舉世矚目的上海世博會(huì)在持續(xù)運(yùn)行184天以后，已經(jīng)正式落下帷幕。以“城市，讓生活更美好”為主題的本屆世博會(huì)在充分展示多姿多彩的當(dāng)代文明成就、匯集人類探索城市發(fā)展的共同智慧、創(chuàng)造多項(xiàng)世博會(huì)新紀(jì)錄、譜寫世界博覽史輝煌篇章的同時(shí)，也成為國(guó)內(nèi)外眾多媒體聚焦的熱點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，上海世博會(huì)期間共有18.6萬人次媒體記者入園采訪。中外媒體對(duì)世博會(huì)開閉幕式、國(guó)家館日活動(dòng)、論壇展覽、文藝演出以及世博花絮等多種內(nèi)容的全方位報(bào)道，不僅為全球受眾奉獻(xiàn)了一場(chǎng)時(shí)間跨度長(zhǎng)達(dá)半年，豐富多彩、全面立體、新鮮活潑的“世博盛宴”，同時(shí)更進(jìn)一步傳播了世博理念，樹立了中國(guó)開放、進(jìn)取、包容、和諧的新形象。

一、廣播電視媒體在世博報(bào)道中的突出表現(xiàn)

在上海世博會(huì)聲勢(shì)浩大的報(bào)道工作中，中國(guó)廣播電視媒體提前策劃、精心籌備、全力投入，創(chuàng)下同一事件新聞報(bào)道的多項(xiàng)紀(jì)錄。

從報(bào)道周期看，整個(gè)世博報(bào)道從今年年初就開始預(yù)熱，時(shí)間跨度將近一年。中央電視臺(tái)從上海申辦世博會(huì)成功就開始持續(xù)報(bào)道，時(shí)間超過300天；中央人民廣播電臺(tái)在世博會(huì)正式開幕之前就開始陸續(xù)開設(shè)世博專欄；中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)在世博會(huì)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)的關(guān)鍵階段，開始運(yùn)用多媒體方式報(bào)道世博會(huì)前期各項(xiàng)準(zhǔn)備工作；中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)上海世博會(huì)報(bào)道工作于3月份就全面啟動(dòng)；上海廣播電視臺(tái)下屬各頻率頻道在世博會(huì)開幕之前，紛紛推出相關(guān)節(jié)目。各級(jí)廣播電臺(tái)、電視臺(tái)對(duì)世博會(huì)的宣傳報(bào)道活動(dòng)持續(xù)升溫，全方位、多視角詮釋了世博主題，營(yíng)造出喜迎世博的熱烈氛圍。世博會(huì)閉幕之后，對(duì)世博的新聞報(bào)道工作并未隨之結(jié)束，各級(jí)廣播電臺(tái)、電視臺(tái)的后續(xù)報(bào)道仍在繼續(xù)。如中央電視臺(tái)新聞中心在世博會(huì)閉幕之后，仍在多個(gè)頻道新聞節(jié)目中及時(shí)反映場(chǎng)館動(dòng)向、人物故事、公眾反應(yīng)、善后工作等信息。廣播電視媒體對(duì)本屆世博會(huì)的全程追蹤報(bào)道，為上海世博會(huì)劃上了圓滿的句號(hào)。

從報(bào)道力量看，各級(jí)廣播電視媒體投入大批人員力量參與世博報(bào)道。中央人民廣播電臺(tái)的50多名前方報(bào)道組成員4月份就分批次達(dá)到上海，精心準(zhǔn)備重要直播及新聞報(bào)道工作；中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)在世博會(huì)開幕前期就廣泛調(diào)動(dòng)駐外記者站資源，以環(huán)球記者連線等多種形式報(bào)道各方籌備世博會(huì)的最新進(jìn)展；中央電視臺(tái)的大批骨干力量參與世博報(bào)道，整個(gè)世博會(huì)期間僅前方報(bào)道團(tuán)隊(duì)人員就累計(jì)達(dá)到2000多人次，是參與同一事件報(bào)道人數(shù)最多的一次。各級(jí)廣播電臺(tái)、電視臺(tái)對(duì)世博報(bào)道力量的大力投入，為完成世博會(huì)的精彩報(bào)道奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

