摘要：文章以融媒體快速發(fā)展背景下的電視新聞?dòng)浾邽檠芯繉?duì)象，對(duì)新的傳播方式下電視新聞?dòng)浾呙鎸?duì)的宣傳要求、電視新聞?dòng)浾邞?yīng)該具備的能力等方面進(jìn)行分析，積極探索電視新聞?dòng)浾咝碌陌l(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；電視新聞?dòng)浾撸荒芰?/p>

在互聯(lián)網(wǎng)科技的迅猛覆蓋下，微信、微博、抖音等新媒體出現(xiàn)在了世人眼前并以極快的速度搶占媒介市場(chǎng)，社會(huì)上，一度出現(xiàn)新媒體將取代傳統(tǒng)媒體、傳統(tǒng)媒體將從市場(chǎng)上消失等言論。在全新的媒介發(fā)展環(huán)境中，為了更好地尋求新的發(fā)展方向，電視等傳統(tǒng)媒體紛紛走上媒介融合之路，尋求新的發(fā)展方向。全新的媒介發(fā)展環(huán)境中電視新聞?dòng)浾呙鎸?duì)著諸多的挑戰(zhàn)，同時(shí)新的發(fā)展環(huán)境對(duì)電視新聞?dòng)浾咭蔡岢隽烁叩囊蟆?/p>

1 電視新聞?dòng)浾呙媾R的挑戰(zhàn)

在科學(xué)技術(shù)的日新月異中我們迎來了新媒體的全盛時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代里，微信、微博、抖音等應(yīng)用的普及和應(yīng)用，改變了傳統(tǒng)媒介環(huán)境中形成的受眾接受信息的方式和新聞傳播方式，從而使得電視新聞?dòng)浾咴谛碌沫h(huán)境中顯得無所適從同時(shí)也讓新聞?dòng)浾呙媾R著巨大的挑戰(zhàn)。

1.1 受眾的身份發(fā)生變化

過去，受眾只有通過電視、報(bào)紙等渠道才能獲取到所需的信息。但是隨著微信、微博、抖音等平臺(tái)的功能的完善以及普及，受眾不僅可以通過這些平臺(tái)獲取到所需的信息，也可以通過平臺(tái)成為信息的發(fā)布者。在這些新生事物的發(fā)展進(jìn)程中，受眾的身份發(fā)生了翻天覆地的變化，我們真正迎來了人人都是信息的發(fā)布者、人人都是信息的接收者、人人都是記者的時(shí)代。在這樣一種環(huán)境中，我們的信息接收渠道得到拓展、信息內(nèi)容得到豐富的同時(shí)虛假新聞的問題比比皆是，從而降低了新聞行業(yè)的公信力。因此，怎樣得到受眾的信任、怎樣構(gòu)建行業(yè)信任成為了電視新聞?dòng)浾咝枰紤]的問題。

1.2 電視新聞?dòng)浾呔S持固有的思維方式

在媒介融合時(shí)代，電視媒介只有不斷地去融合，進(jìn)行升級(jí)改造，才能在這個(gè)時(shí)代立足。媒介融合這一概念始于20 世紀(jì)80 年代的美國(guó)，對(duì)于媒介融合的概念不同的學(xué)者有不同的觀念。簡(jiǎn)單來說媒介融合就是將不同類型的媒介多功能、一體化發(fā)展，視音圖文結(jié)合，讓它們結(jié)合的過程中呈現(xiàn)出新的效果。微信公眾平臺(tái)自2011 年面世以來，以它的操作簡(jiǎn)便、功能豐富等優(yōu)點(diǎn)在短時(shí)間內(nèi)得到普及應(yīng)用。許多電視媒介也看準(zhǔn)了平臺(tái)的多功能性，紛紛選擇微信公眾平臺(tái)踏出媒介融合的第一步。但是并不是所有在平臺(tái)上發(fā)布的信息都能夠獲得受眾的青睞。記者們只有充分發(fā)揮平臺(tái)的功能，通過內(nèi)容、形式上的亮點(diǎn)才可以讓受眾主動(dòng)去接受信息、閱讀信息。然而當(dāng)前的情況是許多電視新聞?dòng)浾呷耘f以固有的電視新聞思維模式采制新聞，導(dǎo)致采制回來的新聞在微信公眾平臺(tái)上毫無競(jìng)爭(zhēng)力。

