營銷重慶——打造重慶旅游特區
冉亮
重慶——中國西部最燦爛的明珠,是最年輕的直轄市,也是最充滿生機的一座繁華城市,三千多年悠久歷史托起了這座文化名城。重慶的旅游資源非常的豐富,重慶要成為內陸開放高地首先要營銷重慶旅游,讓更多的游客到重慶來玩。除了“五個重慶”建設我們還要謀求重慶的多元化發展。對此我有一些建議僅供參考。
1. 如舉辦國際性的旅游賽事或體育賽事,力爭讓世界的目光聚焦重慶,但是這個賽事必須突出趣味性,獨特性,可操作性,(在某個優秀的旅游資源與國外城市之間進行比賽)。 2. 定期舉辦國際性的旅游會議。如每年定期舉辦“中國重慶國際旅游經濟高峰論壇”,“中國(重慶)旅游投資高峰論壇”,“國際旅游企業高峰論壇”,“世界大學生旅游創業大會”,“全球旅游創意高峰研討會”,“中國旅游文化藝術節”等大型特種會議,邀請國內外的旅游經濟專家,世界知名旅游企業老總,CEO,行內精英,相關的主管部門負責人來參加,力求擴大國際影響。 3. 打造旅游商品生產基地。明年就是上海世博會,瞄準世博會重慶現在就要多培育一些旅游商品生產企業,讓更多的旅游產品生產企業走向國外,打造老店,創造品牌。 4. 打造區縣旅游,傳播地方特色。讓外國游客去親身參與區縣傳統的手工藝,非物資文化遺產,民風民俗,當地習俗。也可以相互比賽,也可以進行規模性的比賽,如果能夠有條件的,有資格的,達到標準的可以申報吉尼斯世界紀錄。(前不久酉陽幾萬人唱擺手歌跳擺手舞這是很好的實例) 5. 與國外城市交流合作,相互定期舉辦城市旅游周。如“重慶紐約旅游周”, “重慶倫敦旅游周”, “重慶東京旅游周”, “重慶香港旅游周”等等。 6. 放寬旅游政策,制定發展措施。鼓勵一部分有實力的旅游企業到國外上市,辦分公司,辦事處。放寬外資旅游企業準入機制,大力引進多種資本和國內外旅游領軍人才,旅游企業也可以多領域經營(注意自己的條件和優勢),深化體制改革和創新,加快旅游行業跨越式發展。 7. 打造特色旅游,鼓勵旅游創新。如“醫療旅游”,主要是以最便宜的醫療費來吸引全球病人到此就醫從而旅游當地放松心情、療養和康復身體。又如“科技旅游”,但是重慶所建的科技館要在全國是獨一無二的最,科技含量和創新度都是最高的最前衛的。 8. 與國外著名旅游城市的相關行業進行互動促銷。如與當地銀行,百貨商店,餐飲企業,酒店行業,裝飾建材行業,房地產行業和汽車銷售行業等服務企業合作,進行產品互動營銷。(對方銀行的信用卡到我地可以刷卡和透資),(買百貨產品可抽獎—免費魅力重慶幾日游)。 9. 打造全球夏令營訓練基地。把重慶策劃成為全球最好的最大的夏令營訓練基地,開展促銷,向全球的中小學發出邀請。但是開展之前必須有精心的組織和策劃(加大科技含量和娛樂設施的投入可以借助民間資本),確保創新,科技,綠色,人文,安全,放心。 10. 打造全球最大的老年人養老旅游圣地。隨著老年社會的到來和森林、宜居和暢通重慶的建設,老年人也要尋求自己的方式來養老,那么重慶就要抓住機遇進行資源整合,生產老年人養老的配套產品,提供專業化個性化的服務。 11. 向全球公選重慶旅游大使(形象代言人)。向全球發出公選的條件,最好是像超女一樣選拔性比賽,比賽的場地選在重慶有潛力的自然風景區。也可以請世界著名城市的市長擔任形象大使以促進城市之間友好往來。 12. 向全球征集重慶旅游發展的點子,點子必須創意,新穎,獨特,以獎勵的形式來調動全球旅游愛好者的積極性和參與性。以吸引世界媒體的目光。 