：近年來，各種營銷的概念和方法漫天飛，諸如情感營銷、記憶營銷、切割營銷、體育營銷、會議營銷、微博營銷、整合營銷、互動營銷、雜交營銷、跨界營銷、病毒式營銷……你還可以說出無數種營銷方法來。許多企業受這些方法的牽引和裹挾，并運用到商業運作中，可是企業、品牌和效益并未因此而改變，有的甚至得不償失誤入歧途。我們已陷入一種方法論的怪圈。

所以出現這種營銷亂象，其根源在于短視而浮躁的心態。營銷策劃公司各盡巧思，不斷推出一些標新立異的概念，而企業則急于求成，盲目追逐一夜致富的點子。有人說王老吉的成功是因了一句“怕上火”的創意，可口可樂風靡世界是因為最早贊助了奧運會。其實，任何一個產品或品牌的成功都沒那么簡單，都不是一個點上的成功。

孫子說：“以正合，以奇勝?！闭推娑夹枰?，問題是當下奇勝泛濫有余，正合卻被忽略。市場經濟需要交換價值，也需要關系價值。問題是當下關系價值被強化，交換價值被弱化。總之，大家都去研究銷售的術，而忘掉了銷售的道。營銷要想真正有用，必須回歸其本質。這個本質就是去關注商業社會中真正的交換價值，而不是只做表面文章。老酸奶的推出，據說是概念營銷的產物，業內人說，什么老酸奶，基本是現代工藝，只不過選用了老的包裝樣式。

張無忌受命學太極時，張三豐反復問：忘沒忘？只有把招術忘了，才能憑藉內功，隨機應變，見式拆招，才能達到無招勝有招的境界。不論營銷如何花樣百出，企業永遠不要忘記，你必須用你的產品和服務為顧客創造價值，打造與眾不同的價值體驗和價值比較，創造獨特的品質、文化和情感，這才是營銷的正道和根本。(來源：《經理日報》文：池向東）