營銷工具

【聚焦618】天貓?zhí)詫殸I銷工具有這些變化賣家要注意

據(jù)悉，淘寶網(wǎng)近日發(fā)布了《【營銷工具】疊加規(guī)則與618操作限制說明》，對(duì)天貓營銷工具的疊加原則、順序及單品級(jí)優(yōu)惠、店鋪級(jí)優(yōu)惠、跨店優(yōu)惠做出了相關(guān)限制及說明。根據(jù)公告，618操作限制說明內(nèi)容有：具體疊加規(guī)則內(nèi)容有：1、大促商品申報(bào)活動(dòng)價(jià)格當(dāng)天自動(dòng)展示，無需單獨(dú)設(shè)置其他營銷工具。2、非活動(dòng)商品可以正常使用營銷工具打折（含官方工具與第三方工具）；大促申報(bào)的活動(dòng)商品在申報(bào)活動(dòng)價(jià)的基礎(chǔ)上可以疊加官方工具：店鋪優(yōu)惠、優(yōu)惠券、購物券等3、優(yōu)惠疊加順序?yàn)椋簡纹芳?jí)優(yōu)惠工具(默認(rèn)生效最低價(jià))、店鋪級(jí)優(yōu)惠工具(一筆訂單僅可選擇一個(gè)店鋪級(jí)活動(dòng))、優(yōu)惠券（商品優(yōu)惠券/店鋪優(yōu)惠券，一筆訂單僅支持一張店鋪優(yōu)惠券）、天貓購物券、淘金幣、天貓積分、天貓點(diǎn)券卡、紅包。4、淘寶商家報(bào)名淘營銷平臺(tái)活動(dòng)如設(shè)置淘寶大促滿減，則店鋪內(nèi)其他滿減、滿件折、滿包郵均不生效。據(jù)了解，該規(guī)則執(zhí)行時(shí)間自6月17日-21日，部分影響范圍包含天貓、淘寶所有商家。此外，該公告稱限時(shí)打折已下線，單品寶為替代產(chǎn)品。支持sku級(jí)商品級(jí)別打折

2017-06-18

淘寶網(wǎng)營銷工具“店鋪紅包”使用說明公示

為維護(hù)“淘寶網(wǎng)營銷活動(dòng)”正常運(yùn)營秩序，保障 “淘寶網(wǎng)營銷活動(dòng)”會(huì)員的合法權(quán)益，根據(jù)《淘寶平臺(tái)服務(wù)協(xié)議》、《淘寶規(guī)則》等相關(guān)規(guī)定，淘寶將新增《淘寶網(wǎng)營銷工具“店鋪紅包”使用說明》。此規(guī)范于2016年8月16日進(jìn)行公示通知，將于2016年8月23日正式生效。主要新增如下：1、新增店鋪紅包定義、適用范圍、領(lǐng)取方式、紅包設(shè)置等相關(guān)說明；2、明確了店鋪紅包在退款方面的細(xì)則。具體新增內(nèi)容如下：解讀：一、店鋪紅包如何設(shè)置活動(dòng)報(bào)名過程中可設(shè)置，如下圖：紅包設(shè)置頁面只能設(shè)置紅包面額，其他都為默認(rèn)選項(xiàng)。二、根據(jù)賣家設(shè)置的形式領(lǐng)取，形式如下：1、店鋪承接頁：2、店鋪活動(dòng)中心頁：當(dāng)買家瀏覽店鋪里的活動(dòng)時(shí)，可以看到店鋪紅包并領(lǐng)取。3、商品詳情頁：當(dāng)買家瀏覽商品詳情頁時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)店鋪紅包“領(lǐng)取”的信息。4、購物車：買家可以在自己的購物車看到店鋪紅包并領(lǐng)取。5、收藏夾：買家可以在自己的收藏夾看到店鋪紅包

