從今年年中開始，泰豐突然攜巨資進軍被許多大企業所忽視的“電教產業”，成立了電教事業部，相繼推出復讀機、電子辭典、ＣＤ、ＭＰ３、ＰＤＡ、信息終端產品等，這類產品從誕生起，到如今已快速進入成熟期，利潤空間雖大不如前，但比起黑白大家電，利潤仍十分可觀，競爭度也沒有大家電激烈?！半娊坍a業”行業利潤從１００％的利潤一路下跌至５０％、３０％，甚至更低。為什么泰豐突然對這個市場感興趣，并投入上億元巨資，圈地電教產業？請看本期“泰豐８８８復讀機營銷案例”。

背景

★復讀機發展歷史。中國最早的復讀機產品“Ｘ”牌，誕生于１９９６年，是深圳市一家校辦工廠研制出來的，它主要解決了學習外語的復讀和芯片錄音這兩個問題。產品初入市場就深受消費者和經銷商的歡迎，在產品旺季的時候，曾出現過經銷商爭銷產品的情況。當時該牌子復讀機的市場零售價約是４００元，成本價約在１５０元左右，利潤相對高，高額利潤同時也誘惑著更多的行業進入者。像某企業于１９９７年開始在局部市場進行嘗試，在１９９８年增加品牌投入力度，花重金邀請當紅歌星出任形象代言人，取得成功，在當時所有品牌都沒有下大力度打廣告的情況下，該企業一炮打響，成為復讀機市場的知名品牌。之后，一些大家電企業跟進，但均以貼牌加工方式生產，屬明顯的短期行為，投入力度不大，故都沒能做大。

... ...（本文尚未結束）... ...