：女性消費者一直是電商消費中的實力干將，日前剛剛落幕的京東面膜節再次驗證了女性買家的購買實力。不同以往大促的是，此次活動首次采用了眾籌形式進行活動預熱，新穎的社交玩法使得微信購物面膜節備受關注，短短三天銷售額即破400萬元。

8月20日~24日，京東面膜節眾籌活動在微信購物中啟動。通過邀請5位好友，由好友每人支付1分錢，集齊5位好友幫助，可領取面膜券。成功領取到面膜券的用戶即可獲得75元無門檻京東券，進入面膜賣場兌換區領取指定5款單價15元的面膜。令人驚喜的是，眾籌活動參與人數達40萬人次，超人氣的訪問量和參與度成功帶動了后續銷售，8月26~28日僅僅三天，微信購物面膜節的銷售額就沖破了400萬元。

近一兩年來，眾籌逐漸進入公眾視線，其具有低門檻、多樣性、依靠大眾力量、注重創意的特點。京東面膜節在微信平臺中發起眾籌，令朋友圈成為火熱的傳播渠道，而又非朋友圈中的刷屏廣告。通過眾籌活動的數據信息，對消費者購買偏好進行分析，使正式售賣時可以有選擇地上貨放量，實現更加精準的營銷。此次京東面膜節探索眾籌模式的成功，體現了微信社交屬性對于促進電商銷售的積極作用，是一種基于電商策略的、更接近年輕人的眾籌營銷。

業內人士認為，微信購物作為全新的營銷平臺，不僅成為品牌商營銷的又一實力渠道，而且在社交和電商碰撞融合中，不斷探索出更加新潮好玩的營銷模式，在提升消費者購物體驗的同時，幫助品牌商節約營銷成本。（來源：ITBEAR科技資訊）