2016-08-18

想領(lǐng)先對(duì)手一步？了解下這7個(gè)新款社交媒體營銷工具

：當(dāng)我們每每提到“物聯(lián)網(wǎng)”時(shí)，總是會(huì)很自然的會(huì)想到各種社交媒體渠道，比如Facebook，Twitterland，等等。有時(shí)，你不得不佩服千禧一代的年輕人，以及部分“老人”(比如X一代，諸如此類，X一代是指上世紀(jì)61-71年間出生的美國人)，他們即使在走路也會(huì)不停的看手機(jī)，發(fā)微博，可以說，他們無時(shí)無刻不在為制造內(nèi)容做貢獻(xiàn)，而且，這些人也非常希望能提升“其他人”的社交媒體參與度。可以說，他們才是全世界社交媒體的管理者和主導(dǎo)者，在這幫人生活的世界里，似乎一直保持著好奇心，他們總是會(huì)問“假使…會(huì)怎樣?”事實(shí)上，無論在什么時(shí)候，品牌在進(jìn)行社交媒體營銷時(shí)，要么能成功實(shí)現(xiàn)病毒營銷，要么則無人問津。因此，市場營銷人員在進(jìn)行社交媒體營銷時(shí)，不能模棱兩可，他們必須要確保自己的策略，以及所使用的工具是正確的，否則就會(huì)前功盡棄。筆者自己其實(shí)比較傾向于有機(jī)的社交媒體營銷，因此我從來沒有花時(shí)間尋找社交媒體營銷工具，所以，對(duì)我來說，有一個(gè)像Rachel這樣的同事實(shí)在是太重要了，她不僅對(duì)各種社交媒體工具充滿了好奇心，還愿意花時(shí)間耐心地提醒、指導(dǎo)她的同齡人和長輩，告訴他們哪些是目前世界上最熱門的品

2015-08-17

盤點(diǎn)：2015年企業(yè)必備的15款營銷工具

：如果你沒有構(gòu)建一支頂級(jí)營銷團(tuán)隊(duì)的預(yù)算的話，那么一些出色的工具也可以讓你的營銷更上一層樓。為了幫助你實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，以下是我們列出的2015年必備的15款工具，你可以由此入手。1. BuzzSumo58%的B2B營銷者將在2015年提高內(nèi)容營銷預(yù)算。為了保證你的錢能夠用對(duì)地方，你可以使用BuzzSumo來研究什么是受眾真正希望看到的內(nèi)容。只需在BuzzSumo中鍵入任何的關(guān)鍵詞或是鏈接，你都能獲得一份關(guān)于該話題以往情況的詳盡闡述。2. Mention想要追蹤客戶對(duì)于公司及競爭對(duì)手的評(píng)論?Mention能夠幫助你對(duì)關(guān)鍵詞和品牌名稱進(jìn)行實(shí)時(shí)追蹤，你再也不會(huì)錯(cuò)過任何與現(xiàn)有及潛在客戶的交流。3. Autosend如果想要親自與網(wǎng)站上的每一位訪客進(jìn)行交流的話，你可以使用Autosend。Autosend能夠幫助你根據(jù)訪客的行為向他們自動(dòng)發(fā)送個(gè)性化、有針對(duì)性的電子郵件和短信。所以客戶在任何時(shí)候登陸網(wǎng)站、下單甚至只是看了常見問題頁面的某個(gè)問題，你都可以向他們發(fā)送一封私人消息。4. Ducksboar

2015-01-19

微信不是萬能營銷工具企業(yè)運(yùn)營要得當(dāng)

：微信發(fā)布運(yùn)營新規(guī)，讓很多企業(yè)微信公眾號(hào)運(yùn)營者感到不安，也有很多抱怨微信這么干，以后還怎么玩？其實(shí)，企業(yè)應(yīng)該反思是不是過度消費(fèi)了微信的營銷功能，而背離了人家微信的初衷。是時(shí)候警醒一下了。最近微信發(fā)布運(yùn)營新規(guī)，讓很多企業(yè)微信公眾號(hào)運(yùn)營者感到不安，也有很多抱怨微信這么干，以后還怎么玩？其實(shí)，企業(yè)應(yīng)該反思是不是過度消費(fèi)了微信的營銷功能，而背離了人家微信的初衷。是時(shí)候警醒一下了。1，企業(yè)微信不是萬能營銷工具現(xiàn)在有很多所謂的微信營銷大師，把微信講的神乎其神，被洗腦的企業(yè)不少，這也是把微信營銷夸大化，暴力化的根源之一。有必要警醒一下：凡是自詡微信大師，號(hào)稱亞洲名師，世界微營銷大師之類的全是騙人的，認(rèn)為微信就是一切的也絕對(duì)是忽悠的。微信只是你眾多營銷渠道的一種，況且，騰訊官方也一直不承認(rèn)微信是營銷工具。從近日發(fā)布的微信運(yùn)營規(guī)范來看，對(duì)企業(yè)利用微信進(jìn)行營銷行為的限制會(huì)越來越嚴(yán)格。未來微信對(duì)于企業(yè)的價(jià)值重點(diǎn)在服務(wù)而不是營銷，微信在服務(wù)號(hào)的開放和支持力度會(huì)不斷加大。企業(yè)訂閱號(hào)將可能被收緊。其實(shí)在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，服務(wù)即營銷，那些一說營

