搜索引擎營銷
分析：搜索引擎營銷推廣技巧
：搜索引擎營銷(Search Engine Marketing)，我們通常簡稱為SEM，搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發現信息，并通過搜索引擎搜索點擊進入網站進一步了解他所需要的信息。一般認為，搜索引擎優化設計主要目標有2個層次：被搜索引擎收錄、在搜索結果中排名靠前。搜索引擎在互聯網上的作用非常重要，大多數網民在尋找某個信息的時候都會使用搜索引擎來尋找，將網站地址排在搜索結果的第一名就成為搜索引擎營銷推廣的最終目標。搜索引擎營銷推廣的方法又可以分為多種不同的形式，常見的有：登錄搜索引擎、登錄分類目錄、搜索引擎優化、付費關鍵詞競價廣告等。從目前的發展趨勢來看，搜索引擎在網絡營銷中的地位依然重要，并且受到越來越多企業的認可，搜索引擎營銷的方式也在不斷發展演變，因此應根據環境的變化選擇搜索引擎營銷的合適方式。登錄搜索引擎搜索引擎推廣的第一步就是提交網站到搜索引擎。將網站等級到搜索引擎之后，搜索引擎就會自動抓取用戶網站的信息。對于中文網站來說，使用量排名前四名的搜索引擎幾乎占據了99%以上的搜索量，因此著重關注這幾個搜索引擎即可。提
2016-01-07
實戰：搜索引擎營銷該怎么做才有效果
：21世紀是信息時代，信息的多元化雖擴充了人們的視野，然而另一方面它的多樣性，也讓用戶不知該如何選擇。于是人們開始更加有目的性的篩選信息，搜索引擎及搜索引擎營銷應運而生。然而做好搜索引擎營銷卻是一天比一天激烈，企業一天比一天迷茫。迷茫的是做搜索引擎營銷該怎么做才有效果?最近來自于全球最大的網絡調查公司CyberAtlas的一項調查，它表明網站75%的訪問量都來自于搜索引擎的推薦，搜索引擎是網絡推廣的首選媒介。在歐美國家，90%以上的企業都建立了自己的網站并且通過網絡尋找自己的客戶以及需要購買的產品，現在包括IBM、三星、索濃等跨國公司也都進行網上采購。搜索引擎蘊含著巨大的商機，而面對著眾多的網絡營銷公司，如何做能脫穎而出呢?目前，人工進行搜索引擎優化一般需要3-6個月才初見成效。這是讓許多企業感到困惑的原因----為什么搜索引擎做了那么久，還不見成效。對于網絡營銷公司來說，網站做得再美，創意再好，沒有推廣，就不能為企業帶來效益。然而對于企業來說，時間就是金錢。為此深圳企網信息文化科技有限公司特研發了一款系統軟件——網贏戰車，主要解決PC電腦端的搜索引擎
2015-12-23
盤點：關于搜索引擎營銷，CMO需要知道的7件事情
()SEM是數字營銷行業變化最快的領域之一。專欄作家斯科特列出了在這個時下正熱的競技場上CMO們需要了解的事情。每個優秀的客戶經理都非常清楚SEM的世界變化太快–測試版、趨勢內容、錯誤(bugs)乃至版本的更新迭代每周都如雨后春筍般冒出來–使得在保持SEM帳戶營銷效果和跟上新事物出現的腳步兩者之間做到平衡難上加難。其實，往更高層次講，對CMO而言，也會有類似的難題。現如今的SEM甚至比一年前都發生了很大的變化-行業地位，與其他渠道的互動，跨平臺能力及跨設備的契合能力都不斷的顛覆著我們的想象力。因此，假設你是CMO，需要了解SEM發展現狀。那么你需要首先了解下面七件事情：1、現在的漏斗更長，更復雜認為SEM處于購買漏斗最底端的日子已經一去不復返了。今天，你可以把SEM用于漏斗的各個階段，如認知，感興趣，購買，以及客戶維護，擴增，回訪，增值服務，再次銷售，等等。很多CMO對SEM活動的衡量指標是終身價值(LTV);根據這個指標，他們建立相應的預算，到達率和CPA目標。在你進一步閱讀之前，
