摘要從地域關系、主要客源等方面分析南窖鄉的主要競合對象，并通過分析南窖鄉現有的產業資源提出其可發展的旅游項目以及可利用的旅游資源，就南郊鄉各村的旅游資源發展方向進行分析與定位，以期為南窖鄉生態旅游產業發展提供參考。 關鍵詞旅游資源;競合分析;定位;北京市;南窖鄉 南窖鄉位于位于北京市房山區西北部山區，鄉中心距108國道8 km。總面積40 km2，全鄉所轄8個行政村，現有耕地521.33 hm2，糧食總產量130 t。主要的礦產資源有煤炭、石材、石灰石，同時還有果樹、旅游、山場和牧草等資源。有各種果樹40萬株，主要品種有良鄉板栗、柿子、核桃等，干鮮果品歷史最高產量達2 440 t。南窖鄉東南部為石灰系巖石山地，西北部為石灰巖山地。土質以山地褐土和黃褐土為主，土壤中性微酸。平均海拔754.9 m，大部分地區處在203~700 m，適宜板栗、柿子、核桃等果樹生長。其中板栗是名特優品種，是“良鄉板栗”的主產地。現有板栗樹10.7萬株，種植面積185 hm2，年產量220 t，市場銷售廣闊，產品供不應求。現對南窖鄉旅游資源進行分析。 1競合分析 南窖鄉旅游產業發展初期，主要的競爭對象為南窖鄉周邊、房山區的其他旅游資源，如十渡、琉璃河、周口店遺址等，競爭的主要方面是對客源的爭奪，因此首先明確客源至關重要[1]。京郊旅游的大部分客源為北京和河北的雙休日旅游或小長假出游的游人，以旅游團、家庭自駕游、學生或同事的團體出游為主。游人主要目的是為從日常的生活中解脫出來，改換心情，主要游玩活動為欣賞京郊山區的美景以及體驗以景色為依托開發的一些游樂項目，觀看一些文化歷史的遺址，體驗農家樂和采摘活動等[2]。 南窖鄉主要競爭對象都有主要旅游景觀，如十渡鎮——主要以優美景色為主，有漂流、蹦極等活動，競爭力強;周口店鎮——周口店遺址，歷史悠久;琉璃河鎮——琉璃河大橋和琉璃河遺址等自然以及文物遺址資源等。周邊旅游的優勢:起步較早，名氣較大，文物資源有些歷史悠久，交通可達性強;劣勢:有些基礎設施不夠完善，同一個地方旅游資源指向單一，難以引起游客的再度旅游興趣。 南窖鄉優勢以及建設方向:特色資源豐富，有人文資源、自然資源、古建資源等，可以享受到多方面的文化和娛樂活動;充分發展基礎設施，形成一定的產業規模吸引游客;生態環境保存好，遭受破壞小;由于去過的人少，對游人有神秘的吸引力;南窖鄉的遺址可以讓游人進行體驗式旅游，不只是觀光;發展生態農村[3]，體驗更高級別的農家樂;南窖鄉現狀資源豐富，涵蓋了各色旅游資源，需要兼顧各個方面的同時應做好重點景觀的突出，使每個村都有各自的特色和重點，并將其整合起來，形成南窖鄉的京郊農村旅游鏈。要充分發揮并擴大每個村的資源和優勢，利用道路互通的方式將幾個村聯系起來，形成一個具有競爭力的整體。并且在每個村現有的范圍上擴大其影響范圍，例如可將村周邊的自然環境有效利用，修建林中小屋或增加游樂項目等，將相鄰的村資源整合聯系起來。為提高與周邊的競爭力，整個南窖鄉要改善基礎設施，保護環境，充分發展“體驗式旅游”，并建立生態村。最終實現旅游業的發展，帶動經濟，并起到保護環境和古建的作用。南窖鄉的旅游業發展也存在著劣勢，如知名度較小、交通不便利等。 2南窖鄉旅游資源分析與定位 明確南窖鄉的總體定位，以生態農村為主的體驗式旅游，突出各個村自身的特色，從而讓游人體驗到多種活動，并可以加強其合作關系，減弱村之間的競爭[4]。 2.1花港村—生態門戶 現狀:在建設一條方便出入的道路;盛產桃子。 建設方向:作為進入南窖鄉的門戶，必須做好基礎設施工作和門面工作，以游客接待住宿和生態觀光園為主要特色，充分發揮自身資源;加大桃種植的規模和品種，每年春季舉辦桃花節，夏季舉辦采桃節，并以一些獨特的活動增加氛圍，擴大突出桃子的資源優勢，形成一定的規模和一系列的產業鏈。