摘要：隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，很多品牌開(kāi)始利用新媒體進(jìn)行營(yíng)銷，將品牌和流量進(jìn)行融合，利用多媒體展現(xiàn)出品牌特色，滿足客戶的視覺(jué)需求，進(jìn)而激發(fā)客戶的購(gòu)買欲望。目前最受歡迎的就是微博營(yíng)銷、微信公眾號(hào)營(yíng)銷、以及抖音等各種短視頻軟件的營(yíng)銷，本文將詳細(xì)介紹新媒體營(yíng)銷下的微信公眾號(hào)營(yíng)銷策略，利用微信的便捷性和易操作性展現(xiàn)品牌的價(jià)值，下面將對(duì)微信公眾號(hào)的營(yíng)銷策略以及營(yíng)銷技巧進(jìn)行詳細(xì)研究。

關(guān)鍵詞：新媒體營(yíng)銷；微信公眾號(hào)；營(yíng)銷策略

引言:微信是個(gè)非常受人歡迎的社交軟件，微信還有很多的其他功能，有小程序、公眾號(hào)、城市服務(wù)等各種附加功能，方便人們的生活，讓人們通過(guò)微信獲得更多的知識(shí)。很多品牌開(kāi)始利用微信公眾號(hào)進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)，提高自身品牌的知名度，讓客戶可以通過(guò)微信公眾號(hào)就可以看到品牌的特點(diǎn)，增加消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，是一種非常有效的營(yíng)銷手段，但是隨著各大企業(yè)和品牌相繼開(kāi)始微信公眾號(hào)營(yíng)銷，競(jìng)爭(zhēng)力也在不斷在增加，如何以醒目的標(biāo)題和具有感染力的內(nèi)容涉及程為了各大品牌的主要研究方向，為了在眾多的品牌中脫穎而出，本文從多個(gè)方面對(duì)微信公眾號(hào)的有效營(yíng)銷策略進(jìn)行了具體地探析。

1、新媒體營(yíng)銷與微信營(yíng)銷的概述

所謂的新媒體營(yíng)銷就是利用多媒體的方式，將自身銷售的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的一種市場(chǎng)活動(dòng)。企業(yè)可以通過(guò)多媒體營(yíng)銷，讓想要購(gòu)買產(chǎn)品的客戶留下手機(jī)號(hào)、微信號(hào)、郵箱號(hào)等相關(guān)信息，然后將潛在消費(fèi)者轉(zhuǎn)化成實(shí)際消費(fèi)者，使企業(yè)達(dá)到銷售產(chǎn)品的目的，這個(gè)消費(fèi)者轉(zhuǎn)化的過(guò)程是個(gè)不具有時(shí)效性的過(guò)程。微信是個(gè)社交性極強(qiáng)的軟件，利用微信可以更客戶形成朋友關(guān)系，然后再利用微信公眾號(hào)對(duì)客戶實(shí)施營(yíng)銷手段，并逐漸傳播推廣，增加關(guān)注用戶的數(shù)量，只又掌握好微信公眾號(hào)的營(yíng)銷手段和技巧，就能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益最大化。

2、微信公眾號(hào)文章推送營(yíng)銷策略

2.1 微信公眾號(hào)推送的標(biāo)題要吸人眼球

現(xiàn)如今微信公眾號(hào)非常多，要想脫穎而出就必須讓標(biāo)題能夠足夠吸引客戶，就像是新聞一樣，只有標(biāo)題吸引人，人們才愿意去看新聞的具體內(nèi)容。標(biāo)題是文章的總提煉，微信公眾號(hào)的標(biāo)題也要有足夠的概括性和創(chuàng)新性，吸引客戶增加點(diǎn)擊率和關(guān)注度。但是也不能只做標(biāo)題黨，客戶如果看到公眾號(hào)推送的文章與標(biāo)題不符，會(huì)對(duì)這個(gè)品牌更反感，進(jìn)而取消關(guān)注，造成大量的潛在客戶的流失。所以相關(guān)的企業(yè)應(yīng)該注重長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，不僅讓題目標(biāo)新立異，更重要的是要讓營(yíng)銷的文章與標(biāo)題相呼應(yīng)，讓文章既吸引人又不會(huì)過(guò)渡浮夸。

