摘要：新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)電視新聞帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，電視新聞要想提高影響力，就必須應(yīng)對挑戰(zhàn)進(jìn)行改良。新媒體在時(shí)效性、互動性、個(gè)性化等方面具有電視新聞不可比擬的優(yōu)點(diǎn)，但電視新聞也具有專業(yè)性、權(quán)威性等優(yōu)勢。本文對電視新聞與新媒體優(yōu)勢互補(bǔ)融合發(fā)展的策略進(jìn)行了有益的探討。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視新聞；融合發(fā)展策略

隨著信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體在信息傳播中扮演著越來越重要的角色，以報(bào)刊、電視為代表的傳統(tǒng)媒體受到了強(qiáng)烈沖擊。電視新聞節(jié)目作為電視節(jié)目的重要形式之一也受到了前所未有的挑戰(zhàn)，如何應(yīng)對挑戰(zhàn)，如何讓電視新聞在傳播中借鑒和發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，擴(kuò)大電視新聞的影響力，促進(jìn)電視新聞的有效傳播，是業(yè)內(nèi)要研究的一個(gè)新課題。

一、新媒體與電視對新聞傳播的優(yōu)勢比較

只有明確電視新聞和新媒體各自的優(yōu)勢和不足，取長補(bǔ)短，電視新聞才能更好地發(fā)展下去。筆者認(rèn)為，二者的差異，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）時(shí)效性是新媒體傳播的顯著優(yōu)勢

新媒體利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)通過無線或有線傳輸網(wǎng)絡(luò)來傳遞視聽內(nèi)容，信息傳播速度迅速。信息的發(fā)布者可以利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒體即時(shí)地發(fā)布信息，接收信息的受眾也能通過網(wǎng)絡(luò)在第一時(shí)間就能接收到信息，新聞的時(shí)效性得到了體現(xiàn)。電視新聞大多在固定時(shí)間播出，新聞的采編、制作也需要一定時(shí)間，所以對于發(fā)生的新聞無法即時(shí)報(bào)道，只能在新聞發(fā)生過后對其新的進(jìn)展進(jìn)行報(bào)道。

（二）新媒體碎片化的受眾接受方式

新媒體利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等可以隨時(shí)發(fā)布、接收信息，信息的傳播不受時(shí)間和空間的限制，符合當(dāng)代快節(jié)奏環(huán)境下年輕人碎片化的信息接收習(xí)慣。而電視新聞則需要受眾在固定的時(shí)間坐在電視機(jī)前收看節(jié)目，時(shí)間和地點(diǎn)的限制降低了受眾對電視新聞節(jié)目的用戶黏性。

（三）新媒體雙向互動的傳播模式

新媒體的受眾在接收信息后，可以通過評論、彈幕等形式即時(shí)地對新聞進(jìn)行反饋，也可以直接了解到其他受眾對該新聞的態(tài)度，受眾的參與度較高。雙向互動的傳播模式也使信息的傳播者在反饋中變成信息的受傳者，傳播者可以通過反饋更好地把握之后的傳播內(nèi)容和形式。電視新聞的受眾反饋受到技術(shù)手段的制約，參與方式不夠簡便、快捷，和新媒體相比，受眾的參與度還有一定差距。

（四）新媒體個(gè)性化的新聞選擇

電視新聞的傳播是單向的，受眾在固定的時(shí)間坐在電視機(jī)前被動地接收信息。而新媒體則使接收新聞的主動權(quán)掌握在了受眾手中，受眾能在微博、新聞網(wǎng)站等新媒體上搜索自己感興趣的信息內(nèi)容，并且可以通過相關(guān)鏈接了解更多的信息。

（五）電視新聞的專業(yè)性

新媒體具有電視新聞不具備的諸多優(yōu)勢，但電視新聞仍具有新媒體無法替代的功能和作用。首先，電視新聞的內(nèi)容在經(jīng)過采集、編排之后，還要經(jīng)過多重審查才可以播出，這在很大程度上保證了新聞的真實(shí)性、嚴(yán)肅性。而新媒體傳播的內(nèi)容缺乏嚴(yán)格的審核，有很多網(wǎng)絡(luò)謠言等虛假信息，受眾難辨真?zhèn)巍Ｆ浯危娨曅侣劰?jié)目的新聞記者專業(yè)素質(zhì)較強(qiáng)，對新聞內(nèi)容的表達(dá)方式具有把控性，符合表達(dá)新聞準(zhǔn)確性的要求。新媒體的“全民記者”雖然新聞源較豐富，但新聞質(zhì)量不能保證，容易誤導(dǎo)受眾。

