：【廣告主】紅牛

【廣告代理】樂(lè)視網(wǎng)

【制作公司】樂(lè)視網(wǎng)

廣告?zhèn)鞑ミ\(yùn)動(dòng)開(kāi)展時(shí)的市場(chǎng)背景

4年，紅牛新能量音樂(lè)計(jì)劃挖掘推薦了大批樂(lè)壇新人，成為華語(yǔ)樂(lè)壇音樂(lè)平臺(tái)中不可或缺的一個(gè)，面對(duì)如今各類(lèi)音樂(lè)綜藝節(jié)目的強(qiáng)勢(shì)逼近，2014紅牛新能量將引領(lǐng)全新的音樂(lè)玩法！互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)場(chǎng)=真的新能量！

面臨著什么樣的市場(chǎng)挑戰(zhàn)

如何激活不插電品牌？把紅牛品牌的文化，傳遞的更廣和更深入？如何吸引強(qiáng)關(guān)注？如何結(jié)合節(jié)目新形勢(shì)和內(nèi)容，打造輿論話(huà)題制高點(diǎn)？ 如何實(shí)現(xiàn)高互動(dòng)？如何優(yōu)化投放，精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群，挖掘品牌潛在用戶(hù)？

目標(biāo)

傳遞紅牛飲料功能：補(bǔ)充能量，讓精神更充沛，提神醒腦，補(bǔ)充體力。 和樂(lè)視音樂(lè)合作，打造全新紅牛新能量音樂(lè)計(jì)劃和八城不插電演唱會(huì)，通過(guò)多平臺(tái)合作，在樂(lè)視全生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)融入第五屏進(jìn)行傳播，讓品牌觸達(dá)更廣泛，更多形式傳遞品牌文化，提升品牌認(rèn)知度。 通過(guò)音樂(lè)的盛宴，實(shí)現(xiàn)聽(tīng)覺(jué)與視覺(jué)的碰撞，讓用戶(hù)感受到來(lái)自紅牛給予的激情和能量，點(diǎn)燃用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)興趣。

核心策略及創(chuàng)意

基于樂(lè)視生態(tài)的五屏互動(dòng)，多方位傳播紅牛品牌熱度，培養(yǎng)用戶(hù)忠誠(chéng)度，以“不插電演唱會(huì)”、“五屏直播”“網(wǎng)絡(luò)征選新能量樂(lè)隊(duì)”為話(huà)題中心，形成廣泛的社會(huì)傳播，擴(kuò)大品牌覆蓋面和傳播廣度。

核心策略及創(chuàng)意是如何產(chǎn)生的

紅牛品牌洞察

“紅牛”憑著對(duì)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的信心和全球戰(zhàn)略眼光，從泰國(guó)來(lái)到中國(guó)，成立了紅牛維他命飲料有限公司大力開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)。二十余年來(lái)，紅牛維他命飲料有限公司建立了覆蓋全國(guó)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)及機(jī)構(gòu)。秉承國(guó)際先進(jìn)經(jīng)營(yíng)理念和管理模式，重在引導(dǎo)和培養(yǎng)消費(fèi)觀(guān)念，以“功能飲料市場(chǎng)先入者”的地位和優(yōu)勢(shì)，紅牛飲料快速打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)，逐步發(fā)展成為中國(guó)飲料行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。

紅牛品牌消費(fèi)者洞察

喜歡嘗新、追求突破和超越的能量。

媒體的目標(biāo)受眾分析

樂(lè)視網(wǎng)擁有完整的生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，從內(nèi)容、終端、平臺(tái)和應(yīng)用實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)觸達(dá)，核心用戶(hù)是以中產(chǎn)階層為主，喜歡嘗新，擁有無(wú)限動(dòng)力和活力的青春人群。

媒介渠道洞察

樂(lè)視網(wǎng)是基于視頻領(lǐng)域整合內(nèi)容、終端全產(chǎn)業(yè)鏈形成的生態(tài)化運(yùn)作，四大架構(gòu)十大引擎大量觸點(diǎn)，以?xún)?nèi)容和終端為核心，通過(guò)平臺(tái)和應(yīng)用服務(wù)打造用戶(hù)極致體驗(yàn)，基于視頻產(chǎn)業(yè)和智能終端領(lǐng)域的生態(tài)系統(tǒng)，為用戶(hù)提供垂直整合的完整價(jià)值鏈和生活服務(wù)，并于2014年8月顛覆者提出“北洛硅”線(xiàn)理論【圍繞北京、洛杉磯、硅谷展開(kāi)】全球戰(zhàn)略。

