浙江戰(zhàn)略

浙江老字號品牌激活：原則與戰(zhàn)略

浙江省老字號數(shù)量眾多，是老字號品牌資源大省。在商務(wù)部公布的第一批（2006年）430家和第二批（2010年）345家中華老字號中，浙江省分別有38個(gè)和27個(gè)入選，在全國均名列第三。而浙江省公布的首批浙江老字號就有169家，目前能查到資料的浙江老字號企業(yè)至少在800個(gè)以上。浙江各地均擁有老字號資源，杭州、紹興和寧波等三地?cái)?shù)量較多，同時(shí)溫州、金華、湖州、嘉興也為數(shù)不少，即使相對落后的衢州、舟山也存在少量老字號品牌。2.市場空間在現(xiàn)代市場新環(huán)境下，浙江老字號的原有市場空間局限性非常大。歷經(jīng)30多年的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)束縛，浙江老字號大多固步自封、創(chuàng)新乏善可陳，因此1956年公私合營以前的規(guī)模和影響力被日漸消蝕，由于與現(xiàn)代市場的脫節(jié)，使得市場空間越來越窄。如老杭州人喜歡的頤香齋、九芝齋、采芝齋的糕點(diǎn)都面臨著同一個(gè)問題：重油重糖，而現(xiàn)代人對“三高”（高血壓、高血糖、高血脂）很恐懼，除了給老人買糕點(diǎn)，年輕都不太會(huì)常常光顧了。浙江老字號集中在餐飲、食品加工、商業(yè)服務(wù)、中醫(yī)藥等社會(huì)生活領(lǐng)域，受生活方式影響較大，很多浙江老字號的產(chǎn)品和服務(wù)（如杭州河坊街“潘永泰”棉花店）逐漸退出主

2011-12-05

淺談?wù)憬駹I企業(yè)奧運(yùn)營銷戰(zhàn)略

論文關(guān)鍵詞：浙江民營企業(yè)奧運(yùn)會(huì)奧運(yùn)營銷論文摘要：隨著北京奧運(yùn)會(huì)的臨近，“奧運(yùn)營梢”成為浙江民營企業(yè)提升品牌價(jià)值、實(shí)現(xiàn)品牌飛躍的又一新途徑。本文就奧運(yùn)營悄襯浙江民營企業(yè)的戰(zhàn)略意義，指出浙江民營企業(yè)進(jìn)行奧運(yùn)營梢應(yīng)該注意的問題，襯浙江民營企業(yè)開展奧運(yùn)營梢具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。伴隨著信息技術(shù)革命與經(jīng)濟(jì)全球化的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來浙江省的一大批以計(jì)算機(jī)、通訊、信息產(chǎn)業(yè)、運(yùn)動(dòng)器械、服裝等為主要內(nèi)容的民營企業(yè)迅速形成和發(fā)展。民營企業(yè)對推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和保持社會(huì)穩(wěn)定發(fā)揮重要作用但其本身發(fā)展也面臨諸如品牌價(jià)值低等問題。奧運(yùn)營銷作為體育營銷的重要組成部分將成為品牌時(shí)代浙江民營企業(yè)營銷傳播爭奪核心競爭力與戰(zhàn)略突破口的制高點(diǎn)。如何更好地運(yùn)用奧運(yùn)資源達(dá)成浙江民營企業(yè)的商業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)是許多浙江民營企業(yè)面臨的問題。一、浙江民營企業(yè)奧運(yùn)營銷戰(zhàn)略意義截至2008年4月初全國僅有不超過5家企業(yè)獲得奧運(yùn)吉祥物的指定生產(chǎn)權(quán)其中有3家來自浙江分別是均瑤集團(tuán)、萬事利集團(tuán)和貝發(fā)集團(tuán)。北京2008年奧運(yùn)會(huì)贊助計(jì)劃分為合作伙伴、贊助商和供應(yīng)商三個(gè)層次為滿足各類企業(yè)參與奧運(yùn)的愿望搭建

2011-03-23

淺談?wù)憬⊥七M(jìn)高職教育戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的財(cái)務(wù)管理研究

