M冰箱獲得6項世界之最

國家家電網記者 雅俗播報

據吉尼斯上?？偛總鱽硐?，由M冰箱產生的6項行業世界之最，目前已經獲得評委一致通過，正式申報成功。它們分別是：

1、世界上最冷的冰箱，-165℃深冷冰箱。

可以將生雞蛋黃凍成鋼球，以卵擊石，則石破天驚。據有關專家介紹，將其加速到100KM/S，則可以輕易的穿透山海關-“天下第一關”的城墻。

2、世界上最節能冰箱，日耗電0.10度，用2節5號干電池即可啟動。

據M首席科學家表示，M作為行業節能標桿企業，正在積極研究根據冰箱自身解決用電問題；這就意味著壓縮機像地球能夠永恒的自轉。但關鍵要解決是初始的能量如何獲得，目前想到的最佳辦法是顧客開啟門體時，產生初始的動量，按照能量守恒與轉換定律，將其轉化為電能，解決冰箱用電問題，實現壓縮機的運轉，壓縮機運轉，再轉換為電能，遵循能量守恒，周而復始的工作；到那個時候，冰箱就是真正“不用電的電冰箱”，實現完全意義的環保。

3、世界上體積最小的冰箱，體積僅為10立方厘米。

這款冰箱身高僅為5厘米，也是目前世界上最矮的冰箱；主要用于女士高檔化妝品，如口紅、香水等以及有機首飾的冷藏使用；可以隨身攜帶，精巧典雅，成為2007年追求精致生活女士的新寵。不少男士取古詩“一片冰心在玉壺” 意境，將其作為首選的禮物，成為今年的情人節期間一道時尚、暖意的風景。

4、世界上最貴的冰箱，單臺價格5000萬美元。

蒸發器和冷凝管一改過去的銅管和邦迪管，采用純黃金制造；面板采用傳統的景泰藍技術，整體琉璃高貴，散發出東方皇家宮廷氣息；在箱體兩側鑲嵌采自珠穆郎瑪峰南坡松綠石18顆，按中國古代周易之乾泰卦像排列，寓意著吉利、健康和尊貴。

尤其值得一提的是，在冷藏石內部采用了中國傳說中的夜明珠，神秘而不失實用；據說這顆夜明珠是西漢王蟒篡位時，漢室宮女乘機外逃時攜帶，從此流落在民間。目前，這款冰箱為英國王室預定；但中國國家博物館表示希望能夠收藏。

5、世界上最高的冰箱，身高10米，目前矗立在M工業園區。世界巨人，美國MBA球星，中國人姚明和他前隊友大鯊魚-奧尼爾，以及少林寺CEO釋永信三人參加了揭幕儀式。據M有關領導介紹，這臺冰箱將永久的停放在園內門口，向世人永遠的展示M的實力和在行業里的位置。

揭幕儀式結束后，釋CEO提議，有他和姚明以及大鯊魚-奧尼伢三人現場演繹少林功夫—疊羅漢，把一條鮮活的鯉魚放在這臺冰箱的0度保鮮盒里。姚明臨行時，留下諾言，一年以后將拿著海勾前來釣走他們親手放進的鯉魚。

M有關人士表示，0度不適合魚類的生長，鯉魚最適宜生長的溫度是18度左右，因此，必須精確變溫到合適的溫度。但這整體高達十米，保鮮盒離地面也有7米，這么高，如何上去加水、喂養以及如何清洗似乎成了一件很麻煩的事。

M獲6項世界之最惹來行業異議

國家家電網記者 雅俗繼續報道

自吉尼斯上?？偛堪l出“M冰箱獲得6項世界之最”以后，行業界一片嘩然。

H冰箱最先表示這是不符責任的炒作，是對消費者和行業極其不尊重的行為，這位負責人神情異常激動，H即將把此事上報國家有關部門，不排除進一步追究M涉嫌不正當競爭責任。

XMZ中國區總裁表示，世界吉尼斯是不能夠評選什么行業世界之最，但我們不敢肯定他們背后是不是有著不可告人的交易。

XF和RS均表示，ML這樣做顯然是針對H冰箱的，H不是嚷了一年的“標準”、“首次”嗎？M這是“以其人之道還至其人之身”的做法，但肯定的也是在炒作。

一位行業資深的營銷專家從專業的角度對這次事件發表了自己的看法，這可能是中國家電行業進行20多年，競爭的戰略轉型的標志。過去我們都在產品具體賣點上競爭，可是一個行業已經進入嚴重的同質化，產品功能本身創新非常難了；已經很難開發不出什么獨特的賣點，這是整個行業的共同的現象。那么產品創新還是要進行的呀，橫向發展吧，像M開發出10立方厘米的“一片冰心”冷藏箱，就拓寬冰箱的使用價值，是個創新，創造了顧客價值。

這位營銷專家似乎有所保留，M的這些變化也似乎預示著M將改變過去以產品為中心的營銷戰略，而轉向對顧客的研究了，行業也將由原先的渠道驅動轉向顧客需求拉動。但這位專家還忠肯的告訴一些企業，這不是所有企業都能效法的，這種營銷戰略的轉向還是要有完善的網點布局為前提的。

記者就“M冰箱獲6項世界之最”的事宜也采訪了有關語言學者，中國已故語言大師呂叔湘大弟子現國家語協陶副會長似乎一語道破天機。

在中國的語言環境下，營銷活動要考慮中國漢語下的國民思維，或者叫顧客思維。

一、漢字是方塊字，是以表意為主，既然是表意，可想象的空間就很大；套用語言大師索緒爾的“能指”與“所指”理論，就會出現一個“能指”不能對應一個“所指”的現象。前段時間，H冰箱不是出來了什么“標準”嗎？按理說一協會標準的能指就是一個“協會標準”，但在中國的語言環境下，“標準”這個能指所對應的所指可能是協會標準、行業標準或者是國家標準；因此，也有人說中國是個能指缺實的國度；但這種情況在外國語言中是少見的。

二、中國人是典型的形象思維，在認知、接受事物的時候善于聯系，注重“意境”。打個比方吧，你們媒體在介紹我，總要帶上呂叔湘老先生，讀者就容易記住我了，認為我是大師。為什么？因為呂叔湘老先生已經在讀者心里形成了一個完整的“意境”，那就是大師，我是他學生，所以也是大師。

所以，國外做營銷在于說理，比如一種產品，說它好，于是在說明書上標明維生素A、B、C、D、E含量多少；在中國做營銷，比如同一種產品，說他好，那是因為“皇帝”都用它，“皇帝”這一意象產生的意境發生作用。

三、無論H冰箱的“標準”，還是M冰箱的“之最”，都是在實驗營銷的“中學為體、西學為用”的做法。因為，他們無論將內容怎么的分解，最后還是在獲得“標準”“之最”意境；但在“顧客即道”的今天營銷中，是種智慧，提升產品的形象價值，是在創造顧客價值。

陶副會長的一席話，讓我們從另個角度更深入的認識此次事件。記者就此次事件一直尋找M的有關工作人員，但對方均表示不便于發表評論。

最后一位有不愿意透露姓名的朋友對記者說：2007年是M發展的重要一年，我們的目標是直逼行業霸主！H冰箱，這位小朋友不聽話，該打打屁股了。

（新聞2則，純屬虛構；仁者見仁，智者見智。）