用通欄畫中畫聯動和底浮通欄的廣告形式，從地域、時間和媒體三個角度對人群進行精準把控。在地域方面，著重鎖定在北京、上海、廣州、武漢、成都等具有一定消費能力的一、二線城市；從時間和媒體選擇方面而言，PC端投放主要集中在9點至20點的新聞綜合類、社區生活類以及女性時尚類的網站；手機端則主要在9點至24點的影音多媒體、便捷生活類網站投放，實現精準目標人群投放匹配，強勢曝光廣告信息，成功抓取大量目標消費人群。

執行過程：

1.在通欄處展示悅詩風吟新品“粉餅+粉底液+BB霜”三效合一的特點，直奔主題，引起追求美麗與清新的年輕女性換掉底妝的訴求，選擇悅詩風吟自然簡單的時尚新品。

2.全屏廣告色彩清新，配以悅詩風吟代言人林允兒年輕清爽的肌膚，打造“水潤+服帖+光澤”的新品形象，勾起目標消費者的消費欲望。

3.最后回歸畫中畫處，依然以新品長效滋潤裸肌的效果作宣傳主題，與通欄相映襯，加深受眾對新品的印象，促使目標消費者點擊了解更多；接著展示活動二維碼，以贏取允兒同款秘密武器為獎勵，引導目標人群進入官方網站參與活動，提升宣傳效果。

產品亮點曝光

活動二維碼展示，吸引大家參加活動，贏取允兒同款秘密武器！

4.手機端則采用底浮通欄的廣告表現形式，簡單扼要地展示悅詩風吟密集精華氣墊霜的亮點，吸引目標受眾的眼球，達到快、準的傳播效果。

傳播效果：本次投放時間是2015年3月2日至2015年3月29日，PC端廣告曝光量高達6，583，243次，點擊次數148，327次，點擊率2.25%；手機端產生曝光34，162，171次，點擊211，202次，超過預估值的37.37%，精準抓取目標人群，收獲較好的互動效果，有效實現了悅詩風吟的品牌曝光。（來源：艾瑞網 編選：中國電子商務研究中心）