2 電視新聞?dòng)浾邞?yīng)具備的能力

信息傳播渠道不斷拓展，平臺(tái)不斷增加，新的媒介發(fā)展環(huán)境下，電視新聞?dòng)浾邎?jiān)守好輿論宣傳陣地的前提是主動(dòng)適應(yīng)變化發(fā)展，提升能力素質(zhì)，學(xué)本事，長(zhǎng)本領(lǐng)，讓自己更加貼合發(fā)展要求、適應(yīng)發(fā)展變化，賦予源源不斷的動(dòng)能應(yīng)對(duì)紛至沓來的挑戰(zhàn)。

2.1 電視新聞?dòng)浾咭獦淞⑿侣劻⑴_(tái)理念

無論時(shí)代怎么改變，我們的傳播方式怎么改變，電視新聞?dòng)浾叩墓ぷ骼砟畈粫?huì)變，那就是牢固樹立新聞立臺(tái)理念。只有牢固樹立新聞立臺(tái)理念，才能保證方向不跑偏。因此電視新聞?dòng)浾咭喂虡淞⑿侣劻⑴_(tái)理念，堅(jiān)持新聞的真實(shí)性和時(shí)效性，不斷提升自身的能力，提煉好新聞線索的重點(diǎn)和亮點(diǎn)，將新聞線索以言簡(jiǎn)義明的方式傳達(dá)給每一位受眾，擔(dān)負(fù)起宣傳先進(jìn)思想文化、引導(dǎo)輿論方向、通達(dá)社情民意等重任，讓電視新聞內(nèi)容充實(shí)飽滿。1 ）堅(jiān)守新聞的真實(shí)性。新聞的生命力來自真實(shí)客觀的報(bào)道，堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)是媒體的首要職責(zé)，是新聞工作者職業(yè)道德的底線。受眾的信任，是媒體得以生存和發(fā)展的重要條件。許多受眾每天堅(jiān)持看電視就是堅(jiān)信電視作為權(quán)威的新聞發(fā)布平臺(tái)，會(huì)對(duì)最真實(shí)的新聞事實(shí)進(jìn)行報(bào)道。如果人們發(fā)現(xiàn)電視播放虛假新聞，就會(huì)失去對(duì)電視媒體的信任，從而遠(yuǎn)離它。電視一旦沒有了受眾將失去存在的必要性，最終會(huì)受到社會(huì)的淘汰。因此無論是在傳統(tǒng)媒介時(shí)代還是在融媒體時(shí)代，電視新聞?dòng)浾咦鳛樾畔⒌膫鞑フ撸诓稍L過程中，要主動(dòng)去溝通，進(jìn)行了解，詳細(xì)掌握采訪現(xiàn)場(chǎng)的相關(guān)情況，不到現(xiàn)場(chǎng)不發(fā)稿，不到一線不下結(jié)論，帶著問題意識(shí)去采訪，全面懷疑，多方求證，切忌先入為主。要將單一信息來源與多重信息來源相互印證，輔以必要的邏輯分析，大膽懷疑，小心求證，確保新聞報(bào)道中的時(shí)間、地點(diǎn)、事情的始末等新聞要素都經(jīng)得起受眾的拷問。要縝密表述，人在現(xiàn)場(chǎng)，心在現(xiàn)場(chǎng)，將采訪到的事實(shí)真相客觀全面表述出來，將最真實(shí)的新聞內(nèi)容呈獻(xiàn)給受眾，保證媒體的公信力。2 ）堅(jiān)持新聞時(shí)效性。陸定一在《我們對(duì)于新聞學(xué)基本的觀點(diǎn)》一文中提到：新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。新聞之所以被稱之為新聞除了它的真實(shí)性還在于它的時(shí)效性。我所了解的每一個(gè)新聞?dòng)浾甙滋毂甲哂诟鞣N新聞線索，對(duì)新聞線索抽絲剝繭提取最有價(jià)值的內(nèi)容，晚上回到家后對(duì)內(nèi)容進(jìn)行加工，形成一篇受眾可以看得懂、了解清楚始末的文搞后向及時(shí)地進(jìn)行報(bào)道。