從報(bào)道數(shù)量看，很多廣播電臺(tái)、電視臺(tái)的世博會(huì)報(bào)道總量居歷次重大活動(dòng)新聞報(bào)道數(shù)量之首。世博會(huì)期間，中央電視臺(tái)共投入13個(gè)頻道近50個(gè)欄目參加報(bào)道，首發(fā)新聞超過1萬條，累計(jì)直播800余次，播發(fā)服務(wù)資訊3000余條，播出大型世博系列短片《世博傳奇》200集，配發(fā)小型專題節(jié)目300余期；中央人民廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲牽頭全國(guó)50多家地方經(jīng)濟(jì)廣播，發(fā)起建立“全國(guó)經(jīng)濟(jì)廣播世博報(bào)道聯(lián)盟”，每天播出世博專題節(jié)目；央廣手機(jī)臺(tái)先后制作了世博專題節(jié)目300余條，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)累計(jì)達(dá)到1000分鐘；4月30日世博會(huì)開幕式期間，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)使用漢語(yǔ)普通話、英語(yǔ)、日語(yǔ)、韓語(yǔ)、馬來語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)、俄語(yǔ)、法語(yǔ)等30種語(yǔ)言，對(duì)開幕式進(jìn)行了全方位直播報(bào)道，成為國(guó)際臺(tái)在異地舉行的規(guī)模最大、語(yǔ)種最多的音視頻直播。這些報(bào)道形式多樣、內(nèi)容豐富，引起了國(guó)內(nèi)外受眾的熱烈反響，進(jìn)一步擴(kuò)大了上海世博會(huì)的影響力、展示了良好的國(guó)家形象。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中央人民廣播電臺(tái)對(duì)上海世博會(huì)開幕式的現(xiàn)場(chǎng)直播被全國(guó)各省、自治區(qū)、直轄市廣播電臺(tái)，中國(guó)廣播聯(lián)盟140多家成員臺(tái)轉(zhuǎn)播；中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)“國(guó)際在線”在世博會(huì)開幕式和開園儀式直播期間，約有65萬境內(nèi)外網(wǎng)民在線收聽收看，直播專題的點(diǎn)擊量將近240萬人次，直播期間共收到來自160個(gè)國(guó)家和地區(qū)海外受眾的手機(jī)短信、電話、傳真、電子郵件、網(wǎng)上留言近5萬封（件）；世博會(huì)開幕當(dāng)天，共有130個(gè)國(guó)家和地區(qū)的318家電視機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)播或部分使用了中央電視臺(tái)6個(gè)國(guó)際頻道的節(jié)目信號(hào)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的頁(yè)面瀏覽量達(dá)到1.26億頁(yè)次，視頻累計(jì)觀看人次達(dá)到219萬，最高同時(shí)觀看人數(shù)達(dá)到53萬人，海內(nèi)外網(wǎng)民和手機(jī)用戶留言超過3.2萬余條；世博會(huì)閉幕當(dāng)天，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的頁(yè)面瀏覽量達(dá)到1.24億頁(yè)次，手機(jī)電視用戶數(shù)量達(dá)到350萬。

二、世博報(bào)道中的廣播電視宣傳創(chuàng)新

回顧本屆世博會(huì)的廣播電視宣傳報(bào)道工作，突出亮點(diǎn)是集中體現(xiàn)了幾個(gè)創(chuàng)新：

一是宣傳形式創(chuàng)新。為全方位展示世博會(huì)的獨(dú)特魅力，廣播電視媒體不斷創(chuàng)新宣傳形式，紛紛推出現(xiàn)場(chǎng)直播、新聞報(bào)道、專題節(jié)目、文藝演出、資訊欄目、紀(jì)錄片、動(dòng)畫片等多種節(jié)目形式。中央人民廣播電臺(tái)除了在重點(diǎn)品牌節(jié)目《新聞和報(bào)紙摘要》中開設(shè)世博專欄，播發(fā)新聞性和知識(shí)性兼具的系列報(bào)道之外，還在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文藝等各套頻率通過直播、專題報(bào)道等多種形式為世博會(huì)的召開營(yíng)造良好輿論氛圍，經(jīng)濟(jì)之聲在品牌欄目《天下財(cái)經(jīng)》節(jié)目中打造了特別專題《共享世博盛宴》，對(duì)臺(tái)灣廣播推出系列報(bào)道《新世博、新上海、新家園——世博上的臺(tái)灣同胞》和30集系列專題節(jié)目《世博通天下》等重點(diǎn)報(bào)道；中央電視臺(tái)各頻道紛紛推出形式多樣、內(nèi)容豐富的世博會(huì)報(bào)道，新聞?lì)l道和6個(gè)國(guó)際頻道共推出固定欄目和特色板塊100余個(gè)，《新聞聯(lián)播》等重點(diǎn)新聞欄目均開辟專欄、推出專題節(jié)目或系列主題報(bào)道，綜合頻道、新聞?lì)l道推出系列專題《世博傳奇》、《天天世博會(huì)》、財(cái)經(jīng)頻道推出特別節(jié)目《魅力世博》、中文國(guó)際頻道推出系列報(bào)道《世博烙印》、少兒頻道推出世博會(huì)吉祥物系列動(dòng)畫片《海寶來了》等；上海廣播電視臺(tái)下屬的廣播頻率推出《世博現(xiàn)場(chǎng)》、《第一博覽會(huì)》等欄目，還在音樂節(jié)目中開設(shè)《迎世博優(yōu)秀歌曲推薦》單元，故事廣播中開設(shè)《迎世博，上海閑話300句》日播節(jié)目，電視頻道則推出深度報(bào)道欄目《看世博》以及《世博鏈接》、《百位名人談上海世博》、《世博辭典》、《世博星語(yǔ)》等欄目和宣傳片。這些精彩紛呈、形式多樣的宣傳報(bào)道從不同角度展示了世博會(huì)的發(fā)展歷程、獨(dú)特理念和精彩亮點(diǎn)，取得較好的宣傳效果。

