一位資深的家電業朋友曾對我說，家電新聞正在朝娛樂化方向狂奔，也即，其形式和內容的多樣性、變動性、調侃性等，越來越接近娛樂新聞。

由“科龍再拍賣”而引發的順德家電企業新聞爭奪戰，就是最新的案例，格蘭仕、萬和、東菱凱琴等當地企業，都圍繞此事件，展開了強勢的新聞爭奪。

“科龍再拍賣”事件

日前，有媒體報道聲稱，被監管的顧雛軍授權科龍電器代理董事長劉從夢，在3月8日于科龍順德總部秘密主持召開了董事會會議（海信高管無一參加），最終決定將對顧雛軍所持有的科龍股份進行公開拍賣。

消息一經傳出，引起了業界的高度關注。

但很快，科龍電器就發布澄清公告稱，科龍董事會不可能也從來沒有就股權轉讓事項召開過任何會議，進行討論及表決。然而，有分析家認為，雖然公告明確表示“公司董事會沒有討論或表決股權轉讓事宜”，也沒有收到進行拍賣的通知，但只是說現在沒有收到，并未直接否認此事。

公告中的第二點也頗為隱晦：“公司于2005年9月16日及2005年9月26日與青島海信營銷有限公司簽署了《銷售代理協議》及《補充協議》，該協議將于2006年3月31日到期。”澄清報告如此強調與海信協議的到期，給人留下了很大的想象空間。

另外，聯系到海信科龍代理協議一直未通過股東大會審議，海信入駐人員無一人進入科龍董事會，以及雙方在轉讓價格上一直存在的分歧，業內人士普遍認為，科龍股權轉讓或生變數，擒龍大戰或許再度上演。

科龍的這部分股權于０５年曾經引發了一場激烈的爭奪，此次，消息一經傳出，東菱凱琴、格蘭仕、萬和等知名企業又紛紛表示了競拍的意向。

而我所關注的是，盡管科龍股權是否拍賣還尚未確定，但嗅覺靈敏的家電新聞傳播高手們，利用此次科龍事件所開展的新聞傳播爭奪戰，卻早已是硝煙彌漫了。

輕車熟路的格蘭仕

格蘭仕一直以來以善于做企業新聞而聞名，早在顧雛軍出事時，微波爐大王欲接手科龍白電業務的媒體報道就頻頻見諸報端，可謂賺足了眼球，盡管最終海信暫時得手，但格蘭仕卻并非毫無斬獲。

此次，拍賣消息一經傳出，格蘭仕常務副總裁“家電業名嘴”俞堯昌便在第一時間對媒體表示，格蘭仕去年在美的電器進行關聯交易時就希望能通過合法拍賣收購美的電器以保護中小股民利益，但未能如愿，此次有這樣的機會，他們肯定會全力以赴。

此后，俞堯昌不斷向媒體表示，任何企業對于一切優質不良資產永遠都是感興趣的，但如何來判斷目前所要競拍的資產的價值，需要由不相干的公正的第三方來進行整體的評估，這也是資本市場走入“陽光化”運作的一個重要步驟，像科龍這樣的企業，應該進行公眾型資產的陽光化動作，應由處于第三方的政府或其他機構出面找權威的審計部門對科龍資產進行審計，然后分拆拍賣，單純的企業內部自我評估沒有任何價值，格蘭仕也不會參與這樣的競拍，但目前將會密切關注此事的發展。

格蘭仕欲說還休的態度，引起了媒體的無限暇思。

盡管前后的說法稍有不一，但作為國內的知名企業，而且是順德當地企業對科龍收購問題的表示，自然引起了媒體和業界的極大關注！

“顧雛軍所持科龍股份將拍賣 海信格蘭仕躍躍欲試”，“科龍拍賣顧雛軍股權，海信、東菱凱琴、格蘭仕都有意重金逐‘龍’”，以及其后所有涉及到科龍股權轉讓的新聞報道中，均有格蘭仕的身影。

盡管格蘭仕在收購科龍股權上的態度讓人頗為迷惑，但此次絕對是格蘭仕繼“收購格力小家電業務”等之后又一新聞高招。

積極行動的萬和

萬和作為順德另一家電巨頭，雖然近年來發展勢頭甚猛，但與其他炒作高手相比，卻相對較為低調。

然而，此次科龍事件傳出之后，萬和也在新聞傳播上迅速對這一消息作出了反應，萬和戰略規劃部部長徐衛國對媒體評論說：近年來，以海爾、海信兩大巨頭為首的“北派家電”或者說“山東家電”勢頭十分強勁，不斷到全國，特別是廣東來擴張，這兩大巨頭的總銷售額高達1000億元，對“南派家電”，或者說“廣東家電”形成了巨大的挑戰，廣東作為中國家電第一大省的地位似乎已被山東撼動，特別是在海信入主科龍之后，有關“山東家電”壓倒“廣東家電”的傳言更盛，一度令廣東家電很沒面子，所以此次東菱凱琴、格蘭仕等順德本土軍團共同與海信參與競拍，無疑也是“南北家電”的一次實力較量。

此后，與萬和參與收購的相關新聞不斷見諸媒體，人們認為這是萬和對熱點事件進行炒作的一次試水行為。

迫不及待的東菱凱琴

去年科龍爭奪戰中，東菱凱琴是格蘭仕外的另一個新聞焦點，而且最終它斥資1.5億元收購了當時科龍旗下的中山威力洗衣機公司，隨后成立中山東菱威力電器有限公司，成為當時收購案中最大的一匹黑馬。

在新聞傳播上，東菱凱琴更是不遺余力，在收購科龍旗下威力時，東菱大手筆頻出，動作不斷，憑借科龍事件和成功收購威力，東菱凱琴賺足了注意力。

憑借大眾對新聞事件的關注，剛剛從國際市場轉戰國內、甚為低調的東菱凱琴，成為科龍事件中的大贏家，迫不及待要在國內樹立品牌形象的東菱凱琴，狠狠地從新聞的角度，傳播了一把自己。

如今，面對顧雛軍持有股權拍賣一事，東菱凱琴高層又第一時間出來表態，只要這部分股權公開拍賣，東菱凱琴一定會積極參與，爭取入主科龍。

并且，在科龍澄清報告出臺后，東菱凱琴集團董事長助理潘衛東又言之鑿鑿的向媒體“透露”了另外一種說法，他向記者明確表示，東菱凱琴已經獲得了科龍股權即將拍賣的確切消息，并在積極進行參與準備，并信心十足的表示，由于科龍是廣東順德當地的大型企業，當地政府自然也更期望包括東菱凱琴、格蘭仕、萬和、美的等順德本土企業參與競拍。

更有一種說法，東菱凱琴此次就是在順德區政府的力挺下準備參與第二次角逐科龍控股權的。

種種有出入甚至相矛盾的說法，都使事情變的生動、復雜，因而也更具新聞性起來，自然也更能“引人入勝”了。

顯然，不管能不能收獲顧雛軍持有的股權，在新聞資源爭奪和利用上，東菱凱琴都是后來居上的贏家。

對三家企業為爭奪新聞資源而為各自新聞傳播所用，我有一娛樂化比擬：

如果說“科龍再拍賣”，是“靚女再嫁”，或者說是“明星改嫁”，那么，格蘭仕就是一位具有中西合璧文化背景的“扣女”高手，萬和是一位具有濃郁嶺南特色的靚仔，東菱凱琴則是喝過洋墨水的“海龜”。