：【廣告主】廣東步步高電子工業(yè)有限公司

【廣告代理】北京明日陽光

【制作公司】搜狐公司

1、案例背景：

世界杯前夕，vivo全新智拍旗艦手機Xshot手機上市，主打手機拍照功能。世界杯期間，vivo Xshot手機仍處于新品曝光階段，急需借助大事件的高關(guān)注度進行品牌推廣的集中爆發(fā)。

搜狐新聞客戶端在世界杯前夕發(fā)布4.3新版本，從內(nèi)容到用戶交互上，都為世界杯準備了豐富的新聞及內(nèi)容推廣，專為手機一族提供一個專業(yè)、實時、多元的世界杯咨詢、動態(tài)、視頻、互動的移動端平臺，在世界杯期間吸納新用戶、提升老用戶粘度及活躍度。

2、營銷目標：

借勢世界杯熱潮，vivo通過搜狐移動互聯(lián)網(wǎng)端的總贊合作，于世界杯期間對品牌進行曝光及推廣。

適逢vivo Xshot手機新品上市，通過總贊權(quán)益硬廣大曝光，提升品牌及產(chǎn)品知名度；通過定制的世界杯手機互動游戲，吸引用戶關(guān)注，并通過vivo相關(guān)禮品: vivo Xshot手機、vivo電子商城優(yōu)惠券等禮品，刺激消費者購買。

3、目標受眾：

vivo手機的用戶群為城市年輕一族，關(guān)注網(wǎng)絡(luò)及移動咨詢，喜歡手機游戲，熱愛運動，關(guān)注世界杯信息。

4、執(zhí)行時間：

2014年6月13日-2014年7月15日

5、創(chuàng)意表達:

搜狐新聞客戶端4.3版本于世界杯前夕正式上線，從新聞策劃到廣告營銷，大量配合2014巴西世界杯事件營銷。其中新版本客戶端根據(jù)用戶下拉閱讀新聞的習(xí)慣，設(shè)置下拉點球游戲，讓網(wǎng)友也過一把“神射手”的足球癮。vivo購買搜狐移動互聯(lián)網(wǎng)端總贊權(quán)益，直接冠名下拉點球游戲，并提供獎品贊助。

6、傳播策略：

vivo購買搜狐移動互聯(lián)網(wǎng)端總贊權(quán)益，直接冠名下拉點球游戲，并提供獎品贊助。同時在手機搜狐網(wǎng)首頁、世界杯首頁及新聞客戶端頭條新聞體現(xiàn)總贊冠名權(quán)益，體現(xiàn)總贊尊貴權(quán)益。

7、執(zhí)行過程：

1)、“下拉點球游戲”隨著搜狐新聞客戶端4.3版本的發(fā)布，在6月12日-7月15日期間上線，vivo作為搜狐世界杯移動端總冠合作商，期品牌信息出現(xiàn)在新聞客戶端的下拉提示中，每個用戶每次進入客戶端的頭條及世界杯頻道時，都會出現(xiàn)3秒鐘的vivo定制世界杯提示語“新版下拉游戲贏vivo百萬大獎“。

2)、用戶根據(jù)下拉新聞列表查看最新新聞的習(xí)慣，每次下拉，點球游戲界面隨之出現(xiàn)，用戶手指足球，選定方向后放開，即可進行射門操作。vivo Xshot手機的產(chǎn)品標準字植入游戲界面(禁區(qū)里的底紋顯示)，射門后的提示框中植入vivo手機形象。射門并中獎的用戶，還可獲得vivo送出的100元vivo電子商城購物券。

3)、vivo的世界杯移動端總贊權(quán)益，還包括搜狐新聞客戶端APP頭條頻道世界杯專用信息流一條，保持在信息流的前三條位置，于世界杯新聞標題的摘要文字中，顯示：vivo Xshot世界杯特約：XXX；手機搜狐網(wǎng)首頁新聞二頭條上方，體現(xiàn)vivo Xshot產(chǎn)品標準字，作為首頁世界杯報道專區(qū)的贊助體現(xiàn)；還有手機搜狐網(wǎng)世界杯首頁頭圖添加vivo Xshot產(chǎn)品圖及標準字LOGO。

4)、定制HTML5手機游戲(go.sohu.com/2014/vivoxshot/)：vivo Xshot巴西大挑戰(zhàn)，為網(wǎng)友提供世界杯賽事競猜、世界杯定制跑酷游戲等特色互動，提升用戶粘度，吸引消費者對vivo Xshot新品手機的關(guān)注。

5)、搜狐新聞客戶端APP世界杯直播間互動植入，每場賽事之前的預(yù)告直播間“決戰(zhàn)前夕“以及半決賽其中一場和決賽的直播間互動植入。形式：主持人文字口播+圖片。

8、效果總結(jié)：

2014年6月12日-2014年7月15日，世界杯期間

下拉游戲效果——

游戲PV：35，615，939，UV：5，533，994

游戲分享PV：101，700，UV：78，687

廣告總曝光——

3，079，349，294；廣告總點擊：1，760，580

(來源：艾瑞網(wǎng) 編選：中國電子商務(wù)研究中心）