【論文關鍵詞】電視傳播娛樂化市場經濟

【論文摘要】近年來，“電視娛樂化”開始進入中國的媒介研究領域并日益成為一個熱點。本文分析了電視娛樂化現象的本質，研究了應當如何解讀和使用“電視娛樂化”概念等方面的問題。

一、電視傳播娛樂化的現狀

（一）庸俗化

電視娛樂節目最近幾年獲得了快速發展，但對觀眾來說，可供選擇的節目實際上并沒有幾檔，大多數節目處在較為低級、庸俗的階段：節目的基本娛樂手段、娛樂元素遠未得到充分的發揮，使節目徒具娛樂的外殼而缺乏實質性的娛樂含量，擅長惡意搞笑，在節目中裝瘋賣傻，話語不著邊際，胡編亂造。

（二）商業化

一些媒體在收視壓力和商業利益的驅動下唯利是圖，不惜降低娛樂文化品位，沖破娛樂精神底線，在節目中設計一些不健康、不文明的內容與場景，忽略了電視作為大眾傳播媒介所肩負的社會責任。其結果導致電視節目被過度的“娛樂化”了，而“娛樂”又被完全“商業化”了。

（三）虛假化

在電視傳播的過程中，電視媒介傳播者們單純為了追求娛樂效果和經濟利益，有時候會把虛假捏造的信息傳達給受眾。比如2007年上半年在電視新聞界產生負面影響的“紙餡包子”事件，就是記者一味地追求收視率而不經過嚴謹考證傳播的虛假信息。

（四）低俗化

在傳播過程中夾雜了黃色笑話等與性相關的一些低俗內容，而且一些傳播者的素質和文化程度不高，在做節目的時候不能脫俗，一味迎合一小部分受眾低俗的心理，表現為：

1、在選擇節目主持人時，只看重其光鮮亮麗的外表而忽略了作為一名直接和觀眾交流的把關人的基本素質和內涵。

2、在主持人的語言表達過程當中，會有意或無意地提及一些性話題，以求通過此來吸引觀眾的眼球。

3、作為大眾媒介，在輿論引導的方面沒有盡到把關人的責任，把觀眾引向了一個低俗的世界。①

二、電視娛樂化的成因

（一）社會文化因素

電視媒體對來自市場經濟體制的深刻變革與轉型感受最快、反應最靈敏，特別是對社會大轉折時期的大眾心理訴求有著最直接、最深入的感悟與反應。由于歷史的原因，我們總以為我國電視如果有西方電視那種商業娛樂的味道，似乎就有悖媒體的嚴肅性。但從本質上來說，電視與娛樂本來就是密不可分的，這是由于電視本身的特性所決定的。電視因其轉瞬即逝的特征導致了人們在收看時缺乏思考，一不留神就會留下不解和缺憾，但與此同時，人們視覺快感卻得到了滿足與補償。這種缺憾和補償與觀眾達成了某種默契，最終讓電視走上大眾化和通俗化的道路。

（二）傳播者因素

由于如今電視媒體的競爭日益激烈，電視人也是費盡了心機，努力使自己的節目跟上潮流，吸引住觀眾的視線，使媒體受經濟利益驅動，導致了電視媒介以下幾個方面的負面影響：

1、道德關懷缺失，過度娛樂化造成電視媒體漠視人的尊嚴。

2、淡漠了受眾道德內涵。電視傳播的過度娛樂化導致人們逐步喪失對精神感召的渴望而僅僅迷戀于外在的感官刺激，使理性道德讓位于一時歡娛。

3、電視媒體應承擔一定的道德教育的責任。而過分的娛樂化喪失了道德引導、教育的功能。②

（三）受眾因素

受眾讀報、看電視、聽廣播、上網等行為的發生，是受眾需要所驅動的。從需要來看，電視媒介傳播可以分為三種:

1、受眾的信息需要。信息需要是受眾的最基本需要，占據主要地位。

2、受眾的社會化需要。人不能離開社會，從出生到成長，要取得社會成員的資格就需要通過各種方式學習積累起來知識、技能、規范，不斷發展自己的社會性。

3、受眾的調劑生活的需要，人們可以從大眾傳媒中獲得滿足，主要有開闊眼界、文化娛樂、獲得話題、享受自由、得到休息等。

（四）商業經濟因素

電視的產業屬性，決定了其對于商業價值的追求。從一定意義上說，當代大眾文化就是以視覺形象為中心的商業文化、消費化的娛樂文化形態。在我國，媒介觀念雖然與西方有著很大的不同，但是隨著體制創新和媒介經濟的發展，在不違背事業屬性的前提下，媒介的產業屬性也逐漸得到加強。因此，帶有鮮明娛樂色彩、能夠拉動收視率和產業鏈的電視節目的泛娛樂化，也以其廣泛的互動參與性、充滿懸念的節目內容和亮麗的表現形式，成為一些媒體用來占領收視和廣告兩大市場的制勝法寶，成為其贏得觀眾眼球和注意力的選擇。

三、電視過度娛樂化的弊端

（一）媒介引導和啟示功能逐漸退化

媒介被“娛樂化”牽著鼻子走，引導和啟示功能逐漸退化。受眾本應跟著媒體的引導，關心國家大事，關心與自己生活息息相關的問題如住房、就業、教育、就醫、交通安全、環境保護等問題，但是人們先是用最低級、最原始的生理需求影響了媒體的主要航向，為了吸引受眾，有的媒體就投其所好，跟著受眾走，變得被動，喪失了對受眾的引導和啟示功能，進一步促使電視媒介更加泛娛樂化。 （二）媚俗讓受眾誤以為淺層次的需求就是生活的主流