二是宣傳手段創(chuàng)新。為增強(qiáng)宣傳實(shí)效，向全世界及時(shí)、客觀地展現(xiàn)上海世博會(huì)的盛況，廣播電視媒體不斷創(chuàng)新宣傳手段，擴(kuò)大宣傳的影響力和傳播力。首先，通過加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外及行業(yè)內(nèi)外的合作，擴(kuò)大宣傳范圍。在世博會(huì)意大利國(guó)家館日期間，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)意大利語(yǔ)部通過與意大利記者通訊社合作，對(duì)相關(guān)活動(dòng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)音、視頻直播，得到意大利館負(fù)責(zé)人、意大利記者通訊社及有關(guān)合作方的普遍肯定；中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)與上海廣播電視臺(tái)制訂聯(lián)合報(bào)道方案，以及共建世博網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、聯(lián)手打造上海世博IBC演播室、共同策劃節(jié)目方案、統(tǒng)一制作世博內(nèi)容的整體規(guī)劃，形成宣傳合力；無錫廣電集團(tuán)的太湖明珠網(wǎng)與百視通新媒體公司等共同發(fā)起“新媒體世博報(bào)道聯(lián)盟”，廣播媒體與上海電臺(tái)聯(lián)合進(jìn)行《穿越長(zhǎng)三角——“世博會(huì)，長(zhǎng)三角準(zhǔn)備好了”》的大型直播節(jié)目，與中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)合作推出世博特別節(jié)目《無錫與世博》，以多方合作的方式擴(kuò)大宣傳報(bào)道的深度和廣度。其次，前方報(bào)道和后方報(bào)道加強(qiáng)多種形式的互動(dòng)，提升宣傳效果。中央電視臺(tái)除在世博報(bào)道前方首次異地搭建完整的節(jié)目流程系統(tǒng)，在世博園建立集采訪、編輯、制作、播出、傳送等功能于一體的節(jié)目系統(tǒng)，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的生動(dòng)、鮮活與現(xiàn)場(chǎng)感之外，還注重在后方緊扣園區(qū)運(yùn)行動(dòng)態(tài)消息進(jìn)行提煉，并圍繞世博主題編排節(jié)目，營(yíng)造出立體生動(dòng)、全面豐富的世博氛圍。再次，多種手段并用，增強(qiáng)宣傳實(shí)效。世博會(huì)報(bào)道通過直播、電話連線、現(xiàn)場(chǎng)采訪、專題報(bào)道、體驗(yàn)式報(bào)道、網(wǎng)上發(fā)布、背景知識(shí)介紹等多種手段的交叉并用， 宣傳成效明顯。中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)面向東北亞和南亞地區(qū)受眾，依托在當(dāng)?shù)亻_辦的6家廣播孔子課堂，推出“寄語(yǔ)世博”活動(dòng)，收到書畫作品近300幅；中央電視臺(tái)中文國(guó)際頻道通過聯(lián)手央視網(wǎng)等多家網(wǎng)絡(luò)媒體，以拍客視頻、微博互動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)票選等新媒體互動(dòng)方式征集了大量民間世博故事。

