雖然并非人人都是煙民，但是，面對煙草，人類的矛盾卻不堪一擊、異常明顯——

一方面它是被現代文明社會所譴責、批判及嘲諷的對象，另一方面卻是政府巨大稅收的重要來源；而就針對個人而言，煙草對人類肉體所施加戕害的同時，亦創造了吸煙者精神上所感受的愉悅。事實上，煙草除了這種“無形”的精神愉悅，對于社會，早已成了一種不可磨滅的現象文化，且不管其終究“實用”與否，正如中秋佳節的月餅，其不過是個載體而已，這個從第一手轉向第二手、第三手的過程，才最是關鍵。然而，正是這樣的過程折射了中國文化的交相輝映，隨著歲月的流逝，一幕幕曾經影響著我們的那些不同年代不同文化的生活鏡頭，始終猶歷在目，慢慢成為典藏，背后凝聚著無盡的精彩與滄桑……

文化迥異，“禮尚”情結

下面，就以拋開自抽故事，煙草成為生活中曾經影響并正在影響著我們的“交際文化”來說起。

縱然民間曾有個說法“一云二貴三中華”，但如果真正從新中國成立后計起，至今天半個世紀來最能影響國人、最具彰顯中式文化背景的36名煙中，以下四個品牌或許較有代表性：

“云煙”、“中華”、“紅塔”、“雙喜”。

“云煙”，最具地方濃郁風情、彰顯歷史文化色彩的品牌，標榜的是地方特色文化。云煙一句“半個世紀香如故”，足以讓當今三十以上的消費者感性回首，感嘆人生！拋開本身云南人對其熟悉度的情結，曉之動情之處，在國人看來，乃云煙為“彩云之南特色濃郁風情下的真正煙香特產”。云煙不是歷史最悠久的，卻是最聞名的——五十多年前，因為宋慶齡為之振奮的一席話：云南有著發展煙草工業得天獨厚的優越條件，有富足的優質卷煙原料……使受著巨大鼓舞的紙煙人（昆明卷煙廠前身）勵精圖治，從此就讓“云煙”成為了云南的代表品牌，揚名天下！

自創牌近半個世紀來，“云煙”背后所蘊涵的歷史價值亦是最為珍貴的——回顧云煙每個年代的發展路徑，正好是見證新中國從五十年代至今，國民經濟增長、人民生活水平逐步提高的縮影；同時“云煙”因為在當時先后備受了眾多國家領導人的關注，“云煙”一度成為‘貢煙’，這些都使其后來大受追捧起到了一定促進因素。

從五十年代至今的數個十年間（文革期間不算），“云煙”給國人帶出的正是云南特產，成為一個難以購買的搶手貨，饋贈的正是這份珍貴！難怪，“云煙”近年總以濃郁特色風情文化、歷史價值文化作攻略，還舉辦“與云煙的故事”征文等活動……珍貴的回憶，看來，尋找社會共鳴，不愧為上上之作！

“中華”，最具身份地位、彰顯高檔送禮文化的品牌，對于“中華”而言，這句話在過去可謂合適不過了——“買得起的人抽不起，抽得起的人買不起”！雖然咋聽上去，有點夸張之說，但事實上你再有錢，也不可能天天叼著“中華”不放吧？由此彰顯，“中華”自抽的消費群與作禮饋贈的消費群，相比之下，應該后者為多，當然在今天國民生活水平逐年提高的背景下，這個曾經被視為“非一般人能抽到的國煙”亦漸漸平民化。在中國傳統的民俗文化中，“中華”對于昔日的大部分消費群體，或多或少象征著“虛榮”色彩的身份、地位，但這種虛

榮隨著社會的發展，將隨著人民生活水平與文化素養的提升，漸漸散去……

縱然今天市場不斷涌現高端品牌后起之秀，但“中華” 依然數十年如一日，“一哥”地位難于被取代！

“紅塔”，最具活力、彰顯中國‘特區文化色彩’的品牌，標榜的是道家文化，但風靡鼎盛時卻為“國民致富文化”，這個曾經鼎盛十年、登峰造極、創造煙草神話的品牌，估計全國上下、老嫩大小沒人不知，無人不曉！紅塔就象九十年代中國經濟騰飛的“暴富”時代，十年輝煌光景，富甲一方！十年后活力褪色，如今二次創業，仍是關注熱點，但已經勢不如前。如同昔日中國第一特區——深圳，曾飛速發展，但如今失去往日光環，雖仍是關注熱點，可惜如今特區“不特”……

