：隨著互聯網在中國的快速發展，網民數量急速膨脹。據調查，網絡已經成為電影觀眾獲取電影信息的首要媒介。由于網絡時效性快、針對性強、互動性強，覆蓋面廣，宣傳方式多樣，費用低廉等因素，電影的網絡宣傳正變得越來越重要。

最近也有一些電影嘗試進行了網絡宣傳，但是效果并不明顯。主要原因是沒有抓住網絡的特性。網絡宣傳最重要的一個特點就在一個“網”字，如果單純的在一個網站上做推廣，覆蓋面太窄，受眾太單一，自然得不到好效果。只有我們把宣傳陣地組成一個網，讓信息流動起來，才能真正發揮網絡宣傳的優勢。下面，我就如何搭建網絡宣傳平臺談一下看法。

在浩瀚的網絡世界中，我們如何選擇平臺搭建的陣地是很有挑戰性的。這里我們要堅持以下原則：

1、受眾廣：只有受眾廣，宣傳才有效。我們可以通過一個網站的流量來判斷它的受眾(見表-中國網站點擊量Top500)。Top500以外的網站，意義不大。

2、互動性強：互動是提升電影觀眾忠誠度的重要途徑。WEB2.0網站最大的優勢就是互動性。

3、針對性強：不同得電影類型，所針對的觀眾群不同，也針對不同的網絡媒體，要把我好類型電影與類型網站的針對性。

4、多樣化：多媒體的發展，使得電影宣傳素材更加多樣化。視頻、海報、音樂、文字、游戲等，不同的素材，可以充分利用網絡媒介的多樣化。

5、中心化：電影的網絡宣傳要做到形散神不散。宣傳主題要確定，宣傳陣地的核心節點也要確定。通常我們把電影的官方網站作為宣傳陣地的核心節點。

6、虛實結合：把網絡宣傳與現實活動結合起來，激發網友的參與性和趣味性。

7、病毒營銷：利用網絡平臺做病毒式營銷。

根據以上的幾個原則，就可以目標清晰的搭建起網絡宣傳平臺了。

剛剛瀏覽了《杜》的官方網站，制作精美，內容單薄，無對外連接。這樣一個網站除了做官網噱頭以外，很難起到網絡宣傳的目的，除了死忠粉絲以外，網友不會登陸欣賞，即使想訪問，也不得其徑。

《杜拉拉升職記》主要講的是白領職場生活的影片。有文學作品做基礎，又是反應當代社會的故事，觀眾群是廣大都市青年。其實非常適合做網絡營銷和病毒式營銷。不知是發行方不重視還是不得其法，沒有感覺到其網絡宣傳的力度。

如果我來做電影的網絡營銷的話，我會從如下方案入手：

《杜拉拉升職記》網絡宣傳平臺搭建結構圖

依照上文提到的基本原則，搭建網絡宣傳平臺。宣傳平臺是一個以官方網站為核心的宣傳網絡。各個子平臺與官方網站都有單向或雙向的鏈接，子平臺之間也盡可能的連通。這樣能達到最大的覆蓋范圍，同時使信息流動起來。

官方網站：官方網站是網絡宣傳的核心平臺。建站要遵循以下原則

1、制作精美，電影是最講求畫面的一種藝術形式，制作精美的官網會給人帶來愉悅的享受，官網的精美程度往往也跟電影的質量成正比。

2、內容豐富而不繁雜。

3、訪問便捷，現在國內電影的官網恰恰相反，絕大部分刻意找都找不到。具體如何便捷訪問我會在接下來的搜索引擎中談到。

4、連通性好，連通性是指跟其他網絡資源的互通性。使信息能夠形成網絡。

5、具體的建站信息請參考：《阿凡達》官網架構梳理與網絡推廣

官方博客：官方博客并不一定建立在官方網站上。通常的做法是在著名博客網站上開辟

專欄作為官方博客，官方博客要與官方網站、演員個人博客、職員個人博客、視頻專欄等建立互聯。官方博客主要是發布一些影片的官方信息，與博友展開互動。官方博客需有專門人員打理，經常更新，回復網友留言，切忌荒廢。國內最常用的博客為新浪或163博客。

官方微博：微博是一種mini博客，由于無需寫太多內容，故時效性更強，信息傳播更快，深受網友歡迎，官方微博可以跟官方網站、演員微博、職員微博、圈內好友微博互為關聯，及時傳遞影片拍攝、制作或發行信息，爭取做到每天更新多條信息，多與網友互動。

官方SNS：開心網、人人網之類的SNS網站，是白領和學生熱衷于的關系型網絡。官方SNS網站對傳播影片信息至關重要。影片的文字信息、圖片、視頻、音頻都可以通過SNS網絡傳播。要求知名演員和導演也開通自己的SNS賬號，與影迷及時交流，并與官方SNS互聯。

官方視頻專欄：國內視頻分享網站眾多，像youku、土豆、ku6等網站速度很快且流量巨大。可以在其中一家上做電影專欄。把拍攝或宣傳中的花絮、探班、預告片、專題等視頻與網友分享。并與官網、博客、SNS建立互通。

官方論壇(網絡推手)：可在著名論壇的影視版設立官方板塊，使網友能及時的與片方互動。如果不設官方論壇的話，這里可改成網絡推手。在主要論壇上發帖，吸引網友目光，引導網絡輿論。但這個做事一定要謹慎，盡量不暴露自己的官方身份。

搜索引擎：很多影片的網絡推廣成效不大就是忽略了搜索引擎的功效。這一塊兒有很多文章可做。首先可以優化官方主頁，通過一定的技術手段使其位于搜索結果的前幾位。這就解決了官方網站的訪問便捷問題。其次可以利用搜索引擎的其他應用加大影片的覆蓋范圍。以百度為例，可以專門做百度百科、百度知道、百度貼吧等平臺。

門戶專題：這種方式是國內電影網絡宣傳用的最多的手段。要注意的就是能盡量與其他資源互聯。

專業網站：指的是娛樂資訊類網站，特別是電影網站，如時光網、豆瓣網等。這類網站專業性較強，針對性也強。

針對性宣傳網站：指的是依據影片類型的定位，有針對性的選擇推廣的網站。比如：愛情題材的電影可以選擇一些交友網、婚介網、女性網站來推介。戰爭題材可以選擇軍事網、歷史網、男性網來重點推介。

資源置換網站：對于發行方能爭取到的，點擊量還不錯的網站，可以用來幫助做電影的宣傳推廣。此類網站適合做一些線下活動，比如：好萊塢流行的電影彩票、觀影優惠等。

病毒營銷網站：病毒式營銷在歐美市場上已屢見不鮮。對于中小成本影片效果更明顯。

病毒式營銷關鍵在于神秘性和趣味性。為保持其獨立性，不宜于官網或其他官方平臺有鏈接。

通過以上網站直接的互聯，我們搭起了一個影片的網絡宣傳平臺。這只是工作的第一步，下面要做的就是內容和執行情況了。內容的提供和執行都需要有專人負責。最后要強調的是網絡宣傳越早啟動越好。最好是在影片開怕時，平臺就能搭建完成。（文/Chris）