摘要寧波發(fā)展體育休閑旅游業(yè)具有一定優(yōu)勢，但在發(fā)展中也存在一些問題，如旅游資源開發(fā)缺乏整體協(xié)調性、產品開發(fā)缺乏力度、產品規(guī)模偏小、缺乏專業(yè)化管理等。針對這些問題提出對策：強化政府主導，創(chuàng)導核心區(qū)域效應，走集約化經(jīng)營道路，提高從業(yè)人員素質，加大宣傳力度，打造寧波旅游品牌等。

關鍵詞體育休閑旅游；發(fā)展對策；寧波

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人民群眾生活水平的提高，旅游者不僅在于觀景、觀光，而更看重健身與體驗，在旅游度假中釋放工作壓力，在參與活動中體驗愉悅和舒適，體育休閑旅游已逐步成為一種新型生活方式和時尚追求。

體育休閑旅游是體育產業(yè)與旅游產業(yè)交叉滲透產生的一個新的領域，是以體育資源和旅游資源為基礎，以從事各種休閑娛樂、身體鍛煉、運動競賽、康復保健、體育觀賞及體育文化交流活動等為主要內容和手段，促使旅游者身心和諧發(fā)展的一種休閑旅游活動。本文闡述了寧波市體育休閑旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，指出發(fā)展體育休閑旅游產業(yè)的優(yōu)勢，同時分析發(fā)展中存在的問題，并提出相應的發(fā)展思路與對策。

一、寧波體育休閑旅游發(fā)展的現(xiàn)狀

寧波位于東海之濱，經(jīng)濟發(fā)達的長三角南翼，毗鄰上海、杭州。全市設有11個縣市區(qū)，氣候溫和，四季分明，人文薈萃，山川秀麗，是有7000年文明史的“河姆渡文化”的發(fā)祥地，名勝古跡、自然風光聞名全國。擁有豐富的海洋旅游資源、山地休閑旅游資源、重大節(jié)慶旅游資源和豐富的歷史人文資源等，是理想的休閑旅游度假勝地，是全國歷史文化名城、國家園林城市和國家優(yōu)秀旅游城市。

寧波近幾年來旅游發(fā)展勢頭強勁。2005年接待國內旅游者2352萬人次，實現(xiàn)旅游總收入258.2億元，同比增長25.8％，占全市GDP的10％。2006年接待國內旅游者2685萬人次，實現(xiàn)旅游總收入達316億元，同比增長22.4％，占全市GDP的11％。旅游業(yè)成了寧波市國民經(jīng)濟新的增長點。寧波體育休閑旅游資源極為豐富。寧波體育競賽表演市場形成已有10年時間，這里是中國男籃“八一隊”的主場所在地，而且是中國WCBA八一廣博文具女籃主場，中國女排的訓練基地，還有蜚聲乒乓賽壇的寧波海天俱樂部。10，年來，連續(xù)引進的國際與國內系列重大賽事，為寧波競技體育比賽表演添上了一筆筆靚麗的色彩，使寧波擁有了一張響亮的城市名片，吸引了大批體育愛好者和旅游觀眾的參與，為推動大眾化的體育活動和體育旅游奠定了良好的基礎。

作為體育場地的資源而畝，寧波有大型的體育館、水上運動基地、高爾夫俱樂部、網(wǎng)球中心、鳳凰樂園、跆拳道俱樂部、溜冰俱樂部等。就可供體育休閑旅游的自然資源而言，寧波更是具有得天獨厚的優(yōu)越條件。這里的山谷(如浙東大峽谷)、溫泉(如寧海溫泉)、河流(如奉化江、姚江等)、瀑布(如千丈巖)、海島(如大榭島等)、沙灘(如寧波象山的黃金海岸等)、森林(如四明山等)等極具觀光休閑價值。圍繞著這些資源，近年來寧波市政府制定了11條特色旅游線路，這些線路包括綠色世界之旅、時尚體育健身、海濱風光覓勝、霞客蹤跡尋覓等。除此之外，寧波市政府還推出了5個體育休閑旅游的特色項目，即海濱休閑游、高爾夫健身游、“挑戰(zhàn)自我”拓展訓練、布龍水鄉(xiāng)游與體育夏令營。這些特色鮮明、主題突出的資源，為推動寧波市體育休閑旅游產業(yè)的發(fā)展提供了堅實的平臺。

