()當(dāng)前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展在農(nóng)村可以說(shuō)呈現(xiàn)出較為強(qiáng)勁的態(tài)勢(shì)，農(nóng)村智能手機(jī)的普及，讓互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一些成熟的商業(yè)模式具備了在農(nóng)村發(fā)展的無(wú)限可能，但是當(dāng)前農(nóng)村的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)，泛娛樂(lè)化的特征非常突出，這在某種程度上讓一些在城市中發(fā)展的非常好的商業(yè)形態(tài)，能否很好的在農(nóng)村被復(fù)制、移植，就需要打上一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。

當(dāng)前，農(nóng)村居民對(duì)于移動(dòng)端的一些基本的應(yīng)用，如新聞資訊、小說(shuō)、微博、購(gòu)物網(wǎng)站、生活服務(wù)網(wǎng)站、軟件下載、地圖、音樂(lè)、視頻、圖片、博客、游戲、社交等類型的網(wǎng)站，其趣味性、娛樂(lè)性逐漸增強(qiáng)，這些都是農(nóng)村居民經(jīng)常瀏覽的對(duì)象，還有一些視頻、一些娛樂(lè)化的八卦信息，其中不乏聳人聽(tīng)聞的謠言等，這些內(nèi)容極大的吸引了農(nóng)村居民的關(guān)注度。手機(jī)娛樂(lè)正在侵占農(nóng)村移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。據(jù)相關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，手機(jī)娛樂(lè)用戶平均每天除短信電話外使用手機(jī)179分鐘，其中手機(jī)娛樂(lè)109分鐘。從用戶使用率上來(lái)看，97.6%的手機(jī)網(wǎng)民最近半年使用過(guò)手機(jī)娛樂(lè)類應(yīng)用。77.8%手機(jī)娛樂(lè)用戶在晚上睡覺(jué)前使用手，73.2%手機(jī)娛樂(lè)用戶在家里或宿舍等休息時(shí)間使用。可見(jiàn)，手機(jī)娛樂(lè)已經(jīng)成為一種常態(tài)化的生活方式，在某種程度上成為了農(nóng)村居民的生活習(xí)慣(詳見(jiàn)、《我國(guó)手機(jī)媒體涉農(nóng)傳播的困境與對(duì)策》，趙曉春、王魯美、李艷英，新聞界，2014年第9期。)。如果說(shuō)農(nóng)村移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)強(qiáng)勁，很大一個(gè)原因就是，移動(dòng)應(yīng)用的娛樂(lè)化在農(nóng)村擴(kuò)展較快，驅(qū)動(dòng)了農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展一日千里。

注：本圖來(lái)源于：《農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用娛樂(lè)化傾向明顯 手機(jī)上網(wǎng)發(fā)展?jié)摿Υ蟆罚琧nnic，中國(guó)聯(lián)合商報(bào)，2008年4月28日。從圖上可以看出，網(wǎng)絡(luò)游戲使用率達(dá)到了58.2%，即時(shí)通信達(dá)到了81.2%，通訊和游戲的占比在農(nóng)村居民的使用率非常高。至于其它的功能，如網(wǎng)上支付、求職、理財(cái)、網(wǎng)上銀行的使用等功能，占比較低。由此可見(jiàn)，娛樂(lè)是農(nóng)村網(wǎng)民的主要目的，多數(shù)網(wǎng)民僅僅將游樂(lè)和通訊兩種應(yīng)用當(dāng)成是移動(dòng)端的主要工具。

另?yè)?jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《2014年農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r研究報(bào)告》顯示，2014年，娛樂(lè)類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用在城鎮(zhèn)網(wǎng)民中使用率下滑，而在農(nóng)村網(wǎng)民中則呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)的日益完善、智能手機(jī)等硬件設(shè)備使用率的提升都大大增加了農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)上娛樂(lè)的頻率。截至2014年12月，農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)達(dá)1.09億，年增長(zhǎng)率為12%。城鎮(zhèn)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模較2013年則下降了1.1%。網(wǎng)絡(luò)游戲是城鄉(xiāng)網(wǎng)民使用率差距最小的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。截至2014年12月，農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)達(dá)9637萬(wàn)，較2013年底大幅提升了16.8%。農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)游戲使用率為54%，較2013年增加了7.3%。此外，農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶數(shù)達(dá)7261萬(wàn)，較2013年底增加了9.7%。城鎮(zhèn)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模年增幅為5.4%，低于農(nóng)村網(wǎng)民。

這種泛娛樂(lè)化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)，在很大程度上消解了農(nóng)村商業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展，比如農(nóng)村電商的開(kāi)展。農(nóng)村電商所包含的征信、信息傳播、商品推廣等內(nèi)容，基本上都有泛娛樂(lè)化的趨勢(shì)，這似乎是當(dāng)前媒介傳播的一個(gè)非常顯著的特征，或者說(shuō)標(biāo)配。比如我們觀察到，在淘寶上的一些內(nèi)衣賣家，往往靠展示胸部的方式來(lái)促銷商品，銷售效果非常不錯(cuò)。但是若是將娛樂(lè)因素當(dāng)成是商業(yè)的一種唯一有效的因素，這種邏輯恐怕是說(shuō)不通的，而且也難說(shuō)有效。

還有一個(gè)實(shí)際的例子，例如微信，現(xiàn)在很多農(nóng)村居民都安裝了微信，有的村莊甚至組建了一個(gè)包含全村人在內(nèi)的群聊。但是他們?nèi)毫闹械膬?nèi)容，甚至他們?cè)谂笥讶χ修D(zhuǎn)發(fā)的東西，往往也是一些娛樂(lè)八卦、心靈雞湯、搞笑視頻、娛樂(lè)段子、甚至一些謠言等，這些吸引眼球的東西帶來(lái)的感官快感蔓延很快，但是對(duì)于一些真正商業(yè)化、市場(chǎng)化的應(yīng)用反而轉(zhuǎn)發(fā)的很少，甚至乎絕跡。我們甚至可以說(shuō)，當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村其實(shí)嚴(yán)格意義而言，應(yīng)該叫做娛樂(lè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，真正意義上的具備商業(yè)形態(tài)的成熟的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，在農(nóng)村還沒(méi)有真正的普及。

我們觀察到，即使現(xiàn)在農(nóng)村的泛娛樂(lè)化趨勢(shì)在農(nóng)村居民中蔓延，但是一些互聯(lián)網(wǎng)的較為成熟的商業(yè)形態(tài)，例如網(wǎng)絡(luò)支付、金融理財(cái)、網(wǎng)上銀行等應(yīng)用，農(nóng)民很少使用，換句話說(shuō)，農(nóng)村居民沒(méi)有享受到互聯(lián)網(wǎng)、尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來(lái)的一些真正利益。互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的真正紅利，在農(nóng)村或許還有一段相當(dāng)長(zhǎng)的路要走。

當(dāng)然，娛樂(lè)化的發(fā)展在很大程度上對(duì)于農(nóng)村移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及起到了很大的助推作用，這種間接的推動(dòng)將可能使得互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一些成熟的商業(yè)形態(tài)在農(nóng)村落地，但是在當(dāng)前農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)還不具備一些基礎(chǔ)條件的時(shí)候，電商下鄉(xiāng)帶來(lái)的一些商業(yè)模式是否可以直接移植在農(nóng)村，這或許還需要進(jìn)一步思考和關(guān)注。（文/免費(fèi)論文下載中心特約研究員陳虎東）