如何實(shí)施

在樂(lè)視生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)的大環(huán)境中，通過(guò)五屏鏈接，傳遞品牌信息和多平臺(tái)傳達(dá)品牌文化，引發(fā)社會(huì)關(guān)注熱度，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)全平臺(tái)信息多視角通透品牌內(nèi)涵，形成多維度，全方位品牌擴(kuò)撒，提高品牌合作影響力。

【新音樂(lè)內(nèi)容】：樂(lè)視音樂(lè)定位于高品質(zhì)音樂(lè)視頻內(nèi)容，擁有忠實(shí)的用戶(hù)基礎(chǔ)，設(shè)立紅牛音樂(lè)專(zhuān)區(qū)，全程可視化線(xiàn)下livehouse巡演紀(jì)錄片，院線(xiàn)參與演唱會(huì)直播，擴(kuò)大受眾覆蓋面，提升品牌。

【新音樂(lè)話(huà)題】：不插電演唱會(huì)首次采用與院線(xiàn)合作，形成五屏互動(dòng)模式，多創(chuàng)新傳播模式，抓住用戶(hù)好奇心理，獨(dú)特傳播模式，更加吸引用戶(hù)的興趣。

【新音樂(lè)產(chǎn)品】：貼片廣告實(shí)施“羅盤(pán)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)”，定制目標(biāo)人群，高效推送，多入口推流，利用音樂(lè)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)，提升品牌影響力。

【新音樂(lè)生態(tài)】：四屏廣告配合項(xiàng)目宣傳，實(shí)現(xiàn)品牌聲音最大化，加強(qiáng)院線(xiàn)合作，將樂(lè)視生態(tài)化擴(kuò)大，擴(kuò)大品牌影響力，高品質(zhì)視頻音樂(lè)更新，專(zhuān)業(yè)的工作團(tuán)隊(duì)和頂級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)品牌最強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)。

在樂(lè)視生態(tài)的全產(chǎn)業(yè)鏈布局之下項(xiàng)目?jī)?nèi)容可以同步到PC端、移動(dòng)端、結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)三方平臺(tái)等多個(gè)載體上，實(shí)現(xiàn)多屏聯(lián)動(dòng)的品牌傳播效果，將互動(dòng)性、精準(zhǔn)性、全時(shí)性、視覺(jué)沖擊性和品牌傳播的連貫性自然融合。

【不插電演唱會(huì)】

全網(wǎng)獨(dú)有的第五屏(影院大屏)提供了更加廣泛的營(yíng)銷(xiāo)手段，同時(shí)多屏互動(dòng)也保證了品牌曝光的最大化，將音樂(lè)融入樂(lè)視生態(tài)，全屏實(shí)力顛覆行業(yè)模式。

運(yùn)營(yíng)能力

1、邀請(qǐng)人氣大咖：霍尊、蔡健雅、李健、尚雯婕，開(kāi)啟八城不插電演唱會(huì)。

2、聯(lián)合當(dāng)?shù)貐^(qū)域媒體及網(wǎng)絡(luò)、平面、電視、電臺(tái)等主流合作媒體。

3、頻道長(zhǎng)時(shí)間營(yíng)銷(xiāo)配合，為活動(dòng)提供更廣泛的人群覆蓋及營(yíng)銷(xiāo)模式的組合。

4、動(dòng)用樂(lè)視網(wǎng)全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)資源為品牌推廣做服務(wù)，超高的資源配搭為本次推廣提供保障。

5、自身完整生態(tài)系統(tǒng)的樂(lè)視網(wǎng)將如何整合調(diào)動(dòng)內(nèi)外部資源，打造最極致的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體驗(yàn)。

6、豐富的站內(nèi)資源推廣。

創(chuàng)新性

1、五屏聯(lián)動(dòng)，多終端配合，使?fàn)I銷(xiāo)不留盲區(qū)，將品牌信息最大化的傳播給人們。

2、樂(lè)視多頻道深度配合，使宣傳變的更加專(zhuān)業(yè)，傳播更加廣泛，人群更加精準(zhǔn)3、社會(huì)化傳播，生態(tài)資源配合。