2.2 微信公眾號(hào)推送的圖片體現(xiàn)品牌魅力

為了在微信公眾號(hào)中更加直觀地體現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，應(yīng)該在微信公眾號(hào)中適當(dāng)?shù)靥砑訄D片，添加的圖片決不能拉低整個(gè)文章的格調(diào)，反而應(yīng)該讓整體的文化更富有色彩，讓觀看者一眼看到產(chǎn)品的亮點(diǎn)，并被吸引。在挑選圖片的時(shí)候應(yīng)該注重讓圖片與自身的品牌文化相融合，既不要顯得太過(guò)突兀，也不要蓋過(guò)自身品牌的優(yōu)點(diǎn);在進(jìn)行 PS 等修理圖片時(shí)，應(yīng)該注意色彩的使用要與文章呼應(yīng)，讓讀者能夠舒適閱讀，增加對(duì)品牌和產(chǎn)品的好感度，進(jìn)而達(dá)到公眾號(hào)營(yíng)銷的效果。在圖片的位置設(shè)計(jì)方面要注意的是盡量將圖片放在文章的中心位置，因?yàn)橛行┯脩粲锌赡苓M(jìn)行朋友圈的分享，微信在分享時(shí)通常截取中間部位的照片，這樣在其他用戶看到的時(shí)候就能夠被完整的圖片吸引，進(jìn)而點(diǎn)開(kāi)文章，增加點(diǎn)擊率，實(shí)現(xiàn)更有效的營(yíng)銷。

2.3 微信公眾號(hào)推送的文本要與現(xiàn)階段的熱點(diǎn)相結(jié)合

要想讓微信公眾號(hào)的文章更具有吸引力，就必須結(jié)合時(shí)代的特點(diǎn)和人們關(guān)注的熱點(diǎn)，進(jìn)行有效的結(jié)合。比如說(shuō)在前段時(shí)間播出的《沒(méi)有秘密的你》中，收視率的增加，人們對(duì)劇中的穿搭喀什關(guān)注，以此就可以探討女性穿搭的技巧，相關(guān)的服裝品牌可以借機(jī)推送更多的穿搭文章，將劇中的穿搭與品牌的特色相結(jié)合，引起讀者的共鳴，讓消費(fèi)者愿意為此買單。

2.4 微信公眾號(hào)版面的開(kāi)發(fā)

微信具有很多的功能，很多的品牌和商家都注重自身企業(yè)公眾號(hào)的整潔和簡(jiǎn)單的版面設(shè)計(jì)，在公眾號(hào)中一般會(huì)設(shè)定開(kāi)通VIP 和注冊(cè)新用戶的功能，有的品牌還具有微信商城等版面。雖然這些功能都具有很好的效應(yīng)，但是實(shí)際上可以開(kāi)發(fā)更多的微信公眾號(hào)功能，可以添加微信購(gòu)物的功能，讓客戶在瀏覽的過(guò)程中直接下單購(gòu)買，避免客戶在更滑平臺(tái)的同時(shí)浪費(fèi)時(shí)間，也避免客戶在更換平臺(tái)的時(shí)候改變想法，所以說(shuō)對(duì)微信公眾號(hào)的版面開(kāi)發(fā)還是具有一定的空間的。

3、微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)技巧

隨著微信用戶的不斷增加，很多企業(yè)都順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，開(kāi)通了自身品牌的公眾號(hào)，進(jìn)行有效的營(yíng)銷，吸引更多的關(guān)注者。但是微信公眾號(hào)在運(yùn)營(yíng)中需要注意的是不能隨便推送，推動(dòng)的內(nèi)容要符合客戶的關(guān)注重點(diǎn)，進(jìn)行仔細(xì)研究，保證推送內(nèi)容的營(yíng)養(yǎng)，增加客戶的信任度。推送消息不宜過(guò)多，重在質(zhì)量，要給客戶留下一個(gè)好印象，推送的內(nèi)容也應(yīng)該簡(jiǎn)潔明了，吸引更多的粉絲。結(jié)語(yǔ)

綜上所述，是本人對(duì)微信公眾號(hào)營(yíng)銷策略的具體分析，公眾號(hào)的標(biāo)題要吸引讀者眼球，內(nèi)容和圖片也要足夠新穎，符合現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，但又要具有一定的實(shí)際性，微信公正好的頁(yè)面功能也有待開(kāi)發(fā)，只有做到以上幾點(diǎn)，才能讓微信公眾號(hào)的營(yíng)銷效果達(dá)到最好。要想利用微信公眾號(hào)獲得更多客戶的關(guān)注，就必須要堅(jiān)持創(chuàng)新，關(guān)注消費(fèi)者的動(dòng)態(tài)，以大眾消費(fèi)為主要的研究重點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)和客戶的互動(dòng)，增加品牌的點(diǎn)擊量和關(guān)注度。希望本文對(duì)相關(guān)的品牌和企業(yè)的多媒體營(yíng)銷有所裨益，讓自身品牌在眾多的品牌中脫穎而出，滿足消費(fèi)者的需求。

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