：【廣告主】阿克蘇諾貝爾太古漆油(上海)有限公司

【廣告代理】mediacom

【制作公司】騰訊

背景與挑戰(zhàn)：

多樂士是知名油漆品牌，每年全球有5000萬戶家庭在使用多樂士油漆。多樂士一直延續(xù)自己的公益項目，為山區(qū)孩子學(xué)校粉刷教室、贈送教學(xué)用品，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，如何將每年一度的多樂士公益項目聲量放大，讓更多人卷入、更多人知曉。

目標受眾分析：

多樂士的受眾是有一定消費能力、喜歡流行、生活健康。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，微信被普遍認為是覆蓋范圍最廣、并能有效觸及優(yōu)質(zhì)用戶的媒介。

其中微信運動是微信最新推出的應(yīng)用，無需手環(huán)和APP，即可記錄用戶每天行走步數(shù)，還能和好友PK運動量，自2015年2月此功能上線后備受追捧，活躍用戶已達到上千萬。

并且iPhone5s以上版本才會更好的使用微信運動功能，所以在一定程度上已經(jīng)精準了高端時尚人群。

營銷策略：

多樂士，微信運動添彩童年，用戶捐獻自己的行走步數(shù)，由多樂士帶為捐贈公益基金。利己利人，讓你運動的步數(shù)，變成山區(qū)孩子們的禮物。

整合手機QQ健康，活動在QQ健康上同步進行；聯(lián)合騰訊公益、騰訊網(wǎng)進行傳播推廣；甚至騰訊游戲的天天酷跑游戲，也助陣到傳播行列。

實施方案：

Step-1：用戶關(guān)注微信運動賬號；

Step-2：記錄行走步數(shù)，以10000步為單位進行捐贈；

Step-3：多樂士將用戶的步數(shù)兌換成現(xiàn)金，捐獻給山區(qū)學(xué)校，用來粉刷學(xué)校、購買電腦、籃球、學(xué)習用品等…

騰訊高層馬化騰等領(lǐng)導(dǎo)對項目高度關(guān)注并給出了很多優(yōu)化建議，對此我們的設(shè)計團隊迅速響應(yīng)，不斷嘗試與迭代方案，產(chǎn)品的用戶體驗得到了進一步提升。

最終效果：

得到廣大熱心網(wǎng)民的強烈支持，5天，捐獻超過50億步，平均每天捐獻10億步，讓20所山區(qū)小學(xué)的孩子們受益。(來源：艾瑞網(wǎng) 編選：中國電子商務(wù)研究中心）