：7月25日消息，據國外媒體報道，市場調查公司Gartner近日發布的一份報告顯示，2012年社交媒體的收入規模將達到169億美元，其中超過半數將來自廣告。

169億美元的收入水平較去年相比上漲了43%，Facebook、Spotify、Twitter等服務或網站在2011年獲得了超過118億美元的收入。雖然目前看來行業收入增長很快，但Gartner強調，考慮到基數已攀升至10億以上，社交網站的用戶增長會漸漸趨緩。

Gartner的高級分析師尼婭·古普塔(Neha Gupta)表示，用戶增長趨緩是因為社交媒體已經處在一個更為成熟的階段，但這不影響社交站點盈利的途徑。“盡管用戶數量龐大，行為也日趨成熟，但從收入角度看整個行業仍處于早期階段。”古普塔稱。

除廣告外，游戲亦是社交媒體創收的一大主要手段。

Zynga、Wooga等社交游戲游戲公司今年將貢獻62億美元收入。另一方面，付費訂閱業務——如Spotify上的音樂服務、Facebook的付費視頻產品——只能占到行業收入中很小的一部分，約2.78億美元。

這也說明，雖然家家網站都在推廣基于訂閱模式的服務，但用戶仍在尋找免費或是由廣告支撐的內容。而對游戲來說，更為成功表現或因為公司從一開始就把這一過程融進收入模式中。

除此之外，更多像“大數據”類新型服務或廣告也會帶來一些收入。Facebook正在開發更新穎的廣告模式，如內容植入與手機廣告，該公司今年發布的廣告數量要比去年多出53%。這或許表明用戶不再對廣告無動于衷，而且廣告主也對深入消費者的日常生活更加感興趣。

游戲創收成功會讓社交網站更加游戲化。同樣，虛擬物品的銷售業績也會讓諸多社交媒體采用此種模式，Gartner稱。相反，在社交媒體在支付領域的表現則不會那么搶眼。

Gartner表示，社交游戲的成功會吸引更多開發者參與到這一領域。近期索尼對云游戲公司Gaikai的收購即是證明。

除去廣告與游戲，其他的創收方式非常鮮見。雖然LinkedIn或Xing上提供的增值業務帳號略見起色，但考慮到Facebook這樣的免費模式依然是主流，其他網站也會在廣告上發力。

“社交媒體存在新的創收機會，但是想要看到能夠帶來收入的全新服務預計要等到2016年。”古普塔稱，“能對社交媒體發展產生最大影響的是廣告主。在中短期內，社交網站應當部署數據分析技術，從而將社交網絡打造成更能反映消費者行為趨勢的工具。同時，社交媒體應當繼續開發如手機廣告等其他收入來源。”(來源：網易科技 文：亞比)