2014-04-15

傳淘寶將封殺第三方營銷工具官方辟謠

：繼去年停止商家使用第三方相冊(cè)之后，又有消息稱，淘寶將全面屏蔽第三方營銷工具，僅允許使用官方提供的營銷產(chǎn)品。對(duì)此，淘寶相關(guān)業(yè)務(wù)部門予以否認(rèn)。此前，有商家指出，淘寶已發(fā)出公告通知商家，截至4月1日，第三方營銷工具和軟件將不再被支持。“就像去年雙十一期間采取的措施一樣，非官方制定的第三方促銷工具將不會(huì)生效。”據(jù)了解，2013年雙十一天貓?jiān)l(fā)布規(guī)定，暫停了包括淘寶官方在內(nèi)的限時(shí)折扣、搭配套餐、滿就送、淘寶VIP、店鋪VIP及各種第三方優(yōu)惠工具。同時(shí)，天貓則制定了五款營銷中心的工具供參與活動(dòng)的商家使用。天貓官方營銷工具據(jù)商家反映，2012年和2013年兩次雙十一均使用了天貓營銷中心的官方工具，2012年期間曾允許官方和第三方同時(shí)支持，但是系統(tǒng)出現(xiàn)了很多漏洞，啟用第三方插件的寶貝鏈接經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)狀況。為此，2013年雙十一天貓僅支持官方的工具。如果淘寶決定這個(gè)臨時(shí)性的選擇硬性變成2014年甚至今后的強(qiáng)制措施，對(duì)于整個(gè)服務(wù)商市場將是致命打擊。有服務(wù)商在聽到消息后表示震驚，并不相信淘寶會(huì)如此武斷。“這和停用第三方

2014-03-06

實(shí)戰(zhàn)：如何使用淘寶營銷工具讓利益最大化

：如今開淘寶店，有許許多多的營銷工具，相信每個(gè)賣家都或多或少的用過一些營銷工具吧。但是，效果怎樣呢？很大一部分賣家用了工具后卻發(fā)現(xiàn)效果一般或者沒什么效果。究竟如何才能讓你夠買的這些營銷工具發(fā)揮出最大的效果呢！我們通常會(huì)發(fā)現(xiàn)，做了一段時(shí)間的淘寶，營銷工具買了不少，但還是感覺沒有啥效果，為什么？是工具的問題，還是我們的問題呢？其實(shí)，就是我們自己的問題；選用一個(gè)工具和我們?cè)谧霎a(chǎn)品促銷的時(shí)候是一樣的道理，首先要知道我們用這個(gè)工具干什么，為什么一定要使用這個(gè)工具，然后根據(jù)工具的特點(diǎn)特性來結(jié)合我們店鋪銷售的產(chǎn)品來進(jìn)行使用。記得前些日子購買過一款軟件“促銷魔方”看見這個(gè)第一反映是什么？名字叫“促銷魔方”肯定是參加活動(dòng)打造爆款，快速成長，打折促銷必備工具！那我們來分析下這個(gè)工具的價(jià)值在哪里，如何去利用它創(chuàng)造效益。軟件的功能點(diǎn)：集成多種促銷玩法，輕松促銷打折；支持限時(shí)打折、超級(jí)滿就送、送彩票促銷、購物車營銷、會(huì)員管理等功能特效。有這么多的功能，我知道在這里有人要一頭霧水了，這么多如何結(jié)合產(chǎn)品來用？那我接下來就一步一步來告訴大家如何使用才算有效

2013-12-21

不要把微博微信當(dāng)成營銷工具

雖然表面上看，這沒什么不對(duì)，尤其是我作為一個(gè)專業(yè)從事營銷策劃職業(yè)的人，照理說應(yīng)該比一般人更有先知先覺，更應(yīng)該駕馭好這些先進(jìn)的營銷工具，而我卻一直沒這么看，或者說，盡量保持著少有的冷靜，無論別人怎么看，我依然認(rèn)為，微博微信依然只是一個(gè)溝通交往的工具，如同互聯(lián)網(wǎng)本身，就是一個(gè)信息平臺(tái)，如果一定要跟營銷扯上關(guān)系，那也只是一個(gè)可以發(fā)布產(chǎn)品信息的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)而已。前幾天簽約與雙劍合作的深圳巨芯科技公司的李總，在與我談到他們自己的營銷努力時(shí)，竟然也提到了，準(zhǔn)備利用微博微信進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，而且已經(jīng)聘請(qǐng)了這方面的專業(yè)公司，我聽了也沒有給予否定，但我心里卻感覺，社會(huì)上不少人已經(jīng)把微博和微信這些社交工具妖魔化了，或者說，已經(jīng)忽悠得讓大家隨意都能想到利用它們來進(jìn)行營銷了。作為一個(gè)專門探索研究營銷創(chuàng)新的專業(yè)策劃人，我絲毫也不落后于人，只是我從不被事物的表象給迷惑，我善于一眼就能看透事物的本質(zhì)，就從“營銷”這個(gè)角度來說，無論營銷工具多么層出不窮，但營銷的本質(zhì)永遠(yuǎn)不會(huì)變，也就是說，產(chǎn)品必須要優(yōu)質(zhì)并具備獨(dú)特的差異點(diǎn)，必須有科學(xué)的價(jià)格體系和渠道運(yùn)作體系等策略，這是不用質(zhì)疑的，所謂的微博或者

