：前，知名快餐連鎖企業(yè)麥當(dāng)勞正式在中國開通網(wǎng)絡(luò)訂餐服務(wù)，消費者只需通過包括PC、平板電腦、手機等設(shè)備上的瀏覽器輸入網(wǎng)址“麥樂送.中國”即可在線訂餐，成為繼肯德基、必勝客后又一利用網(wǎng)絡(luò)進行市場營銷的全球知名餐飲企業(yè)。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，包括麥樂送、肯德基、必勝宅急送、海底撈等中外知名餐飲外賣品牌均開通了以“.中國”域名為網(wǎng)址的網(wǎng)絡(luò)訂餐服務(wù)。品牌專家表示，網(wǎng)絡(luò)訂餐服務(wù)是餐飲企業(yè)降低運營成本提升“上座率”的新途徑，而以“.中國”域名作為企業(yè)網(wǎng)址，在切合我國網(wǎng)民語言應(yīng)用習(xí)慣、方便網(wǎng)民記憶的同時，還可以加深網(wǎng)民對企業(yè)品牌的認(rèn)知，是餐飲企業(yè)進行網(wǎng)絡(luò)營銷的捷徑。

據(jù)了解，肯德基、必勝客、麥當(dāng)勞、百事可樂等數(shù)家知名外資餐飲企業(yè)均開通了“.中國”域名，網(wǎng)民只需在瀏覽器地址欄中輸入“肯德基.中國”、“必勝宅急送.中國”、“麥樂送.中國”、“百事可樂.中國”等域名，即可迅速進入企業(yè)官方網(wǎng)站。外資餐飲企業(yè)先后開通網(wǎng)絡(luò)訂餐業(yè)務(wù)，并利用“.中國”作為網(wǎng)站域名，不僅滿足了都市群體通過網(wǎng)絡(luò)進行自助訂餐的需求，而且用精準(zhǔn)的中文域名實現(xiàn)了企業(yè)品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的有效傳播，大大推動了國際企業(yè)的本土化進程。

在我國，隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用和推廣，多數(shù)中餐企業(yè)開始重視網(wǎng)絡(luò)營銷。快餐企業(yè)的外賣發(fā)展勢頭迅猛，部分餐飲企業(yè)外賣已經(jīng)占其營業(yè)收入的6成以上。據(jù)了解，部分知名或中華老字號餐飲企業(yè)，如海底撈、金鼎軒、老正興、功德林、廣州酒家等，已率先啟用了與其品牌相一致的“.中國”域名，極大地滿足了消費者在線訂購菜品的需求，降低了企業(yè)營銷成本。(來源：《解放日報》)