2015-06-04
關于移動搜索引擎營銷，你不得不了解的知識
營銷并非一門靜止的學科，相反，它變化著存在，互聯網就是最有革命性的變化之一。而互聯網浪潮中，勢能最大、影響最深遠的浪頭，恐怕要數移動互聯網，它給營銷行業帶來了很多美好的想象：無處不在的移動設備，遍布全球的蜂窩網絡，“造就”了大街上隨處可見的低頭族，這些都意味機會。企業的營銷預算永遠是有限的，要想達到事半功倍的效果，就必須充分借助潮流的勢能，挖掘移動互聯網的潛力。移動互聯網作為一個如星辰大海般浩瀚的領域，有太多地方值得營銷者學習。如果你還沒開始涉足SEO和PPC廣告，現在還為時未晚。如果你已然涉足該領域，你就需要用移動廣告作為補充。關鍵就在于你需要把移動營銷作為你整個互聯網營銷戰略的一部分。下面這篇文章主要給大家分享移動搜索營銷的一些特點和技巧。移動搜索引擎營銷有什么特點？更精準：移動互聯網的能量主要集中在“移動”二字，具體體現到搜索上，即精準；基于更精準的地理定位，廣告主能在巨大的用戶群中準確找到目標，有針對性地接觸更有可能產生消費行為的客戶。比如，你可以根據地理位置投放不同的廣告，在重點地理區域獲得更高的競價排名。這種資源配置優化，對預
2014-11-11
實戰：企業如何運用搜索引擎營銷才有效？
：首先，你想把進行搜索的人吸引到你的網站上，怎樣讓客戶找到你的網站？你需要知道兩件事：1、搜索結果的種類。當搜索站點向搜索者做出回應，將有不同種類的搜索結果被顯示出來。2、搜索者去哪里。你可能已經有了一個喜歡的搜索站點，但并不是所有的搜索者都是用這一站點。你需要了解哪個搜索引擎最受歡迎，這樣就可以在營銷活動中重點使用。在搜索引擎營銷圈子里有幾類公司：1、搜索營銷咨詢顧問。2、傳統廣告代理公司。3、互動廣告代理公司。你可能已經和這些公司中的一個合作了，或者正在尋找搜索引擎營銷合作伙伴。這時候最重要的是你將部分營銷預算投放在搜索上的興趣，因為你很快就會看到，要活的成功其實并不容易，甚至具有挑戰性。因為與大部分營銷手段不同，做搜索營銷，公司越大，做搜索就越難。在某些方面，小網站要在搜索引擎營銷上取得勝利比大網站容易。當網站足夠大時，搜索引擎營銷反而難做的原因是多方面的：需要多個專業團隊、需要多個產品站點、面對不同的受眾、需要在不同國家設立站點、需要多種技術……等等。你的網站一定都有一個目的，是電子商務交易網站？是為了增加線下銷售量而建立的品牌認
2014-09-15
搜索引擎營銷精髓 百萬企業網絡營銷制勝秘籍
：在當今互聯網和傳播手段日新月異的今天，要在21世紀的營銷上有所建樹，消費者的洞察力和同理心至關重要。這種洞察力和同理心源于對消費者的行為、動力和他們解決問題的方式做深入的了解。組織必須考慮如何為消費者提供產品和服務，解決他們的問題，而不是實現企業的銷售額或者利潤目標。并要認識到消費者所面臨的問題，營銷組織需要采用完全不同的思維方式和專業能力，可以靠的消費者和消費行為數據位基礎定制營銷計劃!SIVA理論是以消費者為中心的理論，SIVA是一個個詞的縮寫，具體含義如下：·S-解決方案(solution)營銷組織必須為消費者提供解決方案，解決他們所面臨的問題和需求!·I-信息(information)營銷組織必須為消費者提供他們需要的信息，方便他們了解和評估提出的方案!·V-價值(value)營銷組織必須要提供價值，以滿足消費者的需求;必須要保證消費者為獲得解決方案而支付的成本和解決方案提供的價值相符合!·A-途徑(access)營銷組織必須為消費者提供方便快捷的途徑，使其獲取解決方案，而獲取解決方案的方式應當以消費
