：一分鐘能發(fā)生多少事——互聯(lián)網(wǎng)的巨大影響力

諾基亞曾有一個戶外廣告，十分簡單，只有一行字：你每眨一下眼睛，全世界就會賣出4部諾基亞。如果給互聯(lián)網(wǎng)做個廣告，可以這樣說：你每眨一下眼睛，全世界就會新增無數(shù)條信息。在這個信息爆炸的年代，你會目不暇接，這，就是網(wǎng)絡(luò)時代。

互聯(lián)網(wǎng)(Internet)，顧名思義就是能夠相互交流、相互溝通、相互參與的互動信息平臺。Internet最早起源于美國國防部高級研究計劃署DARPA(Defence Advanced Research Projects Agency)的前身ARPA，該網(wǎng)于1969年投入使用，由此，ARPA成為現(xiàn)代計算機網(wǎng)絡(luò)誕生的標志。早先的ARPA，更多使用于軍事領(lǐng)域，20世紀80年代美國國家科學(xué)基金會NSF(National Science Foundation)建立NSFnet，在全美國建立了按地區(qū)劃分的計算機廣域網(wǎng)并將這些地區(qū)網(wǎng)絡(luò)和超級計算機中心互聯(lián)起來，由此實現(xiàn)了Internet面向大眾開放的轉(zhuǎn)變。

中國在20世紀80年代中期開始進行Internet的相關(guān)接觸和研究，直到1994年4月，中關(guān)村教育與科研示范網(wǎng)絡(luò)工程進入互聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)和Internet的TCP/IP連接開通了Internet全功能服務(wù)，中國才被國際正式承認為有互聯(lián)網(wǎng)的國家。此后，中國互聯(lián)網(wǎng)以迅雷不及掩耳之勢發(fā)展起來。《第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截止到2010年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達到4.57億，2010年全年網(wǎng)民數(shù)量增加7 330萬人，增幅近20%。

我們無法想象這個世界上有多少人正在通過網(wǎng)絡(luò)進行信息發(fā)布、瀏覽、分享、交流。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)報告顯示：2009年的時候，中國網(wǎng)民每日所有上網(wǎng)時間超過10億小時，是美國的兩倍，同時預(yù)計到2015年，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)將達到6.5億，互聯(lián)網(wǎng)普及率從現(xiàn)在的29%上升至接近50%，互聯(lián)網(wǎng)將覆蓋40%的農(nóng)村人口。

數(shù)字技術(shù)徹底改變了中國人的生活，網(wǎng)絡(luò)媒體及電子商務(wù)也會逐漸成為社會主流。

一分鐘能分享多少事——搜索引擎、社交網(wǎng)站的錦上添花

每當自己遇到或者被人問到不知道或者不清楚的問題時，中國網(wǎng)民常常會扔下或被人扔下這樣一句話：百度一下，你就知道。并不是筆者為百度做廣告，而是從中我們不難看出人們對搜索引擎的習(xí)慣性運用和依賴到了怎樣的程度。

互聯(lián)網(wǎng)的最基礎(chǔ)功能是提供信息，在海量信息中，如何找尋到自己想要的網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)信息，便是搜索引擎誕生的原因。只需鍵入幾個關(guān)鍵詞，搜索引擎的搜尋、篩選、定位信息的功能便能找出你想要的所有信息，并且自動給出相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容鏈接，給網(wǎng)民們帶來了極大的便利。在美國，搜索引擎使用率已經(jīng)超過90%，中國目前的使用率遠低于此，還有更大的上升空間。但，前面說過，截止到2010年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達到4.57億，如果不用搜索引擎，他們從哪里獲得信息，事件營銷從哪里入手呢?這就不得不提另一個熱門話題：社交網(wǎng)站。搜索引擎在中國的平淡發(fā)展，正是源于社交網(wǎng)站的火熱。大多時候，網(wǎng)民先從社交網(wǎng)站獲得信息，然后才使用搜索引擎得到更詳細的內(nèi)容，退居第二的搜索引擎著實有些尷尬。

什么是社交網(wǎng)站

說起社交我們并不陌生，這是一種人際交往的形式，而社交網(wǎng)站，是網(wǎng)民進行人際交往的場所。最早的形式應(yīng)該是BBS(Bulletin Board System)了，就是現(xiàn)在眾所周知的“論壇”。著名的天涯論壇是中國創(chuàng)立最早規(guī)模最大的虛擬論壇之一，目前有近5 000萬注冊用戶，高峰期在線人數(shù)達數(shù)十萬人，也就是說，每天至少有幾十萬人在天涯上瀏覽、評論、分享信息，將其傳播給更多的人，彼此互不相識的人可能因為一句話的共鳴，就成為了朋友，個體的社交圈會不斷地擴大和重疊并最終形成龐大的社交網(wǎng)絡(luò)，這就是網(wǎng)絡(luò)的力量。

可以說，社交網(wǎng)站帶來的影響已經(jīng)不是“一傳十，十傳百”，而是“一傳百，百傳萬，萬傳億”的效果。

回想2004年的芙蓉姐姐，不過是在水木清華BBS上貼出一些個人照片，便立即走紅，當時在網(wǎng)站首頁出現(xiàn)3 000次，網(wǎng)站版內(nèi)推薦2 000次，搜索總流量1 160萬，點擊總流量3億，所有媒體報道超過1 000家。直到現(xiàn)在，芙蓉姐姐一舉一動的曝光仍然吸引著網(wǎng)民的極大關(guān)注。

2009年，百度貼吧爆出的“賈君鵬事件”，僅6個小時內(nèi)超過39萬點擊率，1.7萬名網(wǎng)友參與互動，“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯”迅速成為網(wǎng)絡(luò)流行語，并延伸到現(xiàn)實社會中，成為調(diào)侃話語，著實讓人們在語言上狂歡了一把，此事在不久后被證明是一家傳媒公司為魔獸游戲所做的策劃，據(jù)說整個事件中網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)人員800余人，注冊ID2 000萬余個，規(guī)模實在令人咂舌。

這兩個案例，水木清華和百度貼吧成為了網(wǎng)絡(luò)事件的載體，隨著SNS網(wǎng)站的興起，更多社交網(wǎng)站成為了事件營銷的平臺，而SNS網(wǎng)站之間的交互應(yīng)用，又為事件的傳播推波助瀾，例如，通過貓撲網(wǎng)站可以直達人人網(wǎng)(校內(nèi)網(wǎng))，新浪網(wǎng)站的內(nèi)容，可以一鍵分享到新浪微博、人人網(wǎng)(校內(nèi)網(wǎng))、開心網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)等多個社區(qū)網(wǎng)站。

社交網(wǎng)站的發(fā)展利用并驗證了“六度分割理論”(Six Degrees of Separation)，也叫“小世界理論”，即“人際關(guān)系脈絡(luò)方面你必然可以通過不超出六位中間人間接與世上任何人認識”。這一理論起源于1967年，美國哈佛大學(xué)的心理學(xué)教授Stanley Milgram的一次實驗，當時米爾想要描繪一個連接人與社區(qū)的人際聯(lián)系網(wǎng)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)了“六度分隔”現(xiàn)象，通俗地闡述為：你和任何一個陌生人之間所間隔的人不會超過六個，也就是說，最多通過六個人你就能夠認識任何一個陌生人。

網(wǎng)絡(luò)越來越圈子化，越來越交叉化，將更大地擴散事件營銷的范圍。

六度分割理論與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，產(chǎn)生了更多的商業(yè)機會和價值。