：【廣告主】奧蜜思(ORBIS)

【廣告代理】互動通天圖信息技術有限公司

【制作公司】互動通天圖信息技術有限公司

2014年夏季，奧蜜思在普通裝的基礎上，推出了凈痘美肌噴霧無憂海洋限量版。如何讓其在眾多護膚產品中脫穎而出？如何突出新產品使用體驗的輕松舒適，使用效果的顯著和有效？如何抓住消費者的注意力，從而促進購買？是此次傳播面臨的挑戰。7月，奧蜜思攜手互動通富媒體廣告平臺，通過通欄畫中畫的演繹形式，直觀生動地展示奧蜜思凈痘美肌噴霧新品，突出其清爽浸透，自然護膚的產品理念。

傳播目標：

1.介紹奧蜜思凈痘美肌噴霧新品，將“100%無油”的養膚理念、“真正有益的成分和真正無害的因子”傳遞給目標消費群體，并跳轉至購買頁面，促進消費；

2.通過可愛的企鵝形象卡通動畫演繹，拉近女性消費者與品牌的距離，突出年輕時尚的品牌形象。

創意策略：

本次傳播的亮點在于可愛的企鵝卡通形象，創意來源于企鵝入海時那種凈爽沁透的感覺。通過企鵝的可愛動畫，配以冰山等畫面，給人傳達一份夏日的清涼。畫面風格與奧蜜思的青春活力的品牌形象相符，結合富媒體技術，在有限的時間內準確的將品牌特點有效地傳遞至受眾，令受眾印象深刻。

傳播策略：

本次傳播的目標受眾主要集中在18-30歲之間的年輕都市女性，她們熱愛美麗與時尚，年輕自信，注重對自身肌膚的保養，對美的追求有自己獨特的方式與見解。根據目標消費者的心理特性與行為習慣，本次廣告選擇投放在女性類、時尚類、生活類等目標消費者較為集中的網站，將廣告有效推送至目標受眾，借此提升品牌曝光，擴大奧蜜思對時尚年輕群體的影響力，突出凈痘美肌的產品優勢。

執行過程：

傳播過程中整體畫面以藍白色調為主，通過海洋的顏色襯托出奧蜜思凈痘美肌噴霧的凈爽沁透，企鵝的創意形象讓受眾聯想起海水的清涼。通欄處首先提出了眾多目標消費群體在炎炎夏日可能遇到的問題，畫中畫處的一個女孩被身上的痘痘困擾著。隨后一只可愛的企鵝從通欄處躍至主畫面中，變成奧蜜思凈痘美肌噴霧，瞬間解決了女孩的困擾，還她清爽凈白的肌膚。最后在畫面中突出奧蜜思新品的功效，輕輕一噴便可解決夏日痘痘煩惱。同時強調了其人性化的設計，倒過來噴也OK，不借助他人的幫忙自己也能進行背部的肌膚護理，將產品亮點充分傳遞給目標消費群體。

傳播效果：

從2014年7月1日-31日，整整一個月的投放，精準炫酷的富媒體展示共產生曝光量高達2，044，932，點擊率為2.55%。廣告有效覆蓋眾多目標受眾，幫助奧蜜思有效釋放新品信息，獲得較理想的傳播效果。(來源：艾瑞網 編選：中國電子商務研究中心）