口導(dǎo)一般出現(xiàn)在電視新聞的開(kāi)篇部分，由主持人出鏡播報(bào)，故而謂之“口導(dǎo)”；與平面媒體消息的導(dǎo)語(yǔ)相比，兩者既相似又有區(qū)別：相似者，在于都起著反映、揭示、表達(dá)、烘托主題的作用；區(qū)別者，在于電視口導(dǎo)沒(méi)有消息導(dǎo)語(yǔ)要素的完整和規(guī)范，手法自由，靈活多變。口導(dǎo)是電視新聞獨(dú)特的結(jié)構(gòu)要素，可以說(shuō)，寫(xiě)好口導(dǎo)，文成一半。筆者將口導(dǎo)大致歸納為以下類型，寫(xiě)作方法各異。

主題式。文風(fēng)大氣端莊，寓意重大典型；筆法翔實(shí)厚重，遣詞嚴(yán)謹(jǐn)有致；口導(dǎo)敘事準(zhǔn)確鮮明，主體客觀完整，把最主要的事實(shí)、最深刻的思想、最深邃的主題，借助口導(dǎo)凸顯在觀眾的面前，給觀眾以思考與震撼。

“今天是隆平高科在深交所掛牌交易的第一天。早市開(kāi)盤(pán)價(jià)為27.98元，尾市收?qǐng)?bào)于40.37元，按收盤(pán)價(jià)計(jì)算，中國(guó)工程院院士袁隆平持有的250萬(wàn)股隆平高科市值已超過(guò)1億元。袁隆平院士因此成為科學(xué)家中首位擁有億元財(cái)富的知本家。”

——《長(zhǎng)沙袁隆平等十多位院士成為科技知本家》2000年中國(guó)新聞獎(jiǎng)

“首位”顯現(xiàn)了新聞事實(shí)的惟一性價(jià)值，“知本家”凸顯了新聞的主題價(jià)值，“股市”敘述了新聞事實(shí)的演進(jìn)結(jié)果，并由此形成了新聞的由頭，自然、貼近地引導(dǎo)出新聞事實(shí)和新聞主題。知識(shí)分子、科學(xué)家憑借智慧致富，這并不算什么新鮮事，但是，袁隆平等十多位院士以“個(gè)人品牌、專利發(fā)明和技術(shù)參股創(chuàng)辦高新產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造了更大的財(cái)富”，風(fēng)云股市，叱咤一方，成為“科技知本家”，口導(dǎo)的立意宏觀高遠(yuǎn)，主題深刻重大；寫(xiě)作視角精巧，從開(kāi)盤(pán)收盤(pán)的微觀切入，寥寥數(shù)語(yǔ)，盡顯風(fēng)流。

敘事式。文風(fēng)樸實(shí)無(wú)華，疏朗有致；筆法平實(shí)穩(wěn)健，舒緩有序。口導(dǎo)敘事講究脈絡(luò)清晰，表意講究前因后果，描述講究具體生動(dòng)，展開(kāi)講究過(guò)程完整。口導(dǎo)把主題寓意于新聞的事實(shí)之中，不鋪張不渲染，了無(wú)痕跡，觀眾借助事實(shí)可以明明確確地感受和領(lǐng)悟到作品的主題意義。

“襄城縣59歲的農(nóng)民牛志遠(yuǎn)，傾盡40萬(wàn)元家財(cái)，創(chuàng)辦起襄城縣陽(yáng)光福利院，收養(yǎng)了39名農(nóng)村孤兒或單親家庭貧困生。繼2005年福利院考上4名大學(xué)生后，今年又走出了17名大學(xué)生。記者采制了報(bào)道。”

——《牛志遠(yuǎn)：供養(yǎng)孤兒上大學(xué)》2005—2006年中國(guó)廣播影視大獎(jiǎng)

闡述式。文風(fēng)嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)膩，敘事精致；筆法變化多樣，形象生動(dòng)。闡述式口導(dǎo)一般起著鋪墊和說(shuō)明、解釋和引導(dǎo)的作用，常用同比、類比、象征等手法，把抽象的問(wèn)題形象化，把復(fù)雜的問(wèn)題簡(jiǎn)單化，化繁為簡(jiǎn)，化難為易，從而達(dá)到通曉易懂的目的，旨引起觀眾的收視欲望。