媚俗讓受眾誤以為淺層次的需求就是生活的主流。③媒體對名人的八卦新聞、奇聞軼事鋪天蓋地報道，給公眾制造了一種幻象：關注某個明星或某件和自己生活相距甚遠的八卦新聞就是生活的重要組成部分，而對于真正跟自己息息相關的世界和生活的關注卻顯得相當陌生。

（三）不適當的節目誤導青少年

平民選秀節目讓有著絢麗多彩夢想的青少年覺得自己離明星很近，被萬人注目也不過是小事一樁。于是紛紛投奔娛樂事業，而忽略了自身真才實學的重要性。血腥暴力的細節描寫，還會引導青少年模仿，從而走上歧途。

（四）媒體逐漸失去了公信力

隨著媒體把遇到的所有問題都變得越來越娛樂化，越來越去迎合一些受眾的低俗口味，過度的娛樂化使我們的媒體關心問題的重點逐漸偏離人文關懷，受眾已經對我們的媒體信息產生了懷疑情緒，媒體逐漸失去了公信力。

四、對電視過度娛樂化的應對措施

（一）提高電視媒介隊伍的整體素質，加強監管，幫助電視媒體適應全球化的環境

媒體從業者應該深入社會，準確看待和把握事件的本質真實，具有良好的職業道德素養，有較高的專業學識，強烈的敬業精神和出色的業務水平。政府應以合理高效的服務與監管，防范電視傳播過度娛樂化現象的出現。尤其在電視媒體面對西方文化沖擊時，更要制定出合乎我國實際、符合國際慣例的法律法規來防范過度娛樂化的出現。同時，在中觀層面，我們應加強傳媒行業組織的建設和完善，使這些行業組織能夠充分發揮行業內部監控、管理的作用。

（二）必須走出“貼近”等于“媚俗”的認識誤區

媒體要走向市場，在市場競爭中取勝，必須“三貼近”。但不少媒體把“貼近”與“媚俗”等同起來，市場化=大眾化=通俗化=娛樂化，成為他們認識和操作的一條公式。誠然大眾文化時代需要通俗的新聞，但通俗與庸俗有本質區別，面對市場競爭，為了爭取受眾的最大化，首先要尊重受眾的消費心理，在內容上要選取大多數人感興趣的東西。其次要對大眾文化進行必要的反省，提倡人文關懷。④在對當前大眾文化及其誤區進行必要的反省之后，我們將更有可能避免電視傳播過度娛樂化的產生。

（三）政府加強對電視傳媒的行業監管，導正娛樂發展方向

抵制和克服“低俗娛樂”之風，除了需要弘揚娛樂精神、強化職業規范之外，運用政策法規規范電視節目中出現的低俗化問題，同樣重要。針對這些問題，國家廣電總局切實履行行業監管的職責，出臺了一系列嚴格的行業規章，不斷加強行政管理和處罰的力度，先后對電視方言類節目、電話和手機短信參與節目以及涉性類節目等提出了明確的規范要求，對一些電視節目在出現過度低俗化問題的時候進行了通報批評、停播整改等行政處罰措施，通過政府的嚴格把關確保我國電視娛樂文化的良性健康發展。⑤

（四）處理好電視媒介的經濟效益和社會效益之間的關系

作為媒介經營的主體，廣播電視媒介自身必須處理好社會效益與經濟效益之間的關系。首先就社會效益來說，具體到頻道、節目，就是首先要考慮為受眾服務，促進社會發展，提供有效資訊和積極向上的娛樂活動，提升全民素質，加強交流。⑥其次從經濟效益來說，對于電視媒介而言，就是要通過對欄目和頻道、頻率的有效營銷，在達到收支平衡的基礎上，實現盡可能多的市場回報。

（五）電視媒介工作者應該嚴格自律，勇敢地承擔責任

媒體要講求經濟效益，但無論在何種情況下，媒體都必須牢記自己所肩負的責任，始終把社會效益放在第一位，大力加強道德自律建設，杜絕以俗為雅、以洋為榮、以色為美、以無知為個性等錯誤思想的產生，才能真正防范電視傳播過度娛樂化的出現。⑦■

參考文獻

①鄭興東：《受眾心理與傳媒引導》[M].新華出版社，2004:46-67

②朱輝宇，《電視傳播過度娛樂化的道德審視》[J].《聲屏世界》，2002（11）：33-35

③孫海芳，《合理把握電視傳播娛樂化的“度”》[J].《電視愛好者》，2005（3）：29

④李慶年，《淺談文化傳播中電視媒體的社會效應》[J].《中國電視》，1999（12）

⑤李向群，《電視傳播的“軟硬”兼施和雅俗共賞》[J].《理論觀察》，2001（6）：79

⑥曹麗紅、布仁，《對媒體泛娛樂化傾向及其負面效應的思考》[J].《伊犁師范學院學報》，2003（3）：45-47

⑦梅瓊林，《解析電視“娛樂化”傾向的成因》[J].《當代傳播》，2006（3）：21-27