：微博，這種互聯(lián)網(wǎng)最新的應(yīng)用模式，以其特性(開放性、便捷性、及時(shí)性、生動性、自主性、共享性和速讀性)，已使我們進(jìn)入了“全民微博時(shí)代”，也進(jìn)入了“微博營銷”時(shí)代。

微博，不僅是業(yè)內(nèi)人進(jìn)行互相交流、信息共享、思想傳播的平臺，也成了廣告、交易等平臺。如今，企業(yè)可以用微博發(fā)布及時(shí)的企業(yè)新聞、產(chǎn)品內(nèi)容。企業(yè)將其新聞和品牌故事濃縮成概要，發(fā)布附有網(wǎng)址的微博，不僅方便感興趣的消費(fèi)者對其進(jìn)一步了解，并能為其官網(wǎng)帶來更多的流量和關(guān)注度。

搜索使我們的生活變得更便捷，溝通變得更容易。毋容置疑，搜索已經(jīng)改變生活。微博不僅改變了我們的生活，還改變了我們的人生。如“唐駿學(xué)歷門”，有媒體稱：是全民微博扒了打工皇帝唐駿的“新裝”?？梢姟拔⒉敝?、之博廣。2009年的中國社科院《社會藍(lán)皮書》中稱：微博是“殺傷力最強(qiáng)的輿論載體”。微博之“微”，因其限字140。正因其“微”，則更便于將“強(qiáng)烈關(guān)注時(shí)事”實(shí)現(xiàn)即時(shí)的分享，進(jìn)行“現(xiàn)場直播”。微博，雖“微”，但其“微言”中，卻常藏以“大義”。

故曰：微言大義，微言聳聽。

網(wǎng)絡(luò)營銷常通過：帖子、論壇、圈子、伊妹兒、博客、電子文本、活動和微博等進(jìn)行。其中，微博是最便捷、最及時(shí)的。無論何地何時(shí)，只要您有手機(jī)、且有電，便可操作完成。如何運(yùn)用微博進(jìn)行營銷，并做到成功有效卻是有要點(diǎn)的。我們說“營銷學(xué)”的要點(diǎn)是從4P→4A→4R→4C。

關(guān)鍵一：切忌只看不評

微博的特點(diǎn)之一就是互動，如果僅是看或是寫，而不做及時(shí)反饋，則是被動的。秒時(shí)代，要么主動營銷自己，要么自己“被營銷”。相互交流才能展示自己，這猶如有些博友瀏覽他人的博文，不留下“腳印”一樣，就是“被營銷”了。

關(guān)鍵二：切忌原封轉(zhuǎn)發(fā)

如果僅是述而不作、人云亦云的轉(zhuǎn)發(fā)，而不做評述。那便又失去了一次展示自我形象、個(gè)人魅力，以及人品、素質(zhì)、情感的機(jī)會。而這個(gè)過程，正是自我營銷的絕佳時(shí)機(jī)。轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)加以評述，可吸引有相同想法和興趣的人關(guān)注。“微博營銷”的關(guān)鍵是“粉絲量”，“粉絲”多了自然就多了傳播。

關(guān)鍵三：切忌語言平淡

“微博營銷”可稱為“病毒式營銷”。因微博的傳播，是由粉絲轉(zhuǎn)發(fā)給粉絲，再由粉絲的粉絲轉(zhuǎn)發(fā)其他粉絲，像“病毒”般發(fā)散開來。若微博內(nèi)容索然無味，則難以引人興趣，又何談轉(zhuǎn)發(fā)。內(nèi)容最好是原創(chuàng)，也可是突發(fā)事件或公眾關(guān)心話題。內(nèi)容應(yīng)避免“三俗”，以趣味性、可讀性、新奇幽默、感人親切或知識性為好，這不僅可提高微博的“轉(zhuǎn)發(fā)力”，更能增加的“活粉數(shù)”。

關(guān)鍵四：切忌信息失真

網(wǎng)絡(luò)雖是虛擬，但內(nèi)容應(yīng)真實(shí)。除了所發(fā)內(nèi)容真實(shí)有效外，最好使用自己的照片做頭像和實(shí)名，這樣一則可信度高，二則會被更關(guān)注。而個(gè)性的個(gè)人介紹和標(biāo)簽，也能吸引志同道合的粉絲。同時(shí)，將已有的博客與之鏈接，并將博文之要點(diǎn)，及時(shí)發(fā)于微博上。

關(guān)鍵五：切忌虎頭蛇尾

微博營銷，是一項(xiàng)長期的活動。要想獲得好的效果，贏得更多的粉絲，就應(yīng)堅(jiān)持及時(shí)更新“微博”的內(nèi)容。最好是每日更新，并保持與粉絲互動，逐漸形成日常的習(xí)慣。如是房企或中介微博，更應(yīng)形成制度化、日常化。這樣，就能潛移默化的樹立其品牌形象。

關(guān)鍵六：切忌孤芳自賞

寫微博是自己的事，形成自己的微博風(fēng)格固然重要。但作為營銷工具，則不可妄自托大、孤芳自賞。如欲擴(kuò)大微博其影響力，則應(yīng)積極參與當(dāng)前熱點(diǎn)話題的討論。而業(yè)界大佬、前輩，更應(yīng)展其風(fēng)范，及時(shí)回復(fù)粉絲的評價(jià)與問題。

秒時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營銷需要創(chuàng)新、求變，不管是從理念上，還是從傳播方式上都需要徹底的變革。無論您是企業(yè)老總、經(jīng)理，還是專家、學(xué)者，抑或平民草根；無論您是發(fā)布信息，還是闡述思想觀點(diǎn)，抑或是分享新聞趣事，“微博”都是您最好的營銷工具?！安┛蜖I銷”是被動的，而“微博營銷”則是主動。

微博，是“秒時(shí)代”的必然產(chǎn)物，它必將如短信一樣，成為人們一種生活習(xí)慣。微博，預(yù)示著個(gè)體的力量不再孱弱，它在影響和改變這個(gè)世界上正發(fā)揮越來越大的作用。

秒時(shí)代，與其被“微博”營銷，不如主動營銷“微博”。 (Donews)