：【廣告主】蘇寧易購

【廣告代理】樂視網(wǎng)

【制作公司】樂視網(wǎng)

廣告?zhèn)鞑ミ\動開展時的市場背景

《奔跑吧兄弟》是浙江衛(wèi)視的一檔大型戶外競技真人秀王牌綜藝，蘇寧易購是蘇寧集團旗下新一代B2C網(wǎng)上購物平臺，2014年植入《奔跑吧兄弟1》并邀請鄧超作為品牌代言人，2015年欲借勢《奔跑吧兄弟2》臺網(wǎng)聯(lián)動持續(xù)品牌關注度，在衛(wèi)視與樂視視頻同步播出的時段中，透過視點雷達邊看邊買，實現(xiàn)電商導流。

面臨著什么樣的市場挑戰(zhàn)

如何吸引強關注？如何通過熱門綜藝《奔跑吧兄弟2》的內(nèi)容和創(chuàng)新引流手段吸引目標受眾關注？如何對接品牌？如何將熱門現(xiàn)象級綜藝節(jié)目和蘇寧易購品牌進行強關聯(lián)，實現(xiàn)品牌的傳播，提升品牌知名度，獲取用戶認可？如何制作頂級營銷內(nèi)容？在樂視網(wǎng)進行生態(tài)營銷過程中，提高品牌曝光，觸達用戶，提升好感度，并實現(xiàn)邊看邊買的互聯(lián)網(wǎng)消費行為？

目標

傳遞蘇寧易購品牌信息，獲取市場認可，擴大品牌影響力。借勢現(xiàn)象級優(yōu)質(zhì)的資源，實現(xiàn)網(wǎng)臺聯(lián)動曝光品牌的同時，精準覆蓋目標受眾，實現(xiàn)電商導流。

核心策略及創(chuàng)意

《奔跑吧！兄弟》名牌撕的歡，蘇寧易購聯(lián)手樂視視點雷達實現(xiàn)邊看邊賣，價格一撕到底。

核心策略及創(chuàng)意是如何產(chǎn)生的

消費者洞察：蘇寧易購的目標人群，與京東、天貓等電子商務平臺高度重合，蘇寧易購從在線電商銷售轉型到全面型電子商務平臺后，需要盡快提高市場知名度，并刺激用戶的購買行為。而這些人群，是關注現(xiàn)象級綜藝的廣大年輕群體，而對于第一季就非常火爆的跑男綜藝，更是不會錯過對第二季的關注。媒介洞察：樂視網(wǎng)從《我是歌手2》到《中國夢之聲》的獨播運營及傳播，以及包括爸爸去哪兒花樣姐姐等非獨播綜藝，積累了大量綜藝實用戶。再加之大屏終端樂視超級電視的中高層大量用戶，四屏播放的綜藝，具有與品牌高度重合的年輕人群及高消費人群。

如何實施

從綜藝節(jié)目看的開心和購物娛樂買的開心，取開心為切入點打造一場全民參與的娛樂狂歡，既要玩的開心，也要買的盡興，通過撕來實現(xiàn)綜藝節(jié)目和蘇寧易購品牌的切合，更融入樂視視點雷達技術，打造品牌覆蓋面，提升品牌市場認可度。

【邊看邊看】

制作綜藝節(jié)目明星海報，切合蘇寧品牌實現(xiàn)高人氣傳播，制造社會輿論關注，獲取潛在用戶。

結合現(xiàn)象級綜藝節(jié)目，撕的特點，制作宣傳海報和視頻，引爆品牌信息傳遞。

宣傳海報：以撕為注重點，明星海報和產(chǎn)品頁宣傳

營銷病毒視頻：網(wǎng)絡海量傳播

【邊看邊買】

從社交平臺入手，聯(lián)合樂視平臺實現(xiàn)線上線下全互動，實現(xiàn)無限引流，提升品牌影響力，視點雷達技術完美實現(xiàn)邊看邊買。

結合綜藝節(jié)目的互動熱潮，在品牌營銷過程中，專注綜藝的核心實現(xiàn)線上線下全程互動，通過樂視視點雷達技術，實現(xiàn)邊看邊買，提升品牌格調(diào)，傳播品牌口碑。

1、通過KOL在社交平臺，線上線下廣告實現(xiàn)掃碼參與互動，撕回底價

2、通過蘇寧易購平臺發(fā)布掃碼撕底價活動

3、通過微信發(fā)布契合跑男的活動，實現(xiàn)品牌在朋友圈中的傳播

4、在樂視平臺播放節(jié)目過程中，實現(xiàn)邊買邊看

5、在樂視商城實現(xiàn)首頁焦點圖宣傳

【邊看邊玩】

明星真人送快遞，一起玩撕名牌，贏免單，傳遞品牌情感，提升品牌形象。

綜藝真人秀，將代言明星和節(jié)目特色，添加到品牌傳播過程，把綜藝互動，變成品牌和用戶的互動，培養(yǎng)用戶忠誠度。（來源：艾瑞網(wǎng) 編選：中國電子商務研究中心）