導讀：由于掌握了網(wǎng)絡時代的信息命脈，搜索引擎不僅僅是一種工具，甚至可以說是一種權力。這本厚達500頁的書，并不會告訴你多少搜索營銷的“竅門”或者“秘訣”。它帶給你的，是對搜索引擎工作方式的堅定理解，對搜索營銷計劃方法的掌握規(guī)劃?！浵伒哪悖灿泻硠哟笙蟮臋C會。

幾年前，還是圍爐火鍋看電視的日子，我是“贏在中國”的觀眾，同家人一起，看一期期的選手在PK臺上、商業(yè)實戰(zhàn)中唇槍舌劍。他們中相當多一部分人的創(chuàng)業(yè)項目就是網(wǎng)絡營銷。而另一大部分，則念茲在茲著在web2.0的時代中如何藉助網(wǎng)絡營銷的平臺擴大市場份額，臺上的評委席上坐著兩個互聯(lián)網(wǎng)造就的風云人物：馬云和史玉柱。

這就是網(wǎng)絡時代吧！盡管沒有誰一口咬定互聯(lián)網(wǎng)的春天已經(jīng)到來，但誰也都知道，網(wǎng)絡已經(jīng)不是晶瑩可人但吹彈可破的泡沫，它正一步步影響甚至主宰普通人的生活。由于掌握了網(wǎng)絡時代的信息命脈，搜索引擎不僅僅是一種工具，甚至可以說是一種權力。而由此帶來的爭奪也異常慘烈，從Google的“情色門”到百度的競價排名風波，搜索引擎幾乎集中了最多的焦點、爭論和非議。

一組數(shù)據(jù)可以說明些問題。76％的互聯(lián)網(wǎng)用戶在2004年1月中至少做過一次搜索，64％的互聯(lián)網(wǎng)用戶首選使用搜索引擎查找信息，前三位的搜索站點占所有互聯(lián)網(wǎng)訪問量的5％，33％的搜索者在進行購物，77％的網(wǎng)民利用搜索來為購物做在線調(diào)研。正因為巨大的潛在客戶和市場，廣告主在搜索引擎營銷上的預算每年都在增長，JupiterMedia于2006年底的一項調(diào)查預計，搜索引擎中的付費放置部分將在2011年增長到110億美元，這個數(shù)字是2005年的2倍還要多，并將占到所有廣告預算的40％以上，而中國付費搜索的花費將在2010年增長76％。最近，據(jù)PCWorld網(wǎng)站報道，阿里巴巴集團正在為旗下的零售網(wǎng)站淘寶推出搜索引擎，瑞士信貸集團（CreditSuisse）預計，淘寶在付費搜索引擎市場的份額將會在2012年達到22％。而百度的份額將會從2009年的50％下降到36％。

我想這些都足夠說明搜索引擎在營銷中的重要地位，但是不是只要花錢建立個漂亮的網(wǎng)站，或者參與搜索引擎的競價搜索，謀得一席之地，就萬事大吉了呢？答案當然是否定的，2001年的兩項研究認為互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁的實際數(shù)量遠遠超過先前的2—50倍，甚至有人斷言，互聯(lián)網(wǎng)有5500億個網(wǎng)頁，而搜索引擎只找到其中的0.03％。所以，在建立了一個漂亮的網(wǎng)站之后，你需要使你的網(wǎng)頁在搜索索引庫中。另一項調(diào)查結(jié)果證實，60％的搜索者更喜歡自然搜索結(jié)果而非競價排名。88％的搜索者只在最前面3個搜索結(jié)果中沒有期望結(jié)果時，才會往下滾動網(wǎng)頁。

這些都是來自于《搜索引擎營銷：網(wǎng)站流量大提速》的內(nèi)容。這本厚達500頁的書，并不會告訴你多少搜索營銷的“竅門”或者“秘訣”，它帶給你的，是對搜索引擎工作方式的堅定理解，對搜索營銷計劃方法的掌握規(guī)劃。因為搜索營銷最大的秘訣是這些知識、努力的工作以及滴水不漏的執(zhí)行，這才是你所需要的一切。無論你是個對銷售一無所知的程序員，還是對技術或者搜索引擎一無所知的傳統(tǒng)銷售人員，這本書都是既全面又非常容易讀懂的指南（我甚至想用圣經(jīng)來形容它，因為它完全配得上）。

這本書的第2版在第1版的基礎上，增加了第16章“探索新媒體和社會媒體”和第17章“優(yōu)化站內(nèi)搜索”兩章內(nèi)容，體現(xiàn)了當前互聯(lián)網(wǎng)營銷最新的變化，比如博客（Blog）和微博客（Microblogging）的誕生和它們所帶來的互聯(lián)網(wǎng)營銷的新維度，還有如何優(yōu)化站內(nèi)搜索以吸引原本的匆匆過客。而在最近兩年，國內(nèi)的搜索引擎營銷市場也正悄然發(fā)生變化，開始有第三方公司能夠基于國內(nèi)搜索引擎開發(fā)搜索營銷管理工具，進而涌現(xiàn)出很多優(yōu)秀的本地搜索營銷公司，越來越多的廣告主已經(jīng)認識到了搜索的重要性，自發(fā)地增加了投入。同時，越來越多的廣告代理都紛紛開展了搜索營銷咨詢和代理業(yè)務。

不要以為搜索引擎營銷只是那些互聯(lián)網(wǎng)中的大象才能考慮的事，因為網(wǎng)站越大、搜索引擎營銷成功的幾率就越小，大型站點會有很多的團隊，同時又需要根據(jù)技術專業(yè)、產(chǎn)品線、國家以及地域來劃分。而對于搜索引擎營銷而言，這其實是一個個需要越過的坎，甚至可能是致命的。

想起馬云的一句名言：“當你遇到很強對手的時候，不要怕，大象是很難踩死螞蟻的。只要你躲得好，然后有自己獨特的戰(zhàn)略，你一定也能生存。螞蟻是可以搬動大象的?！倍@本書，給了螞蟻的你一個撼動大象的機會。（編選：中國搜索研究中心）

《搜索引擎營銷：網(wǎng)站流量大提速》（第2版），［美］莫蘭（Moran，M。）、亨特（Hunt，B。）著，董金偉、祝賀譯，電子工業(yè)出版社2009年9月第二版，69.00元