2013-12-07

認(rèn)清微信本質(zhì)：應(yīng)該被拿來做營銷工具

6月5日，騰訊舉行了一場微信公眾平臺(tái)的“把脈”沙龍。會(huì)上，微信產(chǎn)品總監(jiān)曾鳴稱，微信公眾平臺(tái)接下來將采取“精品化”戰(zhàn)略。曾鳴明確表態(tài)：“微信不是營銷工具。”這個(gè)可以理解，微信團(tuán)隊(duì)想營造的是一個(gè)“不打擾”的社交環(huán)境，在這一點(diǎn)上微信無疑是想盡量填補(bǔ)微博給用戶帶來的糟糕體驗(yàn)。所以在微博做重營銷的同時(shí)，微信通過縮減營銷有效提升了此消彼長的用戶粘度，但如果說完全規(guī)避營銷，且不說能否實(shí)現(xiàn)，單對(duì)于微信來說這靠譜么？在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品里，對(duì)營銷自始至終敞開大門的有，卸磨殺驢的也有，不過像微信一樣謹(jǐn)慎到完全摒棄“營銷工具”頭銜的，之前好像還沒有過。其實(shí)是否是營銷工具誰說了算？產(chǎn)品或者產(chǎn)品方本身能決定么？在一個(gè)營銷人的眼里，帶著媒體屬性的或者說具有推介功能的都可以成為營銷工具，所以沒有人教著做百度知道，營銷人就開始做了，沒有人教著做微博傳播，營銷人就開始做了，這不是產(chǎn)品方?jīng)Q定的，而是產(chǎn)品屬性決定的。一款產(chǎn)品積聚了足夠的人氣，對(duì)契合這部分受眾的項(xiàng)目來說就足以開展?fàn)I銷，微信具備這個(gè)條件，3億的用戶基數(shù)恐怕沒有哪個(gè)營銷人會(huì)不動(dòng)心。至于說公眾平臺(tái)的營銷味兒太濃，一個(gè)企業(yè)特別很多還不是規(guī)模

2013-06-15

騰訊表態(tài)公眾賬號(hào)：微信不是營銷工具

：6月5日消息，今天下午騰訊召開媒體溝通會(huì)，微信產(chǎn)品總監(jiān)曾鳴表示：微信不是營銷工具。曾鳴透露，目前微信公眾賬號(hào)已經(jīng)突破3萬，包括自媒體賬號(hào)和各機(jī)構(gòu)的官方賬號(hào)等。曾鳴表示，公眾賬號(hào)的三大核心功能是互動(dòng)溝通、用戶管理和服務(wù)定制，并提醒運(yùn)營者不要把微信當(dāng)作營銷渠道。微信于2012年推出公眾平臺(tái)，面向名人、政府、媒體和企業(yè)等機(jī)構(gòu)服務(wù)，在此之上的公眾賬號(hào)曾一度成為微信O2O試水的一個(gè)重要切入點(diǎn)，用戶可以通過二維碼掃描關(guān)注官方賬號(hào)獲取優(yōu)惠，商家則通過該渠道獲取并管理用戶，而騰訊也為此收購了CRM營銷公司通卡，試圖構(gòu)筑微信O2O閉環(huán)。不過在經(jīng)過一段時(shí)間的嘗試后，曾一度遍布大小餐館的微信二維碼逐漸銷聲匿跡，而騰訊也最終決定效仿Line和Kakao通過游戲?qū)崿F(xiàn)商業(yè)化，相比起O2O，這是一條看得到終點(diǎn)的捷徑。去年就已有業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑二維碼以及公眾平臺(tái)的操作方式對(duì)傳統(tǒng)封閉的餐飲行業(yè)來說過于前衛(wèi)，同時(shí)公眾賬號(hào)的維護(hù)成本也過高，商家很難通過微信公眾平臺(tái)進(jìn)行客戶關(guān)系管理。而負(fù)責(zé)O2O業(yè)務(wù)的騰訊生活服務(wù)電商部與遠(yuǎn)在廣州的微信產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)也存在很高的溝通成本。<

