摘要:在市場經濟的驅動下，新聞的娛樂化成為當今大眾傳播活動中的普遍現象。以其趣味盎然的內容、靈活多樣的形式、強烈的視覺沖擊等構成的娛樂效應，為受眾提供了輕松愉悅的接受氛圍。然而，透過紛繁熱鬧的娛樂化表象，從另一方面看，新聞的娛樂化又使得新聞與娛樂之間的界限變得日益模糊，主流的嚴肅新聞受到沖擊，傳統意義上的新聞價值亦有被顛覆的危險。針對當前我國新聞的娛樂化的趨勢，本文界定了新聞的娛樂化的內涵，歸納了新聞的娛樂化的特點，并結合媒體報道的焦點、熱點話題，探討了新聞的娛樂化的利弊，在此基礎上提出新聞的娛樂化的規范對策。

關鍵詞:新聞的娛樂化；市場經濟；受眾心理

Abstract：Under drive of market economy， news amusement becomes current mass media general phenomenon of activity. Strike etc. the amusement effect formed with content， flexible form， strong vision full of interest， has offered the relaxed and joyful atmosphere of accepting to audience. However， see through numerous and complicated and lively amusement representation， on the other hand， the amusement of the news makes the demarcation line between the news and amusement fuzzy day by day again， the serious news of the mainstream is struck， and the traditional news value also has danger of being subverted. To the present amusement trend of news of our country， this text defines the amusement intension of the news， sum up the amusement characteristic of the news， combine the focus that the media reports，hot topic， probe into masses media news amusement profound reason that trend appear.

Keywords: Amusement of the news; Market economy; Audience’s psychology

市場經濟大潮的出現，促使我國的傳媒在操作方法、運營模式、編輯方針等方面都不同程度地呈現出商業化取向，也催生了我國的新聞的娛樂化潮流。針對當前我國新聞的娛樂化的趨勢，本文在界定了新聞的娛樂化內涵的基礎上，歸納了新聞的娛樂化的特點，并結合媒體報道的焦點、熱點話題，探討了新聞的娛樂化的利弊，并試圖對其提出一些規范化建議。

一、新聞的娛樂化的內涵及其表現

新聞的娛樂化現象雖然在我國90年代中期才漸入高潮，但就整個媒介發展歷程而言，它并不是一種新現象，這股潮流早在西方大眾報紙產生之時就已經出現并達到相當程度。

(一) 新聞的娛樂化的內涵

新聞的娛樂化就是新聞媒體在報道嚴肅性的政治、法制、經濟、科技和社會新聞時，摒棄嚴肅、與深刻，代之以煽情、搞笑或刺激的方式，將嚴肅新聞庸俗化、淺薄化甚至低劣化，使之具有獵奇性或感官刺激性，此種現象是為新聞的娛樂化。新聞的娛樂化的實質是媒體在商業利益驅動下，經濟利益凌駕于公眾利益之上。其總體特征是使受眾在接受新聞信息時，只關注眼前的際遇感受，滿足離奇與感官刺激。

(一) 重拾新聞的尊嚴

新聞的尊嚴來源于真實、客觀、公正的報道。隨著市場經濟發育程度越來越高，受眾對硬性參考信息的需求也越來越旺，盛極一時的新聞娛樂潮必然讓位于以真實、迅速、權威、客觀、公正取勝的嚴肅新聞，以適應社會的真實需要。唯其如此，才能重拾新聞的尊嚴。

重拾新聞的尊嚴，新聞媒體必須認識到新聞的娛樂化現象是市場經濟條件下特定階段的產物，而非市場經濟條件下的媒介主流，并在實際操作中自覺地跳出新聞的娛樂化的束縛。而這一點，已從中外媒介發展歷程和現實中得到明證。

從市場經濟層面上來講，市場經濟的一個最明顯的特征是多元化，加之中國整個社會正處于迅速深刻的變革時期，受眾需求呈現多元化，新聞傳播也應該相應地增加信息的多元性。況且，伴隨著空前的市場化競爭，對于信譽良好的值得尊重的產品的需要也變得更加重要。而新聞的娛樂化卻為求得最低層次的共性而降低眼光和目標，并以此來滿足媒體自身的經濟利益，實際上是一股表面順應市場而內在背離市場的媒介逆流。

近年來，《北京青年報》、《南方周末》等以大眾輿論監督、批評報道、平民維權見長的嚴肅媒體廣受歡迎，不少最初以“軟”起家的都市報也都開始轉向追求和強化硬性內容光煥發的含量。傳媒界越來越認同“內容為王”的理念，堅持“內容為王”的市場戰略，保證新聞內容的質量和可信度。媒體越來越意識到，信譽、品牌是媒體立足市場的無形資產，是傳媒業總資產的重要組成部分。小報向往大報風，正是市場對媒介誤區的“自然矯正”。新聞事業發展必須遵循社會發展規律。從中，我們也看到了重拾新聞尊嚴的希望。

