：【廣告主】蘇寧易購(gòu)

【廣告代理】樂(lè)視網(wǎng)

【制作公司】樂(lè)視網(wǎng)

廣告?zhèn)鞑ミ\(yùn)動(dòng)開(kāi)展時(shí)的市場(chǎng)背景

《奔跑吧兄弟》是浙江衛(wèi)視的一檔大型戶外競(jìng)技真人秀王牌綜藝，蘇寧易購(gòu)是蘇寧集團(tuán)旗下新一代B2C網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)，2014年植入《奔跑吧兄弟1》并邀請(qǐng)鄧超作為品牌代言人，2015年欲借勢(shì)《奔跑吧兄弟2》臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)持續(xù)品牌關(guān)注度，在衛(wèi)視與樂(lè)視視頻同步播出的時(shí)段中，透過(guò)視點(diǎn)雷達(dá)邊看邊買，實(shí)現(xiàn)電商導(dǎo)流。

面臨著什么樣的市場(chǎng)挑戰(zhàn)

如何吸引強(qiáng)關(guān)注？如何通過(guò)熱門綜藝《奔跑吧兄弟2》的內(nèi)容和創(chuàng)新引流手段吸引目標(biāo)受眾關(guān)注？如何對(duì)接品牌？如何將熱門現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目和蘇寧易購(gòu)品牌進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)品牌的傳播，提升品牌知名度，獲取用戶認(rèn)可？如何制作頂級(jí)營(yíng)銷內(nèi)容？在樂(lè)視網(wǎng)進(jìn)行生態(tài)營(yíng)銷過(guò)程中，提高品牌曝光，觸達(dá)用戶，提升好感度，并實(shí)現(xiàn)邊看邊買的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)行為？

目標(biāo)

傳遞蘇寧易購(gòu)品牌信息，獲取市場(chǎng)認(rèn)可，擴(kuò)大品牌影響力。借勢(shì)現(xiàn)象級(jí)優(yōu)質(zhì)的資源，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)曝光品牌的同時(shí)，精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)電商導(dǎo)流。

核心策略及創(chuàng)意

《奔跑吧！兄弟》名牌撕的歡，蘇寧易購(gòu)聯(lián)手樂(lè)視視點(diǎn)雷達(dá)實(shí)現(xiàn)邊看邊賣，價(jià)格一撕到底。

核心策略及創(chuàng)意是如何產(chǎn)生的

消費(fèi)者洞察：蘇寧易購(gòu)的目標(biāo)人群，與京東、天貓等電子商務(wù)平臺(tái)高度重合，蘇寧易購(gòu)從在線電商銷售轉(zhuǎn)型到全面型電子商務(wù)平臺(tái)后，需要盡快提高市場(chǎng)知名度，并刺激用戶的購(gòu)買行為。而這些人群，是關(guān)注現(xiàn)象級(jí)綜藝的廣大年輕群體，而對(duì)于第一季就非常火爆的跑男綜藝，更是不會(huì)錯(cuò)過(guò)對(duì)第二季的關(guān)注。媒介洞察：樂(lè)視網(wǎng)從《我是歌手2》到《中國(guó)夢(mèng)之聲》的獨(dú)播運(yùn)營(yíng)及傳播，以及包括爸爸去哪兒花樣姐姐等非獨(dú)播綜藝，積累了大量綜藝實(shí)用戶。再加之大屏終端樂(lè)視超級(jí)電視的中高層大量用戶，四屏播放的綜藝，具有與品牌高度重合的年輕人群及高消費(fèi)人群。

如何實(shí)施

從綜藝節(jié)目看的開(kāi)心和購(gòu)物娛樂(lè)買的開(kāi)心，取開(kāi)心為切入點(diǎn)打造一場(chǎng)全民參與的娛樂(lè)狂歡，既要玩的開(kāi)心，也要買的盡興，通過(guò)撕來(lái)實(shí)現(xiàn)綜藝節(jié)目和蘇寧易購(gòu)品牌的切合，更融入樂(lè)視視點(diǎn)雷達(dá)技術(shù)，打造品牌覆蓋面，提升品牌市場(chǎng)認(rèn)可度。

【邊看邊看】

制作綜藝節(jié)目明星海報(bào)，切合蘇寧品牌實(shí)現(xiàn)高人氣傳播，制造社會(huì)輿論關(guān)注，獲取潛在用戶。

結(jié)合現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目，撕的特點(diǎn)，制作宣傳海報(bào)和視頻，引爆品牌信息傳遞。

宣傳海報(bào)：以撕為注重點(diǎn)，明星海報(bào)和產(chǎn)品頁(yè)宣傳

營(yíng)銷病毒視頻：網(wǎng)絡(luò)海量傳播

【邊看邊買】

從社交平臺(tái)入手，聯(lián)合樂(lè)視平臺(tái)實(shí)現(xiàn)線上線下全互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)無(wú)限引流，提升品牌影響力，視點(diǎn)雷達(dá)技術(shù)完美實(shí)現(xiàn)邊看邊買。

結(jié)合綜藝節(jié)目的互動(dòng)熱潮，在品牌營(yíng)銷過(guò)程中，專注綜藝的核心實(shí)現(xiàn)線上線下全程互動(dòng)，通過(guò)樂(lè)視視點(diǎn)雷達(dá)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)邊看邊買，提升品牌格調(diào)，傳播品牌口碑。

1、通過(guò)KOL在社交平臺(tái)，線上線下廣告實(shí)現(xiàn)掃碼參與互動(dòng)，撕回底價(jià)

2、通過(guò)蘇寧易購(gòu)平臺(tái)發(fā)布掃碼撕底價(jià)活動(dòng)

3、通過(guò)微信發(fā)布契合跑男的活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌在朋友圈中的傳播

4、在樂(lè)視平臺(tái)播放節(jié)目過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)邊買邊看

5、在樂(lè)視商城實(shí)現(xiàn)首頁(yè)焦點(diǎn)圖宣傳

【邊看邊玩】

明星真人送快遞，一起玩撕名牌，贏免單，傳遞品牌情感，提升品牌形象。

綜藝真人秀，將代言明星和節(jié)目特色，添加到品牌傳播過(guò)程，把綜藝互動(dòng)，變成品牌和用戶的互動(dòng)，培養(yǎng)用戶忠誠(chéng)度。

效果

（來(lái)源：艾瑞網(wǎng)；編選：中國(guó)電子商務(wù)研究中心）