但回顧起來，紅塔這十年亦是目前煙草界至今無人能逾越的奇跡，影響之深遠足以讓“英美、菲莫”等外煙巨頭咋舌。紅塔及其旗下品牌都曾在九十年代成為了百姓爭相送禮的首選，皆因其實在令人為之‘寵愛’，曾經“阿詩瑪”的微笑賽過蒙娜麗莎，讓人現在回想，心也蕩漾；“紅塔山”的盛名在整個九十年代就讓人覺得是個中國最熱門的“山”；“紅梅”的飄香正好與那個年代風靡一極、唱響大江南北的《一剪梅》撞上，不管是緣于巧合還是朦朧中讓人自然聯想，至今恒遠流傳……

“雙喜”，最具典型民俗文化代表，國人最為知名卻并不熟悉的品牌.本身作為自抽煙最佳選擇的“可樂”式大眾名品，雙喜不愧為喜文化的代表品牌！其背后有著濃厚的中國民俗喜慶色彩，喜結良緣尤為突出，似乎這煙早有“民”文注定婚宴必不可少！雖然在中國有四大廠家生產這一牌號，而真正作為主打品牌、在市場起著先驅作用的卻要數廣煙雙喜。為什么說雙喜是國人最為知名卻并不熟悉的品牌？以下用一個故事來回答或許更有說服力。

我的一位大學老師，在剛來廣州時曾向我問到，廣東本地有什么著名的煙？我當時隨口而出：雙喜！雙喜？老師當時以疑慮加驚訝的眼神望著我，數秒后，他繼續追問：就是那個“人人歡喜”？我點了點頭。他卻一拍大腿，激動地站了起來：這個煙我印象太深刻了——人人歡喜，呵呵，卻不知道原來是廣州產的！

印象深刻卻為何不知出自何處？如果說，他并不是煙民，倒也不足為奇。后來其繼續道出了關于接觸雙喜的三個不同時代、不同地點：一是小學時代，其父為人師表時，一位學生家長在春節時贈予父親的禮物；二是國外留學時，參加同學婚宴，行使中式禮儀，席上擺的是國煙，難得欣喜，此品正是“雙喜”；三是“海歸”后，一幫同學相約云游張家界，當時心情振奮、活力充沛，哺一走進張家界公園入口，“一行巨大醒字迎入眼簾——“人人歡喜”，甚是親切……

聽完他的解釋，我當時很是詫異，一個對“雙喜”甚為深刻的消費者，卻不知道它產自何方？若說有可能他會認為其他地區的雙喜，卻一句“人人歡喜”，這個廣煙雙喜的廣告語讓其如此猶新？為此，我們不得不嘆服“雙喜”這個品牌本身彰顯的魅力——估計全國消費者，恐怕都知曉“雙喜”，關鍵的是，雙喜的品牌個性哪個更有代表性，而這位老師道出的“人人歡喜”也正好說明了這一點。這一切就正如每每我們談到煙草之時，第一時間會想到云南，怎么也不會想到廣東，殊不知，云南煙雖聞名，在煙草工業毫無優勢的廣東卻有個風行整整一個世紀的百年品牌——雙喜！雖然，這個事例只是代表個別，不能以片蓋全，而事實上雙喜數十年來成為兩廣等地春節、喜宴等饋贈首選及在歷年來與“中華”一起，成為中煙出口創匯的最大品牌，這些均恰恰對應了這位老師與雙喜的“一、二次邂逅”！

現在看來，雙喜之所以聞名卻不熟悉，跟廣東人的低調、務實確實不沒關系！

后記：在中國曾眾多的數百個煙草品牌中，基本上分布在每個省區，除了這四個所列代表，還有著其他更多深刻的品牌，包括現仍在市場上活躍的一線名牌或近十年間迅猛發展的后起之秀，因筆者所掌握資料及文筆有限，不再一一列舉！它們或多或少曾經影響了我們成長的歷程，勾起了生活中一些難以忘卻的印記……隨著世界煙草的發展趨勢及國家對煙草品牌“做大、做強、做精”的要求，一些作為區域性的地方品牌將漸漸在我們生活中消失，為了忘卻的記憶，為了曾經的“伴侶”，透過這四個品牌，我們在這些影子身上找尋“歲月的蹤跡”！當然，回憶歸回憶，面對未來，還是少抽煙或不抽煙為妙，這樣日后也就用不著再回首感嘆“煙塵”滄桑了……