[摘 要] 當(dāng)今世界經(jīng)濟全球化的情況下，國與國之間的經(jīng)濟交流進(jìn)一步緊密，英語商標(biāo)詞隨處可見。本文從文化來源、文化內(nèi)涵角度對文化與英語商標(biāo)詞的關(guān)系及英語商標(biāo)詞進(jìn)行分析，并提出如何在商標(biāo)詞的翻譯中應(yīng)與文化密切相連，才能翻譯的更加準(zhǔn)確。

[關(guān)鍵詞] 文化 文化內(nèi)涵 英語商標(biāo)詞 一、英語商標(biāo)詞已經(jīng)成為一種國際語言 近年來，中國商品參與國際競爭市場經(jīng)濟更加激烈，在這個競爭中，商標(biāo)所起的作用越來越大。商標(biāo)詞作為商標(biāo)的一個極其重要的組成部分，不但有視覺上的傳達(dá)性，而且有聽覺上的傳達(dá)性，它是樹立企業(yè)形象，建立品牌的有力武器。研究和借鑒英語商標(biāo)詞對語言學(xué)和廣告學(xué)有很大作用。從語言學(xué)的角度來看，英語商標(biāo)詞已經(jīng)成為一種語言，尤其是世界上的一些馳名企業(yè)的商標(biāo)，如：Coca-Cola，、Ford、 IBM等已成為一種國際語言，在任何西方語言中可不經(jīng)翻譯而直接采用，這樣，許多國際大公司在設(shè)計商標(biāo)時直接采用英語，如：Sharp，Sony等。 二、文化與英語商標(biāo)詞的關(guān)系分析 文化作為社會意識形態(tài)的一個極其重要的部分，滲透到社會的各個方面。商標(biāo)詞也要受文化的熏陶和影響，被打上文化的烙印。商標(biāo)詞的構(gòu)成可以說是處處體現(xiàn)文化因素的影響和作用，它能體現(xiàn)著一個國家、民族的悠久歷史和燦爛文化。一般來說，人們對文化有廣義和狹義兩種理解。廣義的文化是指人類社會歷史實踐過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總和。狹義的文化是指社會意識形態(tài)及與之相適應(yīng)的制度和組織機構(gòu)，有時也特指教育、科學(xué)、文學(xué)、藝術(shù)等方面的精神財富。簡言之，文化是指一個社會的整個生活方式，一個民族的全部活動方式。文化決定這一民族生活面貌和風(fēng)俗習(xí)慣的信念體系。語言是文化的組成部分，并對文化起著重要作用，同時語言又受文化的影響并反映文化。語言的使用與學(xué)習(xí)，不能超越文化而獨立存在，不能脫離一個民族流傳下來的文化。商標(biāo)詞作為語言的東西也要受到文化的反映。從許多英語商標(biāo)詞中，我們可以看到它里面包含的豐富文化蘊意。如: 英國汽車商標(biāo)“西風(fēng)”（Zephyr）在中國看來不可思議，因西風(fēng)代表寒冷，而由于英國西臨大西洋，東面是歐洲大陸，因此西風(fēng)恰似中國的溫暖而和煦的東風(fēng)。