論文關(guān)鍵詞:浙江省高職教育戰(zhàn)略目標(biāo) 財(cái)務(wù)制度安排論文摘要:為推進(jìn)高等職業(yè)教育發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，“十一五”期間浙江省采用“種子基金”引領(lǐng)，加大投資力度，規(guī)范財(cái)務(wù)運(yùn)作管理，構(gòu)建了良好的財(cái)務(wù)制度環(huán)境，成功實(shí)踐了有效的財(cái)務(wù)制度安排，加快了高職教育戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的進(jìn)程。高等職業(yè)教育是高等教育的重要組成部分，肩負(fù)著大批量培養(yǎng)技術(shù)應(yīng)用型人才和高素質(zhì)技能型人才的使命，在我國走新型工業(yè)化道路和現(xiàn)代化建設(shè)過程中具有不可替代的重要作用。浙江省“十一五”期間高職教育的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)是:打造高等職業(yè)教育強(qiáng)省，到2010年，高等職業(yè)教育在全國處于先進(jìn)水平。圍繞這一戰(zhàn)略目標(biāo)，浙江省出臺了一系列政策，對高職教育發(fā)展進(jìn)行了全面地部署，其中實(shí)施有效的財(cái)務(wù)制度安排是一項(xiàng)重要舉措。加大投資力度，促進(jìn)高職院校發(fā)展高職學(xué)院具有的高等教育與職業(yè)教育的雙重特性，決定了高職教育的高起點(diǎn)、大投入。事實(shí)上，高等職業(yè)教育的辦學(xué)成本要高于普通本科教育，世界上眾多開辦職業(yè)教育的國家的辦學(xué)經(jīng)驗(yàn)表明，職業(yè)教育的辦學(xué)成本是普通教育2.5倍。浙江省普通本科院校2006年省財(cái)政生均撥款6500

2010-03-02

凱澤·尤尼卡吸油煙機(jī)(浙江地區(qū))市場拓展戰(zhàn)略分析

在我國，吸油煙機(jī)起始于20世紀(jì)80年代末期，發(fā)展于90年代初期，并于90年代中期正式代替排風(fēng)扇走入了我國城市居民的千家萬戶。經(jīng)過十幾年的蓬勃發(fā)展，市場已由五年前的薄機(jī)型為主流，發(fā)展到目前的漏斗型獨(dú)領(lǐng)市場的格局，并形成了一個(gè)300多家大小企業(yè)相互競爭，市場集中度不高的新型行業(yè)。表1是我國吸油煙機(jī)行業(yè)市場占有率較高的幾個(gè)生產(chǎn)企業(yè)的品牌、產(chǎn)地、規(guī)格和大致市場售價(jià)（排名不分先后）。據(jù)阿里巴巴網(wǎng)站的資料顯示，目前，我國吸油煙機(jī)市場的需求量每年保持在10%左右的遞增速度，城鎮(zhèn)居民市場普及率已高達(dá)74.7%，部分家庭已進(jìn)入了更換期，年產(chǎn)銷量業(yè)已超過400萬臺。在國內(nèi)吸油煙機(jī)市場，已經(jīng)基本上形成了國產(chǎn)品牌一統(tǒng)天下，東部沿海、中、西部市場的普及率分別為高、中、低的市場局面。（一）行業(yè)特征1、產(chǎn)量起伏不均，整個(gè)行業(yè)處于成長期。20世紀(jì)90年代初期，吸油煙機(jī)的巨大市場潛力吸引了眾多廠家進(jìn)入該生產(chǎn)領(lǐng)域，生產(chǎn)能力增長迅速，至1995年達(dá)到最高峰之后，產(chǎn)量開始下降，直到1998年才止降回升。在同一年度里，產(chǎn)品生產(chǎn)進(jìn)度也表現(xiàn)出

2002-08-30

浙江服裝企業(yè)的品牌戰(zhàn)略

浙江服裝企業(yè)的品牌經(jīng)營在過去的十年中取得了巨大的成就，涌現(xiàn)出了一大批全國性的知名品牌。雅戈?duì)枴⑸忌肌⒘_蒙、報(bào)喜鳥、莊吉、步森等已成為中國服裝界最為響亮的名牌，還有一大批二級品牌，如洛茲、太平鳥、美特斯邦威、發(fā)派、森馬等，他們在全國也有很高的知名度。這些品牌開始時(shí)都以單一產(chǎn)品為主，基本上實(shí)行的是無差異的營銷戰(zhàn)略。如杉杉、羅蒙、報(bào)喜鳥、發(fā)派以西服為主，以襯衫立足的有雅戈?duì)枴⒙迤?、步森等，以休閑服起家的有太平鳥、美特斯邦威、森馬等。隨著市場競爭的加劇，這些品牌企業(yè)在經(jīng)營過程中出現(xiàn)了兩種不同的品牌經(jīng)營戰(zhàn)略。戰(zhàn)略之一是由單一的產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向綜合性的品牌戰(zhàn)略，戰(zhàn)略之二是從單品牌戰(zhàn)略向多品牌戰(zhàn)略調(diào)整。下面我們對這兩種戰(zhàn)略做更為深入的探討。綜合性品牌戰(zhàn)略是指企業(yè)為了充分發(fā)揮品牌在市場上的知名度和號召力，把品牌用于系列產(chǎn)品或多類產(chǎn)品上的品牌戰(zhàn)略。綜合性品牌戰(zhàn)略最為明顯的優(yōu)點(diǎn)是可以充分利用業(yè)已建立起來的品牌權(quán)益（包括品牌的知名度、美譽(yù)度和積極的品牌聯(lián)想等），推出系列產(chǎn)品或多種產(chǎn)品，形成品牌的綜合產(chǎn)品群，滿足同一目標(biāo)消費(fèi)者的多種需要，使新產(chǎn)品更容易在市場上立足。<