在這樣的高強(qiáng)度下進(jìn)行作業(yè)，許多記者會(huì)處于疲勞的狀態(tài)，從而推遲交稿時(shí)間，這樣就會(huì)耽誤新聞的播發(fā)時(shí)間，使新聞事件失去時(shí)效性，從而沒有了新聞價(jià)值。因此，電視新聞?dòng)浾咭掠诳朔щy，嚴(yán)格恪守職業(yè)道德，堅(jiān)持新聞的時(shí)效性，對(duì)新聞事件零時(shí)差、零距離地進(jìn)行報(bào)道。提高新聞的時(shí)效性，要提前做好充足準(zhǔn)備，采訪前要了解新聞背景，溝通采訪對(duì)象，協(xié)調(diào)審稿渠道，對(duì)接發(fā)布平臺(tái)，保證暢通的發(fā)稿流程。采訪過程，要迅速抓準(zhǔn)新聞點(diǎn)，結(jié)合事前對(duì)新聞背景的掌握，最短時(shí)間形成高質(zhì)量稿件，做到既準(zhǔn)又快。要樹立融媒體意識(shí)，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，先小屏后大屏，第一時(shí)間發(fā)布動(dòng)態(tài)消息，隨后跟進(jìn)深入報(bào)道，提升整體宣傳效果。3 ）堅(jiān)持內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性。傳統(tǒng)媒體與新媒體相比，在形式上具有很大的劣勢(shì)。新媒體可以靈活地運(yùn)用文字、圖片、視頻、音頻等元素，將形式多樣的新聞報(bào)道推送給受眾，傳統(tǒng)媒體只能依靠豐富的新聞內(nèi)容和精編的電視畫面贏得受眾的關(guān)注。從地市一級(jí)電視臺(tái)來看，不同程度存在以下問題：新聞節(jié)目質(zhì)量、時(shí)效不符合宣傳需要，時(shí)政新聞不時(shí)觸碰八項(xiàng)規(guī)定要求；電視欄目形式陳舊，大體量、超長(zhǎng)度不適應(yīng)觀眾收看習(xí)慣，特點(diǎn)不突出，融合傳播力差；欄目之間同質(zhì)化程度高，傳播效果弱化等等。一些記者工作作風(fēng)不嚴(yán)謹(jǐn)，不扎實(shí)，寫出的新聞稿件淺嘗輒止，敘述不深入，缺乏新聞點(diǎn)；一些記者觀點(diǎn)沒有與時(shí)俱進(jìn)，不思考，不創(chuàng)新。在新聞報(bào)道中，常常愛套用一些固有模式，譬如，題目往往是“某某會(huì)議（活動(dòng)）召開（舉辦）”、“某某活動(dòng)拉開帷幕”，導(dǎo)語中“近日”“為了”成為開篇第一句話，結(jié)尾一般是“做新貢獻(xiàn)”“邁上新臺(tái)階”等陳舊說詞；會(huì)議報(bào)道，常常是“領(lǐng)導(dǎo)指出”“領(lǐng)導(dǎo)強(qiáng)調(diào)”“領(lǐng)導(dǎo)要求”等硬言硬語，受眾收看后接受度不強(qiáng)。因此電視新聞?dòng)浾咭谌粘５男侣劜稍L中要樹立尋找新聞的敏感意識(shí)和問題意識(shí)，開拓思維，擴(kuò)展新聞覆蓋面，加強(qiáng)新聞的貼近性，對(duì)新聞節(jié)目準(zhǔn)確定位，分析研判受眾心理，明白受眾目光集聚點(diǎn)、了解他們的語言接受習(xí)慣，加大貼近現(xiàn)實(shí)、貼近生活，廣大受眾喜聞樂見的動(dòng)態(tài)、鮮活民生類新聞比重，從基層取材，捕捉鮮活故事，在基層這片肥沃的土地上寫出吸引人、打動(dòng)人、接地氣的優(yōu)秀新聞作品。