2013-06-06

給企業(yè)的建議：微信真心不是營銷工具！

：微信真的需要群發(fā)嗎？前段時(shí)間鈦媒體發(fā)了一個(gè)消息稱微信要取消群發(fā)，震動(dòng)了整個(gè)微信界，很多人以為微信要取消公眾賬號(hào)群發(fā)功能了，不少人都開始考慮該往那個(gè)平臺(tái)轉(zhuǎn)移了，但其實(shí)原文的標(biāo)題是有一個(gè)問號(hào)的，只是后來別的媒體轉(zhuǎn)載時(shí)把問號(hào)去掉了。當(dāng)然這個(gè)消息肯定是假的，據(jù)我后來了解只是某公司高管在申請(qǐng)微信接口時(shí)，和微信的人對(duì)接時(shí)理解錯(cuò)了，最終導(dǎo)致了這場鬧劇，但從這件事可以看出，所有的微信公眾賬號(hào)運(yùn)營者是有多看重微信的群發(fā)功能，一旦取消的話就如世界末日。確實(shí)微信的群發(fā)功能非常重要，這種一對(duì)多幾乎百分百到達(dá)的信息傳播無論對(duì)于企業(yè)還是媒體，是非常有吸引力的，在微信之前幾乎沒有什么互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品具備這個(gè)功能，即使微博也只有廣播而沒有精準(zhǔn)，微信公眾平臺(tái)就是一個(gè)免費(fèi)的SP平臺(tái)，并且消息內(nèi)容具有富媒體的屬性，還可以引導(dǎo)用戶去做一些延伸操作，比如互動(dòng)比如購買等，所以無數(shù)的企業(yè)看到了這里面的商機(jī)。目前公眾平臺(tái)據(jù)說注冊(cè)數(shù)已經(jīng)接近300萬，而新浪微博的企業(yè)微博數(shù)應(yīng)該還沒過百萬吧，那么熱的原因也就兩個(gè)，一是微信公眾平臺(tái)注冊(cè)門檻很低，當(dāng)然最近越來越嚴(yán)格了，二是微信有群發(fā)功

2013-06-04

新浪微博內(nèi)測電商營銷工具“消息通”

：3月26日消息，億邦動(dòng)力網(wǎng)獲悉，繼上線“粉絲通”之后，新浪微博將再度推出針對(duì)電商營銷的新工具“消息通”。據(jù)知情人士描述，新浪微博“消息通”正處于內(nèi)測階段，但產(chǎn)品功能已初見端倪，購買后，電商企業(yè)可每天定向?yàn)榉劢z推送兩條私信，從而達(dá)到商品營銷、品牌推廣的目的。顯然，這是新浪微博商業(yè)化路徑上的又一利器。據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，此前，新浪微博已開通了推廣鏈接式廣告“粉絲通”，利用精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析和挖掘能力，滿足中小電商企業(yè)對(duì)社會(huì)化營銷變現(xiàn)的渴望。而在上周，新浪微博還不露聲色地在“轉(zhuǎn)發(fā)”和“評(píng)論”按鈕旁添加了“閱讀數(shù)”，從而進(jìn)一步向企業(yè)主宣告，每條新浪微博的真實(shí)UV遠(yuǎn)比所看到的“轉(zhuǎn)發(fā)”“評(píng)論”數(shù)量多，且多得超乎想象。不過，有業(yè)內(nèi)人士指出，無論是“粉絲通”還是“閱讀數(shù)”，其呈現(xiàn)方式均是自上而下的信息流，而受眾在瀏覽微博中對(duì)于帶有廣告性質(zhì)內(nèi)容，往往容易自動(dòng)過濾，進(jìn)而只停留在自己感興趣的微博上。另一方面，“粉絲通”雖然初具個(gè)性化、精準(zhǔn)化推薦的雛形，但依然無法擺脫傳統(tǒng)廣告一對(duì)多的單向傳播模型。相反，“消息通”的推出則可以彌補(bǔ)上述短板。首先是通過私信

2013-03-26

品牌營銷工具之營銷模型

：【品牌營銷工具之營銷模型】“以品牌文化為核心，以品牌戰(zhàn)略為前提，以品牌設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，以品牌營銷為導(dǎo)向”的營銷模型，致力于為客戶塑造強(qiáng)勢品牌工程：①從品牌戰(zhàn)略高度進(jìn)行品牌定位；②從差異化的角度進(jìn)行品牌策劃；③從視覺營銷的角度進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)；④從品牌文化的內(nèi)涵進(jìn)行整合傳播。

2012-11-28

【信息圖】品牌營銷工具之營銷模型

()“以品牌文化為核心，以品牌戰(zhàn)略為前提，以品牌設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，以品牌營銷為導(dǎo)向”的營銷模型，致力于為客戶塑造強(qiáng)勢品牌工程：①從品牌戰(zhàn)略高度進(jìn)行品牌定位；②從差異化的角度進(jìn)行品牌策劃；③從視覺營銷的角度進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)；④從品牌文化的內(nèi)涵進(jìn)行整合傳播。