2002-09-16

基于ＳＷＯＴ分析的浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)研究所的競爭戰(zhàn)略選擇

摘要：經(jīng)濟(jì)研究所提供經(jīng)濟(jì)學(xué)理論和前沿性社會(huì)經(jīng)濟(jì)問題研究，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)學(xué)的國際交流和理論研究，并將研究成果產(chǎn)業(yè)化，在本世紀(jì)知識資本時(shí)代起到重要的作用。運(yùn)用SWOT分析方法，從外部機(jī)會(huì)、外部威脅、內(nèi)部優(yōu)勢和內(nèi)部劣勢四個(gè)角度分析浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)研究所發(fā)展的條件，并在此基礎(chǔ)上提出相應(yīng)的競爭戰(zhàn)略和建議。關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)研究所；SWOT分析；競爭戰(zhàn)略；浙江大學(xué)一、導(dǎo)論1.浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)研究所綜述。浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院現(xiàn)有14個(gè)研究機(jī)構(gòu)，浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)研究所行政隸屬于浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，為專業(yè)型研究機(jī)構(gòu)，業(yè)務(wù)受學(xué)校直接管理。研究所宗旨有以下幾點(diǎn)：首先，浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)研究所作為一個(gè)學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)，承擔(dān)各種縱橫向研究項(xiàng)目。其次，浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)研究所又是一個(gè)學(xué)術(shù)論壇，定期或不定期舉辦學(xué)術(shù)會(huì)議，邀請國內(nèi)外專家、政府官員、企業(yè)界人士就中國經(jīng)濟(jì)與地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等議題開展廣泛的學(xué)術(shù)交流。再次，浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)研究所作為一個(gè)專業(yè)人才培養(yǎng)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，以浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院為依托，承擔(dān)研究生培養(yǎng)與外向型人才中短期培訓(xùn)。最后，浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)研究所是一個(gè)國際經(jīng)濟(jì)咨詢機(jī)構(gòu)，為各級政府、各類企業(yè)提供有關(guān)國際經(jīng)濟(jì)與區(qū)域經(jīng)

2009-11-03

浙江嘉興自主品牌建設(shè)的戰(zhàn)略思考

[摘要] 本文在總結(jié)嘉興自主品牌建設(shè)中存在問題的基礎(chǔ)上，分析了自主品牌建設(shè)落后的原因，并針對嘉興區(qū)域塊狀經(jīng)濟(jì)發(fā) 達(dá)的現(xiàn)狀，提出嘉興自主品牌建設(shè)應(yīng)選擇產(chǎn)業(yè)集群、企業(yè)品牌與區(qū)域品牌協(xié)同發(fā)展的模式，而協(xié)同發(fā)展模式的實(shí)施需要政府部門發(fā)揮積極的引導(dǎo)作用。[關(guān)鍵詞] 戰(zhàn)略；嘉興；自主品牌一、嘉興自主品牌建設(shè)存在的問題嘉興雖然培育了一批知名品牌產(chǎn)品和企業(yè)，但在知名品牌數(shù)量、市場影響力和占有率方面，和浙江省內(nèi)先進(jìn)城市相比，還存在著很大的差距，主要表現(xiàn)在以下方面。1.注冊商標(biāo)數(shù)量少，商標(biāo)閑置現(xiàn)象嚴(yán)重。自主品牌的建設(shè)必須以商標(biāo)的注冊為基礎(chǔ)，沒有注冊商標(biāo)，也就沒有著名、馳名商標(biāo)等強(qiáng)勢品牌。截止2005年底，嘉興擁有各類市場主體16.8萬個(gè)，累計(jì)注冊商標(biāo)10028件，平均每16個(gè)市場主體擁有1件注冊商標(biāo)，注冊商標(biāo)數(shù)僅占全省21.76萬件商標(biāo)的4.6%。另外，在已經(jīng)注冊的商標(biāo)中，被企業(yè)使用的數(shù)量較少，大量注冊商標(biāo)處于閑置的狀態(tài)。2.知名品牌匱乏，品牌價(jià)值低。截止2005年底，嘉興擁有的中國名牌產(chǎn)品7件，僅占全省的5.04%、全國的0

2009-10-14