“對(duì)人們來(lái)說(shuō)，‘養(yǎng)老金’早已是個(gè)挺普及的概念了，可您知道房子也有‘養(yǎng)老金’嗎？其實(shí)，咱們現(xiàn)在住的這個(gè)商品房都有這么一筆‘養(yǎng)老金’，名字就叫做‘住宅公共維修基金’，它是按照購(gòu)房款2%的比例，在購(gòu)房時(shí)必須繳納的一筆費(fèi)用。因?yàn)槭怯糜诜孔哟笮薜馁M(fèi)用，所以，形象的說(shuō)法，叫它住宅‘養(yǎng)老金’。”

——《70億維修基金的困惑》2005年中國(guó)新聞獎(jiǎng)

人們可能都知道有這筆“住宅公共維修基金”，但是，知道它用途的人為數(shù)不多，淮安臺(tái)新聞就常常報(bào)道這方面的糾紛。作者在口導(dǎo)中用了“養(yǎng)老金”的比喻來(lái)加以闡述，“養(yǎng)老金”人人都有、月月都繳，一下就拉近了和觀眾的距離，迅速地進(jìn)入了作品的主題。口導(dǎo)的作者構(gòu)思精巧，比喻恰當(dāng)，使闡述更為形象具體。闡述就是要把問(wèn)題“說(shuō)白說(shuō)淺”，越白就越深刻，“白化”是大手筆，“淺化”是大智慧。

對(duì)比式。文風(fēng)潑辣犀利，反差強(qiáng)烈；筆法抽象歸納，類比具象。口導(dǎo)善于從復(fù)雜的新聞現(xiàn)象中抽筋剝筍，遴選歸納出一類現(xiàn)象或是幾類現(xiàn)象，借助相同的個(gè)例或是不同的數(shù)據(jù)，進(jìn)行對(duì)應(yīng)的正比或是反比，在碰撞中讓個(gè)例“說(shuō)話”，在類比中讓數(shù)據(jù)“演唱”，所謂“事實(shí)勝于雄辯”，“不怕不識(shí)貨，就怕貨比貨”，正是對(duì)比式口導(dǎo)的精髓。

“節(jié)能降耗，是今年上海工業(yè)的重頭戲。在上海化工區(qū)的最新動(dòng)態(tài)信息中，我們發(fā)現(xiàn)了兩個(gè)對(duì)比懸殊的數(shù)據(jù)：今年上半年化工區(qū)銷售收入同比增長(zhǎng)157%；而與此同時(shí)，萬(wàn)元產(chǎn)值綜合能耗卻降到國(guó)內(nèi)同行業(yè)平均水平的50%。那么，上海化工區(qū)是如何做到既發(fā)展經(jīng)濟(jì)又節(jié)約能耗的呢？”

——《綜合能耗僅為同行業(yè)一半 上海化工區(qū)循環(huán)經(jīng)濟(jì)結(jié)碩果》2006年中國(guó)新聞獎(jiǎng)

“節(jié)能降耗”是個(gè)大問(wèn)題、大體裁，既抽象又專業(yè)，如何讓“外行看得懂、內(nèi)行看得深”，作者是頗費(fèi)了一番功夫的，“同比增長(zhǎng)157%”讓觀眾看得興奮，“降到國(guó)內(nèi)同行業(yè)平均水平的50%”讓專家看得深思，隔行不隔理，一“升”一“降”，“道”在其里，“理”在其中，意義也就不言自明了，對(duì)比之法，比出了新意，比出了價(jià)值。這是一類事物的對(duì)比，還有一種對(duì)比的手法是“一”對(duì)“一”的具體的、對(duì)應(yīng)的對(duì)比：

“吉林有80%的農(nóng)民種玉米，產(chǎn)量超過(guò)全國(guó)的1/7，可恰恰就是這個(gè)鐵桿作物卻曾經(jīng)讓吉林人的腰桿硬不起來(lái)。但今天，還是玉米，在吉林卻有了另一種結(jié)果。”

——《吉林：養(yǎng)好玉米這棵“產(chǎn)業(yè)大樹(shù)”》2005—2006年中國(guó)廣播影視大獎(jiǎng)

“玉米”是具體的比較“實(shí)體”，揭示“吉林跳出單純的玉米產(chǎn)業(yè)，謀劃著一場(chǎng)玉米經(jīng)濟(jì)的變革”，把小小的玉米延伸成飼料業(yè)、畜牧業(yè)甚至精深加工的產(chǎn)業(yè)大樹(shù)。這種比較具體實(shí)在，一目了然，微觀的直觀性很強(qiáng)；而上一例的對(duì)比，更多的是著眼于宏觀，比的是一類現(xiàn)象，是大范疇、大概念。對(duì)比式口導(dǎo)的要旨是：把對(duì)比形象具體化，或人或事或數(shù)據(jù)或觀點(diǎn)；對(duì)比的結(jié)果前置化，讓觀眾知曉事物發(fā)展的結(jié)果或是趨勢(shì)。

