外資品牌彩電到底有無(wú)傾銷嫌疑？我們?cè)趺磁袛嘁粋€(gè)企業(yè)是否傾銷？

目前，國(guó)產(chǎn)品牌認(rèn)為外資品牌有傾銷嫌疑，理由之一是外資品牌彩電比國(guó)產(chǎn)彩電賣得還便宜。這一理由實(shí)際上是不成立的。

2006年下半年以來(lái)，外資品牌彩電確實(shí)有很大幅度降價(jià)，但是，你到商場(chǎng)轉(zhuǎn)一圈看看，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，外資品牌彩電價(jià)格仍然比國(guó)產(chǎn)品牌高出不少。以目前最為暢銷的42英寸液晶電視為例，外資品牌最低價(jià)在8000元左右，而國(guó)產(chǎn)品牌最低價(jià)是7500元。47英寸液晶電視最低價(jià)，外資品牌大約在9500元，國(guó)產(chǎn)品牌是7700元。以上數(shù)據(jù)，都是國(guó)美、蘇寧、永樂(lè)大幅廣告上刊登出來(lái)的價(jià)格，大家可以看看。

實(shí)際上，確有外資品牌以超低價(jià)機(jī)沖擊市場(chǎng)情況，但是多發(fā)生在節(jié)假日期間，而且數(shù)量有限，并非敞開(kāi)供應(yīng)，這部分機(jī)器節(jié)假日過(guò)后大多恢復(fù)原價(jià)。

所以，說(shuō)外資品牌銷售價(jià)格比國(guó)產(chǎn)品牌低，實(shí)際上是不成立的，至少理由是不充分的。

今年上半年，國(guó)產(chǎn)彩電陣營(yíng)搞了一個(gè)所謂的“國(guó)家隊(duì)”，并發(fā)布宣言稱：“確保國(guó)產(chǎn)彩電價(jià)格不高于外資品牌”。現(xiàn)在說(shuō)外資品牌涉嫌傾銷，實(shí)際上是很難自圓其說(shuō)的。

國(guó)產(chǎn)彩電的理由之二是：“外資彩電業(yè)務(wù)基本上都是虧損的”，比如索尼。應(yīng)該說(shuō)，這一條理由也很勉強(qiáng)。

首先，我們至今并無(wú)確鑿證據(jù)證明外資品牌彩電都是虧損的。即是有，也很難說(shuō)是傾銷原因造成的。我們看到的是外資品牌全集團(tuán)盈利狀況，而它們的彩電都是全球布局，我們很難說(shuō)虧損是中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)的。

實(shí)際上，只要稍微了解一點(diǎn)外資品牌的成本構(gòu)成，我們就不會(huì)輕易下“外資品牌賣得這么低一定虧”的結(jié)論。我們知道，面板和模組是平板電視成本構(gòu)成中最大一塊，約占總成本的60—80％，而這一塊，國(guó)產(chǎn)彩電全部靠進(jìn)口，外資品牌大多是自產(chǎn)自用。因此，在成本構(gòu)成上，國(guó)產(chǎn)品牌并沒(méi)有和外資品牌站在同一起跑線上，國(guó)產(chǎn)品牌成本要高不少。

我們知道，外資品牌大多數(shù)在中國(guó)生產(chǎn)，人力成本都差不多，這樣下來(lái)，我們的總成本就遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于外資品牌。從這一點(diǎn)上說(shuō)，外資品牌大降價(jià)，實(shí)際上是暴利回吐。我相信消費(fèi)者都認(rèn)為全球外資品牌應(yīng)該降價(jià)，沒(méi)有理由繼續(xù)暴利下去。

這么看來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌憑什么說(shuō)外資品牌是虧的呢？

我當(dāng)然不是為外資品牌張目，我很贊成如果國(guó)產(chǎn)品牌認(rèn)為外資涉嫌傾銷，就應(yīng)該向有關(guān)政府機(jī)構(gòu)以書(shū)面方式提請(qǐng)立案?jìng)刹椋皇莾H僅停留在抱怨和發(fā)牢騷上，那是沒(méi)用的。

我一直認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)彩電走到今天，有很多做法需要反省和檢討。2006年初，我發(fā)表文章提請(qǐng)國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)注意，盡快架構(gòu)國(guó)產(chǎn)平板產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，不要讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)的錯(cuò)誤在彩電上重演。遺憾的是，感性有余理性不足的國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)，不喜歡聽(tīng)到不舒服的聲音。今天，國(guó)產(chǎn)彩電終于上演國(guó)產(chǎn)手機(jī)一幕，可謂人無(wú)遠(yuǎn)慮，必有近憂！

我不止在一個(gè)場(chǎng)合講過(guò)，國(guó)產(chǎn)彩電在品質(zhì)和應(yīng)用技術(shù)上一點(diǎn)不比外資品牌差，甚至很多方面優(yōu)于外資品牌。但是，為什么我們的銷量和人家相差甚遠(yuǎn)？是“因?yàn)橄M(fèi)者不愛(ài)國(guó)”？我看我們不能把責(zé)任推到消費(fèi)者身上。外資品牌價(jià)格高還賣得好，我們的價(jià)格低卻賣得不好，這說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題：我們的品牌不如人家，我們敗在了品牌上。因此，有針對(duì)性地加強(qiáng)品牌建設(shè)，讓消費(fèi)者以買國(guó)貨為榮，是所有國(guó)產(chǎn)品牌應(yīng)該努力的。遺憾的是，“國(guó)產(chǎn)彩電國(guó)家隊(duì)”的成立，實(shí)際上意味著堅(jiān)持達(dá)二年之久的“價(jià)值戰(zhàn)”戰(zhàn)略已經(jīng)放棄。

某彩電企業(yè)老總在反思國(guó)產(chǎn)彩電遭遇尷尬處境時(shí)竟這樣說(shuō)：國(guó)產(chǎn)彩電曾寄希望于平板電視上游產(chǎn)業(yè)鏈的起步，然而從整體戰(zhàn)略上進(jìn)入了外資品牌設(shè)計(jì)的圈套。如果這個(gè)解釋是成立的，為什么這個(gè)企業(yè)還要花費(fèi)巨大代價(jià)進(jìn)入等離子面板領(lǐng)域？實(shí)際上，人們更愿意認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)彩電走到今天，很大程度上是因?yàn)槿鄙偕嫌卧捳Z(yǔ)權(quán)，而不是相反。

當(dāng)多數(shù)國(guó)產(chǎn)彩電質(zhì)疑外資品牌傾銷的時(shí)候，海信發(fā)出了不同的聲音，它認(rèn)為，說(shuō)國(guó)產(chǎn)彩電集體陷于困境理由并不充分，這實(shí)際上間接表達(dá)了不支持反傾銷的想法。

一些消費(fèi)者也表達(dá)了他們的看法：是不是國(guó)產(chǎn)彩電應(yīng)該多在自身修煉上下些功夫？我建議國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)好好聽(tīng)取消費(fèi)者意見(jiàn)。