二、電視新聞與新媒體融合的理性思考

電視新聞與新媒體融合是不可阻擋的趨勢，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，融合的領(lǐng)域會越來越廣，根據(jù)目前電視新聞制作傳播的實(shí)際，二者的融合應(yīng)在以下五個(gè)利用上下功夫。

（一）利用新媒體傳播，節(jié)目制作要多樣化

電視新聞內(nèi)容在新媒體上進(jìn)行傳播，要結(jié)合平臺的特點(diǎn)，進(jìn)行差異化編輯。首先，要符合受眾快餐化的信息消費(fèi)習(xí)慣，在電視上播放的超過3分鐘的新聞，可在編輯制作過程中制作成短消息或2分鐘之內(nèi)的短新聞，使其內(nèi)容和形式適合在手機(jī)等移動終端上傳播，便于受眾在零碎時(shí)間觀看。其次，調(diào)整新聞的話語表達(dá)方式。在不影響新聞表達(dá)準(zhǔn)確性的前提下，結(jié)合當(dāng)下比較熱門的網(wǎng)絡(luò)詞語，使新聞的標(biāo)題、解說更加接地氣。再次，手機(jī)等移動終端的屏幕較小，電視屏幕相對較大，因此在新媒體上傳播的電視新聞的內(nèi)容和形式也要有所變化，如在手機(jī)上傳播的新聞標(biāo)題、字幕要比在電視上播放的大一些，方便受眾看清字幕內(nèi)容。最后，畫面的景別多采用近景、特寫，少使用遠(yuǎn)景，鏡頭的剪輯節(jié)奏也不要過快，以適應(yīng)小屏幕傳播的特點(diǎn)，有利于受眾看清新聞畫面表現(xiàn)的細(xì)節(jié)內(nèi)容，更好地把握畫面信息。

（二）利用新媒體終端，拓寬受眾獲取信息的渠道

電視臺要加強(qiáng)對官方網(wǎng)站和手機(jī) App 客戶端的建設(shè)，電視新聞在電視播出的同時(shí)，要借助網(wǎng)站和手機(jī) App 客戶端進(jìn)行深度傳播。當(dāng)代年輕人越來越多地選擇使用手機(jī)、平板電腦等便攜移動設(shè)備終端來獲取新聞信息，借助新媒體來傳播電視新聞是吸引年輕受眾的可行之道。第一，要實(shí)現(xiàn)電視新聞在電腦、手機(jī)移動終端的同步播放。要讓受眾能根據(jù)時(shí)間、地點(diǎn)的不同，選擇適合自己的收看方式，同時(shí)，在網(wǎng)站、App 上的電視新聞還可以點(diǎn)播、回放、緩存。點(diǎn)播、回放彌補(bǔ)了電視新聞只能在固定時(shí)間收看的缺陷，而緩存方便了受眾在無線網(wǎng)不覆蓋的情況下，仍可以收看電視新聞。第二，要實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容傳播的社交化。在網(wǎng)站、App 上設(shè)置一鍵分享功能，受眾在觀看完新聞內(nèi)容之后，可以分享到微信朋友圈、微博等社交軟件上。如今，受眾對社交軟件的使用頻率較高，網(wǎng)絡(luò)用戶會在社交軟件上獲取大量信息，對于他們認(rèn)同的信息，一些用戶會通過轉(zhuǎn)載等方式進(jìn)行二次傳播，在社交軟件上，信息的傳播速度非常迅速。電視新聞的內(nèi)容依托社交軟件這個(gè)傳播渠道，必然會加快傳播速度、擴(kuò)大影響力。