2012-11-18

微信營銷如何打造品牌？營銷工具方法與實(shí)踐

一、微信：從0到億的突變，讓品牌營銷成為一種可能回溯到2011年1月21日，騰訊推出了即時(shí)通訊應(yīng)用微信，它支持發(fā)送語音短信、視頻、圖片和文字，可以群聊。時(shí)隔一年多，2012年3月29日，馬化騰通過騰訊微博宣布微信用戶突破一億大關(guān)，微信的注冊(cè)用戶達(dá)到了新浪微博的三分之一。根據(jù)2011年11月微信團(tuán)隊(duì)公布的官方數(shù)據(jù)，大部分微信用戶都是從騰訊旗下各種產(chǎn)品過渡而來。微信的用戶群體中，25-30歲的估計(jì)超50%;他們主要分布在一線大城市，最多的用戶職業(yè)是白領(lǐng)(超過24%)。微信用戶數(shù)量實(shí)現(xiàn)從0到億的突變，依靠的是什么?筆者認(rèn)為，是關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的用戶基數(shù)、簡單即美的產(chǎn)品理念、對(duì)用戶心理訴求的洞察，共同支撐起這個(gè)龐大的數(shù)字和成果。1、微信關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的用戶基數(shù)：伴隨著手機(jī)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的快速普及，騰訊帝國旗下各產(chǎn)品線，尤其是qq所維系的龐大用戶基數(shù)，為微信的“曝光”打通了第一道防線。整合了圖片、音頻、視頻、群聊功能，微信或可成為短信和QQ的升級(jí)版。2、簡單即美的產(chǎn)品理念：正如張小龍所說，群體的效應(yīng)是很難預(yù)料，產(chǎn)品規(guī)則越簡單，越能讓群體形

2012-10-10

為什么信息圖是一個(gè)很棒的營銷工具？

信息圖全圖（來源：SocialBeta）

2012-09-25

淘寶小二解讀互動(dòng)營銷工具

：如果說，產(chǎn)品是電子商務(wù)的引擎，那么營銷就是燃油。伴著這電子商務(wù)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷也日趨成熟。SEO流派、社區(qū)營銷流派、展示廣告流派、聯(lián)盟CPS流派等各種方向的營銷工具多如牛毛。今天我想說說我們平時(shí)忽略的淘內(nèi)的營銷工具的作用和使用技巧，從而增加店鋪轉(zhuǎn)化率，一些工具利用好了往往能起到事半功倍的效果。小工具，有大智慧。互動(dòng)營銷工具有三寶，收藏、簽到、游戲好收藏收藏可以分為收藏店鋪和收藏產(chǎn)品，消費(fèi)者可以根據(jù)喜好收藏商家的店鋪或者產(chǎn)品。收藏的工具除了店鋪內(nèi)自帶的收藏按鈕之外，還有第三方工具開發(fā)的產(chǎn)品。比如收藏大師，收藏有禮、收藏砍價(jià)等。基本上的功能比較雷同。?收藏指定產(chǎn)品可以享受折扣?收藏指定產(chǎn)品或者店鋪享受優(yōu)惠券?收藏砍價(jià)功能目前和收藏有禮差不多，現(xiàn)在正在積極開發(fā)增加團(tuán)購的功能。比如越多的人收藏，指定產(chǎn)品的價(jià)格越低。或者設(shè)置階梯價(jià)格，相應(yīng)的收藏匹配相應(yīng)的價(jià)格。重點(diǎn)推薦：收藏工具的意義?新產(chǎn)品的預(yù)熱以及熱門產(chǎn)品的判斷。可以通過推薦消費(fèi)者收藏即將上市的新品，預(yù)判產(chǎn)

2012-08-17

微電影就是一個(gè)營銷工具營銷手法就像是蛋塔

：微電影(Micro film)，即微型電影，又稱微影。微電影是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微(超短)時(shí)”(30秒-300秒)放映、“微(超短)周期制作(1-7天或數(shù)周)”和“微(超小)規(guī)模投資(幾千-數(shù)千/萬元每部)”的視頻(“類”電影)短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。微電影營銷營銷的手法也有流行期，特別在網(wǎng)絡(luò)營銷的時(shí)代，各種新的營銷工具及手法不斷出現(xiàn)，稍做炒作，就變成當(dāng)時(shí)的營銷顯學(xué)，只是通常沒有多久，又有新的營銷手法出現(xiàn)，原本熱門的營銷工具就被打到冷宮。回顧網(wǎng)絡(luò)的營銷史，從最早的關(guān)鍵詞營銷，到部落格營銷，再到社群營銷、臉書粉絲頁，一直到現(xiàn)在的微電影，都是營銷手法的當(dāng)紅炸子雞。在前述營銷工具流行的時(shí)期，若你沒有拿來用，就顯得你不懂營銷?但真的有“一定要用”的營銷手法嗎?營銷手法之所以會(huì)流行，必定是有某成功案例，甚或是代理商發(fā)現(xiàn)一些新玩法，讓其他營銷人起效尤。但在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新的營銷手法