2.2 電視新聞?dòng)浾邞?yīng)該具備創(chuàng)新精神

新媒體的快速發(fā)展，也對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提出了更高的要求，電視新聞?dòng)浾咴诖_保新聞內(nèi)容的新穎的同時(shí)還要發(fā)揮自身的創(chuàng)新精神對(duì)其進(jìn)行積極的創(chuàng)作，將電視新聞以更好的方式呈現(xiàn)給觀眾。對(duì)于地市一級(jí)電視臺(tái)來說，或多或少存在：新聞報(bào)道缺乏有效的策劃，深度報(bào)道、創(chuàng)新報(bào)道少。新聞報(bào)道缺乏亮點(diǎn)的挖掘和提煉，對(duì)社會(huì)問題、焦點(diǎn)事件缺少預(yù)見性把握；視角狹窄，大題材多而講不透，民生“小文章”少而說不準(zhǔn)。有些報(bào)道話語體系呆板，新聞稿是文件的翻版，宣傳材料的翻版、產(chǎn)品說明的翻版，數(shù)字一長(zhǎng)串，不注重解讀，影響了新聞報(bào)道整體水平和質(zhì)量。今天，電視新聞?dòng)浾咦龊眯侣勑麄鞴ぷ鳎瑒?chuàng)新成為宣傳效果的重要評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。有些報(bào)道形式過去看似“激進(jìn)”，現(xiàn)在卻成為常態(tài)；有些報(bào)道要求過去有效，現(xiàn)在效果打了折扣；有些宣傳理念過去“放之四海皆準(zhǔn)”，現(xiàn)在則需要突破。“一篇通稿打天下”沒有了市場(chǎng)，口號(hào)式、機(jī)械式的宣傳沒有了受眾；內(nèi)容枯燥單調(diào)、傳播方式單一的宣傳上去了傳播力。“不日新者必日退”，抓好理念創(chuàng)新、報(bào)道內(nèi)容創(chuàng)新、形式方法工作創(chuàng)新，新聞宣傳工作才能成為輿論的先導(dǎo)，把握社會(huì)脈搏、反映時(shí)代精神、貼近現(xiàn)實(shí)生活。時(shí)代要求電視記者要趕上宣傳任務(wù)的發(fā)展方向，立足傳統(tǒng)媒體內(nèi)容權(quán)威的特點(diǎn)特色，以“采編播發(fā)”流程創(chuàng)新為突破，實(shí)現(xiàn)融媒體運(yùn)作，新媒體互補(bǔ)。一要抓住融合發(fā)展的機(jī)遇，發(fā)揮好電視新聞在新聞采編、信息資源等內(nèi)容生產(chǎn)上的優(yōu)勢(shì)，把原創(chuàng)新聞、權(quán)威內(nèi)容、深度報(bào)道向新媒體延伸，重點(diǎn)挖掘本土化、原創(chuàng)性、可視化的新聞產(chǎn)品，發(fā)揮主流媒體的主渠道作用。二要優(yōu)化業(yè)務(wù)流程，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，嚴(yán)格執(zhí)行節(jié)目三審制、重要稿件送審制，建立臺(tái)長(zhǎng)、總編輯牽頭的新聞采編播綜合指揮調(diào)度體系，統(tǒng)籌各部門間采編資源，按照融合發(fā)展要求加快推進(jìn)新聞、欄目及新媒體內(nèi)容制播流程再造，實(shí)現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)意、技術(shù)制作、內(nèi)容生產(chǎn)全流程一體化，提升工作效率、提高工作質(zhì)量。三要彰顯媒體特色，充分發(fā)揮電視聲音圖像的直觀顯示的優(yōu)勢(shì)，遵循新媒體傳播的特點(diǎn)，在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上開發(fā)多種業(yè)務(wù)形態(tài)的內(nèi)容資源，增強(qiáng)新聞信息的吸引力和感染力，為用戶提供個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)。因此電視新聞?dòng)浾咭獦淞⑷诿襟w思維，學(xué)習(xí)全媒體技能，在日常生活中要勤于思考，善于學(xué)習(xí)，掌握先進(jìn)的傳播理念，觀摩優(yōu)秀的專業(yè)作品，分析爆款的新媒體產(chǎn)品，從中拓展知識(shí)，培育理念，鍛煉思維，構(gòu)筑專屬于自己的理論體系后對(duì)電視新聞的內(nèi)容、表達(dá)方式及形式進(jìn)行有效探索，將精品新聞報(bào)道呈現(xiàn)到電視上，更好地服務(wù)于電視觀眾。