（三）利用網(wǎng)絡(luò)平臺，提高新聞資源利用率

電視新聞的發(fā)展還需對原有的節(jié)目運(yùn)行體制進(jìn)行改良，充分利用新媒體，打造高效的信息傳播平臺。一種方法是借鑒美國 CNN 電視臺的做法，為某一事件建立專門的網(wǎng)絡(luò)平臺，每個(gè)網(wǎng)絡(luò)用戶都可以將自己掌握的信息、視頻上傳，節(jié)目的制作者將信息整合后加入節(jié)目素材中，這種方式擴(kuò)大了新聞內(nèi)容的來源，有利于新聞的全面報(bào)道。另一種可借鑒的方法是建立新聞資源交換的云平臺，電視臺與電視臺之間、電視臺與新媒體之間利用云平臺進(jìn)行資源交換，例如當(dāng)某一事件發(fā)生后，只出動一家或幾家新聞采訪隊(duì)伍，完成采訪后即時(shí)上傳到云平臺，這樣就能減少人力、物力資源的浪費(fèi)，各電視新聞節(jié)目在共享資源后，可以在新聞的深度解讀上多下功夫，突出自身的節(jié)目特色。

（四）利用微博、微信公眾號等社交軟件增強(qiáng)節(jié)目的互動性

新媒體的信息傳播是雙向互動的，電視新聞尋求變革，很重要的一點(diǎn)是要提高電視新聞與受眾的互動性。電視新聞節(jié)目可以利用新媒體資源，例如官方微博、微信公眾號等來實(shí)現(xiàn)與受眾的互動。一方面，電視新聞節(jié)目可以通過微博、微信公眾號等在評論區(qū)與節(jié)目觀眾進(jìn)行互動，了解觀眾觀看節(jié)目后的反饋，對節(jié)目的內(nèi)容和形式進(jìn)行調(diào)整，傾聽來自“草根”的聲音，調(diào)動受眾參與節(jié)目的積極性。另一方面，電視新聞節(jié)目可以通過新媒體手段對電視新聞節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充。例如，當(dāng)某一重大事件發(fā)生時(shí)，電視節(jié)目的播出要經(jīng)過采編、審核等步驟后，在節(jié)目播出的固定時(shí)段才能播放，發(fā)布信息的時(shí)效性不足，但是可以通過微博、微信公眾號等第一時(shí)間發(fā)布信息并與受眾互動，預(yù)告電視新聞的提要及播出時(shí)間，或預(yù)告事件的后續(xù)進(jìn)展或深度報(bào)道將在電視上播出的信息，吸引受眾的眼球。在節(jié)目播出之后，如果事件還有發(fā)展，可以在官方微博等發(fā)布信息，起到補(bǔ)充作用。

（五）利用網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)進(jìn)行求證，正確引導(dǎo)輿論

新媒體信息量大、傳播速度快，熱點(diǎn)新聞的出現(xiàn)會轉(zhuǎn)移受眾原有的注意力，使受眾對新聞的真假、新聞背后的意義缺乏深入的思考。相比較而言，電視新聞制作周期長，新聞記者能對新聞進(jìn)行深入的考證，具有較強(qiáng)的社會公信力。因此，電視新聞節(jié)目可以利用新媒體的新聞素材，進(jìn)行深度解讀，還可以利用新媒體進(jìn)行二次傳播，以擴(kuò)大新聞的社會影響力，發(fā)揮新聞?wù)_地引導(dǎo)輿論功能。例如 # 名師性侵男學(xué)生 # 的微博話題引起網(wǎng)民的關(guān)注，幾天之后事件便淡出公眾視野，但一段時(shí)間后，央視《新聞?wù){(diào)查》節(jié)目對此事件進(jìn)行了深度調(diào)查，播出了《性侵犯：隱蔽的罪惡》的深度報(bào)道，重新引起了受眾對該話題的討論，使受眾對該事件有了更深入的了解，增強(qiáng)了受眾對兒童進(jìn)行性教育重要性的認(rèn)識，也推動了關(guān)于男性遭受性侵犯相關(guān)法律的完善。由此可見，電視新聞與新媒體聯(lián)動，對社會有影響的網(wǎng)絡(luò)謠言予以辟謠，對網(wǎng)絡(luò)上的社會熱點(diǎn)事件進(jìn)行深度解讀，可以擴(kuò)大新聞影響力，發(fā)揮電視新聞作為政府喉舌穩(wěn)定民心、維護(hù)社會秩序的作用。

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