高清直播

1、樂(lè)視網(wǎng)聯(lián)合影院實(shí)現(xiàn)生態(tài)五屏，全球唯一五屏直播不插電音樂(lè)會(huì)，四場(chǎng)五屏：霍尊，蘭州演唱會(huì)、尚雯婕，長(zhǎng)春演唱會(huì)、李健，太原演唱會(huì)、蔡健雅，佛山演唱會(huì)。

2、樂(lè)視網(wǎng)內(nèi)四屏同步高清直播不插電演唱會(huì)，傳播口徑大突破。

【新能量音樂(lè)計(jì)劃】

樂(lè)視網(wǎng)通過(guò)整合全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)資源、跨平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)的方式，多頻道的組合推廣，為活動(dòng)上線(xiàn)提供了一個(gè)良好的推廣環(huán)境，使得活動(dòng)及其品牌都得到了極好的傳播，使用全網(wǎng)超優(yōu)質(zhì)高價(jià)值的廣告資源，為活動(dòng)獲取高曝光打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

運(yùn)營(yíng)能力

1、樂(lè)視網(wǎng)首次引用三方平臺(tái)推廣模式，將豆瓣，音悅臺(tái)與樂(lè)視網(wǎng)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

2、紅牛新能量音樂(lè)計(jì)劃展開(kāi)樂(lè)隊(duì)招募和評(píng)選，通過(guò)樂(lè)視網(wǎng)UGC平臺(tái)上傳參賽視頻，為真正愛(ài)音樂(lè)的獨(dú)立音樂(lè)人提供了優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)。

3、超多高質(zhì)量的廣告資源為活動(dòng)預(yù)熱，聚集人氣，做到了良好的保證。

4、社會(huì)化傳播，樂(lè)視官方微博微信告知，新生代樂(lè)隊(duì)2014年紅牛新能量音樂(lè)落戶(hù)樂(lè)視網(wǎng)，并全國(guó)征集原創(chuàng)作品，閱讀量達(dá)成100萬(wàn)左右。

5、利用知名獨(dú)立音樂(lè)人(反光鏡、莫西子詩(shī)等)微博轉(zhuǎn)發(fā)的參與活動(dòng)，激勵(lì)新生代樂(lè)隊(duì)上傳原創(chuàng)作品。

生態(tài)傳播

1、樂(lè)視網(wǎng)全網(wǎng)多平臺(tái)最優(yōu)質(zhì)廣告資源配合推廣。

2、結(jié)合樂(lè)視網(wǎng)豐富的資源，社會(huì)化傳播，以及藝人宣傳，圍繞熱議話(huà)題等，多種形態(tài)推助視頻，保證視頻播放量。

3、樂(lè)隊(duì)預(yù)埋：十支樂(lè)隊(duì)(大波浪樂(lè)隊(duì)、頂樓馬戲團(tuán)、反光鏡、蘇陽(yáng)、痛仰、海龜先生、莫西子詩(shī)、旅行團(tuán)樂(lè)隊(duì)、GALA、趙雷)視頻上傳完畢，陸續(xù)更新呈現(xiàn)頁(yè)面，每日優(yōu)化2次全網(wǎng)網(wǎng)友樂(lè)隊(duì)投票以及播放量。

4、線(xiàn)下50場(chǎng)live house巡回演唱會(huì)，掀起關(guān)注熱潮。

5、完美北京工體收官之夜，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下全民音樂(lè)熱潮，實(shí)現(xiàn)年輕人的音樂(lè)夢(mèng)想

長(zhǎng)尾衍生。

1、利用UGC互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大粉絲，實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)關(guān)聯(lián)，提升品牌影響力，四屏播送，全面覆蓋目標(biāo)受眾群體。

2、全程live house巡演視頻、花絮紀(jì)錄片上傳播送。

3、音樂(lè)公開(kāi)課傳播，傳播潮流音樂(lè)文化，相關(guān)系列病毒內(nèi)容傳播。(來(lái)源：艾瑞網(wǎng) 編選：免費(fèi)論文下載中心)