2014-08-07
珠寶業在線搜索引擎營銷 引導消費需求
：雖然從網絡搜索數據上已顯示出了巨大消費需求，但對于眾多的網絡珠寶品牌來說，如何從網絡平臺上分得更多資源也并非易事。“我們可以自己搭建漂亮的網站，但怎么將流量導入是所有平臺都要解決的問題。”業內人士表示，充分利用網絡營銷平臺和搜索渠道，也需要企業具備網絡營銷方面的人才。記者在采訪中發現，不少網絡珠寶品牌目前都采用了三種在線營銷模式，一是在百度上的搜索營銷，二是與其他網站進行異業合作，三是與網址導航網站合作。“與百度推廣合作，從網絡上打出品牌知名度，同時增加網站流量。一般來說10個從百度搜索點擊進入網站的用戶中，有1個可以成為我們的顧客，而只需花20元左右就可以換來一個潛在用戶，性價比很高。”戴歐妮珠寶的董事長肖志升告訴《新快報》記者。此外，記者也發現，大部分網絡珠寶品牌還在通過異業合作方式進行營銷，例如在婚慶類網站、論壇合作推出活動，吸引目標人群的關注。而跟網址導航網站合作，增加網站入口也是不少珠寶品牌網站的選擇之一。雖然搜索引擎可以帶來巨大的商機，但記者也發現，目前不少網絡珠寶品牌的創始人大多為互聯網業出身，而很多真正做珠寶業的中小企業
2013-01-05
珠寶銷售：搜索引擎營銷引導消費需求
：得益于中國經濟發展和居民可支配收入的提高，人們對珠寶首飾的消費也水漲船高。數據顯示，截至2011年，我國珠寶首飾行業銷售總額達到3800億元，我國黃金、鉑金、鉆石、白銀、玉石翡翠、有色寶石等產品消費均居世界前列。天河商圈作為廣州的消費旺地，僅從天河東路至廣州大道一段就分布著包括太古匯、萬菱匯、正佳廣場、天河城、廣百中怡店、維多利廣場等眾多大型購物商場，據記者不完全統計，其間分布的珠寶品牌店(專柜)超過70家。其中，除了周大福、周生生、施華洛世奇等傳統珠寶品牌之外，鉆石小鳥、歐寶麗、克徠帝等以電子商務平臺起家的網絡珠寶品牌也加入戰局，同場競技。而依靠著更積極的在線營銷，眾多網絡品牌即使藏身寫字樓間依然可以吸引消費者前往體驗購物。對此，業內人士分析認為，除了產品價格更具競爭力之外，網絡珠寶品牌對在線營銷的利用度更高，也直接分流了大量的消費需求。據相關數據顯示，每天在百度發生近30萬-50萬次的珠寶首飾相關搜索請求，意味著珠寶品牌在尋找消費者的時候，消費者也正在網上尋找珠寶品牌，其中的巨大消費需求不容忽視。傳統品牌為主力，依靠多專柜覆蓋</p
2012-12-30
企業開展搜索引擎營銷解決關鍵詞創意策略
摘要：隨著加入搜索引擎營銷（SEM）的企業不斷增多，行業內企業之間在搜索引擎上的競爭不斷加劇，關鍵詞投放數量也與日俱增，這給企業關鍵詞創意工作帶來了挑戰。業內人士表示，一個好的競價策略，應該包含核心關鍵詞、行業新詞、熱詞、長/短尾關鍵詞等幾大類，而且一般需要投放幾千甚至上萬個關鍵詞，所以在實際操作中受SEM管理人員知識面或者經驗的影響，人工選取的關鍵詞數量非常有限，導致影響最終投放效果。那么企業到底該如何解決關鍵詞創意乏力的問題呢？據記者了解，除了熟悉SEM專業知識和長期以往的實戰經驗以外，其實還可以借助一些SEM智能管理軟件。目前我國搜索引擎營銷管理已經進入了智能化時代，多款SEM智能管理軟件都有智能拓詞功能。但在走訪中很多企業SEM管理人員反映到，現在市場上的SEM智能管理軟件魚龍混雜，水平參差不齊。某經驗豐富的SEM管理人員告訴記者，僅就關鍵詞功能而言，在選擇SEM智能管理軟件時應該著重看它拓詞數量、質量以及易用性。另外，一款好的SEM智能管理軟件，在能夠跨搜索引擎監測關鍵詞的同時，還應該擁有自己強大的數據庫，這樣在拓
