：【廣告主】美孚

【廣告代理】樂視網

【制作公司】樂視網

廣告傳播運動開展時的市場背景

作為全球領先的潤滑油品牌，埃克森美孚長期為F1車壇老牌強隊——邁凱倫車隊，提供專家級的美孚1號機油產品、技術與工程支持，并不斷研發新型潤滑油和燃料，幫助車隊改進車輛性能、效率和穩定性。歷來汽油產品與賽車賽事密不可分，希望在樂視獨家播出F1賽事的賽季里為品牌造勢。

面臨著什么樣的市場挑戰

如何深度傳播？如何利用F1和邁凱倫車隊，將美孚1號的領先與尖端的技術為更多媒體和消費者所知？

如何制作頂級營銷內容？如何借助頂級賽事和樂視成熟的運營團隊，實現美孚品牌信息最大化傳播？目標

通過F1中國賽事的傳播品牌信息，培養用戶忠誠度，挖掘潛在用戶。

利用F1和邁凱倫車隊，告知消費者美孚1號的領先與尖端的技術。

借助樂視體育中國區獨播F1賽事，實現品牌效應最大化。

核心策略及創意

美孚品牌，支持F1頂級賽事的領先與尖端的技術。

核心策略及創意是如何產生的

美孚品牌：作為合成潤滑油領域的專業品牌，埃克森美孚為汽車、商業及工業部門，提供乘用車潤滑油、商用車潤滑油以及工業潤滑油等門類齊全的多種潤滑油產品，更提供Signum油品分析服務，全方位地滿足用戶需求。樂視網體育頻道更是囊括從大眾賽事到精英賽事的播出，用戶也從大眾人群到高消費人群和精英人群全覆蓋。

如何實施

綁定F1贊助車隊及車手開展內容營銷，圍繞車隊和車手，樂視為美孚就中國站比賽打通線上線下資源策劃深度傳播，包含互動和視頻，傳播品牌口碑，提升品牌美譽度。線上推廣

通過賽事軟硬廣傳播，并設立專題區域，四屏聯動實現品牌在目標人群中實現海量信息曝光，使品牌的信息得以快速覆蓋，提升品牌口碑。

【線下互動】

結合各類SNS媒體平臺，實現和用戶的良性互動，在傳播品牌文化的同時，實現品牌的情感營銷，創意性的病毒視頻拍攝和傳播，擴大品牌影響力和美譽度傳播。

【推廣】

線上推廣：

通過線上平臺內的硬廣和軟廣，實現品牌的曝光和傳播，提升品牌關注度。

FI直播、點硬等優勢黃金資源。

線下推廣：通過視頻的推廣和觸達，更多的以情感的方式來建立起跟用戶的關系，影響用戶，提升品牌的影響力。

1、制作多部病毒視頻，深度挖掘品牌特質，全曝光品牌亮點，提升品牌美譽度的傳播。

2、3個視頻(阿隆索在美孚油品站為客戶加油Viral Video、由車隊工程師和美孚技術人員講解的P房參觀、車隊專訪)

【互動】

互動傳播：能夠很好的抓住用戶粘性，深度挖掘潛在用戶，培養用戶對品牌的忠誠度。

網友可以通過“長微博”、“微信留言”、“微信短視頻”、“樂視云盤”等方式參與互動“10年為更好的冠軍—阿隆索為你加‘油‘”活動，贏阿隆索見面會資格。

效果

（來源：艾瑞網；編選：免費論文下載中心）