2.3 電視新聞?dòng)浾邞?yīng)該具備過硬的專業(yè)能力

科技的發(fā)展，新媒體時(shí)代的來臨，使得媒介環(huán)境發(fā)生巨大的改變。這也對(duì)電視新聞?dòng)浾叩膶I(yè)能力提出了更高的要求，而過硬的專業(yè)能力也是電視新聞?dòng)浾卟槐粫r(shí)代淘汰的重要法寶。實(shí)際工作中，一些記者組織策劃能力滯后，對(duì)于當(dāng)前宣傳工作缺乏整體謀劃，新情況不掌握，新特點(diǎn)不了解，新形勢(shì)不研究，對(duì)如何開展新聞宣傳心中無數(shù)，思路如麻。在宣傳內(nèi)容上，還不能與中心工作以及民生熱點(diǎn)完美結(jié)合起來，對(duì)發(fā)生在身邊的好新聞不敏感，沒有做到及時(shí)發(fā)現(xiàn)和宣傳。對(duì)待重大新聞事件策劃不足，沒有將新聞事件進(jìn)行深入挖掘，策劃在延續(xù)性和支撐力上軟弱無力。習(xí)近平總書記在2016 年2 月召開的黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出，好的新聞報(bào)道，要靠好的作風(fēng)文風(fēng)來完成，靠好的腳力、眼力、腦力、筆力得來。因此電視新聞?dòng)浾咭粩嗑毦湍_力，從辦公室走出去，走到新聞現(xiàn)場(chǎng)、百姓身邊、深入基層一線取材，對(duì)新聞線索深度挖掘，做好對(duì)新聞事實(shí)的報(bào)道。一個(gè)好的新聞報(bào)道形成的過程中都會(huì)伴隨著新聞?dòng)浾叩挠^察活動(dòng)。新聞?dòng)浾咄ㄟ^自己的雙眼來觀察、發(fā)現(xiàn)、辨別新聞事實(shí)。因此，在采訪過程中新聞?dòng)浾咭獙?duì)新聞事實(shí)盯得住看得清，要透過現(xiàn)象看到事物的本質(zhì)。要持續(xù)增強(qiáng)自身的腦力，學(xué)會(huì)思考、善于思考，勤于思考，要帶著問題去思考，在解決問題的過程中不斷優(yōu)化電視新聞的內(nèi)容，做好精品新聞報(bào)道。電視新聞?dòng)浾哌€需要練好自己的筆力。練好筆力是電視行業(yè)對(duì)新聞?dòng)浾咛岢龅淖罨镜囊蟆Ｐ侣動(dòng)浾吖P力的過硬與否直接關(guān)系到新聞稿件的質(zhì)量。因此新聞?dòng)浾咭眯淖龊貌稍L的前期準(zhǔn)備工作，每一次下筆都要帶著責(zé)任，用好筆桿子的力量，寫好身邊的每一個(gè)故事，作風(fēng)平實(shí)、文風(fēng)清新、語言鮮活，報(bào)道有吸引力，新聞?dòng)懈腥玖ΑＲ嵘侣劜邉澞芰ΑＪ紫纫ズ谩按笫隆辈邉潱瑢?duì)中心工作和重大活動(dòng)的報(bào)道基調(diào)、內(nèi)容、方式進(jìn)行提前研判，注重報(bào)道的系列可持續(xù)，增強(qiáng)報(bào)道的權(quán)威性、影響力。其次是抓好日常選題的新聞策劃，做到“選得準(zhǔn)、做得好、講得新”。通過重要選題隨時(shí)上報(bào)、日常選題集中上報(bào)相結(jié)合的方式，及時(shí)發(fā)現(xiàn)重要新聞線索，建立精品選題儲(chǔ)備庫，宣傳報(bào)道時(shí)努力做到融媒體協(xié)同聯(lián)動(dòng)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，多角度、多側(cè)面地提煉、挖掘新聞價(jià)值。還要抓好焦點(diǎn)問題新聞策劃。把好“關(guān)”和“度”，主動(dòng)引導(dǎo)社會(huì)輿論話題，疏導(dǎo)公眾情緒。要切實(shí)改文風(fēng)推動(dòng)精品生產(chǎn)。在采集環(huán)節(jié)，以受眾意識(shí)謀篇布局，切入貼近，深入帶動(dòng)，圍繞主題去采訪、去提問、去設(shè)置新聞點(diǎn)展示方式；在寫作環(huán)節(jié)，善于打破慣例，突破模式，以新引人，用心共鳴，從內(nèi)容構(gòu)架和話語方式上打動(dòng)用嚴(yán)密的邏輯、細(xì)膩的敘述、縝密的表達(dá)感染人；在編輯環(huán)節(jié)，對(duì)新聞稿件進(jìn)行內(nèi)容加工和價(jià)值延伸，優(yōu)化新聞內(nèi)容結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品形式、表述方式，最大化新聞價(jià)值。要豐富宣傳形式，善于運(yùn)用先進(jìn)的傳播方式和手段，推動(dòng)電視和新媒體整合優(yōu)化，提高新聞宣傳效果。

3 結(jié)束語

融媒體時(shí)代是一個(gè)充滿挑戰(zhàn)的時(shí)代同時(shí)也是一個(gè)充滿機(jī)遇的時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代里，電視新聞?dòng)浾呙媾R著巨大的挑戰(zhàn)，同時(shí)在時(shí)代的驅(qū)使下，他們不斷夯實(shí)自身的業(yè)務(wù)能力，突破自我、提升自我，找到自己的平衡點(diǎn)，最終走出一條屬于自己的發(fā)展方向。

[1]譚天，支庭榮.新媒體茶座3-融合之路[M].北京：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)出版社，2015.

[2]秦遠(yuǎn)灝.融媒體背景下電視新聞?dòng)浾呗殬I(yè)素養(yǎng)分析[J].科技傳播，2019 （17 ）：147-148.