二、寧波體育休閑旅游發(fā)展的優(yōu)勢分析

1、地理區(qū)位優(yōu)勢。寧波是長江三角洲地區(qū)南翼的經(jīng)濟中心，也是該地區(qū)的一個新興的旅游目的地。目前，寧波已建成的高速公路骨架中，呈明顯“十”字形。一條是從舟山向西經(jīng)寧波、杭州到達安徽的黃山，另一條是分別從上海和蘇州越過跨海大橋的沿海大通道，寧波正處于這兩條高速公路的交點，南北向溝通了華東和華南兩個國內最大客源地，東西向連接江西安徽，擴大了旅游腹地。另外，杭州灣大橋的建成通車，直接溝通了滬杭和滬甬高速公路，變以前長三角旅游交通“一條道走到頭”為旅游交通的“三角形回路”，實現(xiàn)所有長三角區(qū)域內的城市3小時交通圈。寧波旅游網(wǎng)絡區(qū)位優(yōu)勢明顯，這種地理區(qū)位優(yōu)勢對寧波旅游業(yè)的發(fā)展具有積極的意義。

2、客源市場優(yōu)勢。寧波市的國內旅游以短程旅游為主，客源市場主要是以上海為中心，浙江、江蘇為二翼的長江三角洲城市群地區(qū)。近年來由于假日經(jīng)濟的興起，寧波往往成為這些城市居民短程旅游的首選點。隨著杭州灣跨海大橋的建成通車，寧波與上海及江蘇省蘇州、無錫等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的陸路距離明顯縮短在3小時經(jīng)濟圈內，將使更多的上海及附近游客利用周末和其他假日到寧波休閑旅游。

根據(jù)國家宏觀經(jīng)濟發(fā)展的“T”，型推進戰(zhàn)略，以上海為中心的長江三角洲地區(qū)是21世紀中國最具活力的增長極，同時也是21世紀中國旅游業(yè)極具活力的增長極，每年出游人口近1億人次。寧波不斷提升的傳統(tǒng)旅游資源質量和內涵與不斷開發(fā)的新型休閑旅游產品，使寧波休閑旅游資源優(yōu)勢更加突出，完全有實力吸引更多長三角區(qū)域游客來寧波進行休閑觀光旅游，最終寧波旅游市場將會在長三角區(qū)域具有更大的吸引力和優(yōu)勢，并形成穩(wěn)定、快速發(fā)展的客源市場，也進一步加快和推動寧波休閑旅游產業(yè)的縱深發(fā)展。

3、政府的政策支持。寧波市《“十一五”規(guī)劃綱要》把加快服務業(yè)發(fā)展作為轉變經(jīng)濟增長方式、完善提升城市功能的重要途徑。同時，《綱要》把“改造提升旅游休閑等生活性服務業(yè)”作為更好地滿足人民群眾日益增長的消費需求的重大舉措。根據(jù)2006年公布的《寧波市城市體育設施專項規(guī)劃》，寧波將通過10－15年的努力，使寧波市體育場館設施具備承辦全國綜合性運動會和國際重大單項體育賽事的能力，基本滿足體育健身、體育產業(yè)、體育訓練的需要。在寧波市域，以4處市級體育用地(體育公園)為中心，以11個縣(市、區(qū))級體育設施為節(jié)點的兩級網(wǎng)絡格局正在規(guī)劃建設之中。在寧波中心城區(qū)，要建設以“西片體育中心”和“東片體育公園”為核心的“兩核七心多點”的城市體育設施布局，這里的“七心”指7個區(qū)級體育中心，“多點”則指的是多個居住區(qū)級體育設施。這樣，“點、線、面”相結合的系統(tǒng)的體育設施空間框架正在形成。

2006年，寧渡市又公布了《寧波市體育產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，按照這一規(guī)劃，寧波將致力于培育體育旅游市場，發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢，建立特色項目，加快體育旅游業(yè)發(fā)展。這些都為寧波體育休閑旅游業(yè)的發(fā)展提供了政策上有力支持。 三、寧波體育休閑旅游發(fā)展中存在的問題

