()現(xiàn)在，搜索、顯示和社交的界限日趨模糊。如果你使用顯示廣告重再定位修補(bǔ)付費(fèi)搜索，則其界限就更加模糊了。我把這種戰(zhàn)略稱為"品牌增強(qiáng)"戰(zhàn)略。

通過(guò)品牌增強(qiáng)，你使用付費(fèi)搜索以確認(rèn)消費(fèi)者和前景，然后你在購(gòu)買考慮期間再定位，并與消費(fèi)者在一起。你可以使用付費(fèi)搜索(谷歌、必應(yīng)和雅虎)以及旗幟廣告，直接點(diǎn)擊和有機(jī)流量會(huì)推動(dòng)消費(fèi)者進(jìn)入你的重新定位視野。通過(guò)付費(fèi)搜索，你可以將用戶成為積極的購(gòu)買者或是有信息搜索者。

現(xiàn)在，我知道重新定位并沒(méi)有什么新東西，但我發(fā)現(xiàn)許多客戶仍不理解它是什么，如果他們知道，他們也沒(méi)有意識(shí)到與搜索整合的價(jià)值所在。

我相信，你聽(tīng)說(shuō)過(guò)付費(fèi)搜索、旗幟以及有機(jī)搜索流量，我確信你理解再定位。再新定位就是你在用戶訪問(wèn)瀏覽器中設(shè)置Cookie，然后在他們?cè)L問(wèn)網(wǎng)站時(shí)提供文本廣告服務(wù)。諸如Burst Media，Advertising.com，ValueClick以及DrivePM都在提供重新定位服務(wù)。但我喜歡用谷歌網(wǎng)絡(luò)，因?yàn)樗拇笮。梢酝瑫r(shí)選擇PPC文本廣告和旗幟廣告，也可以選擇你想要的網(wǎng)站。對(duì)于想限制廣告進(jìn)入高級(jí)檔案或是相關(guān)網(wǎng)站的高級(jí)檔案品牌或是B2B品牌來(lái)說(shuō)，這非常重要。如果特定的網(wǎng)站定位和網(wǎng)站透明度不是一個(gè)問(wèn)題，則你可以使用所有的搜索引擎和幾個(gè)不同網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)重親定位接入數(shù)量的最大化。

品牌增強(qiáng)的過(guò)程是這樣的：1、通過(guò)付費(fèi)搜索，吸引消費(fèi)者到你的網(wǎng)站。在活動(dòng)的購(gòu)買考慮過(guò)程中，這將他們視為消費(fèi)者。

2、在你的登陸網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)絡(luò)代碼中設(shè)置消費(fèi)者瀏覽器Cookie，將他們視為重新定位侯選人。

3、在消費(fèi)者圍繞網(wǎng)站進(jìn)行在線活動(dòng)時(shí)，在他們點(diǎn)擊網(wǎng)站時(shí)，會(huì)次點(diǎn)擊廣告，網(wǎng)絡(luò)會(huì)注意到這一點(diǎn)。

4、隨著時(shí)間的推移，你可以建立強(qiáng)大的活動(dòng)消費(fèi)者群體，他們與你的品牌非常熟悉。

品牌增強(qiáng)會(huì)使你從消費(fèi)者獲得價(jià)值，這些消費(fèi)者不會(huì)將第一次付費(fèi)點(diǎn)擊進(jìn)行轉(zhuǎn)換，進(jìn)行轉(zhuǎn)換的消費(fèi)者也會(huì)在購(gòu)買考慮過(guò)程中保持在線。來(lái)看一下：登陸網(wǎng)頁(yè)的轉(zhuǎn)換率為5%，這意味著每100個(gè)人中有95人從付費(fèi)搜索廣告中點(diǎn)擊登陸網(wǎng)頁(yè)。在用戶進(jìn)行在線活動(dòng)時(shí)，再定位可以將他們保留下來(lái)，你可以以不同的廣告定位他們，在他們處于購(gòu)買考慮期間影響他們的想法。因此，這就是品牌增強(qiáng)效益。（編選：免費(fèi)論文下載中心）