2012-10-04
搜索引擎營銷關鍵性指標及優化方法
()搜索引擎營銷(英文簡稱：SEM)已經成為目前很熱門的線上業務推廣方式，但是有一些企業雖然開通了推廣賬戶，可是并不清楚用哪些指標來衡量自己的推廣效果。那么開展SEM關鍵性的指標一般有哪些？企業又該如何優化？眾所周知，不同的企業追求的SEM效果不同，但通常所用的衡量標準主要包括，流量、在線咨詢、注冊甚至是實際交易等，與之對應的KPI指標有：點擊量、咨詢量、注冊量、投資回報率等。更多的中小型企業，因為自身一些條件不具備或者業務特點，決定了，他們設置的只是一些初級的指標，比如說流量，或者在線咨詢。而一些大型企業或者說是特殊行業，比如電商，則會設置多層次，多類型的KPI指標。另外，KPI的制定還需要遵循SMART原則就是說，制定的標準，要具體(Specific)，可衡量(Measurable)，可達到(Attainable)，現實的(Realistic)，有時間期限(Time-bound)。但是，無論追求哪一個目標或指標，企業要想取得良好的推廣效果，就必須掌握一些好的優化方法。在實際操作過程中，優化搜索引擎營銷效果可以有兩個方向——提高經濟效益和縮短時間成本
2012-09-21
搜索引擎營銷特性及原理
()3B(360與Baidu)大戰進一步升級，29日中午，大戰再掀高潮。奇虎360網址導航搜索框13個垂直選項，除了“圖片”仍默認為百度，其余的百度產品默認項全部被撤換，如360新聞搜索默認為360綜合搜索，MP3默認為搜狗音樂服務，地圖默認為谷歌地圖。雖然臺面上不回應，但雙方目前都進入了緊急備戰的狀態。作為網站管理者此時更需做好搜索引擎營銷。那么，是不是只要網站在搜索結果排名第一，就一定會財源滾滾呢？答案是否定的。下面，我們來分析一個搜索用戶的行為過程，從而明確搜索引擎營銷怎樣才能為企業帶來收益。從上面流程圖可以看出，搜索引擎營銷并不是簡單地讓網站排在搜索結果靠前的位置就行了，而是和目標設定、用戶搜索習慣分析、網站設計制作以及業務流程相關的。正確的搜索引擎營銷理念應該是超出搜索引擎本身的，出售搜索引擎關鍵詞廣告或者是搜索結果排名的服務，僅僅是搜索引擎營銷過程的一部分。搜索引擎營銷的特點一、廣泛使用世界已經進入信息大爆炸的時代，互聯網的網頁數量已經達到數百億級別，中文網頁數也已經達到
2012-08-31
搜索引擎營銷：品牌營銷中的效果營銷
6月9日，昌榮互動學院邀請了百度全國新行業的銷售總監們和昌榮精準總經理朱宏剛先生，就新媒體環境下，企業應該如何認識搜索營銷在整合營銷中的價值和眾多國內知名企業營銷負責人進行了互動交流。搜索引擎的出現顛覆了人們獲取信息的方式，也改變了人們在消費中的決策流程。從早期的AIDMA（注意、興趣、欲望、記憶、行動）到今天的AISAS（注意、興趣、搜索、行動、分享），搜索在消費者的購買決策中占據非常重要的環節，人們通過主動搜索深度了解品牌和商品，建立深度認知，從而影響購買決策。而基于人們目的明確的主動查詢，網絡廣告也得以從單一的推送式（PUSH）廣告向拉動式(PULL)廣告演變。由于搜索引擎更了解用戶需求，因此也被定義為“精準營銷”。從全球范圍來看，85%以上的網站都是通過搜索引擎被人們找到的。對于大部分企業而言，通過優化網站從而提高搜索引擎自然結果排名（特別是不同的搜索引擎）往往是一件漫長且技術性非常強的工作，搜索引擎關鍵詞廣告能夠幫助企業快速鎖定相關用戶的需求，有針對性地將用戶導入到自己的網站中。對于那些正在開拓市場，品牌和域名還尚未在消費者心目中形成認知的企