反襯式。文風(fēng)瀟灑自如，曲筆春秋；筆法委婉閑散，指桑道槐。反襯就是利用與主要形象相反或是相異的次要形象，從反面襯托主要形象。反襯式口導(dǎo)行文輕松，緩緩展開(kāi)，描寫(xiě)敘事，一路走來(lái)，然而揮灑間忽然峰回路轉(zhuǎn)，意隨文變，語(yǔ)意出人意料，文義乾坤倒轉(zhuǎn)，令人恍然大悟，撫手擊額，“包袱”抖在這里。

“陽(yáng)春三月，正是備耕的大忙時(shí)節(jié)。三月十七日我們前往我省的產(chǎn)糧大縣五常市采訪備耕生產(chǎn)情況。車過(guò)五常市紅旗鄉(xiāng)前紅村，我們發(fā)現(xiàn)這個(gè)村像過(guò)節(jié)似的，東一家西一戶的院里聚了不少人，像是辦什么喜事。”

——《人情猛于虎》1996年中國(guó)新聞獎(jiǎng)

聽(tīng)著口導(dǎo)，觀眾可能已經(jīng)產(chǎn)生疑問(wèn)，大忙季節(jié)農(nóng)民應(yīng)該忙在農(nóng)田，怎么像過(guò)節(jié)一樣都聚集在家里？是慶祝上一季的豐收，還是村里在辦什么喜慶活動(dòng)？口導(dǎo)牢牢地吸引住了觀眾的眼球，作者在新聞主體中揭開(kāi)謎底：這個(gè)村人情禮泛濫，村民爭(zhēng)相辦“喜事”撈“份子錢(qián)”，其中一位村民的“喜事”竟然是：“慶祝購(gòu)買(mǎi)手扶拖拉機(jī)一周年特備酒席恭請(qǐng)光臨”，荒唐滑稽，果然“人情猛于虎”。行文至此，品味口導(dǎo)，反襯的效果強(qiáng)烈鮮明，讓人先是可笑，繼之可悲！

細(xì)節(jié)式。文風(fēng)細(xì)膩婉轉(zhuǎn)，視角獨(dú)特敏銳；筆法細(xì)致含蓄，表意形象活潑；口導(dǎo)棄“大”而歸“小”，聚焦一事一景一物，捕捉一笑一顰一嘆，作者善于從大事件、大場(chǎng)面、大景觀中捕捉細(xì)節(jié)，賦予細(xì)節(jié)以獨(dú)特的、具象的、深刻的主題意義。

“今晚，是所有中國(guó)人都難以忘懷的日子。中國(guó)人終于結(jié)束了十五年的艱難跋涉，成了世界貿(mào)易組織的正式成員。而這一歷史性的變化，首先反映在中國(guó)代表團(tuán)的座位上。”

——《從后排到前排15米走了15年》2001年中國(guó)新聞獎(jiǎng)

中國(guó)成為世界貿(mào)易組織的正式成員，是舉世矚目的盛事，作者把視角聚焦在“座位”的變化上：過(guò)去我們只能作為觀察員的身份坐在會(huì)議最后幾排的座位上，沒(méi)有地位，沒(méi)有尊嚴(yán)，沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)，現(xiàn)在“入世”了，我們終于坐到了第一排的位置上，尊嚴(yán)而又自豪，揚(yáng)眉而又吐氣，盡顯大國(guó)風(fēng)采。這個(gè)細(xì)節(jié)的選用，真是神來(lái)之筆，用之口導(dǎo)，可謂勝過(guò)雷霆之筆，華彩繁文，細(xì)節(jié)就是神韻，細(xì)節(jié)就是靈魂。

渲染式。文風(fēng)絢麗多彩，極盡渲染烘托；筆法濃墨重彩，曲筆迂回。口導(dǎo)或是在渲染一種情緒，或是在營(yíng)造一種氛圍，或是在描述一種環(huán)境，然而，新聞事實(shí)與之并沒(méi)有必然的邏輯關(guān)系，只是在制造一個(gè)“特定”的“概念”，引出或是烘托即將發(fā)生的新聞事實(shí)，起到一種強(qiáng)化的作用。

