：我們都知道，優(yōu)化有時(shí)候?qū)τ诔晒?lái)說(shuō)是很關(guān)鍵的。在社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方面，很多大品牌公司只是做了些表面工作，并沒(méi)有深入研究。當(dāng)活動(dòng)結(jié)束的時(shí)候，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員就會(huì)著手評(píng)估這場(chǎng)活動(dòng)的成敗，并總結(jié)相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)提升下一次活動(dòng)的質(zhì)量。現(xiàn)在提出一個(gè)問(wèn)題：這些活動(dòng)可以跟優(yōu)化同步進(jìn)行嗎？

答案是可以的。下面總結(jié)五個(gè)步驟，希望能夠幫助市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)實(shí)時(shí)優(yōu)化社交網(wǎng)絡(luò)上的活動(dòng)。

確定哪些活動(dòng)部分是可以?xún)?yōu)化的

概括來(lái)說(shuō)，在社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，那些內(nèi)容、鏈接、活動(dòng)響應(yīng)、頻道選擇等都是可以進(jìn)行實(shí)時(shí)優(yōu)化的。對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)，他們有必要意識(shí)這一點(diǎn)。哪些元素是可以?xún)?yōu)化的呢？

登陸頁(yè)面布局和消息

活動(dòng)的陳述

自己所選擇的目標(biāo)受眾

自己所選擇的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

實(shí)時(shí)衡量的能力

對(duì)于那些超出自己能力范圍的東西，是無(wú)法衡量的。而指標(biāo)可以告訴你哪些東西是奏效的，哪些是沒(méi)用的。為了實(shí)時(shí)優(yōu)化一場(chǎng)活動(dòng)，你需要為衡量活動(dòng)來(lái)創(chuàng)建一個(gè)適當(dāng)?shù)目蚣堋?/p>

當(dāng)然，在社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的活動(dòng)過(guò)程中會(huì)增加很多用戶(hù)，但是只有一小部分是能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)利益的。你應(yīng)該關(guān)注那些直接影響到營(yíng)銷(xiāo)總體成績(jī)的指標(biāo)，比如說(shuō)增加銷(xiāo)售、增加客戶(hù)或者得到反饋等相關(guān)指標(biāo)。你可能要看看：

受眾規(guī)模和參與度。比如說(shuō)，F(xiàn)acebook的粉絲數(shù)增加了嗎？他們都閱讀了相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容了嗎？

點(diǎn)擊量，轉(zhuǎn)換率和銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。舉個(gè)例子，有多少Twitter粉絲下載了自己公司的白皮書(shū)？

回饋和傳播范圍。比如說(shuō)每條微博有多少條轉(zhuǎn)發(fā)。

設(shè)定一些基線(xiàn)

在打算開(kāi)展新的社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，一個(gè)很重要的事情是根據(jù)自身狀況建立一些基線(xiàn)。你如何衡量活動(dòng)的影響力？如果你想增加銷(xiāo)售客戶(hù)，你無(wú)疑想知道網(wǎng)頁(yè)的流量，以及這些流量來(lái)源于哪個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)。有比如說(shuō)你想知道自家的白皮書(shū)有多少下載量。這些相關(guān)的基線(xiàn)都是需要你自己去設(shè)定的。

觀察活動(dòng)平臺(tái)并做實(shí)時(shí)反饋

一旦你舉辦了一場(chǎng)社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，你就應(yīng)該實(shí)時(shí)注意那些重要指標(biāo)。這樣一來(lái)你就可以對(duì)不同的狀況做出及時(shí)的調(diào)整。比如說(shuō)某些東西不能正常運(yùn)作，你就很快察覺(jué)到，并做出相應(yīng)的調(diào)整。

對(duì)每個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都采用獨(dú)特的鏈接，這樣你就能方便統(tǒng)計(jì)點(diǎn)擊數(shù)和轉(zhuǎn)換率。比如說(shuō)，你可以確定來(lái)源的Twitter的點(diǎn)擊是否持續(xù)性的，是否為自己增加了用戶(hù)。如果真的是這樣，就維持不變。不過(guò)你還可以在LinkedIn或者Facebook這些平臺(tái)上發(fā)布類(lèi)似的消息。

注意轉(zhuǎn)換率。比如說(shuō)在Facebook的活動(dòng)里面吸引了大量的流量，但是轉(zhuǎn)換率很低，也許是時(shí)候給自己的登陸頁(yè)面裝飾一番。

測(cè)試不同的登陸頁(yè)面和信息系統(tǒng)。你可以考慮通過(guò)A / B測(cè)試來(lái)確定最佳組合，從而提高轉(zhuǎn)換率。

全面衡量活動(dòng)再做結(jié)論

很多品牌公司是拿轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量等一些社交媒體指標(biāo)來(lái)衡量活動(dòng)的。但是如果想要客觀而全面的評(píng)價(jià)一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)所帶來(lái)的影響，你必須要做出更廣泛的研究。這就是說(shuō)，不能單單從轉(zhuǎn)發(fā)量、轉(zhuǎn)換率來(lái)局部評(píng)估，也許需要顧及一些其他指標(biāo)，比如說(shuō)用戶(hù)的反饋、宣傳力度等。

總而言之，如果在社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中進(jìn)行實(shí)時(shí)性的優(yōu)化是可以提供活動(dòng)的效果的。另外一些實(shí)時(shí)性的數(shù)據(jù)和分析對(duì)于未來(lái)的活動(dòng)也提供很好的參考。(來(lái)源：雷鋒網(wǎng))