2012-08-08
搜索引擎營銷的三種基本模式
：互聯網不斷在發展，現在的信息是以爆炸式的速度在增長，如何在浩瀚的互聯網中尋找到自己想要的信息，這就要依靠搜索引擎。它可以為你提供信息導航服務，讓你準確找到信息。而所謂搜索引擎營銷(SEM)，則是利用用戶使用搜索引擎的這一習慣，盡量將企業營銷信息傳達到用戶手中，搜索引擎的工作原理從本質上來說，搜索引擎的工作原理屬于技術層面的問題。目前搜索引擎的推廣方式可以分為自然推廣、競價推廣、混合競價推廣。一、自然推廣。自然推廣是指人們可以將要推廣的信息通過網頁等形式發布到搜索引擎，然后通過正當的SEO(搜索引擎優化)技術使你需要推廣的關鍵詞在搜索引擎中得到一個理想的排名。這里有必要提一下搜索引擎的收錄原理，搜索引擎都有一個或多個搜索程序—蜘蛛程序，這些“蜘蛛”負責檢索互聯網中的海量信息，然后收集到搜索引擎的數據庫中，進過機器和人工的整理、分類，將有用的信息按照搜索引擎的算法有序排列，不同的搜索引擎算法不盡相同，但是關鍵詞、鏈接、權重是所有搜索引擎共同的三個算法要素。所以做好自然推廣，肯定要做好SEO，其實SEO工作就是圍繞著關鍵詞、鏈接
2012-07-14
百度搜索引擎營銷匹配模式的使用和優化
()互聯網廣告正在一步一步的影響著人們的生活習慣，引導著人們的消費行為，甚至在顛覆人們對一些固有觀念的看法。廣告形式也從開始的以門戶廣告、郵箱廣告為主，逐步發展成今天的以搜索引擎廣告(SEM)為普遍選擇。由于搜索引擎是互聯網時代信息的首選入口，其獨特的地位決定在互聯網廣告細分中，搜索引擎營銷擁有最廣泛的受眾群體。而在搜索引擎廣告中，廣泛匹配這一獨特營銷模式又把基于單個關鍵詞購買的廣告形式發揮到一個新的高度。廣泛匹配是百度搜索引擎營銷的三種匹配模式(精確、短語、廣泛)之一。使用廣泛匹配，當網民搜索詞與購買關鍵詞高度相關時，即使并未提交這些詞，推廣結果也可能獲得展現機會。可能觸發推廣結果的搜索詞包括：同義近義詞、相關詞、變體形式(如：加空格、語序顛倒、錯別字等)、完全包含關鍵詞的短語(語序不能顛倒)。因此，廣泛匹配可以幫助廣告主定位更多潛在客戶，提升品牌知名度，節省大量方案設計、物料撰寫、系統設置等操作時間。那么，在應用廣泛匹配這一搜索引擎營銷利器時，有哪些是值得廣告主注意的呢?特別是對效果類客戶來說，既發揮功能優勢提升轉化量，又能穩定轉化成本。通過對實際案例的投放分析
2012-07-01
寫給大家看的搜索引擎營銷書
寫給大家看的搜索引擎營銷書購買推薦免費論文下載中心助理分析師龐敏麗認為該書以如何提升在因特網上的可尋性為主線，介紹了每一部分工作所需的方法和工具。書中引導讀者逐步開展PPC及SEO的項目運作，最終達到客戶、搜索引擎以及廣告主共贏的結果，并以豐富的案例及透徹的分析道出了提升可尋性的秘方。適用于現在正在從事或即將從事網絡營銷相關工作的創業者，同時也可作為從事或學習相關專業的人士的參考用書。通過對生意寶旗下比購寶(Boogle.cn)——“網絡購物第一站”收錄的博庫書城、淘寶網、京東商城、亞馬遜、當當網、拍拍網、文軒網、中國互動出版網、99網上書城等眾多含圖書銷售的網站，價格搜索顯示，目前，亞馬遜該書為最低價，推薦購買。目錄第1章基礎 1.1內容提要 1.2定義 1.2.1可尋性 1.2.2關鍵詞 1.2.3搜索引擎 1.2.4搜索引擎結果 1.2.5搜索引擎營銷 1.2.6付費搜索 1.2.7自然搜索 1.2.8搜索引擎優化 1.2.9有機結果和PPC廣告的排名 1.2.10揭穿免費的神話 1.2.11首頁可見性