“2004年2月3日，是農(nóng)歷甲申年的正月十三，再過(guò)兩天就是元宵佳節(jié)了，北京的街頭洋溢著濃濃的喜氣。然而，就在這一天的凌晨，一場(chǎng)正義與邪惡的較量，在夜幕中驚心動(dòng)魄地展開(kāi)了。”

——《驚心動(dòng)魄22小時(shí)》2004年度中國(guó)新聞獎(jiǎng)

“正月”時(shí)節(jié)，“喜氣”洋洋，可以想見(jiàn)的五彩繽紛的燈籠奕奕生輝，凌晨時(shí)分一派幸福的寧?kù)o，它渲染的是節(jié)日的隆重與和諧的溫馨，然而，醉“筆”之意正在“筆”外——“一場(chǎng)正義與邪惡的較量”正在展開(kāi)。這種口導(dǎo)的寫(xiě)法，意在讓觀眾產(chǎn)生一種聯(lián)想和比較，使新聞事件生活化、環(huán)境化，甚至“自身化”，從而強(qiáng)化新聞的貼近性。

反問(wèn)式。文風(fēng)沉著思辨，胸有畫(huà)竹；筆法自問(wèn)自答，意在強(qiáng)化。反問(wèn)句是一種“語(yǔ)言策略”：肯定、毋庸置疑的肯定；強(qiáng)調(diào)、確鑿無(wú)疑的強(qiáng)調(diào)；調(diào)兵遣將“詞句”，運(yùn)籌帷幄“句式”，“策略”的目的就是以此凸顯新聞事實(shí)，渲染新聞主題。

“制冷不用電，廢水零排放，火力發(fā)電不燒煤，對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，你相信嗎？這一切，濟(jì)南鋼鐵集團(tuán)都做到了。他們用自己的實(shí)踐告訴人們，什么是循環(huán)經(jīng)濟(jì)。”

——《循環(huán)經(jīng)濟(jì)使?jié)搶?shí)現(xiàn)全國(guó)同行成本最低》2004年中國(guó)新聞獎(jiǎng)

描述式。文風(fēng)抒展飄逸，狀物擬境；筆法工筆白描，靈活自如。口導(dǎo)用準(zhǔn)確的語(yǔ)言、形象的比喻、凝練的概括、華麗的色彩、樸素的詞句，或抒情或狀物或具象，追求文字的美學(xué)意境和詩(shī)意價(jià)值，賦予新聞事實(shí)以最高的文字“禮遇”。

“北京軍區(qū)總醫(yī)院原外一科主任華益慰行醫(yī)56年，為他深愛(ài)的患者和醫(yī)學(xué)事業(yè)傾注了全部的情感和心血。在他的行醫(yī)生涯中，他不僅拯救了無(wú)數(shù)患者的生命，更用他的一言一行向人們?cè)忈屩松膬r(jià)值和生命的尊嚴(yán)。請(qǐng)看報(bào)道——

在華益慰的行醫(yī)生涯里，一切行動(dòng)都是以患者為出發(fā)點(diǎn)。只有患者的方便，沒(méi)有自己的方便，成為這個(gè)老軍醫(yī)一生的行為準(zhǔn)則。請(qǐng)看報(bào)道——

作為一個(gè)為近萬(wàn)名胃癌患者解除病痛的知名專家，華益慰在被確診已到了胃癌晚期的人生倒計(jì)時(shí)里，心中惦念的依然是他的醫(yī)學(xué)事業(yè)。請(qǐng)看報(bào)道——”

——《華益慰：平凡醫(yī)者人間天使》2006年中國(guó)新聞獎(jiǎng)

這是系列報(bào)道三集中各自的口導(dǎo)，從“醫(yī)術(shù)”、“醫(yī)德”、“人格”三個(gè)方面描述了華益慰崇高的人生，比喻形象而又恰當(dāng)，概括準(zhǔn)確而又凝練，遣詞華麗而又質(zhì)樸，觀察細(xì)膩而又準(zhǔn)確，把一位老軍醫(yī)的形象展現(xiàn)在觀眾的眼前。

結(jié)論式。文風(fēng)大氣磅礴，視野開(kāi)闊；筆法揮灑縱橫，綱舉目張。這是新聞比較常用的筆法，口導(dǎo)往往著眼于歷史，著眼于宏觀，橫向?qū)徱暎v向比較，邏輯抽象，從而作出肯定性的結(jié)論；這個(gè)結(jié)論常常以“第一”、“惟一”、“首次”、“最多”、“最大”、“紀(jì)錄”或與之相反的措辭來(lái)體現(xiàn)，以新聞事實(shí)的“新”來(lái)強(qiáng)化新聞價(jià)值。