13. 可以重新定位重慶。如西部旅游購物中心—重慶,亞洲旅游美食城—重慶,世界愜意之都—重慶,亞洲精品之城—重慶,世界的后花園—重慶,亞洲魅力水城—重慶,東方浪漫之都—重慶,并舉辦相關的節日來吸引旅客。如2010首屆西部旅游購物節,2010首屆亞洲旅游美食周。 14. 打造重慶夜市旅游經濟。判斷一個城市是否開放在一定程度上也要取決于活力的夜市經濟。重慶美的夜景是最麗的,也是最有魅力最吸引人的,要把資源優勢轉化為經濟優勢,進一步解放思想,打開思路,打造夜景品牌以吸引世界的目光,據了解2002年的AAPP會議的官員看了我們的夜景都很感嘆,都在稱贊中國還有一個這么美麗的地方。不是我們沒有優勢而是我們在宣傳上沒有認真的下苦功夫。我們也可以每年舉辦“中國(重慶)夜景文化藝術節“來傳播重慶璀璨的夜景文化。 15. 每年舉辦“中國(重慶)慈善公益事業高峰論壇”。依靠明星的力量做好慈善公益事業造福社會大眾,邀請著名的國際國內明星,慈善家,殘疾人協會,紅十字協會和相關部門的領導來重慶討論公益事業的發展趨勢以及所面臨的難題。依靠他們的魅力宣傳重慶,吸引各國媒體報道,也樹立了重慶的公益形象。 16. 每年舉辦“中國(重慶)旅游發展辯論大賽”。邀請大中專院校,行業精英,資深人士做客電視臺進行主題辯論。如正方題目為“打造重慶旅游特區——城市建設比旅游資源更重要”。反方題目為“打造重慶旅游特區——旅游資源比城市建設更重要”。題目要新穎,可操作性。這樣不僅為重慶提供智力支持而且也宣傳了重慶。 17. 打造全球最大的旅游房車出口基地。重慶是一個生產汽車的工業城市,著名的企業就是長安汽車公司,可以利用資源優勢生產旅游房車,因為這種新型的旅游交通工具正受到當前年輕旅游者的青睞。但房車必須做到實用,快捷,安全,時尚,方便,齊全,先進,高效。還可以根據旅游市場的需求生產旅游觀光電瓶車,旅游觀光三輪車,旅游觀光自行車,旅游觀光人拉車,旅游觀光小潛艇,旅游觀光氣墊船,旅游觀光小火車,旅游觀光小轎車等。但是生產這些車我建議:1顏色鮮艷時尚。2小巧環保好看。3休閑娛樂安全。 4方便操作停放。5安裝視頻導游。 18. 精心策劃亞運會和東亞會火炬傳遞的線路。奧運會的重慶火炬傳遞并沒有給世界留下深刻的印象,所以亞運會和冬運會火炬傳遞一定要精心策劃,建議夜晚在兩江豪華旅游油輪上和重慶獨特的交通工具—索道或輕軌上進行,以傳播重慶璀璨的夜景。傳遞一定要向亞洲發出邀請的信號世界愜意之都—重慶歡迎你或者亞洲精品之城—重慶歡迎你,展現重慶的熱情,時尚,都市,宜居,園林,開放,人文,科技,創新。如達到條件可申報吉尼斯世界紀錄。 19. 打造世界游戲之都。重慶正面臨產業轉型和升級期,著力打造亞洲新型工業城市。前不久市政府才簽約了幾個世界五百強IT企業,重慶就要抓住機遇,拓展思路,利用優勢,成為全球最大的生產游戲軟件的基地,從而也可以在工業旅游上做文章。 20. 每年在重慶舉辦“國際優秀導游大賽”。向全球旅游行業人才發出邀請或向全球旅游企業發出邀請函請對方企業推薦本企業的優秀人才參與比賽。比賽確保公正,公平,公開。 21. 構思新穎的重慶旅游口號和標志。 “旅游重慶——給心一個自由的天空”。 “旅游重慶——自在自我”。 “世界最向往的旅游魅力之都——時尚重慶”。 “旅游重慶給你每天的驚喜——周一的浪漫、周二的瀟灑、周三的溫馨、 周四的愜意、周五的瘋狂、周六的奔放、周日的性感”。 口號和標志必須新穎,獨特,好記,上口,時尚,熱情。