：【廣告主】善存

【廣告代理】樂視網

【制作公司】樂視網

廣告傳播運動開展時的市場背景

善存倡導營養均衡的健康理念，提供全面均衡的營養補充，打好健康基礎，盡情享受生活。

借《青年醫生》登陸樂視之際，善存鎖定張鐸飾演的男二號湯青川植入品牌營養理念，借此引爆“營養男”健康話題，實現品牌的高熱度傳播，傳遞品牌優勢特點，全網觸達目標受眾，挖掘潛在用戶，提升品牌美譽度。

面臨著什么樣的市場挑戰

如何深度傳播？如何通過樂視生態平臺，結合《青年醫生》熱劇實現善存品牌效益最大化傳播？如何制作頂級營銷內容？如何在運營大劇過程中，結合品牌內容，傳播品牌形象，制造最大聲勢品牌傳播？如何對接品牌？如何借助多平臺、多視角傳播，實現善存品牌和產品的推廣訴求？

目標

傳遞善存品牌倡導的營養均衡健康理念，實現品牌信息的人群覆蓋，提升品牌影響力。結合熱播大劇《青年醫生》的特性和演員，實現品牌在目標人群中的快速傳播，高頻次曝光品牌信息，傳播品牌文化，培養潛在用戶。

多平臺，全網觸達，精準定位目標人群，提高善存品牌口碑，獲取市場認可。

核心策略及創意

善存化身“營養男”，致力于打造健康、快樂生活。

核心策略及創意是如何產生的

善存品牌洞察

善存倡導的是健康理念，在合理膳食的基礎上，提供全面均衡的營養補充，助力使用人群打好健康基礎，可以盡情享受生活。

樂視網用戶特征

樂視網擁有大量的青年用戶基礎，多頻道系統，實現個人群廣覆蓋，成熟的大劇運營實力，更是廣泛的社會白領用戶。

如何實施

前貼片定向《青年醫生》、善存品牌專題(頻道軟性位引流)、微博話題炒作及網媒軟文推廣“營養男”熱點話題。

【樂視矩陣】

立足樂視站內外平臺推廣，聯合電視劇、風尚、健康等頻道和官方微博平臺，結合品牌信息，傳遞“營養男”話題。

1、頻道：樂視網電視劇&風尚&健康頻道首頁焦點圖、通欄導流善存專題頁

2、微博：@樂視網官方微博與@善存官微互動

3、品牌專題：全面承載善存品牌視頻和用戶互動陣地

以漫畫形式策劃“營養男的一天”、“十二星座營養男”等系列海報，結合善存產品功能點和品牌主視覺，吸引網友關注度

【外媒矩陣】

整合樂視外媒合作網站，以門戶、女性和健康網站為主進行“營養男”軟文推廣。

【名人矩陣】

整合明星張鐸和娛樂、健康及生活類大號的微博進行“營養男”話題炒作

意見領袖：《青年醫生》男二號“營養男”張鐸+情感專家陸琪大號資源：擁有大量粉絲的健康、情感、時尚、星座類大號進行話題炒作

效果

（來源：艾瑞網；編選：中國電子商務研究中心）