：近年來，跑步在國內掀起一陣熱潮，同時涌現出眾多有關跑步的新玩法。跑步+公益的玩法在跑步圈逐漸火了起來，它既可強身健體，又能奉獻愛心，何樂而不為呢?

4月11日悅跑圈聯手壹基金啟動了為愛前行“走心挑戰”活動?；顒右髤⑴c者在微博添加#走心挑戰#的話題，然后曬出使用活動指定APP悅跑圈記錄的“心”型行走(跑步)軌跡圖，并通過點名挑戰的方式邀請三個好友加入參與這一活動。該活動旨在倡導更多人加入為愛同行的公益徒步籌款活動中，在健康自己的同時，幫助困境中兒童帶來改變。

相信大部分人還記得兩年前在極短時間內引爆全球關注的“冰桶挑戰”活動。這次的“走心挑戰”，又是如何成為病毒式營銷傳播案例的?

首先，簡單易行成了這個活動能夠順利進行的關鍵。使用悅跑圈APP記錄下“心”型軌跡，無須在意運動方式是跑步還是散步，也無需在意行走的距離多還是少，只要動起來就可參與。此次活動軌跡要求是“心”型，與其他曬跑步路線軌跡的跑友可區分開來形成獨特的記憶標志點。相對于慈善馬拉松門檻極低，馬拉松不是說跑就可以跑的，得經過一番訓練還得在比賽當天至少得花上半天時間吧。這個走心挑戰就不同了，花費的時間自己隨心所欲，分享到到微博即可。

其次，通過微博和朋友圈社交平臺傳播見效快。通過微博和朋友圈平臺容易構成從眾效應，加大傳播廣度。近年，跑友是個很大的群體，參與者自發的傳播將會引起周圍跑友的關注。如果跑友圈里的意見領袖，例如跑團團長、跑步達人加入到活動中，將會引發更為廣泛的傳播廣度。說實話，人是群居動物，人性里面喜歡跟風的本質是很嚴重的。

最后，點名好友參加活動將形成大范圍的自發傳播。抓住了大眾的心理弱點容易形成自發傳播，參與者一般會點名比較熟悉的朋友進行這次“走心挑戰”，他們了解被點名者的性格，考慮他們是否會參與這次活動，即使被點者不情愿，也會給個面子吧?此外，這是個愛心活動，人們都想給人留下好印象，因此很難拒絕助人為樂的活動。

如何看待走心挑戰，參與者免費打廣告，引起周圍人的重視，慈善機構收到了捐款，有些困境中的兒童得到了幫助，參與者快樂地加入其中，可謂一舉多得。（來源：東北網）