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【營(yíng)銷(xiāo)案例】中國(guó)廬山旅游推薦電子商務(wù)

佚名

:陽(yáng)春三月,大地回春。在九江市全力推進(jìn)鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè),打造長(zhǎng)江中游特大城市如火如荼開(kāi)展之際,廬山搶抓發(fā)展機(jī)遇,打出旅游組合拳,提出今年景區(qū)接待游客達(dá)到1000萬(wàn)人次,旅游總收入達(dá)到100億元,財(cái)政總收入達(dá)到6.5億元。力爭(zhēng)把廬山建設(shè)成中部地區(qū)最具魅力景區(qū),打造成長(zhǎng)江中游最璀璨的一顆明珠,不斷滿(mǎn)足九江在建設(shè)特大城市過(guò)程中對(duì)旅游、文化和生態(tài)等功能要素的內(nèi)在需求,為九江建設(shè)特大城市匯聚人氣。

山上山下聯(lián)動(dòng),打造發(fā)展亮點(diǎn)

進(jìn)一步優(yōu)化旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu),統(tǒng)籌山上山下協(xié)調(diào)發(fā)展,多方拓展、廣開(kāi)財(cái)源,不斷提高廬山經(jīng)濟(jì)內(nèi)生增長(zhǎng)力,是廬山今年工作的重中之重。

合理開(kāi)發(fā)山上空間。2012年底,廬山行政服務(wù)中心正式到山下辦公,不直接為游客服務(wù)的職能部門(mén)下遷,為山上發(fā)展騰出空間。廬山投資1500萬(wàn)元改擴(kuò)建牯嶺街心廣場(chǎng)和正街地下停車(chē)場(chǎng),建成后四層停車(chē)庫(kù)面積達(dá)7000平方米,可停放200余輛車(chē),可有效改善山上交通環(huán)境。

做活山下經(jīng)濟(jì)。今年,廬山將啟動(dòng)山下區(qū)域發(fā)展和產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃編制工作,積極盤(pán)活農(nóng)墾單位國(guó)有資產(chǎn)和土地資源,大力發(fā)展現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)、高科工業(yè)和休閑旅游業(yè),以及蓮花洞公園和好漢坡停車(chē)場(chǎng)擴(kuò)建工程,打造九江城市后花園,著力提升廬山云霧茶的品質(zhì)和品牌,開(kāi)發(fā)各類(lèi)旅游紀(jì)念品,發(fā)展好山下旅游配套服務(wù)產(chǎn)業(yè),滿(mǎn)足山上旅游發(fā)展需求,實(shí)現(xiàn)山上山下聯(lián)動(dòng)發(fā)展。重點(diǎn)實(shí)施南山園門(mén)及周邊環(huán)境改造提升,把南門(mén)和廬山茶科所周邊區(qū)域建設(shè)成為廬山山下發(fā)展的一個(gè)新亮點(diǎn)。

依托項(xiàng)目帶動(dòng),推動(dòng)趕超跨越

今年,廬山將繼續(xù)以項(xiàng)目為主抓手,依托項(xiàng)目聚攏資金、配置資源、推動(dòng)發(fā)展,帶動(dòng)生產(chǎn)要素的聚集、服務(wù)功能的完善和發(fā)展環(huán)境的改善。

進(jìn)一步實(shí)施景區(qū)改造提升項(xiàng)目、增加新的旅游和休閑項(xiàng)目等。去年年底開(kāi)工的如琴湖——花徑景區(qū)改造工程進(jìn)展順利,目前已完成湖底打地基工程,正在進(jìn)行地面木棧道、環(huán)湖棧道的鋪設(shè),確保“七一”前能竣工投入使用。該項(xiàng)目使用后,可有效整合周邊小景點(diǎn),增加湖邊休閑場(chǎng)所,進(jìn)一步提升老景點(diǎn)的環(huán)境和品位。

同時(shí),廬山將完善冬季旅游服務(wù)功能,加快天然氣上山工程的建設(shè)進(jìn)度。園門(mén)信息化項(xiàng)目已在規(guī)劃實(shí)施中,登山交通索道項(xiàng)目前期工作也進(jìn)展順利,有望今年上半年開(kāi)工建設(shè)。集廬山多元文化于一體的博物館、大林寺等項(xiàng)目的規(guī)劃制訂及立項(xiàng)審批工作正在進(jìn)行,大林路商業(yè)街項(xiàng)目建設(shè)也在有序推進(jìn)。

此外,廬山還將投資1億元,按照景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè),用于對(duì)旅游交通、游覽服務(wù)、資源和環(huán)境保護(hù)等方面的提升。

創(chuàng)新宣傳營(yíng)銷(xiāo),加快趕超步伐

今年,廬山將繼續(xù)突出品牌營(yíng)銷(xiāo),以協(xié)助辦好第五屆世界名山大會(huì)為契機(jī),提升品牌形象,擴(kuò)大國(guó)際影響,加大在高端媒體上進(jìn)行旅游宣傳和形象展示。

一方面堅(jiān)持整體營(yíng)銷(xiāo)。做好本身品牌宣傳的同時(shí),積極融入“江西風(fēng)景獨(dú)好”和“欲識(shí)廬山真面目,請(qǐng)到江西九江來(lái)”等省、市開(kāi)展的系列品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),形成整體作戰(zhàn)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。加強(qiáng)與星子、共青、廬山西海等景區(qū)在品牌宣傳、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及線(xiàn)路打造上的合作,在構(gòu)建集名山、名江、名湖、名城于一體的“大廬山”旅游格局中當(dāng)好排頭兵。

另一方面,繼續(xù)瞄準(zhǔn)“長(zhǎng)三角、珠三角、京津冀”等重要客源市場(chǎng),與這3個(gè)區(qū)域的60家全國(guó)百?gòu)?qiáng)旅行社建立合作關(guān)系,發(fā)揮他們對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的引領(lǐng)作用,宣傳推薦廬山旅游產(chǎn)品。積極開(kāi)拓入境旅游客源市場(chǎng),力爭(zhēng)入境游客人數(shù)有新突破。強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。對(duì)中國(guó)廬山網(wǎng)、中國(guó)廬山旅游網(wǎng)進(jìn)行改版升級(jí),積極完善服務(wù)功能,不斷更新信息平臺(tái),大力推進(jìn)電子商務(wù),在各大官方網(wǎng)站、主流網(wǎng)站投放廬山形象和旅游信息,利用微博等現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段,規(guī)范宣傳和推介廬山旅游資源和產(chǎn)品。(江西日?qǐng)?bào)崔小毅 吳親軍 本報(bào)記者 練 煉)

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