“北京時(shí)間今天凌晨3點(diǎn)，劉翔在第31屆洛桑超級(jí)大獎(jiǎng)賽上打破了由他自己和科林?克遜共同保持的12秒91原110米欄世界紀(jì)錄，以12秒88的成績(jī)創(chuàng)造了新的男子110米欄世界紀(jì)錄。”

——《劉翔12秒88打破塵封13年110米欄世界紀(jì)錄》2006年度中國(guó)新聞

只要新聞事實(shí)具有“惟一性”要素，如本例中的“破世界紀(jì)錄”，一般的寫(xiě)法都是把“惟一性”的結(jié)論置于新聞的口導(dǎo)之中，形成新聞開(kāi)篇的沖擊力和感染力。但是，使用這種手法必須有足夠的權(quán)威來(lái)證明“惟一性”的真實(shí)性和權(quán)威性，否則就很難說(shuō)服觀眾，其真實(shí)性就會(huì)受到質(zhì)疑。有必要一提的是，有些作者常常孤立地看待新聞事實(shí)，發(fā)現(xiàn)不了事實(shí)中隱藏的“惟一性”元素，原因就是沒(méi)有“一覽眾山小”的高度，見(jiàn)“事”而不見(jiàn)“因”，重“現(xiàn)在時(shí)”而不重“過(guò)去時(shí)”，知一隅而不知全局，自然就“不識(shí)廬山真面目”了。

懸念式。文風(fēng)跌宕起伏，沖突強(qiáng)烈；筆法精妙布局，暗藏伏筆。懸念旨在激活觀眾“緊張與期待的心情”，它包括“設(shè)懸”和“釋?xiě)摇眱蓚€(gè)方面。前有“設(shè)懸”，后有“釋?xiě)摇保攘林i面，后揭謎底，終了點(diǎn)破，藝術(shù)的目的是調(diào)足了觀眾的口味。

“今年31歲的孫福明是遼寧隊(duì)著名的柔道選手，然而，在十運(yùn)會(huì)柔道比賽的最后一天，這位前亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)冠軍卻在數(shù)千觀眾面前，做出了令人意想不到的舉動(dòng)。”

——《奧運(yùn)冠軍孫福明爆出假摔丑聞》2006年中國(guó)新聞獎(jiǎng)

襯托式。文風(fēng)含蓄形象，托物借喻；筆法內(nèi)涵深刻，外延寬泛。襯托的手法是用相似或相反的事物作陪襯，烘托出主體事物的特點(diǎn)或者烘托出所要表達(dá)的某種情感。陪襯的事物或是現(xiàn)象，一定要是具有典型意義和強(qiáng)烈社會(huì)反響的人物、事件，它已經(jīng)鎖定在觀眾的記憶里，成為一種特定的形象象征和固有的意義符號(hào)，正反褒貶已是早有定論，也正是因?yàn)槿绱耍拍芘阋r出反差、陪襯出價(jià)值。

“還記得電影《秋菊打官司》嗎？為了討個(gè)說(shuō)法，秋菊拖著懷孕的身子；在我省海倫市，農(nóng)民王發(fā)比秋菊還要執(zhí)著，受的苦也遠(yuǎn)比秋菊大。今天好不容易打贏官司的王發(fā)卻挨了法官一頓打。”

——《王發(fā)的官司“贏”了》2004年中國(guó)新聞獎(jiǎng)

思辨式。文風(fēng)凝重深邃，充滿哲理；筆法敏銳縝密，逆向判斷；口導(dǎo)的特點(diǎn)是能夠從多視角、多側(cè)面對(duì)事物展開(kāi)思維和判斷，思維的散發(fā)性、聯(lián)想性、輻射性是其顯著的特征，高屋建瓴，哲學(xué)思辨，所以，口導(dǎo)寓意深刻，觀點(diǎn)新穎，給人以哲學(xué)的思考和理性的甄別。

“隨著上海地下工程的高速發(fā)展，地下施工技術(shù)的世界第一也層出不窮，但是記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，并不是所有的世界第一都值得我們驕傲。”

——《我們要什么樣的世界第一》2007年中國(guó)新聞獎(jiǎng)