三是宣傳內(nèi)容創(chuàng)新。上海世博會(huì)不僅是一次展示世界各國(guó)最新科技成果和人類未來發(fā)展趨勢(shì)的全球性盛會(huì)，更是一次展示國(guó)家形象、加深各國(guó)理解與合作的最佳機(jī)會(huì)。中國(guó)廣播電視媒體在世博會(huì)期間，通過不斷創(chuàng)新報(bào)道角度和報(bào)道內(nèi)容，向世界全面展示了中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展理念、發(fā)展成果和人民的良好精神風(fēng)貌。在世博會(huì)的報(bào)道中，既有體現(xiàn)中央領(lǐng)導(dǎo)同志和各國(guó)政要出席世博會(huì)相關(guān)重要活動(dòng)的時(shí)政要聞，也有反映上海普通交警為維護(hù)世博園附近交通秩序辛苦執(zhí)法的生動(dòng)報(bào)道；既有世博前方活動(dòng)的精彩報(bào)道，又有多視角、多方位掃描世博會(huì)150多年歷史，反映中國(guó)與世博會(huì)“結(jié)緣”經(jīng)過的專題節(jié)目；既關(guān)注大量海內(nèi)外游客云集世博園的盛況，又通過資訊欄目為觀眾推薦最佳購(gòu)票、住宿、餐飲、通訊方案，及時(shí)發(fā)布天氣狀況以及“世博錯(cuò)峰游”提示等；既有各國(guó)國(guó)家館日的直播報(bào)道，又通過記者深入各國(guó)城市走訪當(dāng)事人、見證者，講述世博故事，展示曾參與世博會(huì)的城市面貌。除此之外，還有全面宣傳中央及省級(jí)廣播電視媒體相關(guān)節(jié)目報(bào)道的收聽收視指南等。這些內(nèi)容豐富、形式多樣的宣傳報(bào)道，共同匯流成為歡慶世博、宣傳中國(guó)的廣播電視“大合唱”。

四是宣傳平臺(tái)創(chuàng)新。信息技術(shù)的變革為媒體發(fā)展提供了強(qiáng)勁動(dòng)力。計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)代通信等高新技術(shù)的開發(fā)與應(yīng)用，對(duì)廣播電視媒體發(fā)展產(chǎn)生了重大影響，新的傳播方式不斷涌現(xiàn)。為適應(yīng)當(dāng)前信息技術(shù)革命的新潮流和傳媒業(yè)變革發(fā)展的新趨勢(shì)，適應(yīng)國(guó)內(nèi)外受眾的新需求，在本屆世博會(huì)的宣傳報(bào)道中，多種傳播平臺(tái)和傳播渠道的運(yùn)用成為一大亮點(diǎn)。有條件的廣播電臺(tái)、電視臺(tái)紛紛利用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)電視、IP電視等新媒體，與頻率頻道資源共享、聯(lián)合互動(dòng)，增強(qiáng)了傳播效果，擴(kuò)大了宣傳影響力。中央人民廣播電臺(tái)通過廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)電視等多種手段，通過無線廣播和中國(guó)廣播網(wǎng)、央廣手機(jī)臺(tái)等新媒體，圓滿完成了世博會(huì)各項(xiàng)重要活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)直播；中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)通過對(duì)外廣播、對(duì)內(nèi)廣播、海外落地廣播、網(wǎng)絡(luò)音視頻和圖文直播等5種播出平臺(tái)，對(duì)世博會(huì)進(jìn)行了音、視、圖、文全方位報(bào)道，取得圓滿成功；中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)與上海廣播電視臺(tái)合作開展共建世博網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，并在世博會(huì)開幕之日，同步傳播中、英、西、法、阿、俄等6個(gè)語(yǔ)種的電視直播信號(hào)，覆蓋全球140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆世博會(huì)參觀者達(dá)到7308萬人次，創(chuàng)歷次世博會(huì)之最，網(wǎng)上世博會(huì)累計(jì)入“園”參觀者更是高達(dá)8234萬人次，頁(yè)讀數(shù)累計(jì)超過8.73億，上海世博會(huì)報(bào)道工作中視聽新媒體等全新宣傳平臺(tái)的廣泛運(yùn)用，更好地適應(yīng)了當(dāng)前技術(shù)變革新形勢(shì)給傳播方式帶來的新變化。傳統(tǒng)廣播電視與新媒體的聯(lián)動(dòng)傳播、優(yōu)勢(shì)疊加，不僅鞏固和擴(kuò)大了宣傳輿論陣地，更提升了新的歷史條件下廣播電視的宣傳效果，為世博會(huì)的圓滿召開做出了突出貢獻(xiàn)，取得了巨大成功。

上海世博會(huì)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴雖然已經(jīng)漸漸遠(yuǎn)去，成為人們腦海里的美好回憶，但上海世博會(huì)媒體報(bào)道工作中涌現(xiàn)出來的新思路和新舉措，將會(huì)對(duì)中國(guó)廣播電視宣傳創(chuàng)新產(chǎn)生積極而深遠(yuǎn)的影響。