【廣告主】歐詩漫集團(tuán)有限公司

【廣告代理】上海新易傳媒廣告有限公司

【制作公司】上海新易傳媒廣告有限公司

1、案例背景：

2014年4月，歐詩漫集團(tuán)借助其優(yōu)質(zhì)珍珠美白產(chǎn)品，力求引導(dǎo)市場護(hù)膚方向，并以”珍珠精粹，天然美白”為其宣傳口號.讓更多的人來了解珍珠美白的核心價值。

2、營銷目標(biāo)：

結(jié)合美容產(chǎn)品的特性，在手機(jī)這個新媒體上吸引年輕女性參與互動，并樂于在社交網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行分享，從而提升對產(chǎn)品認(rèn)知度，是這次品牌傳播的關(guān)鍵。

以移動互聯(lián)網(wǎng)為主導(dǎo)，建立360°品牌溝通陣地。建立歐詩漫DMP數(shù)據(jù)庫，構(gòu)建品牌長期推廣價值。

3、目標(biāo)受眾：

化妝品愛好者/化妝品購買用戶/白領(lǐng)精英是這次傳播的主要投放人群。

4、傳播策略:

通過人群的喜好與生活習(xí)慣分析:時尚類/女性類/游戲類/攝影類/音視頻類/天氣類/為這次傳播投放的主要媒體陣地，將廣告有效推送至這些目標(biāo)受眾，借此提升品牌曝光率，擴(kuò)大歐詩漫品牌對受眾的影響和沖擊。

5、創(chuàng)意策略：

此次廣告以“歐詩漫-珍珠奇遇”為主要核心創(chuàng)意點，利用手機(jī)【氣壓傳感器】創(chuàng)新技術(shù)，讓受眾在手機(jī)中的湖里潛上或潛下，尋找珍珠——歐詩漫產(chǎn)品的精華，加強(qiáng)品牌與受眾之間的互動，增加趣味的同時深化品牌理念。

6、執(zhí)行過程：

用戶從廣告端點擊進(jìn)入Landing page，通過手機(jī)【氣壓傳感器】這一創(chuàng)新性的技術(shù)手段.模擬用戶來到了湖中。并改變自身的海拔高度來尋找珍珠蚌(如:從20樓到5樓，湖深也相應(yīng)增加)。通過分享微博或者微信，還可以增加參與機(jī)會。找到直徑最大珍珠的用戶有機(jī)會獲勝，獲得歐詩曼的珍珠系列產(chǎn)品。

7、效果總結(jié)：

創(chuàng)意通過易傳媒DMP報告數(shù)據(jù)所得.此次傳播投放后.創(chuàng)意點擊率超出預(yù)期42%，短短幾天的投放就吸引了3556位用戶來參與挑戰(zhàn)

此次投放我們把主陣地架設(shè)在手機(jī)這一新媒體端.是考慮到終端的可操作性.利用創(chuàng)新的傳感器，我們實現(xiàn)了突破性的創(chuàng)意思路.這種創(chuàng)新是有非常有價值的，并能持運用的。

通過媒體、人群等各維度優(yōu)化，有效覆蓋更多受眾，并通過打通社交媒體平臺。建立了與用戶間的聯(lián)系，產(chǎn)品知名度及品牌印象大幅提升。(來源：艾瑞網(wǎng) 編選：中國電子商務(wù)研究中心）