上海“世紀(jì)大道”建設(shè)創(chuàng)造了許多“世界第一”，這是奇跡，這是喜事，值得歡歌燕舞，把盞同慶，然而，這些“第一”讓我們付出了沉重的代價(jià)：浪費(fèi)了時(shí)間，靡費(fèi)了財(cái)物，粗糙了規(guī)劃，這樣的第一、這樣的堂皇，我們能“驕傲”得起來(lái)嗎！？口導(dǎo)視角獨(dú)特，觀點(diǎn)鮮明，深刻思辨，給人以理性的震撼，理念的洗禮。

跌宕式。文風(fēng)詭秘多變，幽默詼諧；筆法跳躍不拘，神出鬼沒(méi)；口導(dǎo)充滿了正反的碰撞、左右的牽掣、上下的翻轉(zhuǎn)。

“8月10日，黑吉兩省交警聯(lián)手打擊高速公路交通違法行為。可是他們卻把啟動(dòng)儀式設(shè)在了高速公路的收費(fèi)站，結(jié)果造成了40分鐘的交通堵塞。”

——《交警來(lái)開(kāi)會(huì) 高速路堵車》2007年中國(guó)新聞獎(jiǎng)

以前我們做節(jié)目總希望這個(gè)節(jié)目收看的人越多越好，收視率越高越好，可是今天不一樣，我們希望這個(gè)節(jié)目里的主人公永遠(yuǎn)都別看到這期節(jié)目，永遠(yuǎn)都生活在那個(gè)美麗的謊言之中。

——《愛(ài)的謊言》2004年中國(guó)新聞獎(jiǎng)

兩個(gè)口導(dǎo)都具有戲劇性，意在激活觀眾的興趣度和關(guān)注度，所謂給觀眾“提提神”。前一個(gè)口導(dǎo)是營(yíng)造一個(gè)極大的諷刺：打擊“違法”，結(jié)果自己違法，荒唐滑稽，地道的“黑色幽默”，是“悲劇”；后一個(gè)口導(dǎo)是曲筆抑揚(yáng)，退一進(jìn)二，做片子又不讓人看，為的是強(qiáng)化“美麗的謊言”的魅力：兒子為母親捐腎，又怕母親擔(dān)心，所以，家人、醫(yī)院一起瞞著母親，多么美麗，它是人間親情的“喜劇”。

綜上，對(duì)電視新聞口導(dǎo)的常用類型進(jìn)行了表述和例證，其實(shí)實(shí)際寫(xiě)作中口導(dǎo)的類型還有許多，譬如概括式、同期式、揭示式、戲劇式、背景式、引語(yǔ)式等等，各具神采，各有奇妙，然而異曲同工，知其要者類型，其皆信手拈來(lái)，故不再一一細(xì)表。

口導(dǎo)的類型只是一種表現(xiàn)的方式，寫(xiě)好內(nèi)容最為關(guān)鍵。筆者以為，寫(xiě)作口導(dǎo)應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持以下原則——一是準(zhǔn)確：口導(dǎo)要本質(zhì)地揭示事物的內(nèi)涵，真實(shí)地反映事物的風(fēng)貌，正確地判斷事物發(fā)展的規(guī)律，這是口導(dǎo)的品格和新聞的生命；二是簡(jiǎn)潔：“疏處”飄逸的跑馬，“密處”邏輯的嚴(yán)謹(jǐn)，口導(dǎo)的字字句句都必須具有準(zhǔn)確而又豐富的信息量和含金量；三是客觀：事實(shí)是“情緒”的，口導(dǎo)是“冷靜”的；四是深刻：口導(dǎo)要有深刻的內(nèi)涵，哲學(xué)的思辨，能夠給人思考和啟迪，觀眾收獲的不僅僅是新聞事實(shí)、情節(jié)細(xì)節(jié)、論點(diǎn)概念，更要獲取的是思想；五是形象：詩(shī)中有畫(huà)，畫(huà)中有詩(shī)，這是最美妙的形象的意境，口導(dǎo)要善于把新聞事實(shí)情節(jié)化、細(xì)節(jié)化、故事化，讓事實(shí)“說(shuō)話”、讓事實(shí)“漫步”，這樣就可以讓事實(shí)“動(dòng)”起來(lái)，凡“事”一“動(dòng)”，形象也就水到渠成了；六是引導(dǎo)：口導(dǎo)的表述要脈絡(luò)清晰，觀點(diǎn)要旗幟鮮明，信息要表意明確，它營(yíng)造的是一種導(dǎo)向性的輿論氛圍，從而引導(dǎo)觀眾進(jìn)入新聞主體。