2012-05-12
搜索引擎營銷中的品牌策略
在如今網絡上產品/服務同質化現象嚴重的現狀，品牌策略植入搜索營銷是必然的趨勢，并不是之前沒有做品牌，而是不同階段的用戶和市場情況下我們面對的問題不一樣而已，之前競爭不夠激烈，用戶對于產品/服務質量不夠高，處于價格彈性大的初級消費階段，談品牌品質不是時機，而隨著用戶需求的變化，市場格局的轉變，品牌策略也成為了搜索營銷中重要的跳板。1.依附于品牌非價格策略市場競爭愈加激烈，不同企業之間的同類產品在性能、質量、價格等方面強調差異化變得越來越困難，即使是價格策略也不應該是單純的賣產品策略，而要依附于企業品牌形象和盡善盡美的服務之上的價格策略。就像海爾采用的營銷策略一樣，贏得了消費者的心，也贏得了同行的尊重與敬佩，更贏得了市場。2.搜索廣告投放創意的品牌展現品牌(Brand)是費者對產品(服務)及產品系列的認知程度。品牌是企業長期努力經營的結果，是企業的無形載體。因此在搜索引擎營銷中要突出品牌，對于可操作的營銷人員可操作的就是關鍵詞和創意。1)擴展品牌關鍵詞可以在關鍵詞上，從地域、產品參數、規格型號、功能…
2012-05-10
搜索引擎營銷：現在還為時未晚
：讓營銷者24小時不停歇地工作?這不是天方夜譚吧?當然不是，只不過這里的營銷者不是需要吃飯睡覺的人，而是企業用來進行搜索引擎營銷的關鍵詞。所謂搜索引擎營銷，就是企業基于搜索引擎平臺進行產品和服務推廣的一種創新的網絡營銷方式，基于人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息時盡可能將營銷信息通過關鍵詞傳遞給目標客戶。5%多一點的應用規模由于搜索引擎營銷給企業帶來了能持續工作的營銷者，當它成為主要營銷手段后，企業甚至可以削減銷售人員的出差成本轉而依賴電話營銷服務部門。企業的銷售推廣組織和管理流程因此而改變。浙江一家逐漸依賴搜索引擎營銷的企業就在進行這樣的變革，十幾人的銷售團隊萎縮，一些銷售人員轉崗為電話營銷服務人員，服務于搜索引擎營銷引來的目標客戶。2010年年初百度被黑的那個半天，這家企業的老板很是緊張，一連幾個電話打到百度客服部，詢問事態進展。那個半天，他那平時鈴聲此起彼伏的營銷服務部門寂靜得讓他產生割肉之痛，“沒有電話就沒有訂單啊”。那個半天百度客服被打爆了的電話顯示，像這樣依賴搜索引擎營銷的企業已經不再是少數。然而另一
2012-02-01
中小企業該如何利用好搜索引擎營銷？
：已經有一個多月的時間沒有和阿里學院上面的朋友交流了，深感歉意！今天為大家帶來的是搜索營銷相關知識。了解網絡營銷的朋友會了解，搜索營銷(包括SEO和SEM)近年來的發展非常迅猛，每年都保持很大的增長勢頭，但是由于大部分企業對于搜索引擎認識不足、企業信息化程度不高、專業技術人才的缺乏等原因，導致很多企業對于搜索營銷的認識和使用存在非常大的誤區，在搜索營銷的應用上也是投入了金錢卻沒有換來效果，更不用說通過搜索引擎提高業務成交量。那么中小企業對搜索營銷存在的誤區有哪些？又該如何有效開展搜索營銷？帶著這兩個問題，朱威網絡營銷顧問就結合所就職的麥奇網絡營銷機構幾年來積累的服務經驗，和朋友們進行深入的總結和探討，希望對中小企業開展搜索營銷有一定的參考和指引。第一、對企業自身網絡營銷平臺建設不夠重視企業自身網絡營銷平臺更多的是指企業網站建設，開篇我們提到很多企業對于網絡信息化認識不夠，這就導致對企業網站制作不夠重視。企業網站是一個企業在網絡上面的臉面，如同實體店鋪，按照常理如果破破爛爛的不堪入眼，即使門前熙熙攘攘，相信也不會有太多人會你的店面感興趣，還存在深入了解你