2012-05-26

如何利用電子郵件這一強(qiáng)大的營銷工具？

：電子郵件是一種很強(qiáng)大的營銷工具，不僅靈活便于控制，而且反饋率較高。然而，如何才能獲取客戶郵箱地址，且不被標(biāo)記為垃圾郵件呢？建議使用AWeber、MailChimp、GetResponse等第三方服務(wù)供應(yīng)商，這些公司通常都能確保你的郵件順利達(dá)到客戶郵箱，其中MailChimp還在其官網(wǎng)上免費(fèi)提供了極有價(jià)值的電子郵件營銷指導(dǎo)。自動(dòng)回復(fù)如果不加以利用的話，收集再多的郵箱地址也毫無意義可言。作為開發(fā)商，與客戶建立長期而穩(wěn)定的關(guān)系十分重要，因此，首先要獲取他們的信任，而設(shè)置郵件“自動(dòng)回復(fù)”功能就是其中一種簡單有效的方式。客戶將他們的郵箱地址提供給你，自然是想獲得一定回報(bào)，如試用、免費(fèi)體驗(yàn)等。為郵件設(shè)置“自動(dòng)回復(fù)”功能，或許“謝謝”兩個(gè)簡單的字眼就能獲得客戶好感，說明你至少看過郵件，重視他們。緊接著第二天，你又可以給他們自動(dòng)發(fā)送進(jìn)一步內(nèi)容的郵件，如“誠邀您體驗(yàn)我們的游戲……”之類的內(nèi)容。自動(dòng)回復(fù)的郵件，應(yīng)盡量確保內(nèi)容有趣并具有一定的價(jià)值，提供建設(shè)性意見。持續(xù)幾天的郵件交流后，客戶就會(huì)慢慢對(duì)你產(chǎn)生信任，進(jìn)而用他們的消費(fèi)行為來回報(bào)你為他們

2012-02-13

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代營銷工具的創(chuàng)新

：工業(yè)品牌營銷發(fā)展到今天，很少有工業(yè)企業(yè)去主動(dòng)尋求傳播工具的創(chuàng)新。傳播工具是工業(yè)企業(yè)從事品牌營銷和傳播戰(zhàn)的武器，只有武器足夠強(qiáng)大，才能穩(wěn)操戰(zhàn)爭勝券。所謂適者生存、不適者淘汰的自然法則，同樣適合工業(yè)品品牌傳播工具的演進(jìn)規(guī)律。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨，打破了傳統(tǒng)營銷環(huán)境的格局，深刻地改變和影響著工業(yè)品牌傳播工具的形態(tài)。新型的工業(yè)企業(yè)品牌傳播工具開始涌現(xiàn)出來，逐步在工業(yè)品牌營銷和品牌策劃中發(fā)揮著重要作用。目前工業(yè)品牌營銷的新型傳播工具，都是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及應(yīng)運(yùn)而生的，并以互聯(lián)網(wǎng)為載體進(jìn)行傳播。大眾消費(fèi)品營銷作為互聯(lián)網(wǎng)營銷的開拓者，已經(jīng)探索出了較為成熟的互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷和傳播的模式和方法，而工業(yè)品品牌營銷卻滯后很多，在這個(gè)領(lǐng)域尚處于試水階段，沒有成型的品牌營銷和傳播模式可供借鑒。但是，目前有極少數(shù)創(chuàng)新性的b2b和工業(yè)企業(yè)開始研究和涉水互聯(lián)網(wǎng)營銷，初步探索出一套切實(shí)可行的新型品牌傳播工具，走上了互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷的前列。對(duì)這樣的企業(yè)，我們只有拍手叫好，相信他們的冒險(xiǎn)必定能夠獲得超越期望的回報(bào)。工業(yè)品牌創(chuàng)新性傳播工具之一：網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞搜索