(二)端正媒體的社會角色定位

盡管新聞化現象的泛濫折射出了媒體社會責任感的下降，卻在另一層面反映了媒體社會責任感之于新聞信息傳播健康良性發展的重要性和必要性。面對新聞的娛樂化現象，新聞媒體應端正自身的社會文化角色定位。

首先，媒體應是新聞信息的“管家”和“濾網”。從新聞發展史上看，“新聞傳播活動的產生是人類出于生存發展的需要，因此及時了解周圍環境的變化以利于自身的決策和行動，是人類獲取新聞信息的主要動因。”傳播實用的新聞信息以滿足人們生存和發展的需要，是新聞媒體最主要的社會文化功能，也是新聞媒體之所以能夠存在和發展的根本原因。當前隨著市場經濟的深入和成熟，對實用的決策參考信息的需求日益凸顯。而這部分大多屬于嚴肅的政治、經濟和社會內容，可見“一軟到底”的新聞的娛樂化并不能使百姓獲知更多的事實真相，倒被一大堆信息垃圾所埋葬。因此大眾媒介應站在實用的立場上去追尋有決策參考價值新聞線索、發布有決策參考價值新聞信息，才能無愧于新聞信息守門人和把關人的角色。

其次，媒體應是社會的良心。有人形容一個為公共利益服務的新聞界是中國社會健康發展的晴雨表。從事新聞輿監督的記者應當有時代的斗士精神、追求真理的精神、獨立自由的精神以及勇擔責任的精神，以一種對人民的良知與熱愛，以一種對自己生存空間負責任的態度，不懈堅持新聞在文明社會里應有的尊嚴和價值，去為一種社會信念和理想而吶喊，而不是只對反映收視閱讀率的商業數字或商業圖表感興趣；應該將眼光向下看、向低層看，讓弱勢者有聲，使無助者得力，讓仿徨者前行，而不應只顧一味娛樂所謂的大眾，將眼球放在一些庸俗低級、光怪陸離的事件追蹤上；應該懲惡揚善，揭黑扶弱，承載信息，傳播文明，達民情，怡民心，啟民智，樹民風，而不是用瑣碎的、庸俗的、淺薄的信息垃圾去混淆視聽，麻醉民眾，使之喪失戰斗的品性和懷疑的精神。唯其如此，新聞媒體才能無愧于“社會的良心”，新聞記者“才能無愧于艱難的人民與前進著的歷史。”

媒體還應是社會的守望者。為此，媒體的新聞報道應立足于強烈的人文關懷和社會責任心，保持濃厚的時代意識和歷史使命感，以具有震撼力與感染力、啟迪性與前瞻性的新聞和具有時代特征和時代精神的人物或事件的典型，給公眾提供豐厚的精神滋養，從而進發一個民族、一個社會奮發向上的最大潛能。而新聞的娛樂化的媒體讓全社會沉溺于一種無名的娛樂之風中，我醉、你醉，人人皆醉，忘記一切憂愁與悲苦，使個人和群體只關注眼前的得失際遇，不僅是對現實的誤導，更遑論對社會環境的監測了。

這三種角色定位，只有當媒體勇于擔當之時，新聞娛樂風方有剎住之日，一個理性而非浮躁的社會的塑造也才有可待之期。

(三) 增強媒體的責任意識

新聞媒體是輿論的引導者。輿論導向是新聞媒體最重要的社會功能，也是媒體的責任與義務。正確的輿論導向是新聞工作的生命。新聞輿論能否健康、自由發展，直接維系著這個社會是否具有自我完善、自我凈化、自我更新的功能。因此，新聞媒體的輿論導向作用與責任，向來備受關注輿論導向又主要體現在政治導向、經濟導向和價值導向上，新聞媒體只有在這三個方面同時加強輿論導向，才能真正發揮自己的作用。尤其在當今的中國處于轉型時期，社會經濟的各種機制和體制都在轉變；價值觀念、生活方式、道德規范等都處于變革或重塑階段；人員的水平流動和垂直流動都正變得頻繁；人們充滿機遇的同時也充滿了危機感。在這樣的現實環境下，媒體更要增強政治意識、大局意識和責任意識，正確引導輿論，努力凝聚人心，保持正確思想輿論在社會生活中的主導地位，為社會發展提供強有力的輿論支持。

新聞的娛樂化現象所造成的輿論貽害使得媒體輿論導向的社會責任顯得比以往更加地重要而迫切，更加地任重而道遠。以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，這是我們的新聞媒介應當承擔的社會責任和崇高使高。媒體責無旁貸。

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