2011-10-12
淺議搜索引擎營銷與中小企業發展
搜索引擎優化（SEO），是指通過采用易于搜索引擎索引的合理手段，使網站各項基本要素適合搜索引擎的檢索原則并且對用戶更友好（Search Engine Friendly），從而更容易被搜索引擎收錄并優先排序。就百度和谷歌而言，一般右側為競價排名，左側為自然排名，也就是SEO產生的排名。用戶更傾向于點擊排名靠前的網站，也更信賴排名靠前的網站。根據網絡調研數據顯示，排名前l0的網站占有了72％ 的點擊率，排名第l0—20名之間的網站擁有17．9％ 的點擊率，而排名20以后的所有網站只有l0％ 的點擊率。搜索引擎優化的作用，就是提升企業網站的排名，增加網站的訪問量，從而達到增加企業銷售量的目的。 搜索引擎優化在中國還處在起步階段，絕大多數中小企業，都沒能意識到SEO是網絡營銷中十分重要的一環。據中國互聯網信息中心的調查，搜索引擎優化僅占中小企業網絡營銷方式中的5.5%。而很多大企業也沒有進行搜索引擎優化，這就給了中小企業借助搜索引擎壯大自身的機會。以QQ為例，騰訊QQ作為中國即時通訊工具的龍頭，擁有近6.5億的活躍賬戶，但卻沒能有效地進行搜索引擎優化。在百度中搜索“聊天”，前100個搜
2011-09-30
電商書籍推薦：《搜索引擎營銷》
搜索引擎營銷——網站流量大提速（第2版）目 錄第1部分 搜索營銷基礎 第1章 為什么搜索引擎營銷既重要又困難 1.1 網絡搜索基礎 1.1.1 搜索結果的種類 1.1.2 搜索者去哪里 1.2 搜索和營銷組合 1.2.1 潛在顧客使用搜索 1.2.2 搜索引擎營銷的成本效率高 1.2.3 搜索引擎營銷大有可為 1.3 成功搜索面臨的挑戰 1.3.1 多個專業團隊 1.3.2 多個產品站點 1.3.3 多重受眾 1.3.4 多個國家 1.3.5 多種技術 1.4 結語 第2章 搜索引擎是怎樣工作的 2.1 匹配搜索請求 2.1.1 分析搜索請求 2.1.2 選擇與搜索請求相匹配的結果 2.2 為匹配的網頁排序 2.2.1 為自然搜索結果排序 2.2.2 付費放置匹配結果的排序 2.3 顯示搜索結果 2.4 為自然搜索索引庫找尋網頁 2.4.1 順著鏈接前進 2.4.2 記住鏈接 2.4.3 跟上變化 2.4.4 其他方法 2.5 分析內容 2.5.1 轉換不同類型的文件 2.5.2 確定哪些詞是重要的 2.5.3 深入研究Meta標簽 2.
2011-09-27
中小企業瞄準搜索引擎營銷
：“在塊狀經濟區域，很多中小企業的產品價格和質量都差不多，那么你如何在產品銷售上有所突破？在電子商務日趨繁榮的當下，一定要充分應用數字媒體技術。”昨日，由杭州市政府和盤石信息技術有限公司共同主辦的2011全球數字媒體廣告大會在杭州舉行。大會上，包括百度副總裁王湛和盤石公司董事長田寧等行業領頭羊與臺下上千家中小企業代表一起，分享了搜索引擎營銷的現狀和趨勢分析。業內人士指出，未來中小企業銷售增長點將瞄向“搜索引擎營銷”。據統計，今年上半年，中國網絡廣告行業市場總規模已經達到235億元。同時，中國搜索引擎運營商市場規模為75.7億元，較去年下半年增長8.2%。這一數據表明，搜索引擎營銷的發展已經迎來春天。“現在有將近5億個網民每天在網上獲取信息，網絡市場潛力非常之大。目前，網民在互聯網上的應用排名第一的是搜索引擎，在網絡應用中使用量達到了3.86億次。在一個季度里，網民搜索請求規模是730億次，其中百度提供了600多億次的搜索。”作為搜索引擎的“大哥”，百度副總裁王湛在會上表示，搜索引擎營銷具備“海量”和“精準”兩個特點，每次搜索背后都代表著一