2011-09-17

社交網(wǎng)絡(luò)“企業(yè)和顧客關(guān)系”營銷工具

：許多CEO已經(jīng)意識(shí)到社交網(wǎng)絡(luò)及社會(huì)媒體時(shí)代的到來，但對(duì)于它們的商業(yè)應(yīng)用還頗多顧慮。該如何打消顧慮，抓住社交網(wǎng)絡(luò)帶來的營銷機(jī)會(huì)？一名加拿大連鎖零售店的營銷總監(jiān)正在設(shè)法說服他的同事們采用新的網(wǎng)絡(luò)工具，如Facebook、Twitter或Youtube與顧客建立聯(lián)系。他認(rèn)為，社交網(wǎng)絡(luò)(social networking)已經(jīng)在商界得到了前所未有的應(yīng)用。由于公司削減了營銷預(yù)算，他迫切需要一種廉價(jià)的方式來鞏固企業(yè)的營銷能力。然而，營銷總監(jiān)的這一提議遭到了同事的抵制。部分原因是，大多數(shù)企業(yè)高管仍然沉醉于過去的工作模式，還不認(rèn)同社交網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值主張。營銷總監(jiān)雖然很想發(fā)起一場低成本的營銷活動(dòng)，但手頭并沒有足夠的數(shù)據(jù)來證明此可以獲得的收益。此外，他擔(dān)心連鎖零售店的顧客年齡層次分布較廣，也許并不適合使用社交網(wǎng)絡(luò)。這是現(xiàn)實(shí)中營銷的兩難境地，許多企業(yè)營銷人員都會(huì)碰到這樣的問題，他們還不確定社交網(wǎng)絡(luò)會(huì)如何適應(yīng)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，也不清楚如何判定社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)業(yè)務(wù)的價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)及影響力的轉(zhuǎn)變實(shí)際上，作為社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的社會(huì)媒體(social media)并不僅僅是新技術(shù)

2011-08-27

中小企業(yè)必知的三大網(wǎng)絡(luò)營銷工具

：網(wǎng)絡(luò)營銷的概念越來越熱，很多的中小企業(yè)都意識(shí)到了網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性，紛紛涉足網(wǎng)絡(luò)推廣，希望依靠網(wǎng)絡(luò)營銷來獲取更大的市場份額，提升企業(yè)競爭力。據(jù)某權(quán)威機(jī)構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前中國的企業(yè)域名有70萬個(gè)左右。但這個(gè)數(shù)字如果跟全國3000多萬中小企業(yè)的數(shù)量來比，顯得還是很少。更甚者，相當(dāng)一部分域名都是棄用的，即使是正常使用的域名里，仍有很大一部分企業(yè)網(wǎng)站是病態(tài)網(wǎng)站、死站，并沒有發(fā)揮出其營銷價(jià)值。中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷效果低下，原因何在？如何快速提高企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷效果與轉(zhuǎn)化率？中小企業(yè)必知的三大網(wǎng)絡(luò)營銷工具給您解答疑問!一：企業(yè)門戶型網(wǎng)站——網(wǎng)營門戶據(jù)了解，盤石信息技術(shù)有限公司基于云計(jì)算的自主研發(fā)產(chǎn)品“網(wǎng)營門戶”不僅可以滿足中小企業(yè)常規(guī)網(wǎng)站建設(shè)、電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)及個(gè)性化信息展示平臺(tái)建設(shè)的不斷變化需求，同時(shí)還具有鮮明、深刻的服務(wù)理念，通過低成本、高質(zhì)量的產(chǎn)品、專業(yè)的信息化運(yùn)營為用戶的網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)提供優(yōu)質(zhì)、高效、差異化服務(wù)，最大限度地提高企業(yè)的運(yùn)作效率。“網(wǎng)營門戶”是凝聚了盤石7年服務(wù)于廣大中小企業(yè)所積累的豐富經(jīng)驗(yàn)，由盤石強(qiáng)大的技術(shù)服務(wù)團(tuán)隊(duì)自主研發(fā)而成的一套自

2011-08-26

博客成為酒店業(yè)首要的搜索營銷工具

：您可能沒有想到這一點(diǎn)，但寫博客可以幫助您的酒店同時(shí)完成兩個(gè)重要的事情：吸引更多的客戶和提高搜索排名。這是我推薦給那些關(guān)注在線營銷成功策略的人的第一件事。我認(rèn)為博客是所有成功的網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)的基礎(chǔ)。它作為一個(gè)“樞紐”，把內(nèi)容發(fā)送到其他網(wǎng)站。它在社會(huì)媒體活動(dòng)中心的宣傳力度很強(qiáng)。最后，我們必須記住沒有人是真正關(guān)心博客作者的。他們只關(guān)心自己想要吸取的內(nèi)容。如果您想成功，那么請(qǐng)把注意力放在如何提高博客的內(nèi)容方面。聰明的酒店?duì)幦∽尡M可能多的員工都參與到寫博客的過程中來。這有助于提高貴酒店不同知識(shí)和觀點(diǎn)的分享。更多的內(nèi)容和頁面意味著可能會(huì)有更多的人訪問您的博客。(環(huán)球旅訊網(wǎng))

2011-08-21