1、旅游資源開發(fā)缺乏整體協(xié)調性。體育休閑旅游產業(yè)綜合性強，區(qū)域協(xié)調、產業(yè)融洽發(fā)展是其快速發(fā)展的主要思路。旅游資源開發(fā)時，應聯(lián)系資源屬性的相同與相似特點，打破區(qū)域內的行政界線進行整體開發(fā)，形成主題形象，從而帶動全局。但目前寧波的體育旅游產品和項目的開發(fā)缺乏統(tǒng)籌性和協(xié)調性，各縣市往往依據(jù)不同類型和層次的旅游資源，各自為主開發(fā)旅游產品，沒有與周邊環(huán)境形成友好集約的聯(lián)動發(fā)展，很少站在寧波市整體高度或某一資源主題形象指導下的資源聯(lián)合開發(fā)。

2、產品開發(fā)缺乏力度，特色不明顯。近幾年寧波已建成具有特色的體育休閑類旅游景區(qū)不多，盡管形成以奉化商量崗高山滑雪、象山漁山島海釣、慈溪龍山滑翔傘、寧海野鶴湫攀巖等體育特征明顯的休閑項目，但由于大部分都在初級開創(chuàng)階段，無法形成本市及在更大范圍的足夠知名度和影響力。如象山漁山島海釣項目，漁山島是華東地區(qū)乃至亞洲最好的海釣基地，海洋漁業(yè)資源和海洋環(huán)境極佳，適合舉辦高規(guī)格的國際性比賽和吸引國外海釣愛好者，是體育休閑特色項目，但由于缺乏開發(fā)力度，相關配套系統(tǒng)和服務跟不上，讓更多愛好者望而卻步，項目資源還處在原始與初級開發(fā)邊緣。

3、產品規(guī)模偏小，與周邊互動效果差。寧波近幾年新增加的以休閑型為主題的旅游景區(qū)和景點，投資資金大部分來源社會民間資本，由于投資主體的發(fā)展眼光受到觀念、自身實力、運作能力的限制，形成大量民營資本投資的景區(qū)和景點發(fā)展模式單薄，內容單一，規(guī)模較小，與周邊環(huán)境互融性差。如奉化溪水漂流，盡管開發(fā)的漂流點多達4處(還在不斷擴大)，但由于模式單薄，投資金額規(guī)模只有幾十萬元，沒有利用周邊“三農”環(huán)境優(yōu)勢，將單一漂流融入吃、住、娛、購等游客、體驗者歡迎的農家樂內容，擴大經(jīng)營內容范圍，因而制約了資源的利用價值，發(fā)展空間被擠壓。

4、缺乏專業(yè)化管理。體育休閑旅游是以體育為特色。充分利用體育資源與旅游資源相結合產生的新型休閑旅游項目，其大部分都屬一定危險性體育運動項目，應該納入專業(yè)化管理范疇。但寧波許多景區(qū)、景點，尤其規(guī)模較小的項目，明顯缺乏專業(yè)化管理。如奉化溪漂項目，在游客溪漂過程中，保護人員基本為沒有經(jīng)過任何專業(yè)培訓的當?shù)剞r民，也未形成溪漂專業(yè)技術保障的有關操作規(guī)則，更缺乏處理高危體育運動項目的應急預案和措施，最終使這些高危體育運動項目在開展過程中處于專業(yè)管理的真空地帶。

四、寧波發(fā)展體育休閑旅游對策

寧波有發(fā)展體育休閑旅游產業(yè)的良好條件，但要吸引旅游客源，形成現(xiàn)實的旅游消費市場，還需要采取相應的發(fā)展策略，本人認為目前應采取以下幾種對策：

1、強化政府主導，創(chuàng)導核心區(qū)域效應。強化政府主導作用，形成理念的主導、政策的主導、規(guī)劃的主導，創(chuàng)導建設寧波體育休閑旅游相結合的核心區(qū)域。要樹立“政府引導、社會參與、市場開發(fā)”的思想，突出體育與休閑與旅游及其他相關產業(yè)緊密結合的大旅游概念和產業(yè)格局，發(fā)展思路要形成在長三角區(qū)域具有明顯寧波傳統(tǒng)人文名勝資源優(yōu)勢，更具有獨特體育休閑旅游資源優(yōu)勢和核心區(qū)域板塊效應。發(fā)展形式上要明顯區(qū)別于上海的都市風光、杭州的湖光山色、蘇州的園林水鄉(xiāng)景色，形成有寧波特色的“海洋+山水+賽事”的體育旅游主體形象。