數字營銷戰役

(剖析微信營銷，詮釋微博營銷，解密數字營銷，實戰案例分析。幫助企業打贏數字時代營銷戰役)

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內容簡介

《數字營銷戰役：網絡整合營銷實戰全解碼》通過對數字營銷的實戰案例分析，剖析時下最火的微博、微信等營銷方式，解密數字營銷。從備戰、突圍、實戰、以及戰績四個方面分析數字營銷的特點和注意事項。將理論與實踐相結合，更加具體、透徹地表述出來。

《數字營銷戰役：網絡整合營銷實戰全解碼》內容豐富、語言淺顯易懂、結構清晰，每篇文章以觀點入手，引入案例，分析利弊，最后提出方法及思考，以條理性文字呈現給廣大讀者，具有良好的實操性。

《數字營銷戰役：網絡整合營銷實戰全解碼》案例豐富，是一本面向數字營銷熱愛者的必備書，也是實際工作中的營銷工具書，同時適合于市場營銷學科大學生、創業者、傳統企業營銷人員以及數字營銷初期從業者。

目錄

第1章 備戰：數字營銷的糧草 做產品、做品牌，讓用戶了解、信任，其實我們一直都在營銷的路上，當數字時代到來的時候，我們需要新的意識與改變，改變我們的思路與傳播方式…… 1.意識：給傳統營銷插上數字化的翅膀 2.機遇：一條狗引發的營銷思考 3.心態：好產品就是營銷戰略 4.底線：無底線營銷，有意思嗎？ 5.危機：3·15，誰才是危機中的戰斗機 6.信任：開啟數字營銷的“信模式” 第2章 突圍：顛覆傳統 數字營銷有很多方法，亦有很多成功案例，這個時代造就了很多顛覆性的品牌，他們用數字營銷沖出重圍，如果能夠了解創意的思路與營銷的模式，顛覆，你也可以！ 數字營銷戰役：數字營銷實戰全解碼 2.1 營銷創新 1.產品就是營銷源，你抓住了嗎 2.向美食家學習營銷智慧 3.說說營銷的神秘感 4.賣萌營銷能否得天下 2.2 營銷思考 1.事件營銷：從劉燁搶沙發談事件營銷 2.病毒營銷：微信第21張照片引發病毒營銷思考 3.對比營銷：對比營銷有點意思 4.內容營銷：內容好才是真的好 5.體驗營銷：無體驗不營銷 6.情緒營銷：把握用戶的情緒 2.3 營銷趨勢 1.社會化營銷的移動力量 2.DSP釋放大數據的魔力 3.微電商的上下求索路 4.玩轉O2O 5.微博潛客營銷的意外驚喜 第3章 實戰：營銷七星陣解密數字營銷 以用戶為核心的“營銷七星陣”是數字營銷的一套戰術，從案例、實戰剖析來看，方法大于理論，在未來的營銷戰場，看你怎么布陣。 3.1 營銷七星陣之第一陣：鎖定用戶 3.2 營銷七星陣之第二陣：策略先行 3.3 營銷七星陣之第三陣：創意制勝 3.4 營銷七星陣之第四陣：技術支撐 3.5 營銷七星陣之第五陣：縝密執行 3.6 營銷七星陣之第六陣：成就效果 3.7 營銷七星陣之第七陣：關系管理 第4章 戰績：數字營銷案例剖析 一場偉大的戰役后會迎來什么？成功的營銷會帶來什么？我想不僅僅是金錢，更多的是思考。那么戰后，你得到了什么？ 4.1 微信案例：糯米酒先生的微信生意經 1.如何達成粉絲的量變？ 2.糯米酒先生的微信做了哪些推廣？ 4.2 微博案例：從節日與事件談微博營銷 1.節日篇：從中秋節企業官微學習微博節日運營技巧 2.事件篇：從恒大奪冠之后看微博營銷 3.炒作篇：#幫汪峰上頭條#火爆背后 4.3 數字整合案例：聯想K900型男總編團的鋼鐵力量 4.4 互動營銷案例：統帥定制空調“青春不留白”活動營銷 戰后總結 跋

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