2011-09-19
王胎保健營銷思路:搜索引擎營銷低成本高回報
：王胎保健營銷思路和成功經驗企業名稱：廣州王胎保健食品有限公司企業網站：www.elulumail.com/企業背景：創立于1993年的廣州王胎保健食品有限公司，一直在保健食品行業辛勤耕耘，奉行“誠信為本”的經商原則，極度重視商業道德。從點滴做起，“勿以善小而不為”。經過十多年的市場洗禮，親歷市場變幻的淪海桑田、榮辱興衰，有過盛極一時的輝煌、遠景宏偉的夢想，也感受過大廈將傾、兵敗如山倒的銘心痛楚。如今的王胎公司，理智多于沖動，穩健代替了浮燥，更加注重與人為善、以誠立足的合作精神。小贏憑智，大成在德！所有的雕蟲小技、巧舌如簧都只能逞一時之能，惟有厚德載物、相濡以沫的長期互助合作才能夯實企業發展的根基。“王胎保健”秉承以德服天下的宗旨，全力打造專業的無糖健康食品連鎖銷售平臺，建立一個復蓋面盡量廣的、旨在為幾千萬糖尿病人及更多追求健康的人士提供健康服務的網絡。這是一項需要傾注巨大愛心和責任心的健康工程，也是一個確實存在并已初步成形的巨大市場。我們瞄準的，不僅僅是3.5%的
2011-08-25
北京華興美佳搜索引擎營銷案例
：新媒體營銷思路和成功經驗企業名稱：北京華興美佳商業設備有限公司企業背景：北京華興美佳商業設備有限公司是一家技術全面、設備先進、專業從事倉儲及配套產品的設計、生產、安裝為一體的專業公司。信譽第一誠信為本服務至上用心服務！本公司以其卓越的品質、領先的技術、獨特的設計、一流的質量、合理的價格等各種方式為廣大新老客戶提供滿意的產品與優質的服務！營銷背景：從2005年開始，我公司就嘗試利用網絡媒體來宣傳自己公司的產品和服務項目，開始的時候不太懂，只是建了一個網站，網站建好以后，通過印刷名片，彩頁，打報紙等的方式宣傳自己公司的網址，但是網站的流量和訪問量很少，網站的作用只是讓老客戶通過網站來了解公司的產品、服務價格。2006年初，聽朋友說可以通過登錄搜索引擎來推廣自己網站的網址，我們主動打電話聯系了搜狐公司，并且開通了搜狐的排名服務，開通后網站瀏覽量迅速提高，而且也有一定的效果，以后陸續開通了百度、谷歌的搜索排名服務，但是現在合作順利，性價比高的還是搜狗搜索引擎，通過搜狗搜索過來的的客戶轉化率較高。
2011-08-24
搜索引擎營銷簡單技巧
：搜索引擎營銷(SEM)我不是太專業，操作的也不多。但是行業內還有很多的朋友對SEM不很了解，而且搜索引擎營銷也確實是轉化率最好的一種營銷方式，這里洪成浩就將SEM一些簡單技巧與大家分享。首先說說搜索引擎營銷賬戶的價格折扣問題。目前Google的最低折扣應該是8折直接充值，就是充8000給10000.現在能拿到這個折扣的代理商不是很多，需要耐心尋找；百度的最低折扣應該是75折，實際操作者充值之后給25%的返點。很多朋友遇到的代理商(比如中企動力)還要收開戶費，這個就不太好了，盡量還是要節約預算的。其次搜索引擎賬戶的管理問題。一百來說，盡量不要將搜索引擎營銷賬戶托管給代理商。搜索引擎營銷賬戶如果要想做的很好的話，一般要對產品有很好的理解，代理商沒有用心的話，很容易造成浪費。比較理想的是自己找個SEM操作人員，實在不行可以將賬戶外包給做搜索引擎賬戶管理的專業人士。最后說說sem搜索引擎營銷的技巧。1：中小B2C品牌盡量不要去競爭同行業領頭羊的品牌關鍵詞。一是成本高、二是轉化率未必理想，還面臨著一定的法律風險。投機取巧還不如踏踏實
2011-08-18
