：“我國網絡營銷市場目前還存在著技術良莠不齊、魚龍混雜，缺乏相應的服務規范和標準。”北京博雅立方科技有限公司營銷總監、網絡營銷專家王馳宇在接受《中國產經新聞》記者采訪時說。

事實上，搜索引擎營銷是把雙刃劍，一方面企業可以借助這種方式更好地實現營銷，另一方面也可能會被一些別有用心的企業所利用。目前，搜索引擎營銷主要有競價排名、付費收錄、自然排名優化等。這幾種方式在使用上并沒有較為規范的準則，經常會使一些不法分子有可乘之機。

以競價排名這種搜索引擎營銷為例，這種方式顧名思義就是網站付費后才能出現在搜索結果頁面，付費越高者排名越靠前；競價排名服務，是由客戶為自己的網頁購買關鍵字排名，按點擊計費的一種服務。這樣一來，只要哪個企業投入的錢多，就會在營銷過程中占據有利位置，即使產品的質量和價格未必能夠排到前面的企業，這對于消費者來說是極其不負責任的，消費者不能在網上依據這樣的搜索結構而購買到性價比較高的商品。

除了消費者以外，處于產業上游的各個企業，在運用搜索引擎進行營銷時，同樣應該對服務商進行認真選擇。目前，國內有很多服務商都是教企業在搜索引擎營銷過程中如何作弊，這樣的做法是不會有長期效果的，對于企業的形象也會大打折扣。

“企業應該選擇最高層次的搜索引擎營銷服務商，只有人機結合，才能真正的實現搜索引擎營銷效果的最大化。”王馳宇認為，搜索引擎營銷是一種專業化程度比較高的營銷活動，由于國內此類優秀人才極為稀缺，企業與其花大價錢自建團隊，還不如直接選擇外包給專業搜索引擎服務商，這樣可以實現省人、省事、省錢的多重效果。在網絡營銷中，搜索引擎營銷是比較早為企業主接受的網絡營銷方式，也是最為基礎的一種方式。

當然，行業的發展初期，問題和不足是發展過程必然要經歷的階段。只有不斷地解決問題，整個行業才會不斷地完善和健全。最重要的是，業內人士應該有自己清楚的認識和前進的方向。

對此，王馳宇表示，希望搜索引擎營銷服務商能夠加強行業內的聯合，不斷提升服務質量，配合互聯網協會等官方組織制定和遵守相應的服務規范。同時，加強和歐美等國外同業交流學習，提升中國搜索引擎營銷的技術水平和服務能力。

此外，中國電子商務協會PCEM網絡整合研究中心主任DM網絡整合營銷機構總經理劉東明認為，現在隨著網絡營銷的百花齊放，企業主需要的是360度網絡整合營銷。搜索引擎營銷在整個體系中是一個基礎和排頭兵的位置，需要全